市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)

內(nèi)容概要

　　《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》共分12章，主要內(nèi)容包括：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概述、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略、市場(chǎng)及其購(gòu)買(mǎi)行為分析、營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)及調(diào)查預(yù)測(cè)、市場(chǎng)細(xì)分及目標(biāo)市場(chǎng)、產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、分銷(xiāo)策略、促銷(xiāo)策略、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織與控制、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的發(fā)展等。這些內(nèi)容較系統(tǒng)地介紹了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本知識(shí)和基本策略。在教材編寫(xiě)過(guò)程中我們吸收了最新的營(yíng)銷(xiāo)理論和方法，同時(shí)以突出市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)職業(yè)能力培養(yǎng)為標(biāo)準(zhǔn)對(duì)營(yíng)銷(xiāo)理論體系進(jìn)行了重新整合，教材內(nèi)容的選取較好地體現(xiàn)了追求科學(xué)性、知識(shí)性和實(shí)用性的時(shí)代精神和以綜合職業(yè)能力發(fā)展為訴求的高等職業(yè)教育的特點(diǎn)。

書(shū)籍目錄

第一章 導(dǎo)論第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)及相關(guān)基礎(chǔ)概念第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)產(chǎn)生和發(fā)展的歷史第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念及其演變第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)道德與責(zé)任第二章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的概念及特點(diǎn)第二節(jié) 微觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析第三節(jié) 宏觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析第四節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析和企業(yè)的對(duì)策第三章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略概況第二節(jié) 基于企業(yè)SBU的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略第三節(jié) 基于顧客滿(mǎn)意的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略第四節(jié) 基于競(jìng)爭(zhēng)的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略第四章 市場(chǎng)及其購(gòu)買(mǎi)行為分析第一節(jié) 消費(fèi)者市場(chǎng)和購(gòu)買(mǎi)行為分析第二節(jié) 組織市場(chǎng)和購(gòu)買(mǎi)行為分析第五章 營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)及調(diào)查預(yù)測(cè)第一節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)概述第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)查第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)預(yù)測(cè)第六章 市場(chǎng)細(xì)分及目標(biāo)市場(chǎng)第一節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分第二節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)選擇第三節(jié) 市場(chǎng)定位第七章 產(chǎn)品策略第一節(jié) 產(chǎn)品及產(chǎn)品整體概念第二節(jié) 產(chǎn)品組合策略第三節(jié) 產(chǎn)品生命周期第四節(jié) 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略第五節(jié) 品牌及包裝策略第八章 價(jià)格策略第一節(jié) 影響產(chǎn)品定價(jià)的因素第二節(jié) 定價(jià)目標(biāo)第三節(jié) 定價(jià)方法第四節(jié) 定價(jià)策略第九章 分銷(xiāo)策略第一節(jié) 分銷(xiāo)渠道概述第二節(jié) 分銷(xiāo)渠道策略第三節(jié) 分銷(xiāo)渠道發(fā)展第十章 促銷(xiāo)策略第一節(jié) 促銷(xiāo)與促銷(xiāo)組合第二節(jié) 人員推銷(xiāo)策略第三節(jié) 廣告策略第四節(jié) 公共關(guān)系策略第五節(jié) 營(yíng)業(yè)推廣策略第六節(jié) 網(wǎng)絡(luò)促銷(xiāo)策略第十一章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織與控制第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃及其實(shí)施第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)控制第十二章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展第一節(jié) 服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)第二節(jié) 綠色營(yíng)銷(xiāo)第三節(jié) 關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)第五節(jié) 整合營(yíng)銷(xiāo)

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