中國農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展研究

內(nèi)容概要

本書以初級農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)業(yè)初加工品為重點研究對象，研究其品牌化經(jīng)營與發(fā)展問題。運用了農(nóng)業(yè)經(jīng)濟學(xué)、市場營銷學(xué)、信息經(jīng)濟學(xué)以及戰(zhàn)略管理理論等學(xué)科的基本原理，對國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展的歷史、現(xiàn)狀進行深入分析，并進行國際比較研究?？偨Y(jié)了農(nóng)產(chǎn)品品牌的形成條件和發(fā)展的影響因素，構(gòu)建了農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展的評價體系，并從農(nóng)產(chǎn)品品牌的培育、模式選擇與機制創(chuàng)新以及政府支持角度對農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展的對策進行了深入研究。

作者簡介

王玉蓮，女，1970年生，黑龍江齊齊哈爾人，黑龍江大學(xué)經(jīng)濟與工商管理學(xué)院副教授，工商管理專業(yè)碩士生導(dǎo)師，管理學(xué)博士，主要從事農(nóng)業(yè)經(jīng)濟管理、市場營銷和市場調(diào)研領(lǐng)域的研究，先后在《商業(yè)研究》、《學(xué)術(shù)交流》、《理論探討》等期刊發(fā)表學(xué)術(shù)論文20余篇，任《市場營銷學(xué)》副主編，主持和參加國家級及省部級科研課題5項。

書籍目錄

緒論第一章　農(nóng)產(chǎn)品品牌的基本理論概述　第一節(jié)　品牌的內(nèi)涵及構(gòu)成要素　第二節(jié)　農(nóng)產(chǎn)品品牌的內(nèi)涵和特殊性　第三節(jié)　農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展在國民經(jīng)濟發(fā)展中的地位和作用　第四節(jié)　研究農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展的理論基礎(chǔ)第二章　中國農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展的歷史回顧與現(xiàn)狀分析　第一節(jié)　中國農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展的歷史回顧　第二節(jié)　中國農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展的現(xiàn)狀分析　第三節(jié)　中國農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展中現(xiàn)存在問題的原因分析第三章　農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展的國際比較　第一節(jié)　歐美國家促進農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展的狀況分析　第二節(jié)　亞洲國家或地區(qū)推進農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展的狀況分析　第三節(jié)　國外農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展經(jīng)驗對我國的啟示第四章　農(nóng)產(chǎn)品品牌的形成條件和發(fā)展因素分析　第一節(jié)　農(nóng)產(chǎn)品品牌的形成條件　第二節(jié)　農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展的影響因素分析第五章　中國農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展的評價指標(biāo)體系及評價方法　第一節(jié)　農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展評價指標(biāo)體系的構(gòu)建　第二節(jié)　層次分析法確立權(quán)重　第三節(jié)　綜合評分方法計算農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展指數(shù)　第四節(jié)　農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展的評價實證分析第六章　農(nóng)產(chǎn)品品牌的培育與塑造　第一節(jié)　品牌農(nóng)產(chǎn)品的開發(fā)與培育　第二節(jié)　農(nóng)產(chǎn)品品牌的塑造第七章　中國農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展的模式選擇和機制創(chuàng)新　第一節(jié)　農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展模式選擇應(yīng)遵循的原則　第二節(jié)　農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展的模式選擇　第三節(jié)　基于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群的農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展的機制創(chuàng)新第八章　推進中國農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展的政府行為與宏觀調(diào)控　第一節(jié)　市場經(jīng)濟下政府的行為規(guī)范與職能轉(zhuǎn)變　第二節(jié)　發(fā)揮政府在推進農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展中的作用　第三節(jié)　加強農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展的宏觀調(diào)控　第四節(jié)　政府參與農(nóng)產(chǎn)品品牌管理應(yīng)注意的問題結(jié)論附錄一　中國農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展評價層次分析法權(quán)重調(diào)查問卷附錄二　幾種大米品牌的品牌價值消費者調(diào)查問卷參考文獻后記

編輯推薦

　　《中國農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展研究》選擇了“中國農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展”作為研究課題。在作出具體的研究之前，首先需要交代課題研究的背景、目的和意義，國內(nèi)外研究動態(tài)，研究內(nèi)容與研究方法等一些總領(lǐng)性問題，為全文內(nèi)容的展開提供背景和導(dǎo)航。當(dāng)前我國農(nóng)業(yè)面臨發(fā)展的新階段，我國農(nóng)產(chǎn)品實現(xiàn)了由長期短缺轉(zhuǎn)向供求基本平衡、豐年有余的歷史性轉(zhuǎn)變。走農(nóng)產(chǎn)品品牌化經(jīng)營道路是創(chuàng)新發(fā)展模式、加快傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變的重要手段，是提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全水平和提升農(nóng)產(chǎn)品國際競爭力的必然要求。

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