市場營銷學

內容概要

　　《市場營銷學》內容主要分為四部分：第一部分是導論，主要包括市場營銷學的形成和發(fā)展，市場營銷觀念的演進、市場營銷的基本知識以及市場營銷環(huán)境；第二部分是目標市場分析，主要圍繞目標市場，介紹市場調研和預測的基本步驟和方法，目標市場營銷的相關知識，分析消費者市場和組織市場。第三部分是市場營銷策略，這是《市場營銷學》的核心部分，主要包括傳統營銷的“4PS”策略。第四部分是市場營銷的新發(fā)展，主要介紹國際市場營銷策略和信息時代的一些新型營銷內容。為了便于教學和學生學習，在內容的組織上，做到章前有“學習目標”，章中有“案例”，章后有“本章要點”、“實踐實訓”、“綜合練習”，形成了“講練結合”的模式，突出《市場營銷學》的實用性。

書籍目錄

第1章 導論1.1 市場營銷學的形成與發(fā)展1.2 市場營銷觀念的涵義及演進1.3 市場與市場營銷1.4 市場營銷學的研究對象、內容及方法實踐實訓綜合練習第2章 市場營銷環(huán)境2.1 市場營銷環(huán)境概述2.2 微觀環(huán)境分析2.3 宏觀環(huán)境分析實踐實訓綜合練習第3章 調研與預測3.1 市場營銷調研3.2 市場營銷預測實踐實訓綜合練習第4章 市場購買者行為分析4.1 消費者市場分析4.2 組織市場分析實踐實訓綜合練習第5章 目標市場分析5.1 市場細分5.2 目標市場選擇策略5.3 市場定位實踐實訓綜合練習第6章 產品策略6.1 產品與產品組合6.2 產品生命周期6.3 新產品開發(fā)策略實踐實訓綜合練習第7章 價格策略7.1 產品定價的影響因素7.2 定價方法7.3 定價策略7.4 調價策略實踐實訓綜合練習第8章 分銷渠道策略8.1 分銷渠道概述8.2 分銷渠道策略8.3 中間商實踐實訓綜合練習第9章 促銷策略9.1 促銷和促銷組合9.2 人員推銷策略9.3 廣告策略9.4 公共關系策略9.5 營業(yè)推廣策略實踐實訓綜合練習第10章 品牌與包裝策略10.1 品牌策略10.2 包裝策略實踐實訓綜合練習第11章 國際市場營銷11.1 國際市場營銷概述11.2 國際市場營銷環(huán)境11.3 國際市場營銷策略實踐實訓綜合練習第12章 信息時代新營銷12.1 綠色營銷12.2 網絡營銷12.3 關系營銷12.4 數據庫營銷12.5 服務營銷12.6 體驗營銷實踐實訓綜合練習參考文獻

章節(jié)摘錄

　　第1章 導論　　1.1 市場營銷學的形成與發(fā)展　　“市場營銷學”是20世紀初產生于美國的一門新興的學科，20世紀中葉形成學科體系，20世紀80年代逐步達到成熟。經過一個世紀的發(fā)展和演變，市場營銷學的研究內容、研究方法和指導思想都發(fā)生了很大的變化，對企業(yè)市場營銷實踐起到了巨大的指導和推動作用。了解市場營銷學的產生和發(fā)展過程，對于我們繼往開來，把握市場營銷思想的精髓，更好地實踐和發(fā)展市場營銷學具有重要意義?！　‰S著市場經濟的發(fā)展，市場營銷學在美國經歷了初創(chuàng)時期、形成時期、發(fā)展時期和完善時期四個階段?！　?.1.1 初創(chuàng)階段（20世紀初到20年代末）　　從20世紀初到20世紀20年代是市場營銷學的初創(chuàng)期。這一時期美國經濟的特點是：科學技術日新月異，工業(yè)生產飛速發(fā)展，生產效率大幅度提高，商品開始出現供過于求，市場銷售遇到困難；西部開發(fā)和鐵路的延伸，使國內市場規(guī)模急劇擴大、市場競爭日趨激烈。在這種背景下，一些企業(yè)為了增加商品銷售，開始重視廣告、推銷等活動，以刺激需求。市場和企業(yè)界的這些變化引起了學術界的關注。一些經濟學者開始研究商品銷售問題，探索營銷活動的規(guī)律?！　?902年，美國密執(zhí)安大學、加州大學和伊里諾斯州立大學的經濟系開設了市場營銷學課程。

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