中國老年消費(fèi)者行為

內(nèi)容概要

21世紀(jì)的中國正在快速進(jìn)入老人社會(huì)，據(jù)推算至2040年，每5個(gè)中國人中就有1位過65歲的老年人。在經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)領(lǐng)域，中國老年消費(fèi)者行為的研究具有特別的意義，作者以中西比較的視野，應(yīng)用實(shí)證方法研究中國老年消費(fèi)者行為，其特點(diǎn)是選擇“感知年齡”作為他的研究切入點(diǎn)和中介變量，得出了中國老年消費(fèi)的市場細(xì)分等有價(jià)值的結(jié)果。這對(duì)進(jìn)一步研究中國老年消費(fèi)行為提供了重要的借鑒，為如何營銷中國老年消費(fèi)市場提供了理論基礎(chǔ)。

書籍目錄

序前言第一章  聚焦中國老年消費(fèi)者行為  一、全球化背景下的中國老齡問題  二、人口老齡化趨勢對(duì)中國老年消費(fèi)市場的沖擊  三、異質(zhì)化的老年消費(fèi)者特征  四、斷層：中國老年消費(fèi)者行為研究現(xiàn)狀與反思第二章  西方老年消費(fèi)行為研究鏡鑒  一、西方老年消費(fèi)者行為研究的演進(jìn)與理路  二、消費(fèi)者自我概念研究  三、消費(fèi)者感知年齡研究  四、老年消費(fèi)市場細(xì)分方法與模型第三章  基于感知年齡的中國老年消費(fèi)者行為（一）：模型構(gòu)建  一、緣起：研究主題的確立  二、概念模型的構(gòu)建  三、理論假設(shè)第四章  基于感知年齡的中國老年消費(fèi)者行為（二）：方法與工具  一、變量測量與問卷設(shè)計(jì)  二、中介效應(yīng)分析方法  三、量表的信度、效度檢驗(yàn)第五章  中國證據(jù)（一）：感知年齡對(duì)老年人消費(fèi)行為的中介效應(yīng)  一、研究實(shí)施過程與樣本構(gòu)成  二、外部測量模型分析  三、內(nèi)部結(jié)構(gòu)模型分析  四、模型修正與競爭模型比較  五、中介效應(yīng)分析第六章  中國證據(jù)（二）：基于感知年齡的中國老年消費(fèi)市場細(xì)分模型  一、研究數(shù)據(jù)來源及概況  二、感知年齡維度屬性分析  三、基于感知年齡的老年消費(fèi)市場細(xì)分模型第七章  老年?duì)I銷啟示錄  一、中國人，中國心：感知年齡概念及其維度的本土化檢驗(yàn)  二、感知年齡概念在老年消費(fèi)者行為中的“橋梁”中介作用  三、新思路：基于感知年齡的中國老年消費(fèi)市場細(xì)分模型  四、管理意涵：老年?duì)I銷備忘錄附錄A附錄B附錄C參考文獻(xiàn)后記

章節(jié)摘錄

　　第一章　聚焦中國老年消費(fèi)者行為　　一、全球化背景下的中國老齡問題　　（一）“灰色世紀(jì)”來臨　　當(dāng)新世紀(jì)曙光來臨的時(shí)候，我們的社會(huì)不得不面臨“人口灰色化”（graying of popu1ation）的現(xiàn)實(shí)（Atch1ey，2000）。21世紀(jì)人類將全面進(jìn)入老齡社會(huì)，人口老齡化將是人類發(fā)展的主要特征?！　≡缭?865年，法國就成為第一個(gè)老年型國家，隨后，挪威和瑞典于1890年、英國于1931年加入到老年型國家行列。在20世紀(jì)中葉之前，世界上老年型國家的數(shù)量還不多，但進(jìn)入20世紀(jì)70年代以后，世界范圍內(nèi)人口老齡化進(jìn)程加快，到1991年已有48個(gè)老年型國家，幾乎所有的發(fā)達(dá)國家均加入到老年型國家的行列（應(yīng)斌，2003）。老齡化逐漸成為世界普遍關(guān)注的問題。1997年，國際老年學(xué)會(huì)將“21世紀(jì)的人口老齡化：同一個(gè)世界、共同的未來”作為主題。1998年，聯(lián)合國社會(huì)發(fā)展委員會(huì)在第35屆年會(huì)上，提醒各會(huì)員國“銘記21世紀(jì)老齡化是人類前所未有的，對(duì)任何社會(huì)都是一項(xiàng)重大挑戰(zhàn)。”而聯(lián)合國在2002年的一份報(bào)告中則預(yù)測，到2050年，全球60歲以上的老年人口將達(dá)到20億（Moschis，2003）?！　∪珖丝谄詹閿?shù)據(jù)顯示，1964年我國人口類型屬典型的年輕型。經(jīng)過近20年時(shí)間，到1982年，人口類型已經(jīng)從年輕型步人了成年型。2000年我國65歲及以上的老年人口有8811萬，占總?cè)丝诘谋戎貫?.96％。比1990年的5.6％上升了1.36個(gè)百分點(diǎn)，標(biāo)志著中國人口年齡結(jié)構(gòu)開始步人老年型社會(huì)（國家統(tǒng)計(jì)局，2001）。據(jù)預(yù)測，2000年到2030年我國將進(jìn)入高速老齡化時(shí)期，2030年到2050年則將成為高水平人口老化階段。到2050年，全國65歲以上人口數(shù)量將為3.3億至4.7億之間，其比例將占總?cè)丝诘?3％到27％（顧大男，1999）。屆時(shí)，每4個(gè)中國人中就將有一位屬于“銀發(fā)族”。 　　……

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