市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)實(shí)用教程

內(nèi)容概要

本書(shū)從緒論篇、分析篇、戰(zhàn)略篇和策略篇四個(gè)方面展開(kāi)論述，系統(tǒng)地介紹了學(xué)科概況、環(huán)境分析理論、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合策略等內(nèi)容，這種模塊化的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，更加適合個(gè)性化教學(xué)。    本書(shū)與同類(lèi)教材相比有以下特點(diǎn)：既照顧營(yíng)銷(xiāo)理論體系的完整性，又突出了營(yíng)銷(xiāo)理論發(fā)展的前沿性和營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐的時(shí)代性；既突出了對(duì)營(yíng)銷(xiāo)理論的系統(tǒng)介紹，又強(qiáng)調(diào)了實(shí)踐應(yīng)用環(huán)節(jié)的要求。特別是各個(gè)模塊都以綜合案例作為教學(xué)引導(dǎo)，中間穿插較多的實(shí)用型小案例，使讀者通過(guò)學(xué)習(xí)來(lái)思考相關(guān)的營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐問(wèn)題，進(jìn)而鞏固所學(xué)理論。    本書(shū)適合于獨(dú)立學(xué)院等應(yīng)用型本科院校的經(jīng)濟(jì)管理類(lèi)專(zhuān)業(yè)學(xué)生使用，也適合其他跨專(zhuān)業(yè)選修的學(xué)生使用。

書(shū)籍目錄

第一篇  緒論篇  第一章  市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)    第一節(jié)  市場(chǎng)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)    第二節(jié)  市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展    第三節(jié)  市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的相關(guān)理論    第四節(jié)  市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的新概念  第二章  市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理哲學(xué)及其貫徹    第一節(jié)  市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理哲學(xué)及其演進(jìn)    第二節(jié)  顧客滿(mǎn)意第二篇  分析篇  第三章  市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境    第一節(jié)  市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的含義    第二節(jié)  微觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境    第三節(jié)  宏觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境    第四節(jié)  環(huán)境分析與營(yíng)銷(xiāo)對(duì)策  第四章  消費(fèi)者市場(chǎng)和購(gòu)買(mǎi)行為分析    第一節(jié)  消費(fèi)者市場(chǎng)概述    第二節(jié)  消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程    第三節(jié)  影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的個(gè)體因素    第四節(jié)  影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的環(huán)境因素  第五章  組織市場(chǎng)和購(gòu)買(mǎi)行為分析    第一節(jié)  組織市場(chǎng)的類(lèi)型和特點(diǎn)    第二節(jié)  生產(chǎn)者市場(chǎng)和購(gòu)買(mǎi)行為分析    第三節(jié)  中間商市場(chǎng)和購(gòu)買(mǎi)行為分析    第四節(jié)  非營(yíng)利組織市場(chǎng)和購(gòu)買(mǎi)行為分析  第六章  市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研與預(yù)測(cè)    第一節(jié)  市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)    第二節(jié)  市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研    第三節(jié)  市場(chǎng)需求的測(cè)量與預(yù)測(cè)第三篇  戰(zhàn)略篇  第七章  規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理    第一節(jié)  企業(yè)戰(zhàn)略    第二節(jié)  規(guī)劃總體戰(zhàn)略    第三節(jié)  規(guī)劃經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略    第四節(jié)  規(guī)劃和實(shí)施市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理  第八章  目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略    第一節(jié)  市場(chǎng)細(xì)分    第二節(jié)  目標(biāo)市場(chǎng)選擇    第三節(jié)  市場(chǎng)定位  第九章  競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略    第一節(jié)  競(jìng)爭(zhēng)者分析    第二節(jié)  市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略第四篇  策略篇  第十章  產(chǎn)品策略    第一節(jié)  產(chǎn)品組合策略    第二節(jié)  產(chǎn)品生命周期    第三節(jié)  新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)    第四節(jié)  品牌策略    第五節(jié)  包裝策略  第十一章  定價(jià)策略    第一節(jié)  影響定價(jià)的主要因素    第二節(jié)  確定基本價(jià)格的一般方法    第三節(jié)  定價(jià)的基本策略    第四節(jié)  價(jià)格調(diào)整及價(jià)格變動(dòng)反應(yīng)  第十二章  分銷(xiāo)策略    第一節(jié)  分銷(xiāo)渠道的概念與類(lèi)型    第二節(jié)  分銷(xiāo)渠道策略    第三節(jié)  批發(fā)商與零售商  第十三章  促銷(xiāo)策略    第一節(jié)  促銷(xiāo)與促銷(xiāo)組合    第二節(jié)  人員推銷(xiāo)策略    第三節(jié)  廣告策略    第四節(jié)  公共關(guān)系策略    第五節(jié)  銷(xiāo)售促進(jìn)策略參考文獻(xiàn)

圖書(shū)封面

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