奢侈品國際貿(mào)易策略

前言

　　呈現(xiàn)在讀者面前的這套高等院校奢侈品管理專業(yè)規(guī)劃教材是對外經(jīng)濟貿(mào)易大學祥祺奢侈品研究中心專家集體智慧的結(jié)晶，作為我國奢侈品領(lǐng)域的首套系列規(guī)劃教材，在很大程度上代表了迄今我國在奢侈品領(lǐng)域的研究水平。本套教材定位于研究生層次的專業(yè)教育，也適用于業(yè)內(nèi)人士自學的需要。　　作為一種非必需的消費需求，人類對奢侈物品和服務的需求從遠古時代就已客觀存在，反映了人類的心理需求而非僅僅停留在生理層面的物質(zhì)需求。中國商代的玉器、古希臘的黃金面具等，所傳承的信息都展示了人類對于美的精神追求。時代發(fā)展到今天，科學技術(shù)和生產(chǎn)工藝的進步使得物質(zhì)不再匱乏，而人們對于獨特型物品的擁有以及消費的過程體驗愈發(fā)向往，商品經(jīng)濟的制度安排使得人們對奢侈物品和服務的需求能夠得到滿足，并以出價高者得的機制保持著市場的規(guī)模和價值。奢侈品市場在西方發(fā)達國家發(fā)展比較成熟，不論在供給還是在需求方面都有規(guī)律可循。中國作為一個快速發(fā)展的新興國家，奢侈品的消費市場正在迅速增長，在不久的將來有可能發(fā)展成為世界第二大奢侈品消費市場。這種客觀存在的經(jīng)濟社會現(xiàn)象催生了對外經(jīng)濟貿(mào)易大學祥祺奢侈品研究中心的成立，校內(nèi)外一批對奢侈品素有研究的專家學者團結(jié)合作，對奢侈品市場的普遍發(fā)展規(guī)律以及中國奢侈品市場的共性與特性展開了科學研究，取得了一系列成果。研究中心還致力于人才培養(yǎng)，在借鑒國際上比較成熟的奢侈品專業(yè)人才培養(yǎng)方案的基礎(chǔ)上，于2009年在國家重點學科下的國際貿(mào)易學專業(yè)中正式推出了中國首個奢侈品管理方向的碩士研究生項目?！　”咎捉滩氖巧莩奁饭芾矸较蜓芯可逃某醪匠晒?，也是教材工程建設(shè)的核心部分，編著者在深入研究的基礎(chǔ)上，遵循拿來主義的指導思想，與法國、意大利、摩納哥等國的學術(shù)同行和專業(yè)人士進行了深入的合作交流，并有多人赴歐洲進行訪問研究和實地考察，形成了18本教材，涵蓋了奢侈品教學領(lǐng)域的主要方面。奢侈品管理方向的碩士研究生項目重在培養(yǎng)中高級從業(yè)人員，使學生系統(tǒng)掌握奢侈品管理的基礎(chǔ)理論、專業(yè)能力以及與消費者和社會有效溝通的技能。業(yè)內(nèi)人士也可以借助本套教材通過自學獲得系統(tǒng)教育的效果，提升專業(yè)水準。

內(nèi)容概要

《奢侈品國際貿(mào)易策略》是第一部全面介紹奢侈品國際貿(mào)易實務的各種操作技能和貿(mào)易策略選擇的專業(yè)教材。上篇貿(mào)易流程篇重點介紹了奢侈品貿(mào)易的各主要環(huán)節(jié)的實務操作方式和主要技能。下篇貿(mào)易方式篇主要介紹了奢侈品在進行國際貿(mào)易時采用的貿(mào)易方式及其選擇策略。本書還引入大量奢侈品貿(mào)易案例及相關(guān)知識鏈接，幫助讀者理解和掌握抽象的理論、原則及相關(guān)知識，達到學以致用的目的。

作者簡介

周婷，對外經(jīng)濟貿(mào)易大學國際經(jīng)貿(mào)學院講師，博士，美國項目管理協(xié)會(PMI)認證的項目管理職業(yè)經(jīng)理人(PMP)。對外經(jīng)濟貿(mào)易大學祥祺奢侈品研究中心、全球營銷中心以及國際貿(mào)易實用技能研究中心、國際經(jīng)濟研究中心的研究員，參與多個國家、部委的課題，出版了《進出口交易慣例與案例》、《國際貿(mào)易術(shù)語慣例與案例分析》、《國際貿(mào)易術(shù)語》、《國際貿(mào)易實務》等多部教材，并在《國際貿(mào)易問題》、《對外經(jīng)貿(mào)實務》等國際貿(mào)易核心類期刊上發(fā)表多篇論文，獲2008年APEC電子商務工商聯(lián)盟論壇優(yōu)秀論文獎。曾擔任《國際商報》、《進出口經(jīng)理人》、《環(huán)球時報》專欄撰稿人。目前主要致力于奢侈品市場分析、消費者行為、客戶關(guān)系管理與品牌發(fā)展、國際商務禮儀及溝通技巧的研究，在服裝以及化妝品市場研究方面有獨到見解。

書籍目錄

緒論　蜜蜂的寓言——奢侈品發(fā)展的昨天、今天和明天上篇　國際貿(mào)易流程篇　第一章　奢侈品的國際貿(mào)易流程管理　　第一節(jié)　出口流程管理　　第二節(jié)　進口流程管理　第二章　奢侈品的國際市場進入策略　　第一節(jié)　奢侈品的國際市場調(diào)研　　第二節(jié)　奢侈品進入國際市場的渠道　　第三節(jié)　奢侈品的國外商標注冊　　第四節(jié)　奢侈品的商務談判策略　第三章　奢侈品的定價策略　　第一節(jié)　奢侈品的定價原則與方法　　第二節(jié)　奢侈品的進出口盈虧核算　第四章　奢侈品的品名、品質(zhì)、數(shù)量和包裝　　第一節(jié)　奢侈品的品名　　第二節(jié)　奢侈品的品質(zhì)　　第三節(jié)　奢侈品的數(shù)量　　第四節(jié)　奢侈品的包裝　第五章　奢侈品的物流管理　　第一節(jié)　奢侈品物流概述　　第二節(jié)　奢侈品生產(chǎn)領(lǐng)域的物流管理　　第三節(jié)　奢侈品流通領(lǐng)域物流　第六章　奢侈品的支付　　第一節(jié)　支付工具　　第二節(jié)　匯付、托收、信用證　　第三節(jié)　電子支付　　第四節(jié)　各種支付方式的選用下篇　國際貿(mào)易方式篇　第七章　經(jīng)銷　第八章　代理　第九章　拍賣　第十章　加工貿(mào)易　第十一章　展銷　第十二章　電子商務參考文獻

章節(jié)摘錄

　　2.美國出口通關(guān)步驟　　（1）申報人。根據(jù)《美國出口管理條例》的規(guī)定，貨主（發(fā)貨人）為法定出口人，如貨主委托貨代辦理出口報關(guān)手續(xù)出現(xiàn)問題時，由貨主承擔責任。　?。?）出口貨物申報。貨物出口時，必須辦理報關(guān)手續(xù)，全面、準確填制出口單證信息，并按海關(guān)要求交驗相關(guān)單證，否則貨物可能會被扣留、沒收，貨主可能被處以罰款、受到政府審計或負面通報。出口時一般應交驗以下單證：貨主出口報關(guān)單；報關(guān)所需的商業(yè)文件（如合同、商業(yè)發(fā)票、提單、運單、裝箱單、保險單、載貨清單等）；目的地管制聲明；運輸（轉(zhuǎn)運）文件；批文、許可證、認證書和（或）限制性貨物出口的許可文件；計算海關(guān)稅費和出口退稅的資料和其他要求的單證?！　。?）出口單證和記錄保存期限。出口商應自出口之日起將所有出口單證和記錄保存5年。美國商務部工業(yè)與安全局、美國海關(guān)與邊境保護局會在需要時核查出口單證和記錄，如屆時出口商無法提供，可能受到傳訊?！　。ㄈ┤毡尽　?.日本的出口管理制度　　日本政府為配合其“貿(mào)易立國”的戰(zhàn)略，采取了積極的促進出口和穩(wěn)定出口秩序的出口貿(mào)易制度。日本組建各類組織機構(gòu)以保障各項出口政策得以實施并推動貿(mào)易的發(fā)展。在金融方面對出口提供的支持有：出口信貸制度、出口保險制度等。為了維護良好的出口秩序，日本采取的限制出口措施有：出口審批制度、安全保障出口管制、組建出口卡特爾、自動出口限制、出口報告制度等?！　?.出口報關(guān)步驟　　出口貨物在出口前必須存放在海關(guān)監(jiān)管區(qū)或海關(guān)指定的其他存放區(qū)域。出口商或其代理人必須向日本財務省關(guān)稅局申報貨物數(shù)量、價格及其他必要信息?！　。?）出口申報。出口商或其代理人須提交出口報關(guān)單，申報出口貨物的性質(zhì)、數(shù)量、價格等信息，并隨附發(fā)票和其他單證，如批文、許可證等。海關(guān)會將出口報關(guān)單和發(fā)票等隨附單證進行比對，確認歸類是否正確，是否已取得相關(guān)出口批文或許可證，貨物是否享受減免稅，是否需對貨物進行查驗等。出口申報時，出口商應提交兩份出口報告，一份用于進行貿(mào)易統(tǒng)計，另一份由海關(guān)留存，用于將來進行出口認證，等等?！　。?）單證要求。出口申報時應提交以下單證和文件：出口報關(guān)單（海關(guān)C-5010表格），發(fā)票和其他單證和文件（認證書、許可證、批文等）。　?。?）查驗。原則上，海關(guān)查驗均在海關(guān)查驗區(qū)進行。如貨物無法移至查驗區(qū)，則在貨物存放區(qū)進行查驗。

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