營(yíng)銷學(xué)原理

內(nèi)容概要

　　在21世紀(jì)的新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、綠色營(yíng)銷、客戶關(guān)系管理、數(shù)據(jù)庫營(yíng)銷等新的做法與實(shí)踐進(jìn)一步豐富了營(yíng)銷學(xué)的內(nèi)容。《營(yíng)銷學(xué)原理》參考了國(guó)際上通行的營(yíng)銷學(xué)專業(yè)課程設(shè)置和我國(guó)企業(yè)的營(yíng)銷實(shí)踐，按照由淺入深，從一般到特殊的原則，涵蓋了營(yíng)銷學(xué)專業(yè)的全部必修課程。

書籍目錄

第一篇　緒　論第一章　營(yíng)銷學(xué)概述第一節(jié) 市場(chǎng)與營(yíng)銷第二節(jié) 營(yíng)銷學(xué)第三節(jié) 營(yíng)銷組合第四節(jié) 營(yíng)銷管理哲學(xué)第二篇　營(yíng)銷分析第二章　營(yíng)銷調(diào)研與預(yù)測(cè)第一節(jié) 營(yíng)銷調(diào)研過程第二節(jié) 營(yíng)銷調(diào)研技術(shù)第三節(jié) 市場(chǎng)需求的預(yù)測(cè)第三章　營(yíng)銷環(huán)境分析第一節(jié) 營(yíng)銷環(huán)境概述第二節(jié) 微觀營(yíng)銷環(huán)境分析第三節(jié) 宏觀營(yíng)銷環(huán)境分析第四章　市場(chǎng)購買行為分析第一節(jié) 消費(fèi)者市場(chǎng)購買行為分析第二節(jié) 組織市場(chǎng)購買行為分析第五章　市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)分析第一節(jié) 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者分析第二節(jié) 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略分析第三節(jié) 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略分析第四節(jié) 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)新模式——戰(zhàn)略聯(lián)盟第三篇　營(yíng)銷戰(zhàn)略第六章　營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃第一節(jié) 營(yíng)銷戰(zhàn)略策劃概述第二節(jié) 市場(chǎng)進(jìn)入戰(zhàn)略第三節(jié) 市場(chǎng)擴(kuò)張戰(zhàn)略規(guī)劃第七章　目標(biāo)營(yíng)銷第一節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分第二節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)選擇第三節(jié) 市場(chǎng)定位第四篇　營(yíng)銷策略第八章　產(chǎn)品策略第一節(jié) 產(chǎn)品組合策略第二節(jié) 產(chǎn)品生命周期策略第三節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)與采用策略第四節(jié) 產(chǎn)品的商標(biāo)策略第五節(jié) 產(chǎn)品的包裝策略第九章　定價(jià)策略第一節(jié) 影響定價(jià)的因素第二節(jié) 定價(jià)方法第三節(jié) 定價(jià)策略第四節(jié) 價(jià)格變動(dòng)策略第十章　渠道策略第一節(jié) 分銷渠道設(shè)計(jì)策略第二節(jié) 分銷渠道管理策略第三節(jié) 物流策略第十一章　促銷策略第一節(jié) 促銷組合第二節(jié) 廣告策略第三節(jié) 推銷策略第四節(jié) 銷售促進(jìn)策略第五節(jié) 公共關(guān)系策略第五篇　營(yíng)銷管理第十二章　營(yíng)銷計(jì)劃與組織第一節(jié) 擬訂營(yíng)銷計(jì)劃第二節(jié) 確定營(yíng)銷預(yù)算第三節(jié) 設(shè)計(jì)營(yíng)銷組織第十三章　營(yíng)銷執(zhí)行和控制第一節(jié) 執(zhí)行營(yíng)銷計(jì)劃第二節(jié) 控制營(yíng)銷效率第六篇　營(yíng)銷新發(fā)展第十四章　營(yíng)銷觀念的發(fā)展第一節(jié) 營(yíng)銷道德第二節(jié) 顧客讓渡價(jià)值與顧客滿意第三節(jié) 綠色營(yíng)銷第四節(jié) 關(guān)系營(yíng)銷第十五章　營(yíng)銷范圍的擴(kuò)張第一節(jié) 服務(wù)營(yíng)銷第二節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷第十六章　營(yíng)銷主體的變更第一節(jié) 非營(yíng)利組織營(yíng)銷第二節(jié) 政府營(yíng)銷第十七章　營(yíng)銷技術(shù)的創(chuàng)新第一節(jié) 品牌營(yíng)銷第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷第三節(jié) 數(shù)據(jù)庫營(yíng)銷參考文獻(xiàn)

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