營銷從業(yè)人員倫理學(xué)

內(nèi)容概要

帶著油墨之香的《營銷從業(yè)人員倫理學(xué)》呈現(xiàn)在我們面前了，希望她的到來能對營銷從業(yè)人員的倫理道德教育和職業(yè)能力的提高有所裨益。    市場的競爭性使得企業(yè)經(jīng)營者越來越重視營銷從業(yè)人員的營銷經(jīng)驗、營銷技能，席卷全球的金融危機和我國的三鹿奶粉事件使企業(yè)和社會越來越重視營銷從業(yè)人員的職業(yè)道德問題。由此，高校如何提高市場營銷專業(yè)學(xué)生的道德素養(yǎng)就成為一個值得研究的課題。我們編寫這本《營銷從業(yè)人員倫理學(xué)》的目的就是要為培養(yǎng)我校市場營銷專業(yè)學(xué)生的道德素養(yǎng)提供一本教材。同時，作為一種嘗試，她是一本拋磚之作，希望能給探討這一課題的廣大同行以點滴啟發(fā)。    本書從確定大綱到編寫、出版歷時一年多，回頭通覽，深感粗糙淺薄。參加編寫的同志雖傾注了自己的全部心血，但由于時間短促，資料不足，水平有限等原因，不當(dāng)之處在所難免，敬請讀者批評指正。

書籍目錄

第一章 倫理營銷與營銷人生  第一節(jié) 倫理營銷觀念的含義  第二節(jié) 倫理營銷觀念與個人、企業(yè)和社會的關(guān)系  第三節(jié) 樹立倫理營銷觀念，成就營銷人生第二章 營銷人員職業(yè)道德要求  第一節(jié) 營銷人員職業(yè)道德評價準(zhǔn)則  第二節(jié) 營銷技巧與營銷道德  第三節(jié) 營銷人員職業(yè)道德失范表現(xiàn)第三章 中外營銷倫理思想與營銷管理  第一節(jié) 中國古代經(jīng)濟倫理思想與營銷管理  第二節(jié) 西方近代經(jīng)濟倫理思想與營銷管理  第三節(jié) 現(xiàn)代營銷的倫理變革第四章 營銷倫理決策  第一一節(jié) 營銷倫理決策概述  第二節(jié) 營銷倫理決策的影響因素  第三節(jié) 營銷倫理決策的程序第五章 市場調(diào)研中的倫理問題  第一節(jié) 市場調(diào)研與倫理  第二節(jié) 市場調(diào)研中存在的倫理問題  第三節(jié) 市場調(diào)研從業(yè)人員倫理建設(shè)第六章 產(chǎn)品中的倫理問題  第一節(jié) 產(chǎn)品設(shè)計、定位中的倫理問題  第二節(jié) 產(chǎn)品認證、包裝中的倫理問題  第三節(jié) 產(chǎn)品安全、召回中的倫理問題第七章 定價中的倫理問題  第一節(jié) 定價與倫理  第二節(jié) 產(chǎn)品定價中的倫理問題  第三節(jié) 制定倫理的定價策略第八章 分銷渠道中的倫理問題  第一節(jié) 分銷渠道設(shè)計的倫理問題  第二節(jié) 渠道管理中的倫理問題  第三節(jié) 企業(yè)與分銷渠道成員關(guān)系的倫理問題第九章 促銷中的倫理問題  第一節(jié) 廣告中的倫理問題  第二節(jié) 營業(yè)推廣和公共關(guān)系中的倫理問題  第三節(jié) 人員推銷中的倫理問題第十章 網(wǎng)絡(luò)營銷中的倫理問題  第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷運作中的倫理問題表現(xiàn)  第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷倫理問題產(chǎn)生的根源  第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷的倫理建設(shè)后記

圖書封面

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