現(xiàn)代POP廣告設(shè)計(jì)

內(nèi)容概要

本教材是一本面向藝術(shù)院系設(shè)計(jì)專業(yè)的教學(xué)用書(shū)。本書(shū)的編寫(xiě)遵循教學(xué)規(guī)律，注重理論聯(lián)系實(shí)際，力求全面系統(tǒng)地介紹POP廣告的基本理論。不僅配備了大量的國(guó)內(nèi)外精美的POP實(shí)例圖片，還對(duì)理論進(jìn)行詮釋，以期圖文并茂，突出其專業(yè)性、實(shí)踐性強(qiáng)的特點(diǎn)；同時(shí)還側(cè)重策劃創(chuàng)意、藝術(shù)表現(xiàn)及設(shè)計(jì)制作能力的訓(xùn)練，將POP廣告設(shè)計(jì)的新理論、新思維、新觀念、新方法融入其中，在各章節(jié)中予以展開(kāi)、拓寬和深化。通過(guò)大量實(shí)例圖片介紹，用深入淺出、即學(xué)即用的方式，講解了POP廣告的設(shè)計(jì)制作方法和技巧，具有較強(qiáng)的實(shí)用性和參考價(jià)值。

書(shū)籍目錄

第一章  POP廣告概述
  第一節(jié)  POP廣告的概念和特征
  第二節(jié)  POP廣告的產(chǎn)生、發(fā)展和趨勢(shì)
  第三節(jié)  POP廣告的功能和屬性
  第四節(jié)  POP廣告的分類
第二章  POP廣告策劃與創(chuàng)意設(shè)計(jì)
  第一節(jié)  POP廣告策劃
  第二節(jié)  POP廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)
第三章  POP廣告的設(shè)計(jì)表現(xiàn)
  第一節(jié)  POP廣告設(shè)計(jì)形式美的基本法則
  第二節(jié)  POP廣告的造型要素
  第三節(jié)  POP廣告的視覺(jué)要素及編排設(shè)計(jì)
第四章  立體POP廣告的設(shè)計(jì)制作
  第一節(jié)  立體POP廣告的概念和特點(diǎn)
  第二節(jié)  立體POP廣告材料的運(yùn)用
  第三節(jié)  新型立體POP廣告媒體的開(kāi)發(fā)以及新工藝應(yīng)用
  第四節(jié)  立體POP廣告的造型和方法
  第五節(jié)  立體POP廣告制作的流程和注意事項(xiàng)
  第六節(jié)  立體POP廣告構(gòu)架的設(shè)計(jì)制作實(shí)例
第五章  手繪POP廣告設(shè)計(jì)
  第一節(jié)  手繪POP的工具及其特性
  第二節(jié)  手繪POP的字體繪寫(xiě)方法
  第三節(jié)  手繪POP的插圖及色彩設(shè)計(jì)
  第四節(jié)  手繪POP裝飾表現(xiàn)手法
第六章  POP廣告設(shè)計(jì)應(yīng)用實(shí)例
  第一節(jié)  POP廣告設(shè)計(jì)案例解析
  第二節(jié)  POP廣告設(shè)計(jì)作品欣賞
參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

　　3.對(duì)比襯托法對(duì)比襯托是一種常見(jiàn)的行之有效的POP廣告表現(xiàn)手法，對(duì)比手法的運(yùn)用，不僅使廣告主題加強(qiáng)了表現(xiàn)力度，而且飽含情趣，擴(kuò)大了廣告作品的感染力。對(duì)比手法運(yùn)用成功，能使貌似平凡的畫(huà)面處理隱含豐富的意蘊(yùn)，展示廣告主題表現(xiàn)的不同層次和深度，有效地襯托出產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)。　　4.夸張法夸張法是借助想象對(duì)POP廣告作品中所宣傳對(duì)象的品質(zhì)或特性的某個(gè)方面進(jìn)行相當(dāng)明顯的過(guò)分夸大，以加深或擴(kuò)大人們對(duì)這些特征的認(rèn)識(shí)。文學(xué)家高爾基指出：“夸張是創(chuàng)作的基本原則?！蓖ㄟ^(guò)這種手法能更鮮明地強(qiáng)調(diào)或揭示事物的實(shí)質(zhì)，加強(qiáng)作品的藝術(shù)效果.夸張是在一般中求新奇、變化，通過(guò)虛構(gòu)把對(duì)象的特點(diǎn)和個(gè)性中美的方面進(jìn)行夸大，給予人們一種新奇與變化的感受。（圖2-37）　　按POP廣告表現(xiàn)的特征，夸張可以分為形態(tài)夸張和神情夸張兩種類型，前者為表象性的處理，后者則為含蓄性的情態(tài)處理。通過(guò)夸張手法的運(yùn)用，為POP廣告的藝術(shù)美注入了濃郁的感情色彩，使產(chǎn)品的特征更加鮮明、突出、動(dòng)人?！　?.比喻法　　比喻手法是在設(shè)計(jì)過(guò)程中選擇與對(duì)象某些方面相似的另一種具體形象作比方來(lái)表現(xiàn)主題。比喻的事物在某一點(diǎn)上與對(duì)象的某些特征有關(guān)聯(lián)或相似之處，因而可以借題發(fā)揮，進(jìn)行延伸轉(zhuǎn)化，獲得特殊的藝術(shù)效果。比喻手法比較含蓄隱伏，有時(shí)難以一目了然，但一旦領(lǐng)會(huì)其意，便能給人意味無(wú)窮的感受。例如借用人們熟悉的事物、故事、傳統(tǒng)圖形、吉祥物做POP廣告，如用燈籠、福字做節(jié)日禮品的POP廣告，有大吉大利之感；用老壽星做老年食品的POP廣告，適合特定的消費(fèi)對(duì)象，適用于特定的節(jié)日宣傳?！　?.聯(lián)想法在POP廣告設(shè)計(jì)中，聯(lián)想法的運(yùn)用主要通過(guò)采用同構(gòu)手法，將不同時(shí)空的事物組合在一起，使審美對(duì)象與產(chǎn)品融合為一體，造成奇妙無(wú)窮的感覺(jué)，突破時(shí)空的界限，擴(kuò)大藝術(shù)表現(xiàn)的容量，加深畫(huà)面的意境，產(chǎn)生情趣，在圖形創(chuàng)意中的異質(zhì)同構(gòu)是平面化的，而在POP廣告創(chuàng)意中常常還表現(xiàn)為立體的，用這種簡(jiǎn)潔、有力的符號(hào)圖形傳遞信息，表達(dá)概念，通常會(huì)取得事半功倍的效果。

圖書(shū)封面

評(píng)論、評(píng)分、閱讀與下載

---

    現(xiàn)代POP廣告設(shè)計(jì) PDF格式下載

---