奢侈品品牌歷史

前言

　　呈現(xiàn)在讀者面前的這套高等院校奢侈品管理專業(yè)規(guī)劃教材是對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)祥祺奢侈品研究中心專家集體智慧的結(jié)晶，作為我國(guó)奢侈品領(lǐng)域的首套系列規(guī)劃教材，在很大程度上代表了迄今我國(guó)在奢侈品領(lǐng)域的研究水平。本套教材定位于研究生層次的專業(yè)教育，也適用于業(yè)內(nèi)人士自學(xué)的需要?！　∽鳛橐环N非必需的消費(fèi)需求，人類對(duì)奢侈物品和服務(wù)的需求從遠(yuǎn)古時(shí)代就已客觀存在，反映了人類的心理需求而非僅僅停留在生理層面的物質(zhì)需求。中國(guó)商代的玉器、古希臘的黃金面具等，所傳承的信息都展示了人類對(duì)于美的精神追求。時(shí)代發(fā)展到今天，科學(xué)技術(shù)和生產(chǎn)工藝的進(jìn)步使得物質(zhì)不再匱乏，而人們對(duì)于獨(dú)特型物品的擁有以及消費(fèi)的過程體驗(yàn)愈發(fā)向往，商品經(jīng)濟(jì)的制度安排使得人們對(duì)奢侈物品和服務(wù)的需求能夠得到滿足，并以出價(jià)高者得的機(jī)制保持著市場(chǎng)的規(guī)模和價(jià)值。奢侈品市場(chǎng)在西方發(fā)達(dá)國(guó)家發(fā)展比較成熟，不論在供給還是在需求方面都有規(guī)律可循。中國(guó)作為一個(gè)快速發(fā)展的新興國(guó)家，奢侈品的消費(fèi)市場(chǎng)正在迅速增長(zhǎng)，在不遠(yuǎn)的時(shí)間內(nèi)有可能發(fā)展成為世界第二大奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)。這種客觀存在的經(jīng)濟(jì)社會(huì)現(xiàn)象催生了對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)祥祺奢侈品研究中心的成立，校內(nèi)外一批對(duì)奢侈品素有研究的專家學(xué)者團(tuán)結(jié)合作，對(duì)奢侈品市場(chǎng)的普遍發(fā)展規(guī)律以及中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的共性與特性展開了科學(xué)研究，取得了一系列成果。研究中心還致力于人才培養(yǎng)，在借鑒國(guó)際上比較成熟的奢侈品專業(yè)人才培養(yǎng)方案的基礎(chǔ)上，于2009年在國(guó)家重點(diǎn)學(xué)科下的國(guó)際貿(mào)易學(xué)專業(yè)中正式推出了中國(guó)首個(gè)奢侈品管理方向的碩士研究生項(xiàng)目?！　”咎捉滩氖巧莩奁饭芾矸较蜓芯可逃某醪匠晒?，也是教材工程建設(shè)的核心部分，編著者在深入研究的基礎(chǔ)上，遵循拿來主義的指導(dǎo)思想，與法國(guó)、意大利、摩納哥等國(guó)的學(xué)術(shù)同行和專業(yè)人士進(jìn)行了深入的合作交流，并有多人赴歐洲進(jìn)行訪問研究和實(shí)地考察，形成了18本教材，涵蓋了奢侈品教學(xué)領(lǐng)域的主要方面。奢侈品管理方向的碩士研究生項(xiàng)目重在培養(yǎng)中高級(jí)從業(yè)人員，使學(xué)生系統(tǒng)掌握奢侈品管理的基礎(chǔ)理論、專業(yè)能力以及與消費(fèi)者和社會(huì)有效溝通的技能。業(yè)內(nèi)人士也可以借助本套教材通過自學(xué)獲得系統(tǒng)教育的效果，提升專業(yè)水準(zhǔn)。

內(nèi)容概要

本書著重介紹奢侈品品牌成長(zhǎng)的歷史，把路易·威登、香奈兒、迪奧、卡地亞、蒂芙尼等林林總總的奢侈品牌背后的歷史故事呈現(xiàn)給讀者，讓迷戀這些品牌的人透過本書去體味另一番奢華的韻味。全書按行業(yè)劃分為八章，包括名品服飾、項(xiàng)級(jí)珠寶、香水、名車、名表、奢華箱包、豪華游艇和私人飛機(jī)。每一行業(yè)均挑選出位居前列的杰出品牌，介紹其歷史傳奇，精選其經(jīng)典作品，講述其與名人的故事，并解析其極致美感。從歷史中鑒賞美輪美奐的經(jīng)典之作，在經(jīng)典中體味歷史的厚重。    本書是奢侈品管理專業(yè)研究生教材，也可作為專業(yè)人士及時(shí)尚人士鑒賞奢侈品品牌、經(jīng)典作品、歷史傳奇的學(xué)習(xí)用書。

作者簡(jiǎn)介

孔淑紅，經(jīng)濟(jì)學(xué)博士，對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)教授，博導(dǎo)。2004年英國(guó)諾森堡大學(xué)訪問學(xué)者，2009年摩納哥國(guó)際大學(xué)訪問學(xué)者。研究方向：財(cái)政理論與政策，稅收理論與政策，奢侈品消費(fèi)稅收與產(chǎn)業(yè)分析。主要從事財(cái)政學(xué)、稅收學(xué)、奢侈品消費(fèi)稅收與產(chǎn)業(yè)分析以及國(guó)際投資學(xué)的教學(xué)與研究。出版專著《中國(guó)資本市場(chǎng)效率與監(jiān)管研究》(2006年)，編著《公共經(jīng)濟(jì)學(xué)》(2006年)、《國(guó)際投資學(xué)》(2005年)、《奢侈品品牌歷史》(2009年)、《奢侈品產(chǎn)業(yè)分析》(2009年)。近5年在國(guó)際學(xué)術(shù)刊物發(fā)表論文6篇，國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)刊物發(fā)表論文近10篇。

書籍目錄

第一章  世界頂級(jí)香水品牌歷史  第一節(jié)  香奈兒Chanel——風(fēng)華絕代的時(shí)尚經(jīng)典  第二節(jié)  雅詩蘭黛Estee Lauder——極致奢華的美國(guó)香氛  第三節(jié)  蘭蔻LANCOME——優(yōu)雅浪漫的巴黎玫瑰  第四節(jié)  卡爾文·克萊恩CaNin Klein——華麗優(yōu)雅的美國(guó)時(shí)尚  第五節(jié)  古琦Gucci——尊貴奢華的意大利底蘊(yùn)  第六節(jié)  克里斯汀，迪奧ChristJan Dioi——華美浪漫的魅惑風(fēng)情  第七節(jié)  伊麗莎白·雅頓Elizabeth Arden——美國(guó)紐約的尊貴紅門  第八節(jié)  巴寶莉Burbenrry——輕快簡(jiǎn)約的英倫風(fēng)尚  第九節(jié)  嬌蘭Guerlain——絢麗奢華的法蘭西時(shí)尚  第十節(jié)  愛馬仕Hermes——璀璨奪目的至精至美第二章  世界頂級(jí)珠寶品牌歷史  第一節(jié)  卡地亞Cartier——皇帝的珠寶商，珠寶商的皇帝  第二節(jié)  蒂芙尼Tiffany & Co．——見證生命中每個(gè)重要時(shí)刻  第三節(jié)  寶嘉麗Bvlgari——演繹時(shí)尚、締造典雅  第四節(jié)  梵克雅寶VanCleef & Arpels——永不褪色的愛戀  第五節(jié)  海瑞溫斯頓Harry Winston——充滿傳奇色彩的“鉆石之王”  第六節(jié)  寶詩龍Boucheron——膽識(shí)過人、戰(zhàn)績(jī)彪炳的冠軍  第七節(jié)  御木本Mikimoto——藍(lán)色海洋的永恒饋贈(zèng)第三章  世界頂級(jí)鐘表品牌歷史  第一節(jié)  江詩丹頓Vacheron Constantin——卓越完美嚴(yán)謹(jǐn)?shù)慕y(tǒng)一  第二節(jié)  萬國(guó)表IWC——高檔鐘表的工程師  第三節(jié)  豪雅表TAG Heum——運(yùn)動(dòng)與優(yōu)雅的結(jié)合  第四節(jié)  愛彼表Audemars Piguet——家族傳承的典范  第五節(jié)  百達(dá)翡麗Patek Philippe——收藏家的樂園  第六節(jié)  寶璣表Breguet——發(fā)明創(chuàng)造的搖籃  第七節(jié)  伯爵表Pigegt——用珠寶提升表的奢華  第八節(jié)  芝柏GP——鐘表界的法拉利  第九節(jié)  勞力士ROLEX——名表中的霸主  第十節(jié)  積家表Jaeger—Le Coultre——典雅的創(chuàng)新?lián)u籃第四章  世界頂級(jí)皮具品牌歷史  第一節(jié)  路易·威登LV——皮具世界的奢華  第二節(jié)  香奈兒CHANEL——永遠(yuǎn)的經(jīng)典  第三節(jié)  迪奧——低調(diào)的華麗  第四節(jié)  古琦GUCCI——引領(lǐng)潮流的經(jīng)典  第五節(jié)  寇茲COACH——垂手可得的奢華  第六節(jié)  普拉達(dá)PRADA——永不褪色的經(jīng)典  第七節(jié)  托德斯TOD'S——時(shí)尚之都的高尚優(yōu)雅  第八節(jié)  登喜路Dunhill——讓男人心動(dòng)的經(jīng)典  第九節(jié)  芬迪Fendi——來自羅馬的尊貴典雅  第十節(jié)  愛瑪仕Hermes——追求完美、一絲不茍第五章  世界頂級(jí)服裝品牌歷史  第一節(jié)  香奈兒Chanel——女性時(shí)尚經(jīng)典的代言人  第二節(jié)  喬治·阿瑪尼Giorgio Armani——隨意優(yōu)雅的男性時(shí)尚  第三節(jié)  紀(jì)梵希GIVENCHY——法蘭西式的精致優(yōu)雅  第四節(jié)  迪奧Dior——法國(guó)時(shí)裝文化的最高精神  第五節(jié)  范思哲Versace——意大利的性感誘惑  第六節(jié)  普拉達(dá)PRADA——簡(jiǎn)約中蘊(yùn)藏的典雅  第七節(jié)  杰尼亞Ermenegildo Zegna——頂級(jí)尊榮的陽剛風(fēng)范  第八節(jié)  胡戈·波士Hugo Boss——優(yōu)雅的德式風(fēng)格  第九節(jié)  巴寶莉Burben了——濃烈的英倫色彩  第十節(jié)  唐納·卡蘭DONNA KARAN——時(shí)尚的紐約都會(huì)韻味第六章  世界頂級(jí)汽車品牌歷史  第一節(jié)  賓利Bentley——彰顯尊貴豪華的經(jīng)典  第二節(jié)  邁巴赫。Maybach——無與倫比的王者氣概  第三節(jié)  梅塞德斯一奔馳——現(xiàn)代汽車行業(yè)的開創(chuàng)者  第四節(jié)  寶馬BMW——藍(lán)天白云螺旋槳  第五節(jié)  保時(shí)捷Porsche——無法拒絕的速度與激情  第六節(jié)  凱迪拉克Cadillac——永不褪色的高貴奢侈  第七節(jié)  奧迪Audi——“高雅不過霍?！? 第八節(jié)  勞斯萊斯Rolls·Roycej——“歡樂女神”腳下的奢華  第九節(jié)  蘭博基尼Lambor。ghini——御風(fēng)而行的車中藝術(shù)  第十節(jié)  法拉利Ferrari——極盡奢華的車中紅魔第七章  世界豪華公務(wù)機(jī)品牌歷史  第一節(jié)  豪客比奇——比奇Beechcraft  第二節(jié)  豪客比奇——豪客Hawker  第三節(jié)  龐巴迪Bombardier  第四節(jié)  達(dá)索獵鷹Dassault Falcon  第五節(jié)  灣流宇航Gulfstream第八章  世界豪華游艇品牌歷史  第一節(jié)  阿茲慕Azimut  第二節(jié)  公主Princess  第三節(jié)  麗娃Riva  第四節(jié)  法拉帝Ferretti  第五節(jié)  意達(dá)馬Itama參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

　　2003年，路易·威登在設(shè)計(jì)上有了更讓人驚喜的創(chuàng)新。設(shè)計(jì)師馬克·雅各布首次與日本新藝術(shù)家村上隆攜手，設(shè)計(jì)出清新可愛的大頭娃娃與色彩艷麗的花花圖案。新設(shè)計(jì)摒除了LV經(jīng)典的Monogram圖案給人老氣的感覺，以“幼稚”的誘惑力在全球風(fēng)靡一時(shí)。正是這種大膽創(chuàng)新的魄力，讓路易·威登多年來一直穩(wěn)坐時(shí)尚類頂級(jí)奢侈品的寶座，這個(gè)混合著古老的沉穩(wěn)和年輕的、可愛的奢侈品品牌，成功地讓自己的名字成為了奢侈品的代名詞。　　2004年路易·威登推出了最具影響力的“Theda”手包。這款包的表面由藍(lán)綠色鴕鳥皮和綢緞精致而成。售價(jià)高達(dá)5 550美元，并且只在美國(guó)紐約第5大道的專賣店和英國(guó)倫敦的專賣店限量銷售，倫敦專賣店只有10只。紐約和倫敦的消費(fèi)者為能買到一款這樣的包不得不等上幾個(gè)月?！　】胺QLV最暢銷的明星商品Speedy，最初是應(yīng)顧客要求而特別訂做的。這個(gè)包的主人就是電影《羅馬假日》里拿著一個(gè)LV旅行箱出走的奧黛莉·赫本，由于她希望有一個(gè)比較小的軟袋可以隨身攜帶，因此LV特別為她設(shè)計(jì)出輕巧的Speedy?！　『髞鞮V將Speedy提袋延伸為一個(gè)系列，共有5種尺寸。其中Speedy 30一直是眾多女性心中的經(jīng)典單品。恰到好處的大小尺寸，容量及攜帶性都相當(dāng)?shù)馗摺peedy將Keepall旅行袋重新演繹，弧圓的外形令手袋空間更加寬敞。拉鏈闊開口附加掛鎖，安全可靠。Speedy最獨(dú)特的是，既有挺度也可以折成扁平狀而方便旅途中攜帶。LV的speedy 30受到各年齡層喜愛，其優(yōu)雅的魅力外型，擁有人氣不墜的頂級(jí)地位，也是許多人人門LV的基本款式，此款包無論在人氣度、劃算度、耐用度和整體感都是上上之選，這款包已是品牌的招牌包款，但因?yàn)樘軞g迎，連專賣店也常會(huì)有缺貨的情形?！　V的各種旅行箱、提包、背包、皮夾約一個(gè)月就會(huì)推出新款式，極具氣派的耐用皮具采用的皮料大部分具防水及防磨損性能，加上極堅(jiān)韌牢固的線腳，令每個(gè)LV皮具都非常耐用。每個(gè)正品LV皮具都有一個(gè)獨(dú)特的編號(hào)，印壓在一個(gè)不顯眼的地方，這也是鑒別真?zhèn)蜭V的方法之一。多年來，LV的形象專業(yè)、低調(diào)，但又不失高貴，其黑、白、灰、咖啡、天然色等基本色調(diào)的服裝，再配上任何款式的LV皮包，無不時(shí)時(shí)襯托出穿著者的獨(dú)特氣質(zhì)。經(jīng)過一個(gè)多世紀(jì)的發(fā)展，LV已經(jīng)成為世界精典皮具的象征。

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