市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)

內(nèi)容概要

　　隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，市場(chǎng)營(yíng)銷的理念與思想已經(jīng)潛移默化地滲透到了許多領(lǐng)域，涉及社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活的方方面面，可以毫不夸張地講，生存在這個(gè)世界上的每一個(gè)人都應(yīng)該懂一點(diǎn)營(yíng)銷！有關(guān)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)方面的課程在高等院校中受到了廣泛的重視，它不僅成為工商管理類專業(yè)的核心主干課程，而且是經(jīng)濟(jì)類、管理類專業(yè)的必修課程，甚至作為公共選修課為所有的專業(yè)開出，受到了許多文科和理工科專業(yè)學(xué)生的歡迎。同時(shí)，近年來，隨著我國(guó)高等教育事業(yè)的發(fā)展，一般本科院校得到了迅猛發(fā)展，但適合一般本科院校教育特色的教材并不多，特別是重視應(yīng)用能力培養(yǎng)和技能訓(xùn)練的市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教材更少。　　《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》正是為適應(yīng)我國(guó)一般本科院校教育發(fā)展的需要，結(jié)合我國(guó)一般本科院校教育的特點(diǎn)，精心組織了多年從事一般本科院校市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教學(xué)和科研的專家、學(xué)者編寫而成。市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)是一門實(shí)踐性很強(qiáng)的學(xué)科，因此本教材博采眾長(zhǎng)，融合中西，突出應(yīng)用性原則，重視理論和實(shí)際的聯(lián)系，在立足市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)基礎(chǔ)知識(shí)的同時(shí)，吸取了最新最前沿的營(yíng)銷理論和觀點(diǎn)，并配以大量的營(yíng)銷案例，具有很強(qiáng)的應(yīng)用性和實(shí)戰(zhàn)性，重點(diǎn)培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新思維能力和實(shí)踐能力，并能夠在市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)踐中創(chuàng)造性地分析問題、解決問題，使《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》符合一般本科院校教學(xué)需要?！　　妒袌?chǎng)營(yíng)銷學(xué)》既有對(duì)營(yíng)銷一般原理的理論闡述，又有具體可行的實(shí)際辦法介紹。另外，為了反映營(yíng)銷理論和實(shí)踐的發(fā)展，開闊視野和便于讀者學(xué)習(xí)，作者在各章前增加了全章學(xué)習(xí)要點(diǎn)和開篇案例；在各章后做了本章小結(jié)、思考與練習(xí)。通過這些努、力，力求形成“簡(jiǎn)約、規(guī)范、科學(xué)，基本概念清楚，原理闡釋有層次，方法和策略實(shí)用”的一般本科院校市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教材品位和特色。

書籍目錄

第一章　市場(chǎng)營(yíng)銷導(dǎo)論第一節(jié)　現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷的科學(xué)內(nèi)涵第二節(jié)　現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷管理第三節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)第二章　現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷觀念與理論第一節(jié)　現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷觀念第二節(jié)　現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷理論第三節(jié)　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷第三章　顧客購(gòu)買行為分析第一節(jié)　顧客導(dǎo)向與顧客滿意第二節(jié)　消費(fèi)者購(gòu)買行為分析第三節(jié)　生產(chǎn)者市場(chǎng)的類型和特點(diǎn)第四章　市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境第一節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的含義及特點(diǎn)第二節(jié)　微觀市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境第三節(jié)　宏觀市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境第四節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析與對(duì)策第五章　市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研與預(yù)測(cè)第一節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研概述第二節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研實(shí)務(wù)第三節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷預(yù)測(cè)概述第四節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷預(yù)測(cè)方法第六章　市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃第一節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃概述第二節(jié)　規(guī)劃企業(yè)任務(wù)與目標(biāo)第三節(jié)　選擇企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略第四節(jié)　制定企業(yè)業(yè)務(wù)投資組合計(jì)劃第七章　目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略第一節(jié)　市場(chǎng)細(xì)分第二節(jié)　目標(biāo)市場(chǎng)策略第三節(jié)　市場(chǎng)定位第八章　產(chǎn)品策略第一節(jié)　產(chǎn)品整體策略第二節(jié)　產(chǎn)品生命周期第三節(jié)　產(chǎn)品組合策略第四節(jié)　新產(chǎn)品的開發(fā)和擴(kuò)散第五節(jié)　品牌策略第六節(jié)　包裝策略第九章　定價(jià)策略第一節(jié)　影響定價(jià)的主要因素第二節(jié)　定價(jià)的一般方法第三節(jié)　定價(jià)的基本策略第四節(jié)　價(jià)格變動(dòng)反應(yīng)及價(jià)格調(diào)整第十章　分銷策略第一節(jié)　分銷渠道的職能和類型第二節(jié)　分銷渠道決策第三節(jié)　中間商的類型第四節(jié)　物流策略第十一章　促銷策略第一節(jié)　促銷的實(shí)質(zhì)與促銷組合第二節(jié)　人員推銷第三節(jié)　營(yíng)業(yè)推廣……第十二章　服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷參考文獻(xiàn)

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