營銷學原理

內容概要

　　在21世紀的新經濟時代，網絡營銷、綠色營銷、客戶關系管理、數據庫營銷等新的做法與實踐進一步豐富了營銷學的內容。《營銷學原理》參考了國際上通行的營銷學專業(yè)課程設置和我國企業(yè)的營銷實踐，按照由淺入深，從一般到特殊的原則，涵蓋了營銷學專業(yè)的全部必修課程。

書籍目錄

第一篇　緒　論第一章　營銷學概述第一節(jié) 市場與營銷第二節(jié) 營銷學第三節(jié) 營銷組合第四節(jié) 營銷管理哲學第二篇　營銷分析第二章　營銷調研與預測第一節(jié) 營銷調研過程第二節(jié) 營銷調研技術第三節(jié) 市場需求的預測第三章　營銷環(huán)境分析第一節(jié) 營銷環(huán)境概述第二節(jié) 微觀營銷環(huán)境分析第三節(jié) 宏觀營銷環(huán)境分析第四章　市場購買行為分析第一節(jié) 消費者市場購買行為分析第二節(jié) 組織市場購買行為分析第五章　市場競爭形勢分析第一節(jié) 市場競爭者分析第二節(jié) 市場競爭戰(zhàn)略分析第三節(jié) 市場競爭策略分析第四節(jié) 市場競爭新模式——戰(zhàn)略聯盟第三篇　營銷戰(zhàn)略第六章　營銷戰(zhàn)略規(guī)劃第一節(jié) 營銷戰(zhàn)略策劃概述第二節(jié) 市場進入戰(zhàn)略第三節(jié) 市場擴張戰(zhàn)略規(guī)劃第七章　目標營銷第一節(jié) 市場細分第二節(jié) 目標市場選擇第三節(jié) 市場定位第四篇　營銷策略第八章　產品策略第一節(jié) 產品組合策略第二節(jié) 產品生命周期策略第三節(jié) 新產品開發(fā)與采用策略第四節(jié) 產品的商標策略第五節(jié) 產品的包裝策略第九章　定價策略第一節(jié) 影響定價的因素第二節(jié) 定價方法第三節(jié) 定價策略第四節(jié) 價格變動策略第十章　渠道策略第一節(jié) 分銷渠道設計策略第二節(jié) 分銷渠道管理策略第三節(jié) 物流策略第十一章　促銷策略第一節(jié) 促銷組合第二節(jié) 廣告策略第三節(jié) 推銷策略第四節(jié) 銷售促進策略第五節(jié) 公共關系策略第五篇　營銷管理第十二章　營銷計劃與組織第一節(jié) 擬訂營銷計劃第二節(jié) 確定營銷預算第三節(jié) 設計營銷組織第十三章　營銷執(zhí)行和控制第一節(jié) 執(zhí)行營銷計劃第二節(jié) 控制營銷效率第六篇　營銷新發(fā)展第十四章　營銷觀念的發(fā)展第一節(jié) 營銷道德第二節(jié) 顧客讓渡價值與顧客滿意第三節(jié) 綠色營銷第四節(jié) 關系營銷第十五章　營銷范圍的擴張第一節(jié) 服務營銷第二節(jié) 國際營銷第十六章　營銷主體的變更第一節(jié) 非營利組織營銷第二節(jié) 政府營銷第十七章　營銷技術的創(chuàng)新第一節(jié) 品牌營銷第二節(jié) 網絡營銷第三節(jié) 數據庫營銷參考文獻

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