廣播生態(tài)與節(jié)日創(chuàng)新研究

前言

　　與申啟武先生認識始于2002年，當時啟武先生與安徽電臺的周軍副臺長一同前往廣西南寧參加中國廣播電視學會廣播文藝研究會年會，取道廣州，我接待了他們，但是因為停留的時間只是一個晚上，所以對他沒有什么深刻的印象。后來，聽周軍副臺長說啟武先生從安徽電臺調(diào)入了暨南大學新聞與傳播學院，我感到欣喜，終于有一位積累了豐富的廣播工作經(jīng)驗的專家進入了新聞學府，專門從事廣播研究。但由于工作繁忙，平時與啟武先生并沒有任何接觸?！　?004年，中國廣播電視新聞獎電視社教節(jié)目在廣州召開評選會議，啟武先生應邀做了評委。省廣電局舉行了歡迎晚宴，受局長委托，我以副局長身份代表局參加，第二次與他見了面。因為人太多，彼此只有簡單的寒暄，沒有進行深刻的交流?！　?006年，啟武先生應《中國廣播電視學刊》之約就廣東廣播實施跨越式發(fā)展戰(zhàn)略問題與我進行專門的學術對話。因為工作太忙，第一次的交流剛剛開始就被迫中斷，所以必須進行第二次的交流。這次，我才真正對啟武先生有了較深刻的印象，也才知道他是專門從事廣播的教學和研究的。我很高興。在廣播處于弱勢，廣播研究學者極度匱乏的今天，能有這樣一位學者如此熱衷廣播的教學與研究，其精神本身就令人欽佩。作為廣播人，我非常贊賞啟武先生的這一選擇，同時表示將對其教學與研究給予一定的幫助和支持?！　〗衲?月，廣東廣播電視節(jié)目獎評選會在順德召開，我與啟武先生同在廣播文藝組，所以接觸與交流的機會多了些。評選中，我的感覺是啟武先生非常嚴謹，也特別認真，對參評的節(jié)目從不輕易下結論；同時又很謙虛，他是評選組長，卻能耐心傾聽其他評委的意見。因此，我們的合作既和諧融洽又輕松愉快?！　∫苍S正是由于他的這種嚴謹認真的治學精神和工作作風，啟武先生在調(diào)入暨南大學不到五年的時間里，雖然面臨著從業(yè)界向學界的轉型，但是很快適應了高校的工作和學術環(huán)境，并有比較多的學術成果問世。擺在我面前的這本厚厚的《廣播生態(tài)與節(jié)目創(chuàng)新研究》書稿，就是啟武先生嚴謹探討和研究的結果。我覺得本書的最大特點，或者與以往研究廣播的書籍最大的不同之處，就在于針對性和務實性。有些廣播方面的研究問題都是首次較為系統(tǒng)地在本書出現(xiàn):一、廣播生態(tài)問題。誰都無法否認當前廣播的生態(tài)環(huán)境不容樂觀，但是關注廣播生存與發(fā)展的問題更多的是就事論事，很少有人從生態(tài)學的角度探討廣播生態(tài)系統(tǒng)與生態(tài)平衡問題，而本書運用生態(tài)位理論探討廣播頻率專業(yè)化問題。

內(nèi)容概要

本書為“暨南新聞傳播學術系列”之一，對廣播生態(tài)與節(jié)目創(chuàng)新作了深入的研究。主要內(nèi)容包括：廣播媒介生態(tài)；廣播欄目品牌；廣播新聞節(jié)目創(chuàng)新；廣播文學節(jié)目創(chuàng)新；廣播節(jié)目形態(tài)等。本書內(nèi)容豐富，分析透徹，具有很強的針對性和務實性。

作者簡介

申啟武，安徽五河人，廣播電視學系副教授，碩士生導師。曾在安徽人民廣播電臺工作十多年，2003年10月調(diào)入暨南大學新聞與傳播學院，主要從事廣播理論、實務教學與研究。 
    主持國務院僑辦人文社科一般項目“粵港廣電傳媒競爭與合作前景探索”、中國廣播電視協(xié)會理論課

書籍目錄

總序序導論  多媒體時代：廣播節(jié)目創(chuàng)新與節(jié)目風格創(chuàng)新第一章  廣播媒介生態(tài)  第一節(jié)  媒介生態(tài)與廣播的可持續(xù)發(fā)展  第二節(jié)  媒介的生態(tài)位策略與廣播頻率的專業(yè)化設置  第三節(jié)  媒介競爭與“生態(tài)位”的選擇  第四節(jié)  廣播節(jié)目市場化的現(xiàn)狀及其出路分析  第五節(jié)  多媒體時代的廣播發(fā)展空間與策略  第六節(jié)  多媒體時代的廣播發(fā)展戰(zhàn)略  第七節(jié)  做大做強，離我們究竟有多遠    第二章  廣播欄目品牌  第一節(jié)  廣播欄目品牌的基本理念  第二節(jié)  打造欄目品牌所應解決的幾個問題  第三節(jié)  打造廣播欄目品牌的方法與途徑  第四節(jié)  廣播欄目品牌主持人的內(nèi)涵與特性分析  第五節(jié)  個案分析：品牌欄目《慶記茶寮》第三章  廣播新聞節(jié)目創(chuàng)新  第一節(jié)  廣播新聞錄播節(jié)目的操作技巧  第二節(jié)  廣播新聞直播節(jié)目的運作策略  第三節(jié)  連線報道及其運行方式  第四節(jié)  熱線互動的價值及其有效利用  第五節(jié)  “《陽光熱線》現(xiàn)象”解讀  第六節(jié)  在創(chuàng)新與超越中尋求突破第四章  廣播文學節(jié)目創(chuàng)新  第一節(jié)  廣播文學節(jié)目選題  第二節(jié)  廣播文學節(jié)目編輯  第三節(jié)  廣播文學節(jié)目的音樂配置  第四節(jié)  廣播評書的存在價值與小說連播的編輯構想  第五節(jié)  廣播文學節(jié)目創(chuàng)新淺說  第六節(jié)  個案分析：《感受（遠東朝鮮戰(zhàn)爭）》的審美解讀  第七節(jié)  個案分析：《不該忘卻的英雄》的編輯思路    第五章  廣播節(jié)目形態(tài)  第一節(jié)  廣播節(jié)目形態(tài)的理論闡釋  第二節(jié)  廣播節(jié)目形態(tài)的演變與發(fā)展  第三節(jié)  廣播節(jié)目形態(tài)演變與發(fā)展的基本特征  第四節(jié)  廣播節(jié)目形態(tài)演變與發(fā)展的根本原因附錄　附錄一：相關論文  　改革·創(chuàng)新·探索·實踐——關于廣東廣播實施跨越式發(fā)展戰(zhàn)略的對話  　粵港廣播電視傳媒競爭與合作的歷史考察與現(xiàn)狀分析  　在競爭中合作：新形勢下粵港廣電傳媒的必然選擇　附錄二：作者主要獲獎節(jié)目文本  　《感受（遠東朝鮮戰(zhàn)爭）》  　不朽的民族魂  　不該忘卻的英雄  　生命的呼喚  　春暖千萬家  　文學的幸運與悲哀——關于影視劇改編名著現(xiàn)象的訪談參考文獻后記

章節(jié)摘錄

　　播步合肥交通廣播的后塵，同樣將目標受眾鎖定在"城市交通的參與者"，合肥市區(qū)的有限受眾資源將會被再次分割，那么，省市兩家交通廣播勢必為爭奪有限的受眾資源而出現(xiàn)"火并"現(xiàn)象，最終必然造成行業(yè)生態(tài)環(huán)境的日益惡化。因此，在對受眾市場進行選擇和定位時，安徽交通廣播抓住機遇，另辟蹊徑，果斷地將目標受眾由"城市交通的參與者"向"省域交通的參與者"延伸?！　⒛繕耸鼙姸ㄎ挥?省域交通的參與者"，意味著安徽交通廣播的節(jié)目要對全省范圍實施有效覆蓋。只有在全省范圍實現(xiàn)有效覆蓋，讓那些"省域交通的參與者"能夠聽得到安徽交通廣播的節(jié)目，受眾市場的這一定位才具有實際意義。否則，為"省域交通的參與者"服務只能是一個美好的夢想，就難以避免與合肥交通廣播的正面"交火"，省級電臺的大臺風范也無法體現(xiàn)出來。為解決在全省范圍實現(xiàn)有效覆蓋的問題，安徽交通廣播采用了同頻多點覆蓋和雙頻播出的方式傳輸節(jié)目。其中，調(diào)頻廣播FM 90．8通過微波傳送，而且全省擁有的16座累計24kw發(fā)射機同時發(fā)射，基本實現(xiàn)了無縫隙覆蓋全省及周邊地區(qū)。與此同時，另一座lOkW603千赫的發(fā)射機也將安徽交通廣播的節(jié)目向江淮之間許多地區(qū)進行強力發(fā)射，可以滿足中波收聽人群的需求。二、樹立"大交通"意識，變"一元信息"為"多元信息"　　作為一種最基本的生態(tài)資源，廣告創(chuàng)收是媒介產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟支柱。廣告資源環(huán)境的優(yōu)劣直接影響媒介的生存與發(fā)展。受眾市場的拓展為廣告資源環(huán)境的優(yōu)化提供了前提條件，但并不意味著廣告資源環(huán)境因此而得到了優(yōu)化。只有變潛在的受眾為實在的受眾，讓受眾自覺不自覺地聚攏在媒介周圍，從而吸引客戶的廣告投放，并且形成一種良性的運行狀態(tài)，才能真正實現(xiàn)廣告資源環(huán)境的優(yōu)化。聚攏受眾的前提是媒介的吸引力，而媒介的吸引力則源于精彩實用的媒介內(nèi)容。因此，媒介選擇什么樣的內(nèi)容應該以優(yōu)化受眾生態(tài)環(huán)境為前提?！　〗煌ㄐ畔⑹墙煌◤V播最核心的服務內(nèi)容之一，也是體現(xiàn)交通廣播專業(yè)化特征最基本的標志。因此，安徽交通廣播從一開始就明確"信息立臺"的宗旨，將交通信息作為節(jié)目的主打內(nèi)容來經(jīng)營。但是他們也清楚地認識到，與"城市交通的參與者"不同，"省域交通的參與者"所關注的信息不僅僅是城市的交通路況和各類交通資訊，而更多的是省內(nèi)各交通要道、主要城市干道的路況信息和鐵路、航空、水運的票務狀況，以及氣象、旅游、物流、配貨等與交通有關的各類信息。也正是基于這樣的考慮，安徽交通廠。播本著"服務交通、指導出行"的宣傳原則，樹立"大交通"意識，變"一元信息"為"多元信息"，為"省域交通的參與者"提供從聲情關懷到切身幫助的全程服務，以實現(xiàn)節(jié)目與受眾市場和廣告市場的良性互動?！≡谶@一經(jīng)營方針的指引下，安徽交通廣播的動態(tài)資訊貫穿于全天候24小時的節(jié)目之中。早6點至晚22點的每個整點實時發(fā)布高速公路、國道、省道、市區(qū)、景區(qū)后記　　光陰荏苒，轉眼之間從合肥來到廣州快5年了。從媒體到高校，首先面臨的是角色的轉換問題。我清楚地記得，離開合肥前夕，安徽電臺的計震副臺長曾語重心長地對我說，到了暨南大學恐怕需要扎扎實實地再辛苦5年方能站穩(wěn)腳跟。我當時嘴上沒說什么，心里還似乎有些不服氣，認為5年時間有些漫長。如今，5年時間即將過去。回想計震副臺長的一番話，覺得自己沒能很好地領會其中的深意，真是非常幼稚?！　〉搅唆吣洗髮W，我在新聞與傳播學院專門從事廣播實務和理論的教學與研究，幾年來，承擔了廣播新聞學、廣播節(jié)目制作、廣播文藝學、廣播文藝節(jié)目等本科課程以及廣播節(jié)目專題研究、廣播電視新聞研究兩門研究生課程的教學，同時還在各類學術刊物發(fā)表了30余篇專業(yè)論文?？偨Y這幾年的工作實踐，客觀地說，扎扎實實談不上，起碼很辛苦。尤其在科研方面，每有感想和體會，總是試圖連綴成篇，所以深夜兩三點方才入睡便成了生活的常態(tài)。但是，5年時間即將過去，我絕對不敢夸口說自己已站穩(wěn)了腳跟，因為這里人才薈萃，高手云集，我與許多同仁相比，無論是理論學養(yǎng)還是思想厚度上都有較大差距，根本不在同一個層面上，而且寫出來的文章也自感是感性成分有余而理性思辨不足。好在筆者畢竟有著十余年廣播業(yè)務的實際操作經(jīng)驗，所探討的問題諸如廣播媒介生態(tài)、廣播欄目品牌、廣播新聞和廣播文學節(jié)目創(chuàng)新以及廣播節(jié)目形態(tài)等比較具體實在。對它們作一番粗淺的解讀和評說，或許對廣播學界和業(yè)界多少有些參考價值。因此，我就不揣淺陋，便斗膽將這本《廣播生態(tài)與節(jié)目創(chuàng)新研究》呈現(xiàn)在大家面前?！　啄陙?，如果說我還有些小小的成績，首先要感謝以下幾位學者：蔡銘澤教授，是他主政新聞與傳播學院期間把我調(diào)了進來，沒有他，我難以走進大學講壇；林如鵬教授，是他伸出熱情的雙手，幫助我解決了后顧之憂，讓我能夠將更多的精力放在教學與科研上；董天策教授，是他身體力行、耳提面命地督促并熱情地鼓勵我一步步地走向神圣的學術殿堂?！　≡ㄐ劢淌?、譚天教授、薛國林教授、支庭榮副教授、蔣建國副教授、陳偉軍副教授、邱一江副教授在日常的交往與交流中給了我諸多方法上的指導和思想上的啟迪；南方廣播影視傳媒集團總編輯，廣東人民廣播電臺臺長白玲女士在百忙之中拔冗賜序讓本書增色許多；暨南大學出版社的杜小陸編輯對本書的出版給予了許多指導和幫助，付出了艱辛的勞動。在這里，一并表示由衷的感謝。

圖書封面

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