市場營銷學(xué)

內(nèi)容概要

　　《市場營銷學(xué)》共分12章，主要內(nèi)容包括：市場營銷概述、市場營銷環(huán)境、市場營銷戰(zhàn)略、市場及其購買行為分析、營銷信息系統(tǒng)及調(diào)查預(yù)測、市場細(xì)分及目標(biāo)市場、產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、分銷策略、促銷策略、市場營銷組織與控制、市場營銷學(xué)的發(fā)展等。這些內(nèi)容較系統(tǒng)地介紹了市場營銷的基本知識(shí)和基本策略。在教材編寫過程中我們吸收了最新的營銷理論和方法，同時(shí)以突出市場營銷職業(yè)能力培養(yǎng)為標(biāo)準(zhǔn)對(duì)營銷理論體系進(jìn)行了重新整合，教材內(nèi)容的選取較好地體現(xiàn)了追求科學(xué)性、知識(shí)性和實(shí)用性的時(shí)代精神和以綜合職業(yè)能力發(fā)展為訴求的高等職業(yè)教育的特點(diǎn)。

書籍目錄

第一章 導(dǎo)論第一節(jié) 市場營銷及相關(guān)基礎(chǔ)概念第二節(jié) 市場營銷學(xué)產(chǎn)生和發(fā)展的歷史第三節(jié) 市場營銷觀念及其演變第四節(jié) 市場營銷道德與責(zé)任第二章 市場營銷環(huán)境第一節(jié) 市場營銷環(huán)境的概念及特點(diǎn)第二節(jié) 微觀營銷環(huán)境分析第三節(jié) 宏觀營銷環(huán)境分析第四節(jié) 營銷環(huán)境分析和企業(yè)的對(duì)策第三章 市場營銷戰(zhàn)略第一節(jié) 市場營銷戰(zhàn)略概況第二節(jié) 基于企業(yè)SBU的營銷戰(zhàn)略第三節(jié) 基于顧客滿意的營銷戰(zhàn)略第四節(jié) 基于競爭的營銷戰(zhàn)略第四章 市場及其購買行為分析第一節(jié) 消費(fèi)者市場和購買行為分析第二節(jié) 組織市場和購買行為分析第五章 營銷信息系統(tǒng)及調(diào)查預(yù)測第一節(jié) 營銷信息系統(tǒng)概述第二節(jié) 市場營銷調(diào)查第三節(jié) 市場營銷預(yù)測第六章 市場細(xì)分及目標(biāo)市場第一節(jié) 市場細(xì)分第二節(jié) 目標(biāo)市場選擇第三節(jié) 市場定位第七章 產(chǎn)品策略第一節(jié) 產(chǎn)品及產(chǎn)品整體概念第二節(jié) 產(chǎn)品組合策略第三節(jié) 產(chǎn)品生命周期第四節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)策略第五節(jié) 品牌及包裝策略第八章 價(jià)格策略第一節(jié) 影響產(chǎn)品定價(jià)的因素第二節(jié) 定價(jià)目標(biāo)第三節(jié) 定價(jià)方法第四節(jié) 定價(jià)策略第九章 分銷策略第一節(jié) 分銷渠道概述第二節(jié) 分銷渠道策略第三節(jié) 分銷渠道發(fā)展第十章 促銷策略第一節(jié) 促銷與促銷組合第二節(jié) 人員推銷策略第三節(jié) 廣告策略第四節(jié) 公共關(guān)系策略第五節(jié) 營業(yè)推廣策略第六節(jié) 網(wǎng)絡(luò)促銷策略第十一章 市場營銷組織與控制第一節(jié) 市場營銷組織第二節(jié) 市場營銷計(jì)劃及其實(shí)施第三節(jié) 市場營銷控制第十二章 市場營銷的發(fā)展第一節(jié) 服務(wù)營銷第二節(jié) 綠色營銷第三節(jié) 關(guān)系營銷第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷第五節(jié) 整合營銷

圖書封面

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