商務廣告

前言

　　當今時代，廣告已成為經(jīng)濟生活中不可或缺的組成部分。它是現(xiàn)代商品經(jīng)濟發(fā)展的催化劑，是聯(lián)絡生產(chǎn)、銷售的紐帶和橋梁。我國改革開放的三十多年來，廣告業(yè)經(jīng)歷了從起步、恢復到規(guī)范、發(fā)展的過程。隨著對外開放的深入，商業(yè)界人士和高等院校商科專業(yè)的學生對廣告學科在整個營銷溝通過程中的認識愈來愈顯局限，對廣告的起源發(fā)展、特點種類、文案撰寫、媒介規(guī)劃、促銷推介等等方面的把握也遠遠不夠，急需一本集實用性和理論性結(jié)合的教材，深入淺出地系統(tǒng)闡論，本書的出版正順應了這一要求。此外，由于本書是英文撰寫，除了專業(yè)知識外，學習者在對英語相應術語、相關理論的表達、掌握和運用上也會得到較大的收益?！　”緯卜质隆５谝徽聻楦攀?，介紹廣告的定義、分類以及其在營銷中的作用。第二章介紹廣告的起源和廣告隨著科學技術的進步而發(fā)展的歷史過程以及中國廣告業(yè)的發(fā)展和現(xiàn)狀。第三章介紹與廣告業(yè)相關的幾大元素，即：廣告主、廣告公司、廣告媒介和廣告受眾，以及他們之間的關系；第四章分析了整個溝通過程的構(gòu)成因素和在其中的廣告所具有的營銷作用，并介紹了如“固有的品牌接觸點、意外的品牌接觸點、客戶策動的品牌接觸”等基本概念；第五章介紹了營銷信息溝通中不同的消費者分類及他們對營銷策略的不同反應和購買決策，此外，還說明了說服技巧在營銷過程中的作用。第六章解釋了調(diào)研在營銷和廣告中的重要性，并說明了不同調(diào)研的類型和性質(zhì)及調(diào)研問卷的制作；第七章強調(diào)創(chuàng)意的特點和源泉，也揭示了廣告公司創(chuàng)意部門與出資方間的矛盾等。第八章介紹了創(chuàng)意規(guī)劃和廣告文案過程和廣播、電視和平面印刷廣告的特點；第九章介紹了各類廣告的制作過程，如廣播電視電子廣告等；第十章進一步說明各種廣告媒體和不同媒體的優(yōu)缺點；第十一章重點介紹網(wǎng)絡廣告，強調(diào)其互動性，也客觀地對其優(yōu)劣面進行了評說；第十二章介紹媒介規(guī)劃和策略決策，以及從公式上推出對不同決策的選擇和對其影響的因素；第十三章介紹了促銷的形式、內(nèi)容和特點和促銷對消費者和行業(yè)的影響；第十四章介紹了公共關系在整個營銷溝通整合中的作用，公關的目的和基本策略；第十五章介紹了個人推銷的作用、其優(yōu)劣點以及判斷其有效性的方法；第十六章介紹了溝通過程中的其他形式如企業(yè)贊助和賣場活動等多種形式和其在營銷過程中的作用；本書的個別章節(jié)在內(nèi)容有互交之處，目的是為了闡明得更全面透徹?！　‘斀駮r代，廣告已成為經(jīng)濟生活中不可或缺的組成部分。它是現(xiàn)代商品經(jīng)濟發(fā)展的催化劑，是聯(lián)絡生產(chǎn)、銷售的紐帶和橋梁。我國改革開放的三十多年來，廣告業(yè)經(jīng)歷了從起步、恢復到規(guī)范、發(fā)展的過程。隨著對外開放的深入，商業(yè)界人士和高等院校商科專業(yè)的學生對廣告學科在整個營銷溝通過程中的認識愈來愈顯局限，對廣告的起源發(fā)展、特點種類、文案撰寫、媒介規(guī)劃、促銷推介等等方面的把握也遠遠不夠，急需一本集實用性和理論性結(jié)合的教材，深入淺出地系統(tǒng)闡論，本書的出版正順應了這一要求。此外，由于本書是英文撰寫，除了專業(yè)知識外，學習者在對英語相應術語、相關理論的表達、掌握和運用上也會得到較大的收益?！　”緯卜质?。第一章為概述，介紹廣告的定義、分類以及其在營銷中的作用。第二章介紹廣告的起源和廣告隨著科學技術的進步而發(fā)展的歷史過程以及中國廣告業(yè)的發(fā)展和現(xiàn)狀。第三章介紹與廣告業(yè)相關的幾大元素，即：廣告主、廣告公司、廣告媒介和廣告受眾，以及他們之間的關系；第四章分析了整個溝通過程的構(gòu)成因素和在其中的廣告所具有的營銷作用，并介紹了如“固有的品牌接觸點、意外的品牌接觸點、客戶策動的品牌接觸”等基本概念；第五章介紹了營銷信息溝通中不同的消費者分類及他們對營銷策略的不同反應和購買決策，此外，還說明了說服技巧在營銷過程中的作用。第六章解釋了調(diào)研在營銷和廣告中的重要性，并說明了不同調(diào)研的類型和性質(zhì)及調(diào)研問卷的制作；第七章強調(diào)創(chuàng)意的特點和源泉，也揭示了廣告公司創(chuàng)意部門與出資方間的矛盾等。第八章介紹了創(chuàng)意規(guī)劃和廣告文案過程和廣播、電視和平面印刷廣告的特點；第九章介紹了各類廣告的制作過程，如廣播電視電子廣告等；第十章進一步說明各種廣告媒體和不同媒體的優(yōu)缺點；第十一章重點介紹網(wǎng)絡廣告，強調(diào)其互動性，也客觀地對其優(yōu)劣面進行了評說；第十二章介紹媒介規(guī)劃和策略決策，以及從公式上推出對不同決策的選擇和對其影響的因素；第十三章介紹了促銷的形式、內(nèi)容和特點和促銷對消費者和行業(yè)的影響；第十四章介紹了公共關系在整個營銷溝通整合中的作用，公關的目的和基本策略；第十五章介紹了個人推銷的作用、其優(yōu)劣點以及判斷其有效性的方法；第十六章介紹了溝通過程中的其他形式如企業(yè)贊助和賣場活動等多種形式和其在營銷過程中的作用；本書的個別章節(jié)在內(nèi)容有互交之處，目的是為了闡明得更全面透徹。

內(nèi)容概要

　　當今時代，廣告已成為經(jīng)濟生活中不可或缺的組成部分。它是現(xiàn)代商品經(jīng)濟發(fā)展的催化劑，是聯(lián)絡生產(chǎn)、銷售的紐帶和橋梁。我國改革開放的三十多年來，廣告業(yè)經(jīng)歷了從起步、恢復到規(guī)范、發(fā)展的過程。隨著對外開放的深入，商業(yè)界人士和高等院校商科專業(yè)的學生對廣告學科在整個營銷溝通過程中的認識愈來愈顯局限，對廣告的起源發(fā)展、特點種類、文案撰寫、媒介規(guī)劃、促銷推介等等方面的把握也遠遠不夠，急需一本集實用性和理論性結(jié)合的教材，深入淺出地系統(tǒng)闡論，本書的出版正順應了這一要求。此外，由于本書是英文撰寫，除了專業(yè)知識外，學習者在對英語相應術語、相關理論的表達、掌握和運用上也會得到較大的收益?！　”緯卜质?。第一章為概述，介紹廣告的定義、分類以及其在營銷中的作用。第二章介紹廣告的起源和廣告隨著科學技術的進步而發(fā)展的歷史過程以及中國廣告業(yè)的發(fā)展和現(xiàn)狀。第三章介紹與廣告業(yè)相關的幾大元素，即：廣告主、廣告公司、廣告媒介和廣告受眾，以及他們之間的關系；第四章分析了整個溝通過程的構(gòu)成因素和在其中的廣告所具有的營銷作用，并介紹了如“固有的品牌接觸點、意外的品牌接觸點、客戶策動的品牌接觸”等基本概念；第五章介紹了營銷信息溝通中不同的消費者分類及他們對營銷策略的不同反應和購買決策，此外，還說明了說服技巧在營銷過程中的作用。第六章解釋了調(diào)研在營銷和廣告中的重要性，并說明了不同調(diào)研的類型和性質(zhì)及調(diào)研問卷的制作；第七章強調(diào)創(chuàng)意的特點和源泉，也揭示了廣告公司創(chuàng)意部門與出資方間的矛盾等。第八章介紹了創(chuàng)意規(guī)劃和廣告文案過程和廣播、電視和平面印刷廣告的特點；第九章介紹了各類廣告的制作過程，如廣播電視電子廣告等；第十章進一步說明各種廣告媒體和不同媒體的優(yōu)缺點；第十一章重點介紹網(wǎng)絡廣告，強調(diào)其互動性，也客觀地對其優(yōu)劣面進行了評說；第十二章介紹媒介規(guī)劃和策略決策，以及從公式上推出對不同決策的選擇和對其影響的因素；第十三章介紹了促銷的形式、內(nèi)容和特點和促銷對消費者和行業(yè)的影響；第十四章介紹了公共關系在整個營銷溝通整合中的作用，公關的目的和基本策略；第十五章介紹了個人推銷的作用、其優(yōu)劣點以及判斷其有效性的方法；第十六章介紹了溝通過程中的其他形式如企業(yè)贊助和賣場活動等多種形式和其在營銷過程中的作用；本書的個別章節(jié)在內(nèi)容有互交之處，目的是為了闡明得更全面透徹。

作者簡介

　　王燕希，對外經(jīng)濟貿(mào)易大學商務英語系副教授，曾赴美研修，多年來一直從事商務英語的教學工作.研究范圍有商務聯(lián)系學、商務修辭、廣告營銷等，發(fā)表過不少有關論文。主要作品有《實用商務英語寫作大全一本通》、《廣告英語》、《融入美國——最新美國口語》、《商務溝通》、《商貿(mào)英語》等。

書籍目錄

Chapter 1　The Dimensions of AdvertisingChapter 2　History of AdvertisingChapter 3　The Scope of AdvertisingChapter 4　Analyzing the Communication ProcessChapter 5　Buying Decision ProcessChapter 6　Research： Gathering Information for Advertising PlanningChapter 7　Creativity and AdvertisingChapter 8　Art and CopyChapter 9　Producing Ads for Print， Electronic， and Digital MediaChapter 10　Media CharacteristicsChapter 11　The Internet and Interactive Media.Chapter 12　Media PlanningChapter 13　Sales PromotionChapter 14　Public RelationsChapter 15　Personal SellingChapter 16　Support Media， P-O-P Advertising， and Event Sponsorship

圖書封面

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