市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)原理與實(shí)務(wù)/現(xiàn)代應(yīng)用經(jīng)管系列

內(nèi)容概要

　　《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)原理與實(shí)務(wù)》作為經(jīng)管類(lèi)高職教材，在編寫(xiě)過(guò)程中立足于提高學(xué)生整體素質(zhì)和學(xué)生營(yíng)銷(xiāo)綜合職業(yè)能力，特別是實(shí)踐操作能力的培養(yǎng)?！妒袌?chǎng)營(yíng)銷(xiāo)原理與實(shí)務(wù)》在準(zhǔn)確地闡述市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本概念、基本原理和基本方法的基礎(chǔ)上，廣泛搜集國(guó)內(nèi)外營(yíng)銷(xiāo)實(shí)例，充分吸收國(guó)內(nèi)外本學(xué)科理論研究和營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐活動(dòng)的新成果、新經(jīng)驗(yàn)。教材內(nèi)容包括市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概述、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理過(guò)程、消費(fèi)者市場(chǎng)與組織市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為分析、市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)策略、產(chǎn)品策略、定價(jià)策略、分銷(xiāo)渠道策略、促銷(xiāo)策略、服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的新領(lǐng)域與新概念。在編排上設(shè)計(jì)了學(xué)習(xí)目標(biāo)、理論闡述、案例與分析等形式新穎、結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臋谀浚钊霚\出地凸現(xiàn)了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的知識(shí)結(jié)構(gòu)，突出了以培養(yǎng)學(xué)生技術(shù)應(yīng)用能力為主導(dǎo)的高職高專(zhuān)教育特色，體現(xiàn)了教材內(nèi)容的實(shí)用性，是高職高專(zhuān)的理想教材和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員的參考讀物。

書(shū)籍目錄

第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)第一節(jié) 市場(chǎng)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展第三節(jié) 宏觀營(yíng)銷(xiāo)與微觀營(yíng)銷(xiāo)第四節(jié) 研究市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的意義和方法第二章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理哲學(xué)及其貫徹第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理哲學(xué)及其演進(jìn)第二節(jié) 顧客滿(mǎn)意第三節(jié) 組織創(chuàng)新第三章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的含義及特點(diǎn)第二節(jié) 微觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境第三節(jié) 宏觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境第四節(jié) 環(huán)境分析與營(yíng)銷(xiāo)對(duì)策第四章 消費(fèi)者市場(chǎng)和購(gòu)買(mǎi)行為分析第一節(jié) 消費(fèi)者市場(chǎng)與消費(fèi)者行為模式第二節(jié) 影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的主要因素第三節(jié) 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程第五章 組織市場(chǎng)和購(gòu)買(mǎi)行為分析第一節(jié) 組織市場(chǎng)的類(lèi)型和特點(diǎn)第二節(jié) 生產(chǎn)者市場(chǎng)和購(gòu)買(mǎi)行為分析第三節(jié) 中間商市場(chǎng)和購(gòu)買(mǎi)行為分析第四節(jié) 非營(yíng)利組織市場(chǎng)、政府市場(chǎng)和購(gòu)買(mǎi)行為分析第六章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研與預(yù)測(cè)第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研第三節(jié) 市場(chǎng)需求的測(cè)量與預(yù)測(cè)第七章 目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略第一節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分戰(zhàn)略第二節(jié) 市場(chǎng)選擇戰(zhàn)略第三節(jié) 市場(chǎng)定位戰(zhàn)略第八章 競(jìng)爭(zhēng)性營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略第一節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)者分析第二節(jié) 確定競(jìng)爭(zhēng)對(duì)象與總體戰(zhàn)略第三節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)性地位的分析與競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略第九章 產(chǎn)品策略第一節(jié) 產(chǎn)品整體概念第二節(jié) 產(chǎn)品組合第三節(jié) 產(chǎn)品生命周期第四節(jié) 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)第十章 定價(jià)策略第一節(jié) 影響定價(jià)的因素第二節(jié) 定價(jià)的程序與方法第三節(jié) 定價(jià)的基本策略第四節(jié) 價(jià)格變動(dòng)反應(yīng)及價(jià)格調(diào)整第十一章 分銷(xiāo)策略第一節(jié) 分銷(xiāo)渠道的職能與類(lèi)型第二節(jié) 分銷(xiāo)渠道策略第三節(jié) 批發(fā)商與零售商第四節(jié) 物流策略第十二章 促銷(xiāo)策略第一節(jié) 促銷(xiāo)與促銷(xiāo)組合第二節(jié) 人員推銷(xiāo)策略第三節(jié) 廣告策略第四節(jié) 公共關(guān)系策略第五節(jié) 營(yíng)業(yè)推廣策略第十三章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概述第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境第三節(jié) 國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)選擇第四節(jié) 進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的方式第五節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略第十四章 服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)第一節(jié) 服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)概述第二節(jié) 服務(wù)質(zhì)量管理第三節(jié) 服務(wù)的有形展示第四節(jié) 服務(wù)定價(jià)、分銷(xiāo)與促銷(xiāo)第十五章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的新領(lǐng)域與新概念第一節(jié) 綠色營(yíng)銷(xiāo)第二節(jié) 整合營(yíng)銷(xiāo)第三節(jié) 關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)第五節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)道德

編輯推薦

　　《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)原理與實(shí)務(wù)》突出“以能力為本位，以就業(yè)為導(dǎo)向”的職業(yè)教育理念，把握最新的營(yíng)銷(xiāo)理論動(dòng)態(tài)，設(shè)計(jì)科學(xué)合理的實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目，并滲透了對(duì)營(yíng)銷(xiāo)人員德育方面的培養(yǎng)；同時(shí)還編排了豐富翔實(shí)的案例、課堂練習(xí)和課外閱讀材料等，將理論教學(xué)和對(duì)學(xué)生的技能培訓(xùn)有機(jī)融合。全書(shū)共15章，主要介紹了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)基本概念、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境、市場(chǎng)細(xì)分和目標(biāo)市場(chǎng)的選擇，以及產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略和促銷(xiāo)策略。

圖書(shū)封面

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