廣告文案寫作原理與技巧

出版時(shí)間：2009-11 出版社：暨南大學(xué)出版社作者：楊先順，陳韻博，谷虹　著頁數(shù)：342
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內(nèi)容概要

廣告的魅力在于不斷創(chuàng)新。為適應(yīng)廣告業(yè)發(fā)展的新形勢(shì)，本版重點(diǎn)更新了前兩版中一些略顯陳舊的案例，修改了一些產(chǎn)夠準(zhǔn)確的觀點(diǎn)，增加了一些更符合時(shí)代發(fā)展的新內(nèi)容。     全書共分十二章，主要探討了廣告文案的立足點(diǎn)、創(chuàng)作原則和要求，廣告文案的構(gòu)思和思維激發(fā)，廣告文案標(biāo)題和標(biāo)語的寫作，廣告文案正文和隨文的寫作，不同內(nèi)容廣告文案寫作等。

書籍目錄

1  廣告文案：市場(chǎng)行為中的語言符號(hào)運(yùn)作  1.1  廣告文案的市場(chǎng)取向  1.2  廣告文案的符號(hào)特性  1.3  廣告文案的文化意蘊(yùn)  1.4  廣告文案的審美效應(yīng)  1.5  廣告文案的結(jié)構(gòu)和分類2  廣告文案的立足點(diǎn)、創(chuàng)作原則和要求  2.1  廣告文案的立足點(diǎn)  2.2  廣告文案的創(chuàng)作原則  2.3  廣告文案的寫作要求3  廣告文案的寫作準(zhǔn)備  3.1  廣告文案的寫作程序  3.2  對(duì)產(chǎn)品的理解與把握  3.3  對(duì)市場(chǎng)的認(rèn)識(shí)和分析  3.4  對(duì)消費(fèi)者心理的把握  3.5  對(duì)客戶要求和感覺的把握  3.6  確立廣告策略  3.7  撰寫創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)4  廣告文案的構(gòu)思和思維激發(fā)  4.1  廣告文案的構(gòu)思與廣告創(chuàng)意的關(guān)系  4.2  信息的梳理和主題的提煉  4.3  訴求方式的選擇  4.4  文案風(fēng)格的確定  4.5  廣告文案的思維激發(fā)5  微型文案寫作一品牌命名  5.1  品牌名稱的含義  5.2  品牌名稱的作用  5.3  品牌命名的市場(chǎng)化流程  5.4  品牌命名的原則與技巧  5.5  外來品牌本土化命名6  廣告文案標(biāo)題和標(biāo)語的寫作  6.1  標(biāo)題和標(biāo)語的含義及作用  6.2  廣告標(biāo)語的撰寫  6.3  廣告標(biāo)題的擬定7  廣告文案正文和隨文的寫作  7.1  廣告文案正文的寫作  7.2  廣告文案隨文的寫作8  廣告軟文寫作  8.1  廣告軟文的含義和類型  8.2  廣告軟文的特點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)和營(yíng)銷價(jià)值  8.3  廣告軟文的傳播原則  8.4  廣告軟文的寫作技巧  8.5  廣告軟文寫作的注意事項(xiàng)9  系列廣告文案寫作  9.1  系列廣告文案的特點(diǎn)  9.2  系列廣告文案的展開方式  9.3  系列廣告文案寫作的注意事項(xiàng)10  不同媒體廣告文案寫作  10.1  報(bào)紙廣告文案寫作  10.2  雜志廣告文案寫作  10.3  電視廣告文案寫作  10.4  廣播廣告文案寫作  10.5  網(wǎng)絡(luò)廣告文案寫作  10.6  手機(jī)媒體廣告文案寫作  10.7  其他媒體廣告文案寫作11  不同內(nèi)容廣告文案寫作  11.1  消費(fèi)物品類廣告文案寫作  11.2  生產(chǎn)資料類廣告文案寫作  11.3  服務(wù)娛樂類廣告文案寫作  11.4  信息產(chǎn)業(yè)類廣告文案寫作  11.5  企業(yè)形象類廣告文案寫作  11.6  社會(huì)公益類廣告文案寫作12  廣告文案的語言藝術(shù)  12.1  廣告文案的語言規(guī)范  12.2  廣告文案的敘事方式  12.3  廣告文案的修辭技巧主要參考書目第一版后記第二版后記第三版后記

章節(jié)摘錄

插圖：

后記

有句廣告語說得好：沒有最好，只有更好！本書前兩版得到許多讀者的認(rèn)可，賣得還不錯(cuò)。讀者反映此書實(shí)用、有特‘色、有想法。但我深知還需要不斷地改進(jìn)，于是有了第三版。除了修訂一部分內(nèi)容外，第三版還增加了兩章內(nèi)容，一是“微型文案寫作——品牌命名”，二是“廣告軟文寫作”。另增加了一節(jié)內(nèi)容，即“手機(jī)媒體廣告文案寫作”。目的是盡快適應(yīng)業(yè)界發(fā)展需要。此書第三版即將面世，在此，我非常感謝我的同事——正在讀博士的谷虹老師傾注心血協(xié)助我將想法變成文字，其中之甘苦，非“文案”所能形容！非常感謝暨南大學(xué)出版社黃圣英女士及其團(tuán)隊(duì)的全力支持和幫助，能在半個(gè)月內(nèi)完成從審稿到校對(duì)到排版到印刷到裝訂等工作，堪稱神奇，令人欽佩！還要感謝我的學(xué)生黃源媛同學(xué)，在上海世博會(huì)志愿者口號(hào)征集中，她創(chuàng)作的“世界在你眼前，我們?cè)谀闵磉叀睆娜虬饲Ф鄠€(gè)應(yīng)征作品中脫穎而出，被確定為上海世博會(huì)志愿者主題口號(hào)，讓我強(qiáng)烈體會(huì)到作為文案老師的成就感和滿足感！

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評(píng)論、評(píng)分、閱讀與下載

還沒讀過(65)
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用戶評(píng)論 (總計(jì)58條)

對(duì)于軟文的寫作，和廣告的一系列技巧從基礎(chǔ)的寫作到作品的完成對(duì)于剛接觸軟文的人都是很好的幫助
書本脈絡(luò)清晰，但此書只是比較簡(jiǎn)單地說明如何進(jìn)行廣告創(chuàng)作，
屬于“入門”書。
比想象的要厚
但是廣告的書變化很快，每年都要換
終于快看完了。對(duì)廣告方面感興趣的人，這是一本很值得擁有的書。例子很多，讀起來很容易懂。
我收到的這本書沒有發(fā)現(xiàn)錯(cuò)漏的地方，不過很奇怪我同學(xué)買的書卻有幾頁重復(fù)了，導(dǎo)致那幾頁內(nèi)容不見了。紙張不錯(cuò)，比在學(xué)校買便宜一些，里面很多經(jīng)典案例可以參考。
文字?jǐn)⑹鲈敱M實(shí)用，而且每個(gè)章節(jié)都附有一些習(xí)題，提供給讀者練筆，里面的例子都比較新~！
考研用書，內(nèi)容不錯(cuò)。建議當(dāng)當(dāng)網(wǎng)以后發(fā)貨包裝可以稍微好一些，只是一個(gè)塑料袋子的話，書籍經(jīng)常會(huì)在運(yùn)輸中被磨損，我這次就遇到了。望改進(jìn)
買了兩本書，都不錯(cuò)，看了一點(diǎn)，正在學(xué)習(xí)中
本書的質(zhì)量很好，內(nèi)容也適用
作為考研參考書來看的，內(nèi)容很充實(shí)，老師上課時(shí)也提到過這本書，簡(jiǎn)單易懂，挺好的。
原來沒上過這門課，感覺這本教材編寫的還算不錯(cuò)，學(xué)習(xí)中
暨大的考研必備書目
總之，還是有點(diǎn)用的。
收到書還未讀
暨大的新聞，值得購買
讀起來不枯燥。
和老師的一樣，實(shí)用
考研必備啊。
這本書對(duì)我們廣告人用處很大，希望大家都前來選購
東西不錯(cuò)，物流很給力，考研必備~
不錯(cuò)，挺實(shí)用的呢，業(yè)務(wù)必備。
十分有用的書值得我們?nèi)ベ徺I學(xué)習(xí)
值得好好閱讀的書，要準(zhǔn)備好好開始看書啦
這本廣告學(xué)的書中間用了許多廣告案例來分析寫作廣告文案的方法，看完之后學(xué)到了不少。
對(duì)于初學(xué)廣告文案的人還是有看的必要，不過里面的例子，我個(gè)人覺得比較老，比較爛！自己結(jié)合當(dāng)下優(yōu)秀的文案看吧！不過里面的一些方法和基本規(guī)則是不錯(cuò)的！
這本書已經(jīng)是第三次再版了，對(duì)于廣告這樣時(shí)時(shí)更新的產(chǎn)業(yè)，書中又新加進(jìn)了很多新的內(nèi)容和案例，感覺更豐富和系統(tǒng)許多。整個(gè)條理也比較清晰，對(duì)于備考的學(xué)生來說是不錯(cuò)的參考選擇。
不過文案也沒什么可講的
原理與實(shí)例相結(jié)合，通俗易懂，便于記憶，暨南大學(xué)出版的，楊先順，陳韻博，谷虹等名師編寫，對(duì)我很有幫助。推薦。
理論詳實(shí)，附加案例
內(nèi)容什么的都挺好的，書是正版?？爝f叔叔也很給力！
考研參考書，內(nèi)容還不錯(cuò)。
內(nèi)容一般，書的質(zhì)量更一般
留著慢慢看看
書不錯(cuò),孩子很喜歡,而且價(jià)格實(shí)惠.
是準(zhǔn)備考研要用的書，還可以。
還沒看~ 希望對(duì)考研有幫助~
書籍例子較多
書印得可以，質(zhì)量挺好，看著怪舒服的
現(xiàn)在還沒時(shí)間看這本書，考研要用的，老師推薦。
Wait to read.
教材啦，咋老師編的。
希望有用把,學(xué)習(xí)新聞要的.
書的內(nèi)容很不錯(cuò)，但是書的124到147頁都缺失了，148到156頁竟然重復(fù)印刷了兩次?。?！總之是非常失敗的購書經(jīng)歷，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)怎么會(huì)發(fā)生這種事情呢？
書聞得味道還比較好，不錯(cuò)。
為了考研，暫時(shí)還沒看。。
既然要考那就得買……
無意中發(fā)現(xiàn)這本書。對(duì)于一個(gè)沒有學(xué)過廣告學(xué)的我來說。這本書不僅給了我全心的改變，同時(shí)讓我在工作中游刃有余，每一次努力都將看到全新的自己。對(duì)于初學(xué)者還是蠻有用的。有些專業(yè) 的東西真的需要學(xué)習(xí)一下。信賴卓越網(wǎng)。第一次購物，很讓我滿意，看來我要成為長(zhǎng)久的忠實(shí)顧客了。哈哈··
打算找文案策劃的工作，買來學(xué)習(xí)
書剛拿到，具體內(nèi)容還未看，不過包裝挺好，沒有殘缺頁。
印刷紙張都很好，滿意。挺好的
有一定的技巧介紹，但主要還是要看自己的語言能力吧
考研參考書。。會(huì)努力看完的。。
挺好的。反正感覺不是盜版
還沒來得及看，先給個(gè)好評(píng)吧！
比學(xué)校集體訂書便宜多了，而且是正版的！
本書的內(nèi)容結(jié)構(gòu)清晰，簡(jiǎn)短有力。適合像我這些半路出家的人理解
廣告屬于創(chuàng)意性的事物，什么身份的人來寫并不重要。但是考研指定的話除外。
速度很快如期到達(dá) 書的質(zhì)量很好

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