現(xiàn)代市場(chǎng)營銷學(xué)學(xué)習(xí)指導(dǎo)與練習(xí)

內(nèi)容概要

　　市場(chǎng)營銷在經(jīng)濟(jì)生活中具有廣泛性、普遍性和重要性，是企業(yè)最重要的職能和最主要的活動(dòng)。市場(chǎng)營銷學(xué)是管理類專業(yè)的核心課程，是一門非常注重實(shí)踐的應(yīng)用性學(xué)科。為了學(xué)好市場(chǎng)營銷學(xué)課程，作者編寫了這本學(xué)習(xí)輔導(dǎo)用書，以使學(xué)生在學(xué)習(xí)過程中能更好地掌握市場(chǎng)營銷的原理、方法和技能，為今后走上工作崗位打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)?！　　冬F(xiàn)代市場(chǎng)營銷學(xué)學(xué)習(xí)指導(dǎo)與練習(xí)》是《現(xiàn)代市場(chǎng)營銷學(xué)》教材的配套學(xué)習(xí)用書，包括學(xué)習(xí)指導(dǎo)和習(xí)題與案例兩個(gè)部分。各章的學(xué)習(xí)指導(dǎo)標(biāo)明了本章的學(xué)習(xí)目的和重點(diǎn)，以及需要掌握的知識(shí)內(nèi)容。各章的習(xí)題包括判斷題、單項(xiàng)選擇題、多項(xiàng)選擇題、簡(jiǎn)答題和案例思考題等，并在書后附有客觀性習(xí)題的參考答案。

書籍目錄

第一章　市場(chǎng)營銷的基本理論范疇與方法第二章　市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略規(guī)劃第三章　市場(chǎng)營銷研究第四章　市場(chǎng)營銷環(huán)境第五章　消費(fèi)者市場(chǎng)和購買行為分析第六章　競(jìng)爭(zhēng)分析與競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略第七章　市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略第八章　產(chǎn)品策略第九章　價(jià)格決策第十章　營銷渠道的選擇與管理第十一章　營銷溝通與傳播第十二章　營銷演進(jìn)

章節(jié)摘錄

　　第一章　市場(chǎng)營銷的基本理論范疇與方法　　學(xué)習(xí)指導(dǎo)　　一、學(xué)習(xí)目的　　通過本章的學(xué)習(xí)，要理解和掌握市場(chǎng)營銷的一些最基本的概念、原理，了解市場(chǎng)營銷的基本理論范疇和營銷哲學(xué)，樹立現(xiàn)代市場(chǎng)營銷的理念，把顧客滿意作為企業(yè)營銷的目標(biāo)，不斷地創(chuàng)造和提高顧客價(jià)值?！　《?、主要內(nèi)容　　1．市場(chǎng)營銷的普遍性與重要性?！　?．市場(chǎng)營銷的定義和核心范疇。　?。?）市場(chǎng)營銷有滿足（顧客）需要和保證（營銷者）贏利的兩重含義?！　。?）市場(chǎng)營銷概念中涉及的5組核心概念：①需要、欲望和需求；②營銷對(duì)象；③交換和交易；④市場(chǎng)、細(xì)分市場(chǎng)和目標(biāo)市場(chǎng)；⑤營銷者。　　3．經(jīng)營觀念（營銷哲學(xué)思想）。在企業(yè)的經(jīng)營活動(dòng)的歷史上，先后出現(xiàn)過5種不同的經(jīng)營觀念：生產(chǎn)觀念、產(chǎn)品觀念、推銷觀念、營銷觀念和全面營銷觀念。要掌握不同經(jīng)營觀念的內(nèi)容和演化過程。通過此，能夠準(zhǔn)確地區(qū)分推銷觀念與營銷觀念的區(qū)別所在，從而掌握推銷與營銷本質(zhì)上的不同區(qū)別。另外，在全面社會(huì)營銷中還涉及關(guān)系營銷、整合營銷、內(nèi)部營銷與社會(huì)責(zé)任營銷的概念?！　?．顧客價(jià)值。顧客總價(jià)值、顧客成本與顧客讓渡價(jià)值的含義；提高顧客讓渡價(jià)值的基本方法。

圖書封面

評(píng)論、評(píng)分、閱讀與下載

---

    現(xiàn)代市場(chǎng)營銷學(xué)學(xué)習(xí)指導(dǎo)與練習(xí) PDF格式下載

---