實(shí)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)

前言

在1800年左右，美國(guó)工人的工作條件發(fā)生了翻天覆地的變化：到處漏油的復(fù)雜傳達(dá)系統(tǒng)不見(jiàn)了，煤氣燈火苗造成的令人惡心的嗆人氣味沒(méi)有了，更亮更穩(wěn)定的白熾燈減少了作業(yè)的事故發(fā)生率以及作業(yè)擁擠帶來(lái)的緊張情緒，電扇帶來(lái)了新鮮的空氣……當(dāng)然，電力也帶來(lái)了新的危險(xiǎn)，人可能會(huì)受到電擊，但員工的健康和生產(chǎn)效率總的來(lái)說(shuō)是大大提高了。那時(shí)候的企業(yè)通常會(huì)設(shè)立一個(gè)高層的副總職位，用于專(zhuān)門(mén)分管公司電力。隨著大型電廠的出現(xiàn)，這一職位很快退出了歷史舞臺(tái)。進(jìn)入20世紀(jì)末期，為了應(yīng)對(duì)撲面而來(lái)的信息化浪潮，企業(yè)專(zhuān)門(mén)設(shè)立了一個(gè)叫做“首席信息官（CIO）”的職位，這個(gè)職位也將經(jīng)歷同樣的命運(yùn)。正如今天的互聯(lián)網(wǎng)，在可見(jiàn)的不遠(yuǎn)處，它必將無(wú)比豐裕，也無(wú)比重要，重要到人們完全忽略了它的存在，一如空氣和陽(yáng)光?！皬V告”正演化為“窄告”，一切傳統(tǒng)媒體都將面臨著互聯(lián)網(wǎng)引發(fā)的永久性改變，忙著給報(bào)紙下死亡診斷書(shū)的預(yù)言家們一次又一次將報(bào)紙的死亡日期提前，甚至新聞本身的定義也正在改變……我們正處于事業(yè)的過(guò)去與未來(lái)之間。

內(nèi)容概要

　　中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)跨過(guò)了3億的大關(guān)，3億網(wǎng)民這個(gè)數(shù)字不僅讓世界認(rèn)識(shí)到中國(guó)這個(gè)古老的國(guó)家正在科技驅(qū)動(dòng)下煥發(fā)出全新的活力，更讓人深刻感受到互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中國(guó)所潛藏的巨大商業(yè)機(jī)會(huì)。從全球的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的突飛猛進(jìn)徹底改變了企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)思維，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)成為許多企業(yè)從事市場(chǎng)推廣時(shí)最優(yōu)先考慮的營(yíng)銷(xiāo)策略。一個(gè)網(wǎng)絡(luò)為王的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。網(wǎng)絡(luò)改變的絕不僅是營(yíng)銷(xiāo)，還有思想。無(wú)論從事哪一個(gè)行業(yè)，我們都無(wú)法忽視這股撲面而來(lái)的網(wǎng)絡(luò)浪潮?！　　秾?shí)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)最佳網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)案例全解讀》作者以豐富的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)、深刻的洞察力以及優(yōu)美的文字描述，為我們梳理分析了全球最新精彩網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)案例，從中透析了許多企業(yè)如何運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推動(dòng)品牌走向成功的策略精髓。　　《實(shí)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)最佳網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)案例全解讀》是企業(yè)家、經(jīng)理人、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員、MBA學(xué)生以及高校市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)的學(xué)生學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的最佳讀本。

作者簡(jiǎn)介

林景新，先生，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)趨勢(shì)發(fā)展的觀察者?，F(xiàn)任中山大學(xué)公共傳播研究所研究員，藍(lán)色光標(biāo)傳播集團(tuán)策略顧問(wèn)，中國(guó)建設(shè)部科技司中荷合作大型政府項(xiàng)目特聘信息擴(kuò)散顧問(wèn)，羊城晚報(bào)《辣筆小新》財(cái)經(jīng)專(zhuān)欄作家，發(fā)表有大量的商業(yè)評(píng)述及案例分析文章，其代表著作《創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)傳播：營(yíng)銷(xiāo)30時(shí)代的制勝之道》一書(shū)被譽(yù)為營(yíng)銷(xiāo)30時(shí)代的開(kāi)山之作。 林景新先生擔(dān)任多家知名企業(yè)公共關(guān)系顧問(wèn)，對(duì)企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、品牌管理、危機(jī)管理有深入研究與獨(dú)到見(jiàn)解，也是一位深受企業(yè)歡迎的資深企業(yè)培訓(xùn)教練。現(xiàn)居廣州。

書(shū)籍目錄

序：傳播業(yè)的價(jià)值轉(zhuǎn)移自序：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代的軟硬策略第1章 3億網(wǎng)民時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)歡迎，歡迎來(lái)到奇妙的網(wǎng)絡(luò)社會(huì)網(wǎng)絡(luò)生活不再是虛擬世界的烏托邦網(wǎng)絡(luò)釋放營(yíng)銷(xiāo)的力量商業(yè)需求從集中走向多元化新的網(wǎng)絡(luò)商業(yè)應(yīng)用拓展?fàn)I銷(xiāo)空間Web3．0商業(yè)實(shí)踐將加速協(xié)作創(chuàng)新：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展趨勢(shì)第2章 你必須知道的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)十八般武器武器1：網(wǎng)絡(luò)新聞傳播武器2：論壇營(yíng)銷(xiāo)武器3：博客營(yíng)銷(xiāo)武器4：網(wǎng)絡(luò)投票武器5：網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷(xiāo)武器6：網(wǎng)絡(luò)廣告武器7：搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)武器8：貼吧營(yíng)銷(xiāo)武器9：網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷(xiāo)武器10：電子雜志營(yíng)銷(xiāo)武器11：IM（即時(shí)通訊工具）營(yíng)銷(xiāo)武器12：小i機(jī)器人營(yíng)銷(xiāo)武器13：Twitter營(yíng)銷(xiāo)武器14：網(wǎng)絡(luò)游戲營(yíng)銷(xiāo)武器15：SNS網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)武器16：無(wú)線營(yíng)銷(xiāo)（手機(jī)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)）武器17：電子郵件營(yíng)銷(xiāo)武器18：網(wǎng)絡(luò)播客營(yíng)銷(xiāo)第3章 SNS營(yíng)銷(xiāo)的裂變效應(yīng)案例一 小蜜蜂扎根網(wǎng)絡(luò)社區(qū)飛入中國(guó)案例二 百事我創(chuàng)，我要上罐案例三 歐萊雅“三弄”校內(nèi)網(wǎng)，如虎添翼營(yíng)銷(xiāo)e時(shí)代案例四 看中SNS營(yíng)銷(xiāo)威力，星巴克落戶愛(ài)情公寓案例五 樂(lè)事薯片：把產(chǎn)品賣(mài)進(jìn)虛擬農(nóng)場(chǎng)里第4章 博客營(yíng)銷(xiāo)：口碑傳播引爆流行案例一 博洛尼：蓋互聯(lián)網(wǎng)史上最高樓祝福中國(guó)案例二 五糧液國(guó)邑干紅：你寫(xiě)博文，我送美酒案例三 “丟失的奧迪A3跑車(chē)”案例四 時(shí)裝博客：灰姑娘的成名傳奇案例五 Stormhoek小葡萄酒挑戰(zhàn)微軟案例六 耐克的世界杯網(wǎng)上博客社區(qū)案例七 千萬(wàn)點(diǎn)擊下的直面溝通：潘石屹博客推廣第5章 Twitter營(yíng)銷(xiāo)：邊嘰歪邊營(yíng)銷(xiāo)案例一 戴爾Twitter打折戰(zhàn)，創(chuàng)收百萬(wàn)美元案例二 哈佛神童在Twitter打造“賣(mài)鞋的亞馬遜”案例三 Twitter：叫賣(mài)比薩新“暗號(hào)”案例四 Kogi：借Twitter挑逗你的胃案例五 Twitter助力奧巴馬登上總統(tǒng)寶座案例六 伊朗革命的擴(kuò)音器——Twitter第6章 網(wǎng)絡(luò)視頻：低成本的營(yíng)銷(xiāo)利器案例一 Blendtec：天下沒(méi)有攪不爛的東西案例二 護(hù)舒寶：后舍男生“天氣預(yù)報(bào)”案例三 多芬：真美運(yùn)動(dòng)之潮案例四 最彪悍的雪佛蘭MM拖走牽引車(chē)案例五 飛利浦：1600萬(wàn)種炫彩動(dòng)心的選擇案例六 海爾：小視頻有大舞臺(tái)案例七 漢堡王：“聽(tīng)話的小雞”-．第7章 IM（即時(shí)通訊工具）營(yíng)銷(xiāo)：圈子影響力案例一 可口可樂(lè)火炬在線傳遞：6200萬(wàn)網(wǎng)絡(luò)火種打造互動(dòng)“神話”案例二 農(nóng)夫茶與QQ空間的邂逅故事案例三 QQ秀信用卡——個(gè)性化的新時(shí)代案例四 當(dāng)PO10邂逅MSN案例五 MSN信用卡：網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的時(shí)髦營(yíng)銷(xiāo)案例六 MSN紅心舞動(dòng)中國(guó)案例七 聯(lián)通：MSN傳情動(dòng)漫符號(hào)營(yíng)銷(xiāo)案例八 我賽網(wǎng)：MSN簽名做廣告案例九 在MSN上賣(mài)龠飯案例十 清華同方聯(lián)合MSN的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)案例十一 在3610勇者生活圈玩轉(zhuǎn)網(wǎng)上運(yùn)動(dòng)案例十二 劉翔退賽：耐克QQ愛(ài)墻的悲情營(yíng)銷(xiāo)第8章 無(wú)線營(yíng)銷(xiāo)：互動(dòng)式的移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)案例一 東京地鐵里的馬賽克漫畫(huà)案例二 諾基亞“互聯(lián)網(wǎng)百萬(wàn)富翁”案例三 二維碼名片：公司營(yíng)銷(xiāo)好助手案例四 二維碼開(kāi)啟電影精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代案例五 WineEnthusiast的平面互動(dòng)廣告案例六 BlackBerryPearl行動(dòng)廣告抽獎(jiǎng)活動(dòng)案例七 手機(jī)+網(wǎng)絡(luò)=廚房好幫手案例八 麥當(dāng)勞如何實(shí)施無(wú)線營(yíng)銷(xiāo)策略第9章 網(wǎng)絡(luò)游戲營(yíng)銷(xiāo)：先體驗(yàn)后營(yíng)銷(xiāo)案例一 向總統(tǒng)寶座進(jìn)軍：奧巴馬的“網(wǎng)絡(luò)游戲”案例二 史上最強(qiáng)卡車(chē)在游戲中奔馳案例三 諾頓殺毒軟件：“諾頓學(xué)長(zhǎng)，請(qǐng)幫我修電腦”案例四 騰訊游戲中的Q寵案例五 綠盛：把牛肉干賣(mài)進(jìn)網(wǎng)絡(luò)游戲中案例六 “第二人生”（Second1ife）：虛擬世界的真實(shí)營(yíng)銷(xiāo)案例七 IBM熱衷虛擬世界留住優(yōu)秀人才的新招數(shù)第10章 搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)：營(yíng)銷(xiāo)的百步穿楊術(shù)案例一 成都文旅聯(lián)手Google全球推成都旅游案例二 挑戰(zhàn)微軟：百會(huì)在線Office營(yíng)銷(xiāo)事件案例三 蘭蔻360度百度營(yíng)銷(xiāo)攻略……第11章 網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播第12章 電子郵件營(yíng)銷(xiāo)：病毒營(yíng)銷(xiāo)第13章 小機(jī)器人：網(wǎng)絡(luò)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的武器第14章 論壇營(yíng)銷(xiāo)致謝

章節(jié)摘錄

插圖：第1章3億網(wǎng)民時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)歡迎，歡迎來(lái)到奇妙的網(wǎng)絡(luò)社會(huì)3億網(wǎng)民時(shí)代：中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量已達(dá)3．38億。網(wǎng)絡(luò)生活已不再是虛擬世界的烏托邦，而是現(xiàn)實(shí)生活的豐盈補(bǔ)充或者一種不斷深化的生活新體驗(yàn)，巨大的商業(yè)潛力與市場(chǎng)機(jī)會(huì)正在逐步釋放。新與舊、體驗(yàn)與實(shí)踐、現(xiàn)實(shí)與虛擬正在不斷交融，一個(gè)巨大的裂變時(shí)代擺在我們每個(gè)人面前，新的營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)與營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)也躍然而出?！　g迎，歡迎來(lái)到奇妙的網(wǎng)絡(luò)社會(huì)2009年7月16日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心（CNNIC）在北京發(fā)布的《第24次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2009年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)3．38億，寬帶網(wǎng)民達(dá)3．2億，占總網(wǎng)民數(shù)的94．3％，手機(jī)上網(wǎng)用戶達(dá)1．55億。對(duì)于這場(chǎng)發(fā)軔于20世紀(jì)后半期的電子科技浪潮而言，其影響的深度與廣度已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不只是一場(chǎng)技術(shù)革命那么簡(jiǎn)單，而是一場(chǎng)史無(wú)前例的滲透進(jìn)我們生活方方面面的社會(huì)運(yùn)動(dòng)，其造成的沖擊力超過(guò)人類(lèi)歷史上的任何一場(chǎng)革命，可以說(shuō)從根本上改變了人們以往的一切生活模式與思維方式。它是一種最徹底、最激進(jìn)的除舊布新，但同時(shí)它所創(chuàng)造的生活方式也將是一種驚人的似是而非的復(fù)古運(yùn)動(dòng)。歷史總是在似是而非中循環(huán)往復(fù)。歷史學(xué)家克羅齊曾精辟地指出：一切歷史都是當(dāng)代史。人們心中潛在的復(fù)古熱情、造化的奇妙曾使許多歷史場(chǎng)景發(fā)生驚人的重復(fù)。

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