中國老年消費者行為

內(nèi)容概要

21世紀的中國正在快速進入老人社會，據(jù)推算至2040年，每5個中國人中就有1位過65歲的老年人。在經(jīng)濟和消費領(lǐng)域，中國老年消費者行為的研究具有特別的意義，作者以中西比較的視野，應(yīng)用實證方法研究中國老年消費者行為，其特點是選擇“感知年齡”作為他的研究切入點和中介變量，得出了中國老年消費的市場細分等有價值的結(jié)果。這對進一步研究中國老年消費行為提供了重要的借鑒，為如何營銷中國老年消費市場提供了理論基礎(chǔ)。

書籍目錄

序前言第一章  聚焦中國老年消費者行為  一、全球化背景下的中國老齡問題  二、人口老齡化趨勢對中國老年消費市場的沖擊  三、異質(zhì)化的老年消費者特征  四、斷層：中國老年消費者行為研究現(xiàn)狀與反思第二章  西方老年消費行為研究鏡鑒  一、西方老年消費者行為研究的演進與理路  二、消費者自我概念研究  三、消費者感知年齡研究  四、老年消費市場細分方法與模型第三章  基于感知年齡的中國老年消費者行為（一）：模型構(gòu)建  一、緣起：研究主題的確立  二、概念模型的構(gòu)建  三、理論假設(shè)第四章  基于感知年齡的中國老年消費者行為（二）：方法與工具  一、變量測量與問卷設(shè)計  二、中介效應(yīng)分析方法  三、量表的信度、效度檢驗第五章  中國證據(jù)（一）：感知年齡對老年人消費行為的中介效應(yīng)  一、研究實施過程與樣本構(gòu)成  二、外部測量模型分析  三、內(nèi)部結(jié)構(gòu)模型分析  四、模型修正與競爭模型比較  五、中介效應(yīng)分析第六章  中國證據(jù)（二）：基于感知年齡的中國老年消費市場細分模型  一、研究數(shù)據(jù)來源及概況  二、感知年齡維度屬性分析  三、基于感知年齡的老年消費市場細分模型第七章  老年營銷啟示錄  一、中國人，中國心：感知年齡概念及其維度的本土化檢驗  二、感知年齡概念在老年消費者行為中的“橋梁”中介作用  三、新思路：基于感知年齡的中國老年消費市場細分模型  四、管理意涵：老年營銷備忘錄附錄A附錄B附錄C參考文獻后記

章節(jié)摘錄

　　第一章　聚焦中國老年消費者行為　　一、全球化背景下的中國老齡問題　?。ㄒ唬盎疑兰o”來臨　　當(dāng)新世紀曙光來臨的時候，我們的社會不得不面臨“人口灰色化”（graying of popu1ation）的現(xiàn)實（Atch1ey，2000）。21世紀人類將全面進入老齡社會，人口老齡化將是人類發(fā)展的主要特征?！　≡缭?865年，法國就成為第一個老年型國家，隨后，挪威和瑞典于1890年、英國于1931年加入到老年型國家行列。在20世紀中葉之前，世界上老年型國家的數(shù)量還不多，但進入20世紀70年代以后，世界范圍內(nèi)人口老齡化進程加快，到1991年已有48個老年型國家，幾乎所有的發(fā)達國家均加入到老年型國家的行列（應(yīng)斌，2003）。老齡化逐漸成為世界普遍關(guān)注的問題。1997年，國際老年學(xué)會將“21世紀的人口老齡化：同一個世界、共同的未來”作為主題。1998年，聯(lián)合國社會發(fā)展委員會在第35屆年會上，提醒各會員國“銘記21世紀老齡化是人類前所未有的，對任何社會都是一項重大挑戰(zhàn)?！倍?lián)合國在2002年的一份報告中則預(yù)測，到2050年，全球60歲以上的老年人口將達到20億（Moschis，2003）?！　∪珖丝谄詹閿?shù)據(jù)顯示，1964年我國人口類型屬典型的年輕型。經(jīng)過近20年時間，到1982年，人口類型已經(jīng)從年輕型步人了成年型。2000年我國65歲及以上的老年人口有8811萬，占總?cè)丝诘谋戎貫?.96％。比1990年的5.6％上升了1.36個百分點，標志著中國人口年齡結(jié)構(gòu)開始步人老年型社會（國家統(tǒng)計局，2001）。據(jù)預(yù)測，2000年到2030年我國將進入高速老齡化時期，2030年到2050年則將成為高水平人口老化階段。到2050年，全國65歲以上人口數(shù)量將為3.3億至4.7億之間，其比例將占總?cè)丝诘?3％到27％（顧大男，1999）。屆時，每4個中國人中就將有一位屬于“銀發(fā)族”。 　　……

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