廣告語言跟蹤研究

前言

　　去年6月暨南大學出版社策劃編輯杜小陸先生邀請我為他們出版社主編一套語言學叢書。始初我有些猶豫，但為他的眼界和氣魄所感動，而且覺得這是響應社會發(fā)展、對語言科學召喚的善舉，便欣然應諾了?！　矔I備工作進展很順利，很快便得到了20多位學者朋友的贊許與支持。去年7月和今年4月，暨南大學出版社徐義雄社長先后兩次誠邀部分編委舉行了叢書策劃論證會，深入討論了叢書選題運作的相關事宜，確定叢書名為“語言研究新視角叢書”，叢書的核心思想為“創(chuàng)新”：課題新、理論新、語料新、方法新，力求凸顯研究對象的新規(guī)律、新特點，洋溢時代氣息，體現(xiàn)學科走向，給讀者以新的啟示。學術(shù)研究貴在創(chuàng)新，創(chuàng)新是學科前進的關鍵，只有創(chuàng)新才能給語言學增加新鮮血液，使其健康發(fā)展。而創(chuàng)新的基礎是繼承和吸收。繼承、吸收與創(chuàng)新融合是語言科學發(fā)展繁榮的重要因素，也是語言科學發(fā)展繁榮的基本規(guī)律及其研究的方法論原則。我們撰寫這套叢書既注意繼承優(yōu)秀傳統(tǒng)，吸收已有成果的精華，更努力于開拓創(chuàng)新?！　∵@套叢書由30本組成，于2008年10月、2009年8月和2010年8月分三批出版?！　矔鴶?shù)量大，內(nèi)容廣泛而豐富多彩。涵蓋語言理論、語言本體、語言運用和語言教學的范圍，涉及詞匯學、語義學、語法學、社會語言學、語用學、話語語言學、方言學、修辭學、語體學、語言風格學、辭章學，以及港臺語言、網(wǎng)絡語言、廣告語言、導游語言、交際語言藝術(shù)、語用與文化、語用與教學的方方面面。其中有國家、省部級社科基金規(guī)劃項目成果，有影響較大的學術(shù)專著的拓新或再構(gòu)，有作者多年潛心研究的新著。我們期望叢書的問世能對現(xiàn)代語言科學以及與其有關學科的繁榮發(fā)展有所貢獻，對語言學、文藝學、文章學的教學有所幫助，對語言科學的研究者有所啟示，對社會公眾提高語言運用的能力有所裨益?！　矔膮⒆呤呛{兩岸長期從事語言學、語用學、社會語言學、文化語言學教學和研究的老中青教授、博士，他們學術(shù)造詣較深，眼光敏銳，視野開闊，頗有探索、拓荒精神，曾出版、發(fā)表了不少學術(shù)專著和系列論文，而且都以嚴謹、務實、求新、求精的科學態(tài)度，潛心耕耘自己的課題，竭力使研究成果具有創(chuàng)新性、學術(shù)性、科學性、實用性、啟示性。毫無疑問，叢書的每一分冊都是作者多年從事語言科學研究和教學的智慧結(jié)晶，我相信讀者朋友們都能從中發(fā)現(xiàn)自己喜愛的閃光點。

內(nèi)容概要

　　《廣告語言跟蹤研究》數(shù)量大，內(nèi)容廣泛而豐富多彩。涵蓋語言理論、語言本體、語言運用和語言教學的范圍，涉及詞匯學、語義學、語法學、社會語言學、語用學、話語語言學、方言學、修辭學、語體學、語言風格學、辭章學，以及港臺語言、網(wǎng)絡語言、廣告語言、導游語言、交際語言藝術(shù)、語用與文化、語用與教學的方方面面。其中有國家、省部級社科基金規(guī)劃項目成果，有影響較大的學術(shù)專著的拓新或再構(gòu)，有作者多年潛心研究的新著。我們期望《廣告語言跟蹤研究》的問世能對現(xiàn)代語言科學以及與其有關學科的繁榮發(fā)展有所貢獻，對語言學、文藝學、文章學的教學有所幫助，對語言科學的研究者有所啟示，對社會公眾提高語言運用的能力有所裨益?！　　稄V告語言跟蹤研究》的參撰者是海峽兩岸長期從事語言學、語用學、社會語言學、文化語言學教學和研究的老中青教授、博士，他們學術(shù)造詣較深，眼光敏銳，視野開闊，頗有探索、拓荒精神，曾出版、發(fā)表了不少學術(shù)專著和系列論文，而且都以嚴謹、務實、求新、求精的科學態(tài)度，潛心耕耘自己的課題，竭力使研究成果具有創(chuàng)新性、學術(shù)性、科學性、實用性、啟示性。毫無疑問，《廣告語言跟蹤研究》的每一分冊都是作者多年從事語言科學研究和教學的智慧結(jié)晶，我相信讀者朋友們都能從中發(fā)現(xiàn)自己喜愛的閃光點。

作者簡介

　　屈哨兵，男，1961年生，文學博士，教授。廣州大學副校長，學校語言學及應用語言學學科帶頭人。主要社會兼職有廣東省哲學社會科學聯(lián)合會副主席，廣東省中國語言學會副會長，廣州市語言文學學會會長等。主要從事現(xiàn)代漢語語法及應用語言學研究，主持國家哲學社會科學規(guī)劃項目、國家語言文字應用“十五”規(guī)劃項目及廣東省哲學社會科學“十五”規(guī)劃項目及其他廳局級項目多項。出版專著2部，在《中國語文》、《方言》、《語言研究》、《語言文字應用》等專業(yè)學術(shù)期刊上發(fā)表論文40余篇?！　⒒莪偅?，1962年生，文學學士，廣州大學人文學院中文系講師，國家級普通話水平測試員。主要從事教師口語教學及應用語言學研究工作，曾參與廣東省教育廳及國家語言文字應用規(guī)劃項目的研究工作。在《語言文字應用》、《修辭學習》、《華南農(nóng)業(yè)大學學報》、《廣州大學學報》等專業(yè)學術(shù)期刊上發(fā)表論文多篇。

書籍目錄

總序序前言第一章 廣告語言的同類傳播與仿式跟蹤第一節(jié) 基本情況與成因分析第二節(jié) “今天你V了沒有”的同類傳播第三節(jié) 大眾語言生活中“今天你V了沒有”的仿式跟蹤第二章 商店名稱的語符表現(xiàn)跟蹤第一節(jié) 商店名稱的雙語雙符跟蹤第二節(jié) 商店名稱的三現(xiàn)、單現(xiàn)與雙現(xiàn)追蹤第三章 樓盤名稱的通名與專名跟蹤第一節(jié) 通名跟蹤第二節(jié) 專名跟蹤第四章 樓盤廣語的配值研究第一節(jié) 配值的基本類型第二節(jié) 配值的歷時比率第三節(jié) 水概念群的廣語配值情況跟蹤分析第五章 廣告語言的條類跟蹤第一節(jié) 廣告語言的品條表現(xiàn)第二節(jié) 廣告語言的條次表現(xiàn)第六章 廣告語言的再生考察第一節(jié) 品牌顯隱與行為變及第二節(jié) 廣語串位與訴求延縮添換第三節(jié) 角色的補換消隱與序符的移斷轉(zhuǎn)寫第七章 廣告語言戰(zhàn)略的歷時推展研究第一節(jié) “農(nóng)夫山泉有點甜”的配值分析第二節(jié) “農(nóng)夫山泉有點甜”增值的歷時觀察第三節(jié) “農(nóng)夫山泉有點甜”的形象凸顯與“農(nóng)夫”系列的出現(xiàn)參考文獻后記

章節(jié)摘錄

　　從絕對數(shù)目上講，單現(xiàn)個案多于兩現(xiàn)個案。觀察表2—5，我們尤其需要注意兩種現(xiàn)象：　　1．店名生存的長與短　　這個問題比較簡單，單現(xiàn)店名存活期短，兩現(xiàn)店名存活期相對較長，其中2005至2006年段的兩現(xiàn)店名還可能繼續(xù)延長，只不過它超出了我們統(tǒng)計的范圍。一條街商店的進駐與退出固然不是受商店名稱的影響，但我們可以從商店名稱的更換隱替的速度和面積看出其背后隱藏的一種急劇變化的商業(yè)生活，或者說，語言生活變化后面所隱藏的社會生活?！　?．店名存活的峰與谷　　觀察表2—5會發(fā)現(xiàn)這么一種有趣的現(xiàn)象，即單現(xiàn)的出現(xiàn)高峰和兩現(xiàn)的出現(xiàn)高峰并不一致，單現(xiàn)的高峰是在2004年，兩現(xiàn)的高峰是2005至2006年。2004至2005年段的兩現(xiàn)店名只有13例，也就是說，相對較多的商店名稱在2004年當年就“壽終正寢”了，留下空間給2005年進駐新的商店名稱。2006年段從理論上說也可以有單現(xiàn)優(yōu)勢的可能，但是奇怪的是，2005年的店名存活率比較高，有43個店名順利“晉級”到2006年段，這樣留給在2005年段一年之中“曇花一現(xiàn)”的店名空問自然就顯得狹小了，跟蹤統(tǒng)計所得只有區(qū)區(qū)6例，這也同樣影響到2006年的單現(xiàn)店名只有15例。表2—5中還有一種現(xiàn)象讓我們覺得困惑，就是統(tǒng)計顯示有2例店名在2004年段出現(xiàn)，在2005年段消失，又在2006年段“重出江湖”。商家的變化有時真是叫人捉摸不透。

編輯推薦

　　國家語委規(guī)劃課題，跟蹤廣告語言的生存推展。

圖書封面

圖書標簽Tags

無

評論、評分、閱讀與下載

---

    廣告語言跟蹤研究 PDF格式下載

---