新媒體

前言

被動接受還是主動選擇？“被人做主”還是“我來當(dāng)家”？這是個問題！“是的，我們正在規(guī)劃互聯(lián)網(wǎng)時代的社交關(guān)系”，當(dāng)Facebook的CEO馬克·扎克伯格在F8大會演講時，在他身后，一幅巨大的網(wǎng)絡(luò)人際關(guān)系圖譜，在全球網(wǎng)民的實時行為中，正以核裂變式的速度，不斷延展、交錯、包容……這個年輕的Facebook創(chuàng)辦人和掌門人，今年才只有26歲，被人們冠以“蓋茨第二”的美譽。六年前，他在哈佛大學(xué)主修計算機(jī)和心理學(xué)二年級課程，某個無聊的下午，扎克伯格開始編寫Facebook的網(wǎng)站代碼，目的簡單到“就是做個網(wǎng)上校友錄”。今天，F(xiàn)acebook已經(jīng)是全球最大的社交網(wǎng)站（SNS Website），擁有超過5億用戶，堅持不做IP0（公開募股上市）的Facebook，估值超過100億美元！有了微軟和蓋茨，600gle和佩奇、布林，YouTube和赫利、陳士駿，F(xiàn)acebook與扎克伯格的新一輪財富神話并不稀奇，事實上，真正令人興奮的，是另一個極具顛覆性的時代到來了！簡單索引一下互聯(lián)網(wǎng)與新媒體近15年的發(fā)展史一20世紀(jì)的最后五年，是Yahoo幣Google興起的年代，它們致力于將傳統(tǒng)載體記錄的信息數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、碎片化，并通過目錄、門戶和關(guān)鍵詞搜索，將碎片化信息索引與整合，造就了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的第一波浪潮。

內(nèi)容概要

　　被動接受還是主動選擇？“被人做主”還是“我來當(dāng)家”？這是個問題！“是的，我們正在規(guī)劃互聯(lián)網(wǎng)時代的社交關(guān)系”，當(dāng)Facebook的CEO馬克·扎克伯格在F8大會演講時，在他身后，一幅巨大的網(wǎng)絡(luò)人際關(guān)系圖譜，在全球網(wǎng)民的實時行為中，正以核裂變式的速度，不斷延展、交錯、包容……　　這個年輕的Facebook創(chuàng)辦人和掌門人，今年才只有26歲，被人們冠以“蓋茨第二”的美譽。六年前，他在哈佛大學(xué)主修計算機(jī)和心理學(xué)二年級課程，某個無聊的下午，扎克伯格開始編寫Facebook的網(wǎng)站代碼，目的簡單到“就是做個網(wǎng)上校友錄”。今天，F(xiàn)acebook已經(jīng)是全球最大的社交網(wǎng)站（SNS Website），擁有超過5億用戶，堅持不做IP0（公開募股上市）的Facebook，估值超過100億美元！

作者簡介

包冉，中國計算機(jī)世界傳媒集團(tuán)助理總裁，《計算機(jī)世界》執(zhí)行社長，《中國數(shù)字電視》出版人兼總編。1999年進(jìn)入IT及傳媒行業(yè)，先后服務(wù)于計算機(jī)世界日報（計世網(wǎng)前身）、《計算機(jī)世界》報，從事網(wǎng)絡(luò)程序開發(fā)、記者、編輯、主編、總編助理等工作：2004年6月，發(fā)起并創(chuàng)刊《中國數(shù)字電視》雜志（月刊）：2009年8月，擔(dān)任中國計算機(jī)世界傳媒集團(tuán)助理總裁兼《計算機(jī)世界》執(zhí)行社長。長期致力于三網(wǎng)融合發(fā)展趨勢的研究，密切關(guān)注電子信息產(chǎn)業(yè)、廣播電視運營業(yè)、通信運營業(yè)的發(fā)展，在上述領(lǐng)域采訪、撰寫并發(fā)表過大量作品，擔(dān)任多家電視、平面和網(wǎng)絡(luò)媒體的評論員、專欄作家、顧問。白羽，金海王星國際行銷與傳播集團(tuán)執(zhí)行董事，2003年香港中文大學(xué)金融MBA畢業(yè)，1990年清華大學(xué)經(jīng)管學(xué)院畢業(yè)。長期致力于全球和中國數(shù)字新媒體產(chǎn)業(yè)的投融資研究，投資運作多家中國移動互聯(lián)網(wǎng)公司。韓彪，任教于北京電影學(xué)院電影管理系，中國傳播學(xué)會理事。以前沿崗位參加了中央電視臺眾多大型電視新聞現(xiàn)場直播報道：參加了中央電視臺旗下的數(shù)字新媒體公司“中央數(shù)字電視傳媒有限公司”、“央視風(fēng)云傳播有限公司”的創(chuàng)辦和拓展，親歷了中國電視新聞改革的進(jìn)程。理論著述《現(xiàn)場直播：新聞改革的標(biāo)尺》、《顛覆與解構(gòu)：中國數(shù)字新媒體的現(xiàn)在和未來》、《震撼：媒體回想》等。理論研究側(cè)重：新媒體與傳統(tǒng)媒體的演進(jìn)與融合，主攻：數(shù)字電視、手機(jī)電視、互聯(lián)網(wǎng)電視、網(wǎng)絡(luò)電視（IPTV）、下一代廣電網(wǎng)（NGB）、下一代互聯(lián)網(wǎng)（NGI）、三網(wǎng)融合等領(lǐng)域。

書籍目錄

序：“被”、“我”之間宏觀前瞻三網(wǎng)融合的技術(shù)與政策發(fā)展趨勢給您一個“庫——暢想新一代廣播網(wǎng)廣播電視數(shù)字化與下一代廣播電視網(wǎng)政策解讀下一代廣播網(wǎng)NGB如何落實從全業(yè)務(wù)到全媒體——電信、互聯(lián)網(wǎng)——廣電的競合之路一攬子振興政策下的ICT行業(yè)機(jī)遇奧運機(jī)遇透過賽場我們還應(yīng)看到什么——奧運會對中國文化國際化傳播的啟示央視網(wǎng)：開創(chuàng)奧運會新媒體傳播歷史紀(jì)錄從奧運實戰(zhàn)看移動數(shù)字電視的發(fā)展機(jī)遇新媒體奧運展異彩發(fā)展戰(zhàn)略廣播電視全面數(shù)字化進(jìn)程與政策解讀中國特色新興工業(yè)化道路與我國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展電視搭臺經(jīng)濟(jì)唱戲——數(shù)字電視發(fā)展的戰(zhàn)略選擇雙向互動是數(shù)字電視發(fā)展的必由之路有線數(shù)字電視的發(fā)展思考U信息化、通信業(yè)改革與“三網(wǎng)融合”江蘇模式行業(yè)資源·發(fā)展商機(jī)數(shù)字技術(shù)讓電視和電影“鳳凰涅槃CMMB移動多媒體：開辟廣播電視數(shù)字化新藍(lán)海數(shù)字電視業(yè)務(wù)如何更快走進(jìn)用戶生活利用資本力量，發(fā)展有線網(wǎng)絡(luò)——深圳有線電視網(wǎng)絡(luò)的實踐與發(fā)展雙向化與增值業(yè)務(wù)新思路移動電視：夾縫中的生存法則——多媒體競合時代的生存法則利用價格杠桿撬動節(jié)目銷售高清頻道“望聞問切——來自央視高清頻道的用戶分析與市場調(diào)查酒店IPTV運營初探淺析數(shù)字新媒體時代的電影制作和營銷手機(jī)——打開電影創(chuàng)作的另一扇大門重慶煙草互動電視訂貨可行性研究技術(shù)·產(chǎn)品·服務(wù)體系數(shù)字互動電視：用戶體驗先行中國手機(jī)電視信息管理平臺框架研究后轉(zhuǎn)換時代增值業(yè)務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀及策略探討視頻決勝未來網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的重中之重：內(nèi)容為王后整轉(zhuǎn)時代的五點思考面對“三網(wǎng)融合”，有線電視運營商可以有所作歲有線雙向化若干重要問題的思考全中國有線電視從業(yè)者聯(lián)合起來專業(yè)付費電視頻道的集中編排新媒體·語絲新媒體·語絲(一)新媒體·語絲(二)新媒體·語絲(三)新媒體·語絲(四)新媒體·語絲(五)新媒體·語絲(六)新媒體·語絲(七)新媒體·語絲(八)新媒體·語絲(九)新媒體百態(tài)不平靜的一年——數(shù)字世界的2008數(shù)字世界不太平“推遲門”——美國整轉(zhuǎn)那點事MWC2009：山路彎彎……域外信息

章節(jié)摘錄

當(dāng)前的廣播屬于“孤島”型結(jié)構(gòu)，用戶需要面對全國上千個孤立的A#／電視臺，各自占用固定的頻點，分別在固定的時刻提供固定主題的內(nèi)容。這種文化生產(chǎn)方式十分刻板，類似于活字印刷發(fā)明之前的狀態(tài)，每一個頁面都需要用木頭刻一個固定的模板，很不靈活?！傲鳌鞭D(zhuǎn)變?yōu)椤皫臁保瑸檎隙鄠€電臺／電視臺的內(nèi)容提供了可能性。播存結(jié)構(gòu)相當(dāng)于發(fā)明了某種全新廣播方式：“活版廣播”。直播衛(wèi)星的一個轉(zhuǎn)發(fā)器，或者數(shù)字電視的一個頻點，凈速率幾十Mbps，在一天之內(nèi)積累起來就有能力推送幾百GB的文化內(nèi)容（1Mbps速率的推送能力即達(dá)10.8 GB／天），這是一個龐大的數(shù)量。全國上百萬種網(wǎng)站，每天產(chǎn)生的非視頻網(wǎng)頁字節(jié)總量也不過30GB左右。初步估算，幾百GB／天的流量足以包容全國上千種報刊、臺站當(dāng)天產(chǎn)出的幾十萬種非視頻文件以及收視率排名靠前的幾百小時熱門音視頻內(nèi)容。采用類似于路由器“Store-And-Forward（先存起來再往前走）的設(shè)計原則，各種內(nèi)容先并行投入前端的緩存，自適應(yīng)軟件按輕重緩急分級禮讓，以數(shù)據(jù)分組形式非規(guī)則交替播出。只要用一個轉(zhuǎn)發(fā)器，就可以包容上千種報紙、刊物、網(wǎng)站與課程。為什么采用數(shù)據(jù)分組？其初衷是為了防止廣播信道被少數(shù)傳媒長時間占用。只有讓每個數(shù)據(jù)分組占用載波很短的時隙，幾千種傳媒才有機(jī)會以最快的速率播出最緊急的內(nèi)容。下一代廣播數(shù)據(jù)分組稱為BIP（Broadcast IP）分組。它是互聯(lián)網(wǎng)IP分組的延伸與創(chuàng)新。創(chuàng)新點在于：（一）以l88字節(jié)的廣播Ts包為基元，每1-8個TS包組成一個BIP分組，連I司報頭最大長度1504字節(jié)；（二）分組格式同互聯(lián)網(wǎng)IP數(shù)據(jù)分組（IPv4或IPv6）的格式保持一致，只是在報頭的任選（IPoption）段增添16字節(jié)的內(nèi)容定位代碼。IP是一種以發(fā)送者為主體的網(wǎng)絡(luò)協(xié)議，由發(fā)送者指定文件接收者的網(wǎng)絡(luò)地址；BIP是一種以接收者為主體的網(wǎng)絡(luò)協(xié)議，通過統(tǒng)一內(nèi)容定位代碼（UCL），發(fā)送者有義務(wù)在報頭標(biāo)明內(nèi)容的語義學(xué)分類，接收者有權(quán)決定是否在自己的終端下載存儲。從“流”到“庫”的轉(zhuǎn)型，有利于廣播資源的一體化。音頻廣播、電視廣播、數(shù)據(jù)廣播不再涇渭分明，自然地融合為一體化的多媒體廣播。低清、標(biāo)清、高清之間的區(qū)別也只在于從庫中取出的數(shù)據(jù)速率有所區(qū)別，廣播入庫的速率可以任意，GAE容易整合一體。衛(wèi)星廣播、有線廣播、地面無線廣播在空間上合理分工——衛(wèi)星廣播的主要任務(wù)，是創(chuàng)造一種城鄉(xiāng)平等的下載環(huán)境，使9607Y平方公里國土上的任何家庭與個人，都可以獲取多元文化傳媒的直接服務(wù)。有線、地面無線轉(zhuǎn)播是衛(wèi)星直播的自然延伸，既可免去用戶安裝衛(wèi)星地面定向天線，又有利于插入當(dāng)?shù)鼐用窀信d趣的區(qū)域性內(nèi)容。衛(wèi)星與地面互補相助，有線與無線互補相助，形成惠及全民的普適化（Pervasive）下載環(huán)境。新一代廣播是在傳統(tǒng)廣播基礎(chǔ)上的某種拓展與升級，但不謀求完全取代傳統(tǒng)廣播。在起步階段，我們提倡在傳統(tǒng)廣播系統(tǒng)內(nèi)劃出一定帶寬資源，經(jīng)營較小規(guī)模的“庫”結(jié)構(gòu)，做到傳統(tǒng)與創(chuàng)新和諧共榮。

媒體關(guān)注與評論

新一代廣播是在傳統(tǒng)廣播基礎(chǔ)上的某種拓展與升級，但不謀求完全取代傳統(tǒng)廣播。在起步階段，我們提倡在傳統(tǒng)廣播系統(tǒng)內(nèi)劃出一定帶寬資源，經(jīng)營較小規(guī)模的“庫”結(jié)構(gòu)，做到傳統(tǒng)與創(chuàng)新和諧共榮?！　　袊こ淘涸菏坷钣灼健叭诤稀笔菍Α熬C合”的反思，是對“現(xiàn)實”的演進(jìn)……IPTV與數(shù)字電視，分別是電視業(yè)與廣電業(yè)在“三網(wǎng)融合”方面的切人點；手機(jī)電視則是廣電、電信最佳的融合點?！　　袊娦趴偣こ處?韋樂平新媒體生意的核心是發(fā)行，但并非傳統(tǒng)意義上的代理發(fā)行，而是打造新媒體發(fā)行平臺／社區(qū)（SDK工具包），用戶在平臺上創(chuàng)造內(nèi)容和應(yīng)用，并激發(fā)付費／免費發(fā)行的活力與欲望，平臺／社區(qū)擁有者擁有了最大的主動權(quán)。打破帶圍墻的花園，在為用戶提供開放平臺的同時，實現(xiàn)商業(yè)價值的兌換與兌現(xiàn)，這是由新媒體規(guī)律決定的，不以任何人的意志為轉(zhuǎn)移?！　　袊嬎銠C(jī)世界傳媒集團(tuán)助理總裁 包冉計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、移動終端、數(shù)字大屏幕等，是看得見的新興媒體形態(tài)；獲取、搜尋、反饋、交互、沉浸，是感受到的新興傳播方式……新媒體不會停止在任何一個現(xiàn)有的媒體形態(tài)上?！　迦A大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授 熊澄宇縱觀中國電視，業(yè)界和學(xué)界始終是兩個幾乎完全分割的話語體系：業(yè)界認(rèn)為學(xué)界是一幫象牙塔中只會耍筆桿子的書呆子，學(xué)術(shù)如天書，難懂難念，又不能充饑飽肚；而學(xué)界的泰斗們則認(rèn)為，被洗腦后的從業(yè)者不思進(jìn)取的機(jī)械化重復(fù)操作使電視節(jié)目日益低俗。進(jìn)而，兩個話語體系漸行漸遠(yuǎn)，鴻溝日益加深，形成了當(dāng)前“男女平權(quán)，公說公有理，婆說婆有理；陰陽合歷，你過你的年，我過我的年”的奇異景象，愿這驚奇一幕在數(shù)字新媒體的研究中不再重演?！　　本╇娪皩W(xué)院 韓彪

編輯推薦

《新媒體:從被時代到我世代》是由中國傳媒大學(xué)出版社出版的。

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