市場營銷學概論

內(nèi)容概要

　　《市場營銷學概論（第2版）》為“21世紀高職高專新概念財經(jīng)類系列教材”中的一本。全書分為四編，共十八章，主要內(nèi)容包括市場營銷環(huán)境，市場調(diào)研與預測，市場細分、目標營銷和市場定位，產(chǎn)品策略，分銷策略，市場營銷的競爭策略，國際市場營銷等。《市場營銷學概論（第2版）》內(nèi)容新穎，重點突出，詳略得當，能理論聯(lián)系實際，深入淺出，通俗易懂?！　　妒袌鰻I銷學概論（第2版）》可作為高職高專市場營銷類專業(yè)的教材，也可供從事營銷工作人員學習參考。

書籍目錄

第一篇 營銷原理第一章 市場營銷導論【學習目標】【重點難點】第一節(jié) 市場營銷的涵義和內(nèi)容第二節(jié) 市場營銷觀念的演變第三節(jié) 學習營銷學的方法【個案分析】【關(guān)鍵名詞】【討論與思考】第二章 市場營銷環(huán)境【學習目標】【重點難點】第一節(jié) 企業(yè)與市場營銷環(huán)境的關(guān)系第二節(jié) 宏觀環(huán)境第三節(jié) 微觀環(huán)境【個案分析】【關(guān)鍵名詞】【討論與思考】第三章 購買者行為【學習目標】【重點難點】第一節(jié) 消費者購買行為第二節(jié) 組織市場和購買者行為【個案分析】【關(guān)鍵名詞】【討論與思考】第四章 市場調(diào)研與預測【學習目標】【重點難點】第一節(jié) 市場調(diào)查第二節(jié) 市場預測【個案分析】【關(guān)鍵名詞】【討論與思考】第五章 市場細分、目標營銷和市場定位【學習目標】【重點難點】第一節(jié) 市場細分第二節(jié) 目標營銷第三節(jié) 市場定位【個案分析】【關(guān)鍵名詞】【討論與思考】第六章 技能訓練第一節(jié) 市場營銷導論技能訓練第二節(jié) 市場營銷環(huán)境技能訓練第三節(jié) 購買者行為技能訓練第四節(jié) 市場調(diào)研與預測技能訓練第五節(jié) 市場細分、目標營銷和市場定位技能訓練第六節(jié) 案例分析技能訓練第二篇 營銷策略第七章 產(chǎn)品策略【學習目標】【重點難點】第一節(jié) 產(chǎn)品與品牌第二節(jié) 服務(wù)策略第三節(jié) 產(chǎn)品組合策略第四節(jié) 產(chǎn)品生命周期理論第五節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)策略【個案分析】【關(guān)鍵名詞】【討論與思考】第八章 價格策略【學習目標】【重點難點】第一節(jié) 影響產(chǎn)品定價的主要因素第二節(jié) 產(chǎn)品定價的主要方法第三節(jié) 定價的技巧第四節(jié) 價格調(diào)整策略【個案分析】【關(guān)鍵名詞】【討論與思考】第九章 分銷策略【學習目標】【重點難點】第一節(jié) 分銷渠道概述第二節(jié) 中間商的種類第三節(jié) 分銷渠道的管理【個案分析】【關(guān)鍵名詞】【討論與思考】第十章 促銷策略【學習目標】【重點難點】第一節(jié) 促銷與促銷組合第二節(jié) 廣告策略第三節(jié) 人員推銷第四節(jié) 營業(yè)推廣第五節(jié) 公共關(guān)系【個案分析】【關(guān)鍵名詞】【討論與思考】第十一章 技能訓練第一節(jié) 產(chǎn)品策略技能訓練第二節(jié) 價格策略技能訓練第三節(jié) 分銷策略技能訓練第四節(jié) 促銷策略技能訓練第五節(jié) 案例分析技能訓練第三篇 營銷管理第十二章 市場營銷的競爭策略【學習目標】【重點難點】第一節(jié) 競爭者分析第二節(jié) 企業(yè)的競爭地位及競爭策略【個案分析】【關(guān)鍵名詞】【討論與思考】第十三章 營銷策劃與營銷決策【學習目標】【重點難點】第一節(jié) 營銷策劃第二節(jié) 營銷決策【個案分析】【關(guān)鍵名詞】【討論與思考】第十四章 營銷組織與控制【學習目標】【重點難點】第一節(jié) 市場營銷的組織第二節(jié) 市場營銷的實施第三節(jié) 市場營銷控制【個案分析】【關(guān)鍵名詞】【討論與思考】第十五章 技能訓練第一節(jié) 市場營銷的競爭策略技能訓練第二節(jié) 營銷策劃與營銷決策技能訓練第三節(jié) 營銷組織與控制技能訓練第四節(jié) 國際市場營銷技能訓練第五節(jié) 案例分析技能訓練第四篇 市場營銷的新發(fā)展第十六章 國際市場營銷【學習目標】【重點難點】第一節(jié) 國際市場營銷環(huán)境第二節(jié) 企業(yè)進入國際市場的方式第三節(jié) 進入國際市場的營銷策略【個案分析】【關(guān)鍵名詞】【討論思考】第十七章 營銷的新概念【學習目標】【重點難點】第一節(jié) 綠色營銷第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷第三節(jié) 關(guān)系營銷第四節(jié) 服務(wù)營銷第五節(jié) 技術(shù)市場營銷【個案分析】【關(guān)鍵名詞】【討論與思考】第十八章 綜合技能訓練第一節(jié) 綜合技能訓練（一）綜合技能訓練（一）答案第二節(jié) 綜合技能訓練（二）綜合技能訓練（二）答案第三節(jié) 綜合技能訓練（三）綜合技能訓練（三）答案第四節(jié) 綜合技能訓練（四）綜合技能訓練（四）答案第五節(jié) 綜合技能訓練（五）綜合技能訓練（五）答案參考文獻

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