廣告語(yǔ)言跟蹤研究

前言

　　去年6月暨南大學(xué)出版社策劃編輯杜小陸先生邀請(qǐng)我為他們出版社主編一套語(yǔ)言學(xué)叢書(shū)。始初我有些猶豫，但為他的眼界和氣魄所感動(dòng)，而且覺(jué)得這是響應(yīng)社會(huì)發(fā)展、對(duì)語(yǔ)言科學(xué)召喚的善舉，便欣然應(yīng)諾了?！　矔?shū)籌備工作進(jìn)展很順利，很快便得到了20多位學(xué)者朋友的贊許與支持。去年7月和今年4月，暨南大學(xué)出版社徐義雄社長(zhǎng)先后兩次誠(chéng)邀部分編委舉行了叢書(shū)策劃論證會(huì)，深入討論了叢書(shū)選題運(yùn)作的相關(guān)事宜，確定叢書(shū)名為“語(yǔ)言研究新視角叢書(shū)”，叢書(shū)的核心思想為“創(chuàng)新”：課題新、理論新、語(yǔ)料新、方法新，力求凸顯研究對(duì)象的新規(guī)律、新特點(diǎn)，洋溢時(shí)代氣息，體現(xiàn)學(xué)科走向，給讀者以新的啟示。學(xué)術(shù)研究貴在創(chuàng)新，創(chuàng)新是學(xué)科前進(jìn)的關(guān)鍵，只有創(chuàng)新才能給語(yǔ)言學(xué)增加新鮮血液，使其健康發(fā)展。而創(chuàng)新的基礎(chǔ)是繼承和吸收。繼承、吸收與創(chuàng)新融合是語(yǔ)言科學(xué)發(fā)展繁榮的重要因素，也是語(yǔ)言科學(xué)發(fā)展繁榮的基本規(guī)律及其研究的方法論原則。我們撰寫(xiě)這套叢書(shū)既注意繼承優(yōu)秀傳統(tǒng)，吸收已有成果的精華，更努力于開(kāi)拓創(chuàng)新?！　∵@套叢書(shū)由30本組成，于2008年10月、2009年8月和2010年8月分三批出版?！　矔?shū)數(shù)量大，內(nèi)容廣泛而豐富多彩。涵蓋語(yǔ)言理論、語(yǔ)言本體、語(yǔ)言運(yùn)用和語(yǔ)言教學(xué)的范圍，涉及詞匯學(xué)、語(yǔ)義學(xué)、語(yǔ)法學(xué)、社會(huì)語(yǔ)言學(xué)、語(yǔ)用學(xué)、話語(yǔ)語(yǔ)言學(xué)、方言學(xué)、修辭學(xué)、語(yǔ)體學(xué)、語(yǔ)言風(fēng)格學(xué)、辭章學(xué)，以及港臺(tái)語(yǔ)言、網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言、廣告語(yǔ)言、導(dǎo)游語(yǔ)言、交際語(yǔ)言藝術(shù)、語(yǔ)用與文化、語(yǔ)用與教學(xué)的方方面面。其中有國(guó)家、省部級(jí)社科基金規(guī)劃項(xiàng)目成果，有影響較大的學(xué)術(shù)專著的拓新或再構(gòu)，有作者多年潛心研究的新著。我們期望叢書(shū)的問(wèn)世能對(duì)現(xiàn)代語(yǔ)言科學(xué)以及與其有關(guān)學(xué)科的繁榮發(fā)展有所貢獻(xiàn)，對(duì)語(yǔ)言學(xué)、文藝學(xué)、文章學(xué)的教學(xué)有所幫助，對(duì)語(yǔ)言科學(xué)的研究者有所啟示，對(duì)社會(huì)公眾提高語(yǔ)言運(yùn)用的能力有所裨益?！　矔?shū)的參撰者是海峽兩岸長(zhǎng)期從事語(yǔ)言學(xué)、語(yǔ)用學(xué)、社會(huì)語(yǔ)言學(xué)、文化語(yǔ)言學(xué)教學(xué)和研究的老中青教授、博士，他們學(xué)術(shù)造詣?shì)^深，眼光敏銳，視野開(kāi)闊，頗有探索、拓荒精神，曾出版、發(fā)表了不少學(xué)術(shù)專著和系列論文，而且都以嚴(yán)謹(jǐn)、務(wù)實(shí)、求新、求精的科學(xué)態(tài)度，潛心耕耘自己的課題，竭力使研究成果具有創(chuàng)新性、學(xué)術(shù)性、科學(xué)性、實(shí)用性、啟示性。毫無(wú)疑問(wèn)，叢書(shū)的每一分冊(cè)都是作者多年從事語(yǔ)言科學(xué)研究和教學(xué)的智慧結(jié)晶，我相信讀者朋友們都能從中發(fā)現(xiàn)自己喜愛(ài)的閃光點(diǎn)。

內(nèi)容概要

　　《廣告語(yǔ)言跟蹤研究》數(shù)量大，內(nèi)容廣泛而豐富多彩。涵蓋語(yǔ)言理論、語(yǔ)言本體、語(yǔ)言運(yùn)用和語(yǔ)言教學(xué)的范圍，涉及詞匯學(xué)、語(yǔ)義學(xué)、語(yǔ)法學(xué)、社會(huì)語(yǔ)言學(xué)、語(yǔ)用學(xué)、話語(yǔ)語(yǔ)言學(xué)、方言學(xué)、修辭學(xué)、語(yǔ)體學(xué)、語(yǔ)言風(fēng)格學(xué)、辭章學(xué)，以及港臺(tái)語(yǔ)言、網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言、廣告語(yǔ)言、導(dǎo)游語(yǔ)言、交際語(yǔ)言藝術(shù)、語(yǔ)用與文化、語(yǔ)用與教學(xué)的方方面面。其中有國(guó)家、省部級(jí)社科基金規(guī)劃項(xiàng)目成果，有影響較大的學(xué)術(shù)專著的拓新或再構(gòu)，有作者多年潛心研究的新著。我們期望《廣告語(yǔ)言跟蹤研究》的問(wèn)世能對(duì)現(xiàn)代語(yǔ)言科學(xué)以及與其有關(guān)學(xué)科的繁榮發(fā)展有所貢獻(xiàn)，對(duì)語(yǔ)言學(xué)、文藝學(xué)、文章學(xué)的教學(xué)有所幫助，對(duì)語(yǔ)言科學(xué)的研究者有所啟示，對(duì)社會(huì)公眾提高語(yǔ)言運(yùn)用的能力有所裨益?！　　稄V告語(yǔ)言跟蹤研究》的參撰者是海峽兩岸長(zhǎng)期從事語(yǔ)言學(xué)、語(yǔ)用學(xué)、社會(huì)語(yǔ)言學(xué)、文化語(yǔ)言學(xué)教學(xué)和研究的老中青教授、博士，他們學(xué)術(shù)造詣?shì)^深，眼光敏銳，視野開(kāi)闊，頗有探索、拓荒精神，曾出版、發(fā)表了不少學(xué)術(shù)專著和系列論文，而且都以嚴(yán)謹(jǐn)、務(wù)實(shí)、求新、求精的科學(xué)態(tài)度，潛心耕耘自己的課題，竭力使研究成果具有創(chuàng)新性、學(xué)術(shù)性、科學(xué)性、實(shí)用性、啟示性。毫無(wú)疑問(wèn)，《廣告語(yǔ)言跟蹤研究》的每一分冊(cè)都是作者多年從事語(yǔ)言科學(xué)研究和教學(xué)的智慧結(jié)晶，我相信讀者朋友們都能從中發(fā)現(xiàn)自己喜愛(ài)的閃光點(diǎn)。

作者簡(jiǎn)介

　　屈哨兵，男，1961年生，文學(xué)博士，教授。廣州大學(xué)副校長(zhǎng)，學(xué)校語(yǔ)言學(xué)及應(yīng)用語(yǔ)言學(xué)學(xué)科帶頭人。主要社會(huì)兼職有廣東省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)聯(lián)合會(huì)副主席，廣東省中國(guó)語(yǔ)言學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)，廣州市語(yǔ)言文學(xué)學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)等。主要從事現(xiàn)代漢語(yǔ)語(yǔ)法及應(yīng)用語(yǔ)言學(xué)研究，主持國(guó)家哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃項(xiàng)目、國(guó)家語(yǔ)言文字應(yīng)用“十五”規(guī)劃項(xiàng)目及廣東省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)“十五”規(guī)劃項(xiàng)目及其他廳局級(jí)項(xiàng)目多項(xiàng)。出版專著2部，在《中國(guó)語(yǔ)文》、《方言》、《語(yǔ)言研究》、《語(yǔ)言文字應(yīng)用》等專業(yè)學(xué)術(shù)期刊上發(fā)表論文40余篇。　　劉惠瓊，女，1962年生，文學(xué)學(xué)士，廣州大學(xué)人文學(xué)院中文系講師，國(guó)家級(jí)普通話水平測(cè)試員。主要從事教師口語(yǔ)教學(xué)及應(yīng)用語(yǔ)言學(xué)研究工作，曾參與廣東省教育廳及國(guó)家語(yǔ)言文字應(yīng)用規(guī)劃項(xiàng)目的研究工作。在《語(yǔ)言文字應(yīng)用》、《修辭學(xué)習(xí)》、《華南農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)》、《廣州大學(xué)學(xué)報(bào)》等專業(yè)學(xué)術(shù)期刊上發(fā)表論文多篇。

書(shū)籍目錄

總序序前言第一章 廣告語(yǔ)言的同類傳播與仿式跟蹤第一節(jié) 基本情況與成因分析第二節(jié) “今天你V了沒(méi)有”的同類傳播第三節(jié) 大眾語(yǔ)言生活中“今天你V了沒(méi)有”的仿式跟蹤第二章 商店名稱的語(yǔ)符表現(xiàn)跟蹤第一節(jié) 商店名稱的雙語(yǔ)雙符跟蹤第二節(jié) 商店名稱的三現(xiàn)、單現(xiàn)與雙現(xiàn)追蹤第三章 樓盤名稱的通名與專名跟蹤第一節(jié) 通名跟蹤第二節(jié) 專名跟蹤第四章 樓盤廣語(yǔ)的配值研究第一節(jié) 配值的基本類型第二節(jié) 配值的歷時(shí)比率第三節(jié) 水概念群的廣語(yǔ)配值情況跟蹤分析第五章 廣告語(yǔ)言的條類跟蹤第一節(jié) 廣告語(yǔ)言的品條表現(xiàn)第二節(jié) 廣告語(yǔ)言的條次表現(xiàn)第六章 廣告語(yǔ)言的再生考察第一節(jié) 品牌顯隱與行為變及第二節(jié) 廣語(yǔ)串位與訴求延縮添?yè)Q第三節(jié) 角色的補(bǔ)換消隱與序符的移斷轉(zhuǎn)寫(xiě)第七章 廣告語(yǔ)言戰(zhàn)略的歷時(shí)推展研究第一節(jié) “農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”的配值分析第二節(jié) “農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”增值的歷時(shí)觀察第三節(jié) “農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”的形象凸顯與“農(nóng)夫”系列的出現(xiàn)參考文獻(xiàn)后記

章節(jié)摘錄

　　從絕對(duì)數(shù)目上講，單現(xiàn)個(gè)案多于兩現(xiàn)個(gè)案。觀察表2—5，我們尤其需要注意兩種現(xiàn)象：　　1．店名生存的長(zhǎng)與短　　這個(gè)問(wèn)題比較簡(jiǎn)單，單現(xiàn)店名存活期短，兩現(xiàn)店名存活期相對(duì)較長(zhǎng)，其中2005至2006年段的兩現(xiàn)店名還可能繼續(xù)延長(zhǎng)，只不過(guò)它超出了我們統(tǒng)計(jì)的范圍。一條街商店的進(jìn)駐與退出固然不是受商店名稱的影響，但我們可以從商店名稱的更換隱替的速度和面積看出其背后隱藏的一種急劇變化的商業(yè)生活，或者說(shuō)，語(yǔ)言生活變化后面所隱藏的社會(huì)生活?！　?．店名存活的峰與谷　　觀察表2—5會(huì)發(fā)現(xiàn)這么一種有趣的現(xiàn)象，即單現(xiàn)的出現(xiàn)高峰和兩現(xiàn)的出現(xiàn)高峰并不一致，單現(xiàn)的高峰是在2004年，兩現(xiàn)的高峰是2005至2006年。2004至2005年段的兩現(xiàn)店名只有13例，也就是說(shuō)，相對(duì)較多的商店名稱在2004年當(dāng)年就“壽終正寢”了，留下空間給2005年進(jìn)駐新的商店名稱。2006年段從理論上說(shuō)也可以有單現(xiàn)優(yōu)勢(shì)的可能，但是奇怪的是，2005年的店名存活率比較高，有43個(gè)店名順利“晉級(jí)”到2006年段，這樣留給在2005年段一年之中“曇花一現(xiàn)”的店名空問(wèn)自然就顯得狹小了，跟蹤統(tǒng)計(jì)所得只有區(qū)區(qū)6例，這也同樣影響到2006年的單現(xiàn)店名只有15例。表2—5中還有一種現(xiàn)象讓我們覺(jué)得困惑，就是統(tǒng)計(jì)顯示有2例店名在2004年段出現(xiàn)，在2005年段消失，又在2006年段“重出江湖”。商家的變化有時(shí)真是叫人捉摸不透。

編輯推薦

　　國(guó)家語(yǔ)委規(guī)劃課題，跟蹤廣告語(yǔ)言的生存推展。

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