商務(wù)翻譯

前言

　　商務(wù)英語本科專業(yè)是近年來隨著全球經(jīng)濟一體化發(fā)展需要，旨在快速培養(yǎng)能在國際經(jīng)濟市場上直接參與商務(wù)活動的人才的一個專業(yè)。自2007年教育部批準對外經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)試辦商務(wù)英語本科專業(yè)以來，每年都有多家大學(xué)加入這個行列。正在籌辦的高校也逐年增多。在這樣的形勢下，商務(wù)英語教材建設(shè)成為了這個專業(yè)建設(shè)必不可少的中心任務(wù)之一。　　《商務(wù)翻譯》是專為商務(wù)英語本科專業(yè)課程體系中的漢譯英、英譯漢課程專門編寫的教材。本教材旨在培養(yǎng)具有扎實的翻譯基本功，能在國際環(huán)境中熟練從事商務(wù)翻譯的英語人才。本教材適合于商務(wù)英語本科專業(yè)三年級學(xué)生使用?！　”窘滩姆譂h譯英和英譯漢兩冊，每冊十六單元，包括與商務(wù)有關(guān)的文本、翻譯范文、翻譯理論、與文本內(nèi)容有關(guān)的常用詞匯翻譯、背景資料及練習等。本教材致力于體現(xiàn)以下特點：　　（一）商務(wù)知識與翻譯理論相結(jié)合?！　》g教學(xué)是培養(yǎng)翻譯人才的重要途徑，通過相關(guān)商務(wù)篇章文本學(xué)習翻譯理論，不僅可以提高學(xué)生的理論素養(yǎng)，還可以幫助學(xué)生認識翻譯活動的基本規(guī)律，更快更有效地提高翻譯實踐的能力，達到事半功倍的效果。學(xué)習翻譯理論，才能認清翻譯學(xué)與其他相關(guān)學(xué)科的關(guān)系，了解自己工作的社會文化價值，真正熱愛自己的工作。因此，翻譯理論是翻譯教學(xué)的重要組成部分，翻譯理論與商務(wù)文本的結(jié)合是本教程的基本思想。　?。ǘ┓g基本理論與常用語體翻譯結(jié)合。這個理念被炒了幾十年，但是要真正落實到具體事例中并不容易。基于語用學(xué)中的關(guān)聯(lián)理論：即交際成功依賴于雙方的認知環(huán)境是否相互顯映；共有的認知環(huán)境愈大，語境效果愈顯著。在實際編寫過程中將這一理念具體化，將語法系統(tǒng)和意念／功能系統(tǒng)相結(jié)合，翻譯理論和實踐技能相結(jié)合，擴大學(xué)生知識視野（語境），讓他們初步了解翻譯理論、基本具備翻譯各類書面資料的實際能力。這是這部教程的一個創(chuàng)新點?！　。ㄈ┯h與漢英相結(jié)合。這一理念的依據(jù)是心理學(xué)的思維理論。具體而言，翻譯是一種創(chuàng)造性思維活動，從事英譯漢時，頭腦中往往伴隨著漢譯英；反之亦然。

內(nèi)容概要

本書是專為商務(wù)英語本科專業(yè)課程體系中的漢譯英、英譯漢課程專門編寫的教材。本教材旨在培養(yǎng)具有扎實的翻譯基本功，能在國際環(huán)境中熟練從事商務(wù)翻譯的英語人才。本教材適合于商務(wù)英語本科專業(yè)三年級學(xué)生使用。     本教材分漢譯英和英譯漢兩冊，每冊十六單元，包括與商務(wù)有關(guān)的文本、翻譯范文、翻譯理論、與文本內(nèi)容有關(guān)的常用詞匯翻譯、背景資料及練習等。

作者簡介

潘惠霞，江蘇省常熟人。西安外國語大學(xué)商學(xué)院院長、英語教授，碩士生導(dǎo)師。陜西省高等學(xué)校教學(xué)名師。全國高等學(xué)校商務(wù)英語專業(yè)教學(xué)協(xié)作組成員。從教三十多年，積累了豐富的教學(xué)經(jīng)驗。承擔多項教學(xué)科研項目，出版著作、教材、譯著等十多部，其中《旅游英語》和《英文報刊閱讀》兩本教材于2006年被評為普通高校“十一五”規(guī)劃國家級教材。

書籍目錄

Unit 1  BOT投資模式Unit 2  煤炭與能源國際合作Unit 3  招商項目推介Unit 4  “XX”牌羊絨衫（廣告）Unit 5  “減薪”還是“減員”Unit 6  中外合資經(jīng)營合同Unit 7  刷卡——消費趨勢？Unit 8  中國上市公司治理準則Unit 9  價格的作用Unit 10  中國網(wǎng)上購物潮Unit 11  促銷信Unit 12  中國的開放與世界的共贏Unit 13  瘋狂還是無奈？Unit 14  來自國外的管理人員Unit 15  企業(yè)及產(chǎn)品介紹Unit 16  中國人熱盼“嫦娥奔月”參考書目

章節(jié)摘錄

　　商標詞作為一種專用符號，是一種特殊類型的宣傳廣告。根據(jù)美國廣告大師E .s.魯易斯（E.S. Lewis）的AIDI原則，一個成功的廣告應(yīng)當具備以下四點：Atterntion（引起注意），Interest（產(chǎn)生興趣），Desire（引發(fā)欲望），Action（促成行動）。由此可見，一個成功的商標譯名應(yīng)該是能吸引目的語消費者，激發(fā)美好的想象與購買欲望。由于不同語言存在不同的特點，不同國家、民族由于地理位置、自然環(huán)境、生活習俗、宗教信仰、經(jīng)濟發(fā)展等文化背景的不同，人們的思維方式、審美取向、價值觀念等方面存在著許多差異。因此，商標詞的翻譯不應(yīng)拘泥于原文，而應(yīng)靈活處理，使商標譯名產(chǎn)生和原商標詞相等或接近相等的宣傳效果。例如，“龍”、“鳳”在漢語文化中是“權(quán)威，吉祥，力量”的象征，因而有不少商品以此命名。但在英語文化中“dragon”是一種兇殘肆虐的怪物，是邪惡的象征，所以，英語中沒有用“dragon”作商標的。這就是為什么著名藥品企業(yè)沈陽飛龍的英譯名不是“Flying Dragon”而是“Pharon”的原因。不過，在商品詞的翻譯中，也毋須談“dragon”色變，避之猶恐不及?！　?.英漢商標詞的差別　　作為商標詞，英漢商標詞都具有簡短、易讀、易記以及引起消費者興趣和好感的共性，然而，由于英漢兩種語言和文化的不同，英漢商標詞也表現(xiàn)出諸多差異。具體表現(xiàn)如下：英語商標詞傾向于使用人名，尤其是公司創(chuàng)始人或產(chǎn)品的發(fā)明者名稱，較少使用地名，如：。Ford（汽車）來自于公司創(chuàng)始人Henry Ford之名，Goodyear（輪胎）是為紀念硫化橡膠發(fā)明人Charles Goodyear而為一種輪胎起的名字；而漢語商標詞多選用動植物名稱或地名，如：“鳳凰”自行車、“熊貓”電視、“椰樹”飲料、“青島”啤酒、“北京”吉普車等。　　英語商標詞常使用杜撰的詞匯，注意語音的表現(xiàn)。著名商標詞Kodak就是一例。該公司創(chuàng)始人George Eastman曾說，“K一直是我偏好的字母，他看上去有力而充滿活力，因此，我想采用的商標必須以K開頭，然后找?guī)讉€字母與之匹配，最后以K結(jié)尾。”Kodak就是這種考慮的結(jié)果。漢語商標詞卻總是充分利用現(xiàn)有詞匯，并注重語義的表達。如：“健力寶”（飲料）蘊涵健康、有活力之義，“春蘭”（空調(diào)）使人聯(lián)想到宜人的春天，清風拂面，令人涼爽。

編輯推薦

　　《商務(wù)翻譯（漢譯英）》是新基點全國高等院校商務(wù)英語專業(yè)本科系列規(guī)劃教材·語言技能子系列。

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