市場營銷學(xué)

內(nèi)容概要

陳苡、史豪慧主編的《市場營銷學(xué)》在內(nèi)容體系上較以往同類教材有所調(diào)整，充分考慮了教學(xué)的需要和實際教學(xué)過程中學(xué)生學(xué)習(xí)的需要。本教材共分為八個項目，從學(xué)生最需要了解的角度對市場營銷的內(nèi)容作了介紹。
本教材按照最新的高職高專教材編寫要求，將市場營銷理論內(nèi)容按照項目、任務(wù)的模式進行整合，每一項目下設(shè)幾個任務(wù)，通過這些任務(wù)的學(xué)習(xí)和實施，學(xué)生就可以掌握基本的市場營銷知識。案例豐富，借鑒性強。從實戰(zhàn)性案例升華到理論，由理論指導(dǎo)實踐操作。這有助于解釋、闡述原理，也有助于提高學(xué)生分析問題和解決問題的能力，起到拋磚引玉的作用。
本教材作為理論課教材，也可以作為實訓(xùn)課指導(dǎo)書，還可以作為企業(yè)營銷人員的實務(wù)操作培訓(xùn)教材及參考書。

書籍目錄

總序
前言
項目一 營銷初探
 任務(wù)1—1 了解市場營銷
 任務(wù)1—2 認識營銷觀念
 任務(wù)1—3 明確營銷的基本理論與任務(wù)
項目二 進行營銷調(diào)研，分析營銷環(huán)境
 任務(wù)2—1 分析營銷環(huán)境
 任務(wù)2—2 制定營銷調(diào)研任務(wù)
 任務(wù)2—3 SWOT分析
項目三 分析購買行為，認識顧客
 任務(wù)3—1 認識消費者購買行為和動機
 任務(wù)3—2 認識生產(chǎn)者購買行為和動機
 任務(wù)3—3 理解顧客價值
項目四 分析市場機會，制定目標市場策略
 任務(wù)4—1 掌握市場細分，把握市場機會
 任務(wù)4—2 制定目標市場營銷策略
 任務(wù)4—3 制定市場定位策略
項目五 制定產(chǎn)品策略
 任務(wù)5—1 分析產(chǎn)品整體概念
 任務(wù)5—2 制定產(chǎn)品組合策略
 任務(wù)5—3 確定產(chǎn)品生命周期
 任務(wù)5—4 制定新產(chǎn)品開發(fā)策略
 任務(wù)5—5 制定產(chǎn)品品牌策略
 任務(wù)5—6 制定產(chǎn)品包裝策略
項目六 制定價格策略
 任務(wù)6—1 了解影響企業(yè)定價的因素
 任務(wù)6—2 選擇適合企業(yè)的定價方法
 任務(wù)6—3 制定企業(yè)定價的基本策略
 任務(wù)6—4 制定價格調(diào)整策略
項目七 制定渠道策略
 任務(wù)7—1 理解分銷渠道的概念及功能
 任務(wù)7—2 認識中間商
 任務(wù)7—3 設(shè)計、選擇與管理分銷渠道
項目八 制定促銷策略
 任務(wù)8—1 認識促銷與促銷組合
 任務(wù)8—2 制定廣告策略
 任務(wù)8—3 制定公共關(guān)系策略
 任務(wù)8—4 制定營業(yè)推廣策略
 任務(wù)8—5 制定人員推銷策略
 任務(wù)8—6 制定整合營銷傳播策略

圖書封面

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