營(yíng)銷從業(yè)人員倫理學(xué)

內(nèi)容概要

帶著油墨之香的《營(yíng)銷從業(yè)人員倫理學(xué)》呈現(xiàn)在我們面前了，希望她的到來能對(duì)營(yíng)銷從業(yè)人員的倫理道德教育和職業(yè)能力的提高有所裨益。    市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)性使得企業(yè)經(jīng)營(yíng)者越來越重視營(yíng)銷從業(yè)人員的營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)、營(yíng)銷技能，席卷全球的金融危機(jī)和我國(guó)的三鹿奶粉事件使企業(yè)和社會(huì)越來越重視營(yíng)銷從業(yè)人員的職業(yè)道德問題。由此，高校如何提高市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)學(xué)生的道德素養(yǎng)就成為一個(gè)值得研究的課題。我們編寫這本《營(yíng)銷從業(yè)人員倫理學(xué)》的目的就是要為培養(yǎng)我校市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)學(xué)生的道德素養(yǎng)提供一本教材。同時(shí)，作為一種嘗試，她是一本拋磚之作，希望能給探討這一課題的廣大同行以點(diǎn)滴啟發(fā)。    本書從確定大綱到編寫、出版歷時(shí)一年多，回頭通覽，深感粗糙淺薄。參加編寫的同志雖傾注了自己的全部心血，但由于時(shí)間短促，資料不足，水平有限等原因，不當(dāng)之處在所難免，敬請(qǐng)讀者批評(píng)指正。

書籍目錄

第一章 倫理營(yíng)銷與營(yíng)銷人生  第一節(jié) 倫理營(yíng)銷觀念的含義  第二節(jié) 倫理營(yíng)銷觀念與個(gè)人、企業(yè)和社會(huì)的關(guān)系  第三節(jié) 樹立倫理營(yíng)銷觀念，成就營(yíng)銷人生第二章 營(yíng)銷人員職業(yè)道德要求  第一節(jié) 營(yíng)銷人員職業(yè)道德評(píng)價(jià)準(zhǔn)則  第二節(jié) 營(yíng)銷技巧與營(yíng)銷道德  第三節(jié) 營(yíng)銷人員職業(yè)道德失范表現(xiàn)第三章 中外營(yíng)銷倫理思想與營(yíng)銷管理  第一節(jié) 中國(guó)古代經(jīng)濟(jì)倫理思想與營(yíng)銷管理  第二節(jié) 西方近代經(jīng)濟(jì)倫理思想與營(yíng)銷管理  第三節(jié) 現(xiàn)代營(yíng)銷的倫理變革第四章 營(yíng)銷倫理決策  第一一節(jié) 營(yíng)銷倫理決策概述  第二節(jié) 營(yíng)銷倫理決策的影響因素  第三節(jié) 營(yíng)銷倫理決策的程序第五章 市場(chǎng)調(diào)研中的倫理問題  第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)研與倫理  第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)研中存在的倫理問題  第三節(jié) 市場(chǎng)調(diào)研從業(yè)人員倫理建設(shè)第六章 產(chǎn)品中的倫理問題  第一節(jié) 產(chǎn)品設(shè)計(jì)、定位中的倫理問題  第二節(jié) 產(chǎn)品認(rèn)證、包裝中的倫理問題  第三節(jié) 產(chǎn)品安全、召回中的倫理問題第七章 定價(jià)中的倫理問題  第一節(jié) 定價(jià)與倫理  第二節(jié) 產(chǎn)品定價(jià)中的倫理問題  第三節(jié) 制定倫理的定價(jià)策略第八章 分銷渠道中的倫理問題  第一節(jié) 分銷渠道設(shè)計(jì)的倫理問題  第二節(jié) 渠道管理中的倫理問題  第三節(jié) 企業(yè)與分銷渠道成員關(guān)系的倫理問題第九章 促銷中的倫理問題  第一節(jié) 廣告中的倫理問題  第二節(jié) 營(yíng)業(yè)推廣和公共關(guān)系中的倫理問題  第三節(jié) 人員推銷中的倫理問題第十章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的倫理問題  第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷運(yùn)作中的倫理問題表現(xiàn)  第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷倫理問題產(chǎn)生的根源  第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的倫理建設(shè)后記

圖書封面

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