泛媒時(shí)代

內(nèi)容概要

　　本書共12章，大致由四部分內(nèi)容構(gòu)成。第一部分是泛媒研究院資助的研究課題的初步發(fā)現(xiàn)。因?yàn)檫@些課題正在進(jìn)行之中，此時(shí)能夠跟讀者分享的只是課題主持人對(duì)相關(guān)文獻(xiàn)的綜述、對(duì)相關(guān)傳播現(xiàn)象的觀察與思考、研究的角度與方法以及一些初步成果。我們發(fā)表這部分內(nèi)容，旨在向讀者表明泛媒資助的指向，為未來申請(qǐng)者提供有用的參考。第二部分是泛媒研究院參與合辦的研討會(huì)和論壇的綜述與重點(diǎn)發(fā)言內(nèi)容，體現(xiàn)發(fā)言的專家學(xué)者最新的研究發(fā)現(xiàn)、精辟見解以及對(duì)未來研究方向的看法。這些綜述有助于我們對(duì)相關(guān)問題進(jìn)行深入研究、推動(dòng)對(duì)有關(guān)問題的解決方案的探討。第三部分是泛媒研究院為推進(jìn)傳媒產(chǎn)業(yè)規(guī)范化所開展的研究，主要是定期的媒介接觸點(diǎn)調(diào)查項(xiàng)目。希望我們的初步進(jìn)展能夠引起業(yè)界和學(xué)界更多的關(guān)注并參與泛媒研究院的未來合作。第四部分是國(guó)外媒介創(chuàng)新的介紹。泛媒研究院一直關(guān)注國(guó)外在傳播技術(shù)、應(yīng)用系統(tǒng)、媒介終端、媒介經(jīng)營(yíng)、廣告形式、效果測(cè)量等領(lǐng)域的創(chuàng)新與突破，及時(shí)地介紹給泛媒研究院的會(huì)員公司。我們對(duì)一年來重大的創(chuàng)新與突破做了精選和分類，在本書中與讀者分享。

書籍目錄

前　言
第一章　泛媒時(shí)代的傳播特點(diǎn)
　一、泛媒時(shí)代的傳播技術(shù)
　二、泛媒時(shí)代的傳播內(nèi)容
　三、泛媒時(shí)代的媒介廣告
　四、泛媒時(shí)代的傳播研究
第二章　三網(wǎng)融合與媒介經(jīng)營(yíng)
　一、上游：邁人全媒體時(shí)代的傳媒業(yè)
　二、中游：代理機(jī)構(gòu)的興起，廣告的精準(zhǔn)投放
　三、下游：受眾權(quán)力的彰顯
第三章　三網(wǎng)融合下的全媒體營(yíng)銷
　一、三網(wǎng)融合觸動(dòng)媒體終端領(lǐng)域的革命
　二、混媒終端對(duì)于三網(wǎng)融合發(fā)展的推動(dòng)
　三、三網(wǎng)融合之下的全媒體營(yíng)銷
　四、全媒體營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)的可能性
第四章　傳媒企業(yè)資本運(yùn)營(yíng)研究
　一、傳媒業(yè)資本運(yùn)營(yíng)演變過程
　二、我國(guó)傳媒業(yè)資本運(yùn)作特點(diǎn)
　三、傳媒業(yè)資本運(yùn)作方式選擇
第五章　媒介的碎片化與接觸點(diǎn)的統(tǒng)一評(píng)估
　一、接觸點(diǎn)是泛媒體時(shí)代廣告投放的新基點(diǎn)
　二、接觸點(diǎn)創(chuàng)新是媒介創(chuàng)新的新機(jī)會(huì)與新平臺(tái)
　三、媒介的碎片化與接觸點(diǎn)的多樣化，期待整合的效果評(píng)估
　四、以受眾為核心的接觸點(diǎn)的效果評(píng)估
　五、接觸點(diǎn)影響力相對(duì)獨(dú)立于媒介整體形象
　六、電視插播廣告仍然是總價(jià)值最高的接觸點(diǎn)
　七、接觸點(diǎn)的影響力特征
第六章　傳播效果研究的新課題：瞬間效果
　一、傳播效果研究的困境與認(rèn)知神經(jīng)科學(xué)的引入
　二、瞬間效果：傳播效果研究的范式創(chuàng)新
　三、瞬間效果研究的框架與進(jìn)路
第七章　泛媒時(shí)代的廣告景觀
　一、電視廣告
　二、互聯(lián)網(wǎng)廣告
　三、報(bào)紙廣告
　四、雜志廣告
　五、戶外廣告
　六、廣播廣告
第八章　數(shù)字營(yíng)銷戰(zhàn)略
　一、Web.20時(shí)代消費(fèi)者的媒體使用習(xí)慣、信息搜索方法和聚合形態(tài)
　二、Web.20時(shí)代營(yíng)銷傳播的互動(dòng)性和消費(fèi)者的參與性
　三、搜索時(shí)代的信息傳播與搜索營(yíng)銷策略　
　四、基于微博、街旁平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)公共話題的形成、擴(kuò)散和影響
第九章　植入式廣告效果評(píng)測(cè)的方法及其指標(biāo)研究
　一、植入式廣告效果研究的必要性
　二、植入式廣告效果研究的理論基礎(chǔ)
　三、植入式廣告效果主要研究方法
　四、植入式廣告效果評(píng)測(cè)及定價(jià)的主要研究指標(biāo)及體系
第十章　互聯(lián)網(wǎng)廣告的容忍度
第十一章　手機(jī)廣告分類和手機(jī)營(yíng)銷研究簡(jiǎn)述
第十二章　國(guó)外媒介創(chuàng)新薈萃

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圖書標(biāo)簽Tags

無

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