潮汕旅游資源的靈氣與神韻

前言

2002年12月，我從廣州乘車前往地處潮州的韓山師范學院應(yīng)聘教職，第一次踏上潮汕這一片遙遠的熱土。北方彼時已進人寒冷的冬季，可是嶺南依然到處生機盎然。一路上，蒼茫的遠山，涌動的大海，盛開的三角梅和藍天白云，像一幅幅優(yōu)美的畫面，不時從窗外掠過。當汽車穿越凌空飛架的汕頭海灣大橋時，遙望內(nèi)海絡(luò)繹不絕的萬噸巨輪和碼頭上密布如林的起重機長臂，以及外海一望無際的太平洋，我的內(nèi)心充滿激動和愉悅。時隔不久，恰逢教育廳研究項目申報，政史系主任齊學棟教授建議我申報一項研究課題。因為第一次潮州之旅留下的美好印象始終縈回在腦際，加之旅游管理專業(yè)發(fā)展的需要，我欣然從命，貿(mào)然提出一份題為“潮州旅游資源的深度開發(fā)”的研究課題，后經(jīng)潘晟博士加上“市場營銷”四個字，正式提交學院科研處審議并上報該課題。原本沒抱多大期望，不料教育廳經(jīng)專家組評議于2003年秋季批準了題為“潮州市旅游資源的深度開發(fā)和市場營銷”的研究課題。拿到課題之后，特別是隨著研究的逐步深入，我才真正體會到這個課題的真正分量。首先，要做好這樣一個課題，必須對潮州乃至整個潮汕地區(qū)的風景資源和人文風情資源有一定深度的全面了解，這對于初次踏入這塊陌生的土地和社會的學子來說，并非易事。其次，研究課題本身是一項實踐性很強的應(yīng)用性研究，如何向本地政府部門和旅游開發(fā)單位提出一整套確實有應(yīng)用價值的思路、建議和可操作方案，也是個不小的難題。再次，最大的挑戰(zhàn)還是來自：面對一個風景資源、人文旅游資源的級別和比較優(yōu)勢并不特別突出的旅游目的地，如何通過出神入化的策劃、設(shè)計、深度開發(fā)、宣傳推介和市場營銷，達到樹立旅游品牌、感召眾多游客來訪、促進旅游目的地旅游業(yè)發(fā)展繁榮的最終目的？

內(nèi)容概要

本書針對潮州旅游資源開發(fā)現(xiàn)狀及其存在的若干問題，并根據(jù)現(xiàn)代游客的審美情趣和旅游發(fā)展的一般特點，嘗試對潮汕風景資源和文化資源進行巧妙構(gòu)思、設(shè)計和策劃，并在此基礎(chǔ)上提出～些富有創(chuàng)意和可操作性的旅游景點開發(fā)方案和旅游形象傳播方案，用以指導地方旅游資源開發(fā)活動，創(chuàng)造能滿足游客觀光游覽、度假休閑、娛樂、購物等多種需求的條件。本書在文字表述方面刻意追求詩意，不僅力圖使文字具有可讀性，具有優(yōu)美的修辭、文采和意境，而且以多幅意境優(yōu)美的圖片展示潮汕風景風情迷人的靈氣與神韻，巧妙利用圖文并茂的形式強化藝術(shù)和情感的感染力。因此，本書不僅是一份構(gòu)思巧妙、思維嚴謹?shù)膶W術(shù)研究報告，而且是一本有關(guān)潮汕風光和民俗風情的宣傳手冊。本書讀者群體主要為具有較高文化水平與審美情趣的大學生和城市白領(lǐng)，也適合用做普通高校旅游專業(yè)和文學專業(yè)的閱讀參考書。

書籍目錄

自序第一章  潮汕地區(qū)旅游資源概述  一、潮汕地區(qū)自然和歷史概況  二、潮汕風景資源概述  三、人文旅游資源簡介第二章  潮汕旅游資源的比較優(yōu)勢  一、關(guān)于潮汕旅游資源的基本評價  二、潮汕旅游資源的比較優(yōu)勢  三、陽光沙灘的“普適性”和“可替代性”問題第三章  潮汕旅游資源的靈氣與神韻  一、旅游及其審美愉悅的產(chǎn)生  二、風景名勝的靈氣與神韻  三、靈氣與神韻的廣泛性  四、潮汕風景的靈氣與神韻  五、潮汕風情的靈氣與神韻第四章  潮州核心景區(qū)的深度開發(fā)  一、核心景區(qū)存在的突出問題  二、核心景區(qū)的深度開發(fā)  三、潮州文化神韻展示項目策劃  四、潮州核心景區(qū)娛樂項目策劃第五章  潮汕旅游信息傳播和主題晚會策劃  一、旅游信息傳播的一般方法和技巧  二、旅游節(jié)慶項目策劃問題  三、潮州旅游節(jié)慶項目策劃  四、主題晚會策劃問題  附：主題歌舞晚會·潮汕行  附錄：深圳世界之窗概況第六章  潮汕旅游產(chǎn)品的市場營銷  一、潮汕旅游產(chǎn)品簡介  二、潮汕旅游產(chǎn)品營銷存在的問題  三、旅游產(chǎn)品的分銷渠道  四、潮汕旅游產(chǎn)品的整合營銷第七章  潮汕旅游客源市場的分析和預測  一、旅游客源市場的形成條件  二、潮汕旅游客源市場現(xiàn)狀分析  三、潮汕旅游客源市場的開拓方向問題  四、內(nèi)地旅游客源市場的培育第八章  潮汕旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展  一、潮汕地區(qū)自然、水體和城市環(huán)境現(xiàn)狀  二、潮汕旅游環(huán)境面臨的各種壓力  三、旅游資源和生態(tài)環(huán)境的保護機制問題  四、潮汕旅游交通網(wǎng)絡(luò)的改善參考文獻致謝

章節(jié)摘錄

因此，我建議：“將整個金山南麓片區(qū)納人旅游景點范圍，拆除山頂隔離墻，使北閣景點與金山景點連成一體；參考林大川《韓江記》等地方文獻，對金山景點進行周密設(shè)計，恢復金山子城莊嚴肅穆、傲然挺立的英雄氣節(jié)和神圣地位，使之成為名副其實的潮州圣山，成為潮州旅游的最高境界；通過恢復、拓展金山北閣景點，使之沿牌坊街、開元寺、東門騎樓街、廣濟門城樓和古城垣北段，將潮州古城著名景點連成一片，形成一個布局緊湊、內(nèi)涵豐富、規(guī)模宏大的統(tǒng)一景區(qū)，可以大大提升潮州古城文化旅游區(qū)的魅力和社會知名度，為潮州古城文化游增添幾分濃郁的、神圣的色彩。”根據(jù)第三章的立論，第六章在論證旅游信息傳播及營銷策略時指出：旅游宣傳和旅游信息傳播，實質(zhì)上就是宣傳展示旅游目的地風景資源和風情資源的靈氣與神韻?！帮L景資源的靈氣與神韻，既是自然神奇造化的結(jié)果，也是人類文化和審美的結(jié)晶。任何地方，不管其風景資源多么美麗，多么出神人化，多么妙不可言，如果沒有人類去發(fā)現(xiàn)，去欣賞，去謳歌贊美，實際上等于虛無?？梢赃@樣認為，只要和人類的思想情感聯(lián)系起來，特別是和特殊的歷史人物及其傳奇故事聯(lián)系起來，即使一個地方的風景資源并不出類拔萃，這個地方依然潛藏著令人向往的靈氣與神韻。潮汕大地發(fā)生過許多英勇悲壯的歷史史詩和可歌可泣的傳奇故事，宋少帝、文天祥、陸秀夫、馬發(fā)、鄭成功、郝尚久、周恩來、楊石魂、陳賡等歷史人物和英雄豪杰，皆在潮汕大地留下令人蕩氣回腸的英雄事跡和傳奇故事。旅游資源的靈氣和神韻，很大程度上潛藏在這些歷史人物及其悲劇性故事之中，值得重視、發(fā)掘和藝術(shù)再現(xiàn)?！蔽医ㄗh：組織協(xié)調(diào)本地作家和藝術(shù)家，集中力量創(chuàng)作一批主題突出、特色鮮明、藝術(shù)造詣極高的歌曲、音樂、舞蹈、歌劇、電視劇等，將潮汕地區(qū)最好的風景資源，如鳳凰洲、青澳灣、柘林灣、磐石公園，以及最好的人文景點，如潮州開元寺、牌坊街、湘子橋、金山子城，以及最精美的潮繡、木雕、陶瓷藝術(shù)品、雕塑藝術(shù)品，與地方風情和傳奇故事有機結(jié)合起來，充分展示潮州文化和潮汕風情的靈氣與神韻，從而追求轟動效應(yīng)和令人折服的藝術(shù)效果。

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