現(xiàn)代POP廣告設(shè)計

內(nèi)容概要

本教材是一本面向藝術(shù)院系設(shè)計專業(yè)的教學(xué)用書。本書的編寫遵循教學(xué)規(guī)律，注重理論聯(lián)系實際，力求全面系統(tǒng)地介紹POP廣告的基本理論。不僅配備了大量的國內(nèi)外精美的POP實例圖片，還對理論進(jìn)行詮釋，以期圖文并茂，突出其專業(yè)性、實踐性強的特點；同時還側(cè)重策劃創(chuàng)意、藝術(shù)表現(xiàn)及設(shè)計制作能力的訓(xùn)練，將POP廣告設(shè)計的新理論、新思維、新觀念、新方法融入其中，在各章節(jié)中予以展開、拓寬和深化。通過大量實例圖片介紹，用深入淺出、即學(xué)即用的方式，講解了POP廣告的設(shè)計制作方法和技巧，具有較強的實用性和參考價值。

書籍目錄

第一章  POP廣告概述
  第一節(jié)  POP廣告的概念和特征
  第二節(jié)  POP廣告的產(chǎn)生、發(fā)展和趨勢
  第三節(jié)  POP廣告的功能和屬性
  第四節(jié)  POP廣告的分類
第二章  POP廣告策劃與創(chuàng)意設(shè)計
  第一節(jié)  POP廣告策劃
  第二節(jié)  POP廣告創(chuàng)意設(shè)計
第三章  POP廣告的設(shè)計表現(xiàn)
  第一節(jié)  POP廣告設(shè)計形式美的基本法則
  第二節(jié)  POP廣告的造型要素
  第三節(jié)  POP廣告的視覺要素及編排設(shè)計
第四章  立體POP廣告的設(shè)計制作
  第一節(jié)  立體POP廣告的概念和特點
  第二節(jié)  立體POP廣告材料的運用
  第三節(jié)  新型立體POP廣告媒體的開發(fā)以及新工藝應(yīng)用
  第四節(jié)  立體POP廣告的造型和方法
  第五節(jié)  立體POP廣告制作的流程和注意事項
  第六節(jié)  立體POP廣告構(gòu)架的設(shè)計制作實例
第五章  手繪POP廣告設(shè)計
  第一節(jié)  手繪POP的工具及其特性
  第二節(jié)  手繪POP的字體繪寫方法
  第三節(jié)  手繪POP的插圖及色彩設(shè)計
  第四節(jié)  手繪POP裝飾表現(xiàn)手法
第六章  POP廣告設(shè)計應(yīng)用實例
  第一節(jié)  POP廣告設(shè)計案例解析
  第二節(jié)  POP廣告設(shè)計作品欣賞
參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

　　3.對比襯托法對比襯托是一種常見的行之有效的POP廣告表現(xiàn)手法，對比手法的運用，不僅使廣告主題加強了表現(xiàn)力度，而且飽含情趣，擴大了廣告作品的感染力。對比手法運用成功，能使貌似平凡的畫面處理隱含豐富的意蘊，展示廣告主題表現(xiàn)的不同層次和深度，有效地襯托出產(chǎn)品的優(yōu)勢?！　?.夸張法夸張法是借助想象對POP廣告作品中所宣傳對象的品質(zhì)或特性的某個方面進(jìn)行相當(dāng)明顯的過分夸大，以加深或擴大人們對這些特征的認(rèn)識。文學(xué)家高爾基指出：“夸張是創(chuàng)作的基本原則?！蓖ㄟ^這種手法能更鮮明地強調(diào)或揭示事物的實質(zhì)，加強作品的藝術(shù)效果.夸張是在一般中求新奇、變化，通過虛構(gòu)把對象的特點和個性中美的方面進(jìn)行夸大，給予人們一種新奇與變化的感受。（圖2-37）　　按POP廣告表現(xiàn)的特征，夸張可以分為形態(tài)夸張和神情夸張兩種類型，前者為表象性的處理，后者則為含蓄性的情態(tài)處理。通過夸張手法的運用，為POP廣告的藝術(shù)美注入了濃郁的感情色彩，使產(chǎn)品的特征更加鮮明、突出、動人。　　5.比喻法　　比喻手法是在設(shè)計過程中選擇與對象某些方面相似的另一種具體形象作比方來表現(xiàn)主題。比喻的事物在某一點上與對象的某些特征有關(guān)聯(lián)或相似之處，因而可以借題發(fā)揮，進(jìn)行延伸轉(zhuǎn)化，獲得特殊的藝術(shù)效果。比喻手法比較含蓄隱伏，有時難以一目了然，但一旦領(lǐng)會其意，便能給人意味無窮的感受。例如借用人們熟悉的事物、故事、傳統(tǒng)圖形、吉祥物做POP廣告，如用燈籠、福字做節(jié)日禮品的POP廣告，有大吉大利之感；用老壽星做老年食品的POP廣告，適合特定的消費對象，適用于特定的節(jié)日宣傳。　　6.聯(lián)想法在POP廣告設(shè)計中，聯(lián)想法的運用主要通過采用同構(gòu)手法，將不同時空的事物組合在一起，使審美對象與產(chǎn)品融合為一體，造成奇妙無窮的感覺，突破時空的界限，擴大藝術(shù)表現(xiàn)的容量，加深畫面的意境，產(chǎn)生情趣，在圖形創(chuàng)意中的異質(zhì)同構(gòu)是平面化的，而在POP廣告創(chuàng)意中常常還表現(xiàn)為立體的，用這種簡潔、有力的符號圖形傳遞信息，表達(dá)概念，通常會取得事半功倍的效果。

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