非主流戶外廣告設(shè)計(jì)

前言

　　在璀璨的城市畫卷中，戶外廣告成為一道耀人眼目的流動(dòng)風(fēng)景線?！　‖F(xiàn)代化的城市是一個(gè)由各種建筑，如寫字樓、大型商場(chǎng)、博物館、展覽館、酒店、賓館、廣場(chǎng)、公園、體育場(chǎng)館以及城鐵、高速公路、車輛、服裝等各種載體構(gòu)成的立體世界。令人賞心悅目的廣告景觀，是由城市設(shè)計(jì)師與規(guī)劃者、廣告藝術(shù)家與經(jīng)營(yíng)者共同營(yíng)造的空間視覺文化?！　‖F(xiàn)代化城市經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)，戶外廣告也越繁榮。世界上知名的國(guó)際化大都市，如紐約、洛杉磯、拉斯維加斯、東京、法蘭克福、倫敦、香港等，廣告景觀無(wú)不多姿多彩，并且增添了城市的絢麗風(fēng)情。那些充滿創(chuàng)意的巨型廣告，恣肆張揚(yáng)著城市的活力與張力，對(duì)城市印象的滿意度與好感度也于有形和無(wú)意間起著拉動(dòng)作用。因此可以說戶外廣告是城市文化、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和商業(yè)文明的一塊重要“招牌”?！　≈袊?guó)政府已將“城市化戰(zhàn)略”列入發(fā)展規(guī)劃，作為21世紀(jì)中國(guó)實(shí)施邁向現(xiàn)代化第三步走的重大措施之一。這意味著中國(guó)13億人口中的多數(shù)人將逐步從鄉(xiāng)村步入城市，并實(shí)現(xiàn)生存方式和生活方式的巨大轉(zhuǎn)變。伴隨中國(guó)城市化進(jìn)程的加快，戶外廣告的發(fā)展勢(shì)必呈現(xiàn)前所未有的可喜勢(shì)頭。　　戶外廣告設(shè)計(jì)是廣告設(shè)計(jì)中的一個(gè)重要門類。

內(nèi)容概要

本書簡(jiǎn)要闡述了非主流戶外廣告的起源和發(fā)展現(xiàn)狀，重點(diǎn)分析了當(dāng)前非主流戶外廣告的主要?jiǎng)?chuàng)意方法及表現(xiàn)形式，探討了非主流戶外廣告與主流戶外廣告之間的依存和轉(zhuǎn)化關(guān)系及其存在的必要性與合理性。

作者簡(jiǎn)介

　　王凱宏，女，設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)碩士，副教授，黑龍江省一級(jí)藝術(shù)設(shè)計(jì)注冊(cè)師?，F(xiàn)任黑龍江省藝術(shù)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)常務(wù)理事，綏化市藝術(shù)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)，綏化學(xué)院陶藝研究所所長(zhǎng)、藝術(shù)設(shè)計(jì)工作室主任，綏化市政協(xié)委員。曾榮獲“首屆黑龍江省有突出貢獻(xiàn)中青年設(shè)計(jì)家”、“黑龍江省剪紙藝術(shù)家”等稱號(hào)，2005年獲得中國(guó)藝術(shù)節(jié)德藝雙馨獎(jiǎng)，2009年榮獲中韓現(xiàn)代設(shè)計(jì)展特別功勞獎(jiǎng)。曾被評(píng)選為“黑龍江省科技傳播優(yōu)秀工作者”、“黑龍江省教育科研骨干教師”，并獲得黑龍江省高等教學(xué)成果二等獎(jiǎng)，綏化學(xué)院突出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)、優(yōu)秀教學(xué)成果一等獎(jiǎng)、優(yōu)秀教師、學(xué)術(shù)帶頭人等榮譽(yù)。　　關(guān)雪侖，男，軟件工程碩士，黑龍江省一級(jí)注冊(cè)藝術(shù)設(shè)計(jì)師?，F(xiàn)為黑龍江大學(xué)藝術(shù)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)負(fù)責(zé)人，視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)系主任，黑龍江省藝術(shù)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)。曾榮獲黑龍江省“六個(gè)一批”青年文藝人才，首屆黑龍江省有突出貢獻(xiàn)的中青年設(shè)計(jì)家等榮譽(yù)，是2009年世界大學(xué)生冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)會(huì)徽的設(shè)計(jì)者，并被聘為2009年世界大學(xué)生冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)視覺形象策劃創(chuàng)意總監(jiān)。

書籍目錄

導(dǎo)  言第一章  非主流戶外廣告的產(chǎn)生及其現(xiàn)狀分析　一、非主流文化的概念內(nèi)涵　　1．非主流文化　　2．非主流文化的沿革　二、非主流戶外廣告的產(chǎn)生　　1．非主流戶外廣告產(chǎn)生背景及其現(xiàn)狀分析　　2．戶外廣告的分類　　3．中國(guó)戶外廣告發(fā)展中存在的問題　　4．戶外廣告設(shè)計(jì)中的非主流第二章  非主流戶外廣告設(shè)計(jì)與主流戶外廣告設(shè)計(jì)　一、非主流戶外廣告設(shè)計(jì)對(duì)主流戶外廣告形式的解構(gòu)　　1．主流戶外廣告與非主流戶外廣告的共性　　2．非主流戶外廣告的個(gè)性研究　　3．非主流戶外廣告設(shè)計(jì)與主流戶外廣告設(shè)計(jì)的聯(lián)系　二、非主流廣告語(yǔ)言在主流戶外廣告中的體現(xiàn)　　1．非主流廣告語(yǔ)言與環(huán)境的關(guān)系　　2．多感官互動(dòng)體驗(yàn)　三．非主流戶外廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意研究　　1．洞察力　……第三章　非主流戶外廣告的基本表現(xiàn)形式第四章　非主流戶外廣告的表現(xiàn)趨向結(jié)語(yǔ)參考文獻(xiàn)附錄

章節(jié)摘錄

　　這種元素可以表現(xiàn)在廣告的內(nèi)容上，運(yùn)用充滿生活哲理與文化智慧的廣告語(yǔ)來(lái)折射東方文化中神圣的人性觀念等?！　∪诵曰巧鐣?huì)文明進(jìn)步的標(biāo)志，是現(xiàn)代社會(huì)對(duì)人本身的關(guān)注。我們每天都在提人性化、以人為本，而真正將設(shè)計(jì)落實(shí)到實(shí)處上卻很少。目前，中國(guó)城市戶外廣告大多只考慮商業(yè)及政治需要，公益廣告較少，忽視了人的因素，沒有充分重視“人”的需要，而國(guó)外的一些城市戶外廣告則能巧妙地利用客觀環(huán)境，體現(xiàn)人文關(guān)懷（如圖2-9）?！　?.戶外廣告設(shè)計(jì)中的非主流　　非主流文化在戶外廣告設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)形式多種多樣，這一點(diǎn)我們將在第四章中進(jìn)行詳細(xì)的闡述，在此我們僅從非主流戶外廣告目前在國(guó)內(nèi)的存在形態(tài)和信息時(shí)代其發(fā)展的可能性兩方面作簡(jiǎn)單的介紹?！　。?）非主流戶外廣告在國(guó)內(nèi)存在的形態(tài)　　非主流戶外廣告目前在國(guó)內(nèi)廣告設(shè)計(jì)方面有一定的體現(xiàn)，但基本處于無(wú)序和模仿階段，沒有形成系統(tǒng)的設(shè)計(jì)方法，更沒有體系化的設(shè)計(jì)方法論進(jìn)行指導(dǎo)，造成這種現(xiàn)象的原因主要有三個(gè)方面：第一，由于中國(guó)廣告發(fā)展與西方某些發(fā)達(dá)國(guó)家差距較大，在學(xué)習(xí)與借鑒的過程中，照搬照抄的形式與表現(xiàn)方法在國(guó)內(nèi)便已處于較領(lǐng)先的層面，這便導(dǎo)致了借鑒并創(chuàng)造的方法失去了成長(zhǎng)的空間和土壤；第二，由于中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)法律法規(guī)不是十分健全，并且監(jiān)管力度不夠，對(duì)于抄襲行為打擊不夠，因此導(dǎo)致抄襲風(fēng)氣盛行，甚至想要了解某一地區(qū)的戶外廣告設(shè)計(jì)情況，我們無(wú)須去作深入的市場(chǎng)調(diào)研，只需查閱當(dāng)時(shí)最流行的盜版設(shè)計(jì)資源圖庫(kù)便可知之全貌，在經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)使之下，設(shè)計(jì)與創(chuàng)意成為一紙空談。

編輯推薦

　　《非主流戶外廣告設(shè)計(jì)》非主流是一個(gè)相對(duì)的概念與較量有著緊密的關(guān)系。非主流是一個(gè)變化的概念與主流之間在著相互轉(zhuǎn)化的可能性。非主流是一個(gè)文化的概念相對(duì)與不同的文化群體主流一顆稱為非主流。

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無(wú)

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