現(xiàn)代市場營銷學學習指導與練習

內(nèi)容概要

　　市場營銷在經(jīng)濟生活中具有廣泛性、普遍性和重要性，是企業(yè)最重要的職能和最主要的活動。市場營銷學是管理類專業(yè)的核心課程，是一門非常注重實踐的應(yīng)用性學科。為了學好市場營銷學課程，作者編寫了這本學習輔導用書，以使學生在學習過程中能更好地掌握市場營銷的原理、方法和技能，為今后走上工作崗位打下堅實的基礎(chǔ)?！　　冬F(xiàn)代市場營銷學學習指導與練習》是《現(xiàn)代市場營銷學》教材的配套學習用書，包括學習指導和習題與案例兩個部分。各章的學習指導標明了本章的學習目的和重點，以及需要掌握的知識內(nèi)容。各章的習題包括判斷題、單項選擇題、多項選擇題、簡答題和案例思考題等，并在書后附有客觀性習題的參考答案。

書籍目錄

第一章　市場營銷的基本理論范疇與方法第二章　市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃第三章　市場營銷研究第四章　市場營銷環(huán)境第五章　消費者市場和購買行為分析第六章　競爭分析與競爭戰(zhàn)略第七章　市場細分與目標市場營銷戰(zhàn)略第八章　產(chǎn)品策略第九章　價格決策第十章　營銷渠道的選擇與管理第十一章　營銷溝通與傳播第十二章　營銷演進

章節(jié)摘錄

　　第一章　市場營銷的基本理論范疇與方法　　學習指導　　一、學習目的　　通過本章的學習，要理解和掌握市場營銷的一些最基本的概念、原理，了解市場營銷的基本理論范疇和營銷哲學，樹立現(xiàn)代市場營銷的理念，把顧客滿意作為企業(yè)營銷的目標，不斷地創(chuàng)造和提高顧客價值。　　二、主要內(nèi)容　　1．市場營銷的普遍性與重要性?！　?．市場營銷的定義和核心范疇?！　。?）市場營銷有滿足（顧客）需要和保證（營銷者）贏利的兩重含義?！　。?）市場營銷概念中涉及的5組核心概念：①需要、欲望和需求；②營銷對象；③交換和交易；④市場、細分市場和目標市場；⑤營銷者?！　?．經(jīng)營觀念（營銷哲學思想）。在企業(yè)的經(jīng)營活動的歷史上，先后出現(xiàn)過5種不同的經(jīng)營觀念：生產(chǎn)觀念、產(chǎn)品觀念、推銷觀念、營銷觀念和全面營銷觀念。要掌握不同經(jīng)營觀念的內(nèi)容和演化過程。通過此，能夠準確地區(qū)分推銷觀念與營銷觀念的區(qū)別所在，從而掌握推銷與營銷本質(zhì)上的不同區(qū)別。另外，在全面社會營銷中還涉及關(guān)系營銷、整合營銷、內(nèi)部營銷與社會責任營銷的概念?！　?．顧客價值。顧客總價值、顧客成本與顧客讓渡價值的含義；提高顧客讓渡價值的基本方法。

圖書封面

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