市場營銷學(xué)實(shí)用教程

內(nèi)容概要

本書從緒論篇、分析篇、戰(zhàn)略篇和策略篇四個方面展開論述，系統(tǒng)地介紹了學(xué)科概況、環(huán)境分析理論、市場競爭和營銷戰(zhàn)略、市場營銷組合策略等內(nèi)容，這種模塊化的結(jié)構(gòu)設(shè)計，更加適合個性化教學(xué)。    本書與同類教材相比有以下特點(diǎn)：既照顧營銷理論體系的完整性，又突出了營銷理論發(fā)展的前沿性和營銷實(shí)踐的時代性；既突出了對營銷理論的系統(tǒng)介紹，又強(qiáng)調(diào)了實(shí)踐應(yīng)用環(huán)節(jié)的要求。特別是各個模塊都以綜合案例作為教學(xué)引導(dǎo)，中間穿插較多的實(shí)用型小案例，使讀者通過學(xué)習(xí)來思考相關(guān)的營銷實(shí)踐問題，進(jìn)而鞏固所學(xué)理論。    本書適合于獨(dú)立學(xué)院等應(yīng)用型本科院校的經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)學(xué)生使用，也適合其他跨專業(yè)選修的學(xué)生使用。

書籍目錄

第一篇  緒論篇  第一章  市場營銷與市場營銷學(xué)    第一節(jié)  市場和市場營銷    第二節(jié)  市場營銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展    第三節(jié)  市場營銷學(xué)的相關(guān)理論    第四節(jié)  市場營銷的新概念  第二章  市場營銷管理哲學(xué)及其貫徹    第一節(jié)  市場營銷管理哲學(xué)及其演進(jìn)    第二節(jié)  顧客滿意第二篇  分析篇  第三章  市場營銷環(huán)境    第一節(jié)  市場營銷環(huán)境的含義    第二節(jié)  微觀營銷環(huán)境    第三節(jié)  宏觀營銷環(huán)境    第四節(jié)  環(huán)境分析與營銷對策  第四章  消費(fèi)者市場和購買行為分析    第一節(jié)  消費(fèi)者市場概述    第二節(jié)  消費(fèi)者購買決策過程    第三節(jié)  影響消費(fèi)者購買行為的個體因素    第四節(jié)  影響消費(fèi)者購買行為的環(huán)境因素  第五章  組織市場和購買行為分析    第一節(jié)  組織市場的類型和特點(diǎn)    第二節(jié)  生產(chǎn)者市場和購買行為分析    第三節(jié)  中間商市場和購買行為分析    第四節(jié)  非營利組織市場和購買行為分析  第六章  市場營銷調(diào)研與預(yù)測    第一節(jié)  市場營銷信息系統(tǒng)    第二節(jié)  市場營銷調(diào)研    第三節(jié)  市場需求的測量與預(yù)測第三篇  戰(zhàn)略篇  第七章  規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市場營銷管理    第一節(jié)  企業(yè)戰(zhàn)略    第二節(jié)  規(guī)劃總體戰(zhàn)略    第三節(jié)  規(guī)劃經(jīng)營戰(zhàn)略    第四節(jié)  規(guī)劃和實(shí)施市場營銷管理  第八章  目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略    第一節(jié)  市場細(xì)分    第二節(jié)  目標(biāo)市場選擇    第三節(jié)  市場定位  第九章  競爭性市場營銷戰(zhàn)略    第一節(jié)  競爭者分析    第二節(jié)  市場競爭戰(zhàn)略第四篇  策略篇  第十章  產(chǎn)品策略    第一節(jié)  產(chǎn)品組合策略    第二節(jié)  產(chǎn)品生命周期    第三節(jié)  新產(chǎn)品開發(fā)    第四節(jié)  品牌策略    第五節(jié)  包裝策略  第十一章  定價策略    第一節(jié)  影響定價的主要因素    第二節(jié)  確定基本價格的一般方法    第三節(jié)  定價的基本策略    第四節(jié)  價格調(diào)整及價格變動反應(yīng)  第十二章  分銷策略    第一節(jié)  分銷渠道的概念與類型    第二節(jié)  分銷渠道策略    第三節(jié)  批發(fā)商與零售商  第十三章  促銷策略    第一節(jié)  促銷與促銷組合    第二節(jié)  人員推銷策略    第三節(jié)  廣告策略    第四節(jié)  公共關(guān)系策略    第五節(jié)  銷售促進(jìn)策略參考文獻(xiàn)

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