市場營銷策劃

內(nèi)容概要

本教材共十六章，共分為四篇。    第一篇是營銷策劃概述，由第一章到第四章組成。內(nèi)容主要是企業(yè)營銷策劃的基本知識(shí)介紹、營銷策劃的準(zhǔn)備工作、營銷策劃書的通用格式和營銷策劃方案的實(shí)施與控制。    第二篇是營銷戰(zhàn)略策劃，由第五章到第七章組成。內(nèi)容包括市場調(diào)研策劃、企業(yè)內(nèi)外部營銷環(huán)境分析、企業(yè)的營銷戰(zhàn)略策劃（包括STP分析，即關(guān)于市場細(xì)分、確定目標(biāo)市場和市場定位的策劃，同時(shí)還詳細(xì)介紹了市場競爭戰(zhàn)略策劃、企業(yè)形象戰(zhàn)略策劃和顧客滿意戰(zhàn)略策劃）。    第三篇為企業(yè)的營銷戰(zhàn)術(shù)策劃，由第八章到第十二章組成。內(nèi)容涉及企業(yè)的產(chǎn)品策劃、價(jià)格策劃、促銷策劃和營銷渠道策劃等。在本篇中，首先介紹了營銷戰(zhàn)術(shù)組合策劃，然后分章介紹了戰(zhàn)術(shù)策劃的具體內(nèi)容，本章內(nèi)容與營銷戰(zhàn)略策劃相互支撐，渾然一體，組成了營銷策劃的知識(shí)框架。    第四部分由第十三章到十六章組成。內(nèi)容為營銷創(chuàng)新策劃，包括目前比較熱點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)營銷策劃、綠色營銷策劃、體育營銷策劃和一對一營銷策劃。    本書可作為高職高專院校管理類、經(jīng)濟(jì)類各專業(yè)的教材或參考書，也可作為企業(yè)營銷管理人員的培訓(xùn)教材以及應(yīng)用型本科的教材。

書籍目錄

第1章　市場營銷策劃概述  1.1　策劃與營銷策劃  1.2　市場營銷策劃的類型  1.3　市場營銷策劃的基本特點(diǎn)  1.4　市場營銷策劃的作用  1.5　市場營銷策劃的原則  1.6　市場營銷策劃的研究對象  1.7　營銷策劃的誤區(qū)第2章　營銷策劃的準(zhǔn)備工作  2.1  營銷策劃問題的界定  2.2　營銷策劃機(jī)構(gòu)的建立  2.3　營銷策劃經(jīng)費(fèi)預(yù)算  2.4　信息的收集第3章　營銷策劃書  3.1　營銷策劃書概述  3.2　營銷策劃書的基本內(nèi)容  3.3  營銷策劃書的撰寫技巧第4章　策劃方案的實(shí)施與控制  4.1  營銷策劃書的推銷  4.2　營銷策劃書的實(shí)施  4.3　營銷策劃實(shí)施的控制  4.4  營銷策劃書實(shí)施效果測評(píng)與反饋第5章　市場調(diào)研策劃  5.1　市場調(diào)研概述  5.2　市場調(diào)研的操作程序  5.3　設(shè)計(jì)調(diào)研技術(shù)  5.4　市場調(diào)研策劃的組織實(shí)施第6章　市場營銷環(huán)境的分析與評(píng)價(jià)  6.1　市場營銷環(huán)境概述  6.2　微觀營銷環(huán)境  6.3　宏觀營銷環(huán)境  6.4　SWOT分析第7章　營銷戰(zhàn)略策劃  7.1　營銷戰(zhàn)略概述  7.2　營銷戰(zhàn)略的STP策劃  7.3　其他營銷戰(zhàn)略類型策劃第8章　營銷戰(zhàn)術(shù)策劃綜述  8.1　營銷組合策劃  8.2　營銷戰(zhàn)術(shù)策劃第9章　產(chǎn)品策劃  9.1　產(chǎn)品策劃概述  9.2　單一產(chǎn)品策劃  9.3　產(chǎn)品組合策劃  9.4　新產(chǎn)品開發(fā)與推廣策劃  9.5　品牌與包裝策劃第10章　價(jià)格策劃  10.1　價(jià)格策劃概述  10.2　價(jià)格策劃的步驟  10.3　定價(jià)方法策劃  10.4　定價(jià)策略策劃第11章　促銷策劃　11.1　廣告策劃  11.2　SP策劃  11.3　公關(guān)策劃  11.4　推銷策劃第12章　分銷渠道策劃  12.1　分銷渠道結(jié)構(gòu)策劃  12.2　分銷渠道設(shè)計(jì)策劃  12.3　分銷渠道管理策劃  12.4　物流系統(tǒng)策劃　……第13章　網(wǎng)絡(luò)營銷策劃第14章　綠色營銷策劃第15章　體育營銷策劃第16章　一對一營銷策劃參考文獻(xiàn)

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