廣告理論與實(shí)務(wù)

內(nèi)容概要

對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)出版社推出的新思維“十二五”全國高職高專系列規(guī)劃教材充分體現(xiàn)了高職高專的教育特點(diǎn)。此套叢書編寫的具體要求是：本著易于高職高專學(xué)生接受、理解的原則，盡可能貼近業(yè)務(wù)實(shí)際及學(xué)生特點(diǎn)，做到準(zhǔn)確精練、深入淺出，突出實(shí)用性、可操作性。理論知識(shí)要與普通高等教育教材相區(qū)別，以“必需、夠用”為度，同時(shí)又要保證達(dá)到高等教育水平，要注意使理論與實(shí)踐相結(jié)合，把重點(diǎn)放在概念、方法和結(jié)論的實(shí)際應(yīng)用上?！　≡谏鲜鼍唧w要求的指導(dǎo)下，本書在編寫中提供了清晰的廣告學(xué)理論思路和學(xué)習(xí)體系。本書共十章，主要內(nèi)容包括廣告概述、廣告調(diào)查、廣告策劃、廣告表現(xiàn)、廣告文案、廣告設(shè)計(jì)與制作、廣告媒體、廣告效果的測定、廣告管理、國際市場廣告等。本書在介紹知識(shí)、基礎(chǔ)理論的同時(shí)，本著“知識(shí)的實(shí)用性、方法的訓(xùn)練性、教學(xué)的趣味性”的原則，每章附有案例分析、實(shí)踐訓(xùn)練、思考題等內(nèi)容。特別是每章中所選錄的大量國內(nèi)外優(yōu)秀廣告案例和廣告作品，使得理論和實(shí)際相結(jié)合，為教與學(xué)提供更好和更有效的方法。另外，本書特別重視學(xué)生動(dòng)手和實(shí)踐能力的培養(yǎng)，突出了應(yīng)用型人才培養(yǎng)的特點(diǎn)。

書籍目錄

第一章　廣告概述  第一節(jié)　什么是廣告  第二節(jié)　廣告的基本特征  第三節(jié)　廣告的構(gòu)成要素  第四節(jié)　廣告的類別  第五節(jié)　廣告的影響和作用  第六節(jié)　廣告學(xué)的研究對(duì)象第二章　廣告調(diào)查  第一節(jié)　廣告調(diào)查的作用  第二節(jié)　廣告調(diào)查的內(nèi)容  第三節(jié)　廣告調(diào)查程序  第四節(jié)　調(diào)查方法與詢問技術(shù)第三章　廣告策劃  第一節(jié)　廣告策劃的含義  第二節(jié)　廣告策劃的內(nèi)容  第三節(jié)　廣告預(yù)算  第四節(jié)　廣告策劃書的撰寫  第五節(jié)　整合營銷傳播策劃第四章　廣告表現(xiàn)  第一節(jié)　廣告表現(xiàn)  第二節(jié)　廣告創(chuàng)意  第三節(jié)　廣告定位  第四節(jié)　廣告表現(xiàn)手法第五章　廣告文案  第一節(jié)　廣告文案的概述  第二節(jié)　廣告標(biāo)題  第三節(jié)　廣告正文  第四節(jié)　廣告標(biāo)語  第五節(jié)　廣播電視廣告文案的創(chuàng)作第六章　廣告設(shè)計(jì)與制作  第一節(jié)　廣告設(shè)計(jì)的視覺構(gòu)成  第二節(jié)　平面廣告的設(shè)計(jì)與制作  第三節(jié)　電子廣告的設(shè)計(jì)與制作  第四節(jié)　設(shè)計(jì)與制作技術(shù)的運(yùn)用第七章　廣告媒體  第一節(jié)　廣告媒體概述  第二節(jié)　廣告媒體的分類、特點(diǎn)  第三節(jié)　廣告媒體的選擇與組合  第四節(jié)　主要廣告媒體的應(yīng)用第八章　廣告效果的測定  第一節(jié)　廣告效果的含義及特點(diǎn)  第二節(jié)　廣告效果測定的意義和標(biāo)準(zhǔn)  第三節(jié)　廣告效果的測評(píng)內(nèi)容  第四節(jié)　廣告效果的測定的程序和方法第九章　廣告管理  第一節(jié)　廣告管理概述  第二節(jié)　廣告管理的內(nèi)容  第三節(jié)　現(xiàn)代廣告的法規(guī)管理  第四節(jié)　現(xiàn)代廣告的自律管理  第五節(jié)　現(xiàn)代廣告的社會(huì)監(jiān)督管理第十章　國際市場廣告  第一節(jié)　國際市場廣告的定義  第二節(jié)　國際市場廣告環(huán)境  第三節(jié)　國際市場廣告的策略  第四節(jié)　國際市場廣告的實(shí)施參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

　　第一章　廣告概述　　第一節(jié)　什么是廣告　　廣告是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物。隨著經(jīng)濟(jì)的繁榮，科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，廣告已深入到社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化等各個(gè)領(lǐng)域，成為人們?nèi)粘Ｉ畹慕M成部分，廣告學(xué)作為一門獨(dú)立學(xué)科，也越來越受到人們的重視。　　所謂廣告，從漢語的字面意義理解，就是“廣而告之”，即向公眾通知某一件事，或勸告大眾遵守某一規(guī)定。但這并不是廣告的定義，而是對(duì)廣告的一種廣義的解釋，說明廣告是向大眾傳播信息的一種手段。從狹義的方面解釋，廣告則是一種付費(fèi)用的宣傳。　　廣告一詞，據(jù)考證是一個(gè)外來語。它首先源于拉丁文Advertere，其意思是吸引人注意。到了中古英語時(shí)代（約公元1300～1475年），演變?yōu)锳dvertise，其含義衍化為“使某人注意到某件事”，或“通知?jiǎng)e人某件事，以引起他人的注意”。直到17世紀(jì)末，英國開始進(jìn)行大規(guī)模的商業(yè)活動(dòng)。這時(shí)，廣告一詞便廣泛地流行并被使用。此時(shí)的“廣告”，已不單指一則廣告，而是指一系列的廣告活動(dòng)。到現(xiàn)在，名詞Advertise被賦予現(xiàn)代意義，轉(zhuǎn)化成為“Advertisin9”?！　?9世紀(jì)末期到20世紀(jì)20年代，在資本主義經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展.．肯尼迪把這個(gè)時(shí)期的廣告說服功能歸納為“印在紙上的推銷術(shù)”。　　20世紀(jì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和傳播技術(shù)的日新月異，使現(xiàn)代廣告業(yè)已經(jīng)發(fā)展成知識(shí)密集、人才密集、技術(shù)密集的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)；它追求專業(yè)化分工與規(guī)模效應(yīng)，追求品牌效應(yīng)，注重科技含量、信息含量、智力含量?！?/pre>








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