連鎖企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷

內(nèi)容概要

為了適應(yīng)高職高專連鎖經(jīng)營(yíng)與管理類、市場(chǎng)營(yíng)銷類專業(yè)教學(xué)的需要，編者們?cè)凇皩?duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)出版社工學(xué)結(jié)合新視野高職高?！濉?guī)劃教材編委會(huì)”的指導(dǎo)下，組織全國(guó)部分職業(yè)學(xué)院的教師，編寫了本教材。本書共分四篇，內(nèi)容包括：連鎖企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷原理，連鎖企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略，連鎖企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷策略以及連鎖企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷新發(fā)展。     本書可作為高職高專連鎖經(jīng)營(yíng)與管理類、市場(chǎng)營(yíng)銷類專業(yè)學(xué)生教材，也可供從事連鎖、營(yíng)銷工作人員學(xué)習(xí)參考。

書籍目錄

第一篇  連鎖企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷原理　第一章  連鎖企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷概述　  課前準(zhǔn)備　  教學(xué)內(nèi)容　    第一節(jié)  連鎖企業(yè)概述　    第二節(jié)  市場(chǎng)營(yíng)銷和市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)　    第三節(jié)  市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的演變　    第四節(jié)  市場(chǎng)營(yíng)銷的未來(lái)趨勢(shì)　  課后訓(xùn)練　第二章  消費(fèi)者購(gòu)買行為　  課前準(zhǔn)備　  教學(xué)內(nèi)容　    第一節(jié)  消費(fèi)者市場(chǎng)及購(gòu)買行為　    第二節(jié)  組織市場(chǎng)及購(gòu)買行為　  課后訓(xùn)練　第三章  連鎖企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷管理　  課前準(zhǔn)備　  教學(xué)內(nèi)容　    第一節(jié)  連鎖企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷組織　    第二節(jié)  連鎖企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷控制　    第三節(jié)  連鎖企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷策劃　    第四節(jié)  連鎖企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷決策　  課后訓(xùn)練　第四章  技能訓(xùn)練　    第一節(jié)  連鎖企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷概述技能訓(xùn)練　    第二節(jié)  消費(fèi)者購(gòu)買行為技能訓(xùn)練　    第三節(jié)  連鎖企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷管理技能訓(xùn)練　    第四節(jié)  案例分析技能訓(xùn)練第二篇  連鎖企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略　第五章  連鎖企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析　  課前準(zhǔn)備　  教學(xué)內(nèi)容　    第一節(jié)  連鎖企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境概述　    第二節(jié)  連鎖企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的微觀環(huán)境　    第三節(jié)  連鎖企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的宏觀環(huán)境　    第四節(jié)  連鎖企業(yè)營(yíng)銷環(huán)境評(píng)價(jià)與分析　  課后訓(xùn)練　第六章  連鎖企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研與預(yù)測(cè)　  課前準(zhǔn)備　  教學(xué)內(nèi)容　    第一節(jié)  連鎖企業(yè)營(yíng)銷信息系統(tǒng)　    第二節(jié)  連鎖企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研　    第三節(jié)  連鎖企業(yè)市場(chǎng)預(yù)測(cè)　  課后訓(xùn)練　第七章  連鎖企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略　  課前準(zhǔn)備　  教學(xué)內(nèi)容　    第一節(jié)  連鎖企業(yè)市場(chǎng)細(xì)分　    第二節(jié)  連鎖企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)選擇　    第三節(jié)  連鎖企業(yè)市場(chǎng)定位　  課后訓(xùn)練　第八章  技能訓(xùn)練　    第一節(jié)  連鎖企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析技能訓(xùn)練　    第二節(jié)  連鎖企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研與預(yù)測(cè)技能訓(xùn)練　    第三節(jié)  連鎖企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略技能訓(xùn)練　    第四節(jié)  案例分析技能訓(xùn)練第三篇  連鎖企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷策略　第九章  連鎖企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略　  課前準(zhǔn)備　  教學(xué)內(nèi)容　    第一節(jié)  連鎖企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者分析　    第二節(jié)  連鎖企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者的選擇與　  競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略原則　    第三節(jié)  連鎖企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略　  課后訓(xùn)練　第十章  連鎖企業(yè)產(chǎn)品策略　  課前準(zhǔn)備　  教學(xué)內(nèi)容　    第一節(jié)  產(chǎn)品與產(chǎn)品組合策略　    第二節(jié)  產(chǎn)品生命周期理論　    第三節(jié)  新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略　    第四節(jié)  品牌策略　    第五節(jié)  包裝策略　  課后訓(xùn)練　第十一章  連鎖企業(yè)價(jià)格策略　  課前準(zhǔn)備　  教學(xué)內(nèi)容　    第一節(jié)  影響定價(jià)的因素　    第二節(jié)  定價(jià)方法　    第三節(jié)  定價(jià)策略　  課后訓(xùn)練　第十二章  連鎖企業(yè)渠道策略　  課前準(zhǔn)備　  教學(xué)內(nèi)容　    第一節(jié)  渠道模式　    第二節(jié)  渠道策略　    第三節(jié)  中間商　  課后訓(xùn)練　第十三章  連鎖企業(yè)促銷策略　  課前準(zhǔn)備　  教學(xué)內(nèi)容　    第一節(jié)  連鎖企業(yè)促銷與促銷組合　    第二節(jié)  連鎖企業(yè)廣告策略　    第三節(jié)  連鎖企業(yè)人員推銷策略　    第四節(jié)  連鎖企業(yè)營(yíng)業(yè)推廣策略　    第五節(jié)  連鎖企業(yè)公共關(guān)系策略　  課后訓(xùn)練　第十四章  技能訓(xùn)練　    第一節(jié)  連鎖企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略技能訓(xùn)練　    第二節(jié)  連鎖企業(yè)產(chǎn)品策略技能訓(xùn)練　    第三節(jié)  連鎖企業(yè)價(jià)格策略技能訓(xùn)練　    第四節(jié)  連鎖企業(yè)渠道策略技能訓(xùn)練　    第五節(jié)  連鎖企業(yè)促銷策略技能訓(xùn)練第四篇  連鎖企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷新發(fā)展　第十五章  連鎖企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷道德的發(fā)展　  課前準(zhǔn)備　  教學(xué)內(nèi)容　    第一節(jié)  市場(chǎng)營(yíng)銷道德導(dǎo)論　    第二節(jié)  市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)踐與市場(chǎng)營(yíng)銷道德　    第三節(jié)  市場(chǎng)營(yíng)銷與社會(huì)責(zé)任　  課后訓(xùn)練　第十六章  顧客滿意理論　  課前準(zhǔn)備　  教學(xué)內(nèi)容　    第一節(jié)  概述　    第二節(jié)  顧客讓渡價(jià)值與顧客滿意　    第三節(jié)  顧客忠誠(chéng)管理　  課后訓(xùn)練　  第十七章  連鎖企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新　    課前準(zhǔn)備　    教學(xué)內(nèi)容　    第一節(jié)  綠色營(yíng)銷　    第二節(jié)  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷　    第三節(jié)  整合營(yíng)銷　    課后訓(xùn)練　  第十八章  技能訓(xùn)練　    第一節(jié)  連鎖企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷道德的發(fā)展技能訓(xùn)練　    第二節(jié)  顧客滿意理論技能訓(xùn)練　    第三節(jié)  連鎖企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新技能訓(xùn)練參考文獻(xiàn)

編輯推薦

《工學(xué)結(jié)合新視野高職高專十二五規(guī)劃教材?連鎖企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷》由對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)出版社出版。

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