市場(chǎng)營銷學(xué)

內(nèi)容概要

陳苡、史豪慧主編的《市場(chǎng)營銷學(xué)》在內(nèi)容體系上較以往同類教材有所調(diào)整，充分考慮了教學(xué)的需要和實(shí)際教學(xué)過程中學(xué)生學(xué)習(xí)的需要。本教材共分為八個(gè)項(xiàng)目，從學(xué)生最需要了解的角度對(duì)市場(chǎng)營銷的內(nèi)容作了介紹。
本教材按照最新的高職高專教材編寫要求，將市場(chǎng)營銷理論內(nèi)容按照項(xiàng)目、任務(wù)的模式進(jìn)行整合，每一項(xiàng)目下設(shè)幾個(gè)任務(wù)，通過這些任務(wù)的學(xué)習(xí)和實(shí)施，學(xué)生就可以掌握基本的市場(chǎng)營銷知識(shí)。案例豐富，借鑒性強(qiáng)。從實(shí)戰(zhàn)性案例升華到理論，由理論指導(dǎo)實(shí)踐操作。這有助于解釋、闡述原理，也有助于提高學(xué)生分析問題和解決問題的能力，起到拋磚引玉的作用。
本教材作為理論課教材，也可以作為實(shí)訓(xùn)課指導(dǎo)書，還可以作為企業(yè)營銷人員的實(shí)務(wù)操作培訓(xùn)教材及參考書。

書籍目錄

總序
前言
項(xiàng)目一 營銷初探
 任務(wù)1—1 了解市場(chǎng)營銷
 任務(wù)1—2 認(rèn)識(shí)營銷觀念
 任務(wù)1—3 明確營銷的基本理論與任務(wù)
項(xiàng)目二 進(jìn)行營銷調(diào)研，分析營銷環(huán)境
 任務(wù)2—1 分析營銷環(huán)境
 任務(wù)2—2 制定營銷調(diào)研任務(wù)
 任務(wù)2—3 SWOT分析
項(xiàng)目三 分析購買行為，認(rèn)識(shí)顧客
 任務(wù)3—1 認(rèn)識(shí)消費(fèi)者購買行為和動(dòng)機(jī)
 任務(wù)3—2 認(rèn)識(shí)生產(chǎn)者購買行為和動(dòng)機(jī)
 任務(wù)3—3 理解顧客價(jià)值
項(xiàng)目四 分析市場(chǎng)機(jī)會(huì)，制定目標(biāo)市場(chǎng)策略
 任務(wù)4—1 掌握市場(chǎng)細(xì)分，把握市場(chǎng)機(jī)會(huì)
 任務(wù)4—2 制定目標(biāo)市場(chǎng)營銷策略
 任務(wù)4—3 制定市場(chǎng)定位策略
項(xiàng)目五 制定產(chǎn)品策略
 任務(wù)5—1 分析產(chǎn)品整體概念
 任務(wù)5—2 制定產(chǎn)品組合策略
 任務(wù)5—3 確定產(chǎn)品生命周期
 任務(wù)5—4 制定新產(chǎn)品開發(fā)策略
 任務(wù)5—5 制定產(chǎn)品品牌策略
 任務(wù)5—6 制定產(chǎn)品包裝策略
項(xiàng)目六 制定價(jià)格策略
 任務(wù)6—1 了解影響企業(yè)定價(jià)的因素
 任務(wù)6—2 選擇適合企業(yè)的定價(jià)方法
 任務(wù)6—3 制定企業(yè)定價(jià)的基本策略
 任務(wù)6—4 制定價(jià)格調(diào)整策略
項(xiàng)目七 制定渠道策略
 任務(wù)7—1 理解分銷渠道的概念及功能
 任務(wù)7—2 認(rèn)識(shí)中間商
 任務(wù)7—3 設(shè)計(jì)、選擇與管理分銷渠道
項(xiàng)目八 制定促銷策略
 任務(wù)8—1 認(rèn)識(shí)促銷與促銷組合
 任務(wù)8—2 制定廣告策略
 任務(wù)8—3 制定公共關(guān)系策略
 任務(wù)8—4 制定營業(yè)推廣策略
 任務(wù)8—5 制定人員推銷策略
 任務(wù)8—6 制定整合營銷傳播策略

圖書封面

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