中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)研究

前言

　　國(guó)內(nèi)對(duì)“傳媒產(chǎn)業(yè)”進(jìn)行系統(tǒng)的研究也就是近幾年的事，從研究的文獻(xiàn)來看，大多集中在傳播學(xué)領(lǐng)域。經(jīng)濟(jì)學(xué)對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)的關(guān)注時(shí)間更短，原因是我國(guó)意識(shí)形態(tài)對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)的影響較大，經(jīng)濟(jì)學(xué)介入其中似乎具有一定的風(fēng)險(xiǎn)性，所以，當(dāng)肖弦弈提出要研究傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的時(shí)候，我覺得這是一個(gè)大膽的設(shè)想，是具有挑戰(zhàn)性的選題?！　〗鼛啄陙?，中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)占GDP的比例大約維持在2％左右，產(chǎn)值逾4000億元以上。隨著傳媒制度的創(chuàng)新，資金、人才、技術(shù)等市場(chǎng)要素快速地投入到傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展中來，這引起了傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的急劇變化。這一背景讓我覺得研究傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)問題不僅意義重大，而且大有文章可做，于是我堅(jiān)定地支持了肖弦弈提出的選題?！　≈袊?guó)的傳媒業(yè)在1978年之后開始了轉(zhuǎn)型，傳媒業(yè)的功能發(fā)生了深刻的變化。隨著1994年社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的引入，傳媒市場(chǎng)化和商業(yè)化的步伐加快。在保障意識(shí)形態(tài)安全的前提下，傳媒業(yè)開始考慮投入和產(chǎn)出的問題。到2000年前后，傳媒產(chǎn)業(yè)為了追求規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì)，整個(gè)行業(yè)呈現(xiàn)集團(tuán)化的趨勢(shì)，傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)問題逐漸浮出水面。到2005年，市場(chǎng)形勢(shì)急轉(zhuǎn)直下。傳媒產(chǎn)業(yè)低級(jí)、粗放的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)已經(jīng)嚴(yán)重影響傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)升級(jí)的必要性與緊迫性曰顯突出。這個(gè)時(shí)候，肖弦弈非常敏感地注意到這個(gè)問題，開始大量搜集材料。經(jīng)他與我反復(fù)磋商，決定將題目定在“中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)”上。

內(nèi)容概要

　　近年來，隨著傳媒制度的創(chuàng)新，資金、人才、技術(shù)等市場(chǎng)要素快速投入到傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展中來，引起傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的急劇變化，產(chǎn)業(yè)升級(jí)的必要性與緊迫性日益凸顯。　　本書是中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)研究的最新成果，運(yùn)用經(jīng)濟(jì)學(xué)相關(guān)理論，并結(jié)合深入的實(shí)證分析，闡釋制度因素和市場(chǎng)供給因素對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的影響，提出中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的戰(zhàn)略選擇。

作者簡(jiǎn)介

　　肖弦弈
　　湖南祁東人，經(jīng)濟(jì)學(xué)博士，現(xiàn)為中國(guó)傳媒大學(xué)教師。1994年畢業(yè)于華中科技大學(xué)新聞系，獲新聞學(xué)學(xué)士學(xué)位。2001年畢業(yè)于中國(guó)傳媒大學(xué)
電視學(xué)院，獲新聞學(xué)碩士學(xué)位。2009年畢業(yè)于武漢大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院，獲經(jīng)濟(jì)學(xué)博士學(xué)位。2001年至2004年自費(fèi)赴德國(guó)留學(xué)，在柏林自由大學(xué)師從Prof．Axel Zerdick研究數(shù)字新媒體。研究領(lǐng)域涉及傳媒經(jīng)濟(jì)、制度和技術(shù)，電視新聞和公共關(guān)系。專著：《手機(jī)電視：產(chǎn)業(yè)融合的移動(dòng)革命》(合著)，譯著：《美國(guó)商業(yè)電視的競(jìng)爭(zhēng)》(合譯)。

書籍目錄

緒論　一、選題的背景與意義  二、國(guó)內(nèi)外研究文獻(xiàn)綜述  三、研究方法與結(jié)構(gòu)  四、創(chuàng)新與不足之處第一章　傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)研究的理論基礎(chǔ)      第一節(jié)　幾個(gè)基本概念    一、傳媒與傳媒產(chǎn)業(yè)    二、傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)    三、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)      第二節(jié)　規(guī)模經(jīng)濟(jì)與范圍經(jīng)濟(jì)理論    一、規(guī)模經(jīng)濟(jì)與范圍經(jīng)濟(jì)的概念    二、規(guī)模經(jīng)濟(jì)、范圍經(jīng)濟(jì)與產(chǎn)業(yè)集聚       三、規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì)的新變化：大規(guī)模定制    四、傳媒產(chǎn)業(yè)規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì)的成因  第三節(jié)　主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)理論    一、主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的概念    二、主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)理論的形成    三、主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)選擇理論　第四節(jié)　  比較優(yōu)勢(shì)理論和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)理論    一、比較優(yōu)勢(shì)理論的主要觀點(diǎn)    二、波特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)理論第二章　  中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的一般分析　第一節(jié)　  中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的形成    一、傳媒業(yè)的轉(zhuǎn)型    二、廣告產(chǎn)業(yè)的興起    三、渠道產(chǎn)業(yè)初具規(guī)模    四、內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的雛形　第二節(jié)　  中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的特征和問題    一、市場(chǎng)化程度不一    二、行政化的市場(chǎng)壟斷格局    三、財(cái)源結(jié)構(gòu)依賴廣告和渠道    四、產(chǎn)權(quán)主體不明確　第三節(jié)　  中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的必要性    一、促進(jìn)傳媒經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的需要    二、提升傳媒競(jìng)爭(zhēng)力的需要    三、加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要    四、實(shí)現(xiàn)中國(guó)傳媒功能轉(zhuǎn)型的需要　第四節(jié)　  中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的現(xiàn)實(shí)條件    一、傳媒產(chǎn)業(yè)具備良好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)    二、傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)已邁開合理化步伐第三章　  中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的動(dòng)因　第一節(jié)　傳媒市場(chǎng)需求的變化    一、總體需求：戰(zhàn)略性短缺        二、需求結(jié)構(gòu)：多樣化細(xì)分    三、市場(chǎng)需求：品質(zhì)在提升 　第二節(jié)　傳媒的自我利益動(dòng)機(jī)    一、傳媒自我利益動(dòng)機(jī)的產(chǎn)生    二、傳媒自我利益動(dòng)機(jī)的擴(kuò)張　第三節(jié)　政府做大做強(qiáng)傳媒產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)    一、意識(shí)形態(tài)安全的壓力    二、國(guó)有企業(yè)改革整體推進(jìn)的沖擊……第四章　制度因素與中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)第五章　市場(chǎng)供給因素與中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)第六章　中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)我升級(jí)的戰(zhàn)略選擇結(jié)論參考文獻(xiàn)后記

章節(jié)摘錄

　　篠原三代平提出了選擇主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的兩條基準(zhǔn)，即收入彈性基準(zhǔn)和生產(chǎn)率基準(zhǔn)。收入彈性，即需求的收入彈性。所謂彈性是以某一社會(huì)產(chǎn)品需求增長(zhǎng)率和國(guó)民收入增長(zhǎng)率之比，來表示的兩種變量之間的數(shù)學(xué)關(guān)系。這一指標(biāo)反映了某一社會(huì)產(chǎn)品隨著經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)需求增長(zhǎng)的趨勢(shì)。不同的社會(huì)產(chǎn)品的收入彈性是不相同的。某一種社會(huì)產(chǎn)品的收入彈性相對(duì)地高，這說明隨著國(guó)民收入的增長(zhǎng)，對(duì)這種產(chǎn)品的需求也會(huì)相對(duì)地高?！笆杖霃椥栽瓌t”要求分析各種產(chǎn)業(yè)、各種商品在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)上的收入彈性，并在此基礎(chǔ)上，把收入彈性高的產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品列為優(yōu)先發(fā)展的對(duì)象，使它們?cè)诋a(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中的比重增高。不同的社會(huì)產(chǎn)品會(huì)表現(xiàn)出不同的收入彈性，其原因是由于隨著國(guó)民收入的增加，需求結(jié)構(gòu)也同時(shí)發(fā)生變化的緣故。這里所說的需求既包括消費(fèi)需求也包括投資需求。篠原認(rèn)為，重工業(yè)、化學(xué)工業(yè)產(chǎn)品的收入彈性高于輕工業(yè)產(chǎn)品，輕工業(yè)產(chǎn)品的收入彈性又高于農(nóng)產(chǎn)品。隨著國(guó)民收入的增加，人們對(duì)重化工產(chǎn)品的消費(fèi)需求和投資需求增加得更快，輕工產(chǎn)品次之，農(nóng)產(chǎn)品更次之。這樣，根據(jù)“收入彈性原則”來衡量，其結(jié)論必然是日本的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)必須盡快實(shí)現(xiàn)重化工業(yè)化。　　生產(chǎn)率上升基準(zhǔn)也稱作比較生產(chǎn)率原則，是指某一產(chǎn)業(yè)的要素生產(chǎn)率與其他產(chǎn)業(yè)的要素生產(chǎn)率的比率。這項(xiàng)原則是基于這樣的分析，即由于各個(gè)產(chǎn)業(yè)之間技術(shù)進(jìn)步的可能性是不相同的，因此，產(chǎn)業(yè)之間技術(shù)進(jìn)步的程度也必然會(huì)出現(xiàn)差異。越是技術(shù)進(jìn)步迅速的部門，勞動(dòng)生產(chǎn)率的提高就越迅速，成本下降也就越快。這樣，如果它有發(fā)展?jié)摿Υ蟮氖袌?chǎng)，就使這些部門有可能獲得更高的利潤(rùn)，更高的“附加價(jià)值”，那么，在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中這些部門占比重的提高，必然使國(guó)民收入的增長(zhǎng)速度加快。因此，生產(chǎn)率上升原則要求優(yōu)先發(fā)展那些生產(chǎn)率上升可能性比較大的部門，使它們?cè)诋a(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中所占的比重升高?？梢姡a(chǎn)率上升原則是從社會(huì)生產(chǎn)供給方面使產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)合理化的原則，也就是要使產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)適應(yīng)技術(shù)的進(jìn)步和科學(xué)的發(fā)展趨勢(shì)，從而加快經(jīng)濟(jì)發(fā)展的步伐。

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