中國商業(yè)銀行市場營銷

內容概要

　　本書的基本研究結構為：第l章為總論，主要介紹研究的問題、研究的背景及思路、研究的方法等；第2章為理論借鑒，主要綜述馬克思的營銷理論、西方市場營銷理論等；第3章為商業(yè)銀行市場營銷的概念框架，包括商業(yè)銀行市場營銷的內涵、過程等；第4章為商業(yè)銀行市場營銷的理論模型，主要研究不同體制下銀行營銷的基本規(guī)律、特征以及理論模型；第5章為中國商業(yè)銀行市場營銷發(fā)展分析，從整體上研究中國商業(yè)銀行市場營銷發(fā)展的概況；第6章為中國商業(yè)銀行市場營銷問題診斷，包括研究中國商業(yè)銀行市場營銷現(xiàn)狀及特征，并揭示出當前面臨的問題；第7章為中國商業(yè)銀行市場營銷問題分析，主要研究中國商業(yè)銀行市場營銷問題產生的根源及其可能形成的負面影響；第8章為中國商業(yè)銀行市場營銷環(huán)境分析，主要分析中國商業(yè)銀行面臨的機會和威脅以及它們所具有的優(yōu)勢和劣勢；第9章為中國商業(yè)銀行市場營銷的運行機理，主要研究中國商業(yè)銀行市場營銷的經營理念、運行模式及運行機制；第l0章為WT0框架下中國商業(yè)銀行市場營銷戰(zhàn)略；第11章為WT0框架下中國商業(yè)銀行市場營銷組合策略；第12章為研究結論與政策運用。

書籍目錄

前言
上篇　理論篇
　第1章　總論
　　1.1研究問題的展示
　　1.2研究背景及思路
　　1.3研究的基本方法
　　1.4研究的數(shù)據(jù)資料
　第2章　理論借鑒
　　2.1馬克思有關營銷的理論
　　2.2西方學者有關營銷的理論
　　2.3中外關于市場營銷的理論
　第3章　商業(yè)銀行市場營銷的概念框架
　　3.1商業(yè)銀行市場營銷的內涵
　　3.2商業(yè)銀行市場營銷的發(fā)展
　　3.3商業(yè)銀行市場營銷的內容
　　3.4商業(yè)銀行市場營銷的過程
　第4章　商業(yè)銀行市場營銷的理論模型
　　4.1體制與商業(yè)銀行市場營銷
　　4.2不同體制下商業(yè)銀行市場營銷的比較
　　4.3商業(yè)銀行市場營銷的理論模型
　　……
中篇　實證篇
下篇　政策篇
參考文獻
后記

圖書封面

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