美國電影積極傳播研究

前言

認(rèn)識(shí)鐘蕾時(shí)間不長，但卻一見如故，宛如多年老友。這位上世紀(jì)80年代就讀于北京廣播學(xué)院電視導(dǎo)演專業(yè)的優(yōu)秀女生，未及畢業(yè)即遠(yuǎn)赴大洋彼岸，在美國闖蕩20多年，從事傳媒事業(yè)及與產(chǎn)業(yè)相關(guān)的多種工作，均取得了不俗的成績。四年前，母校的快速發(fā)展和傳媒業(yè)的快速發(fā)展，使這位海外游子為之興奮，毅然決定回到母校，重修學(xué)業(yè)，師從當(dāng)時(shí)的中國傳媒大學(xué)校長劉繼南教授，攻讀傳播學(xué)大眾傳播與國際關(guān)系方向的博士生。人到中年，帶著一雙兒女，還有大洋此岸與彼岸的多種業(yè)務(wù)纏繞于身，在外人看來，這或許是一個(gè)不可思議的選擇，是自討苦吃還是沽名釣譽(yù)？令人不解。2008年的一天，當(dāng)鐘蕾帶著她的博士論文草稿找到我溝通探討的時(shí)候，心中的疑問得以釋然。從她依然如故的激情表述中，我似乎又回到了思想異常活躍又充滿了理想與浪漫的80年代。我理解了鐘蕾之所以作出這樣的選擇，一方面得益于80年代時(shí)代與母校給予她思想的深刻烙印，另一方面也來自于20年間往返于大洋此岸與彼岸不斷變化而日漸強(qiáng)烈的一種對比和基于對比之上的一種強(qiáng)烈的責(zé)任與使命。鐘蕾從美國電影與文化的成功中看到了一些對于正在崛起的祖國極具價(jià)值的經(jīng)驗(yàn)與啟示。這種經(jīng)驗(yàn)與啟示既不是盲目的崇拜，也不是一味的排斥；既不是“美國的月亮比中國更亮”，也不是“老子先前闊多了”，這是一個(gè)真正充分體驗(yàn)了兩種文化魅力之后的理性的感悟與思考。即將問世的這部《美國電影積極傳播研究》就是她這些感悟與思考的結(jié)晶。這部書稿是鐘蕾在其博士論文的基礎(chǔ)上修訂而成的，全書一個(gè)基本的思考起點(diǎn)和邏輯起點(diǎn)不是來自書本而是來自于現(xiàn)實(shí)的問題。

內(nèi)容概要

本書從積極傳播的視角來研究以好萊塢為代表的美國電影全球化傳播成功的經(jīng)驗(yàn)，發(fā)現(xiàn)其成功的規(guī)律，并將其為我所用，為今天的中國電影乃至中國文化走向世界找到可以借鑒的行之有效的方法，進(jìn)而探索適合中國電影乃至中國文化產(chǎn)業(yè)走向世界的發(fā)展之路、成功之“道”。

作者簡介

鐘蕾，北京中視達(dá)國際傳媒有限公司董事、CEO。中國傳媒大學(xué)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究中心特約研究員。 
    美國紐約市立大學(xué)布魯倫學(xué)院電影制片學(xué)士。美國紐約哥倫比亞大學(xué)藝術(shù)管理碩士。中國傳媒大學(xué)傳播學(xué)博士。 
    擁有近二十年中美傳媒制作、發(fā)行、管理、培訓(xùn)、投資經(jīng)驗(yàn)與資源。曾任美國通達(dá)國際傳媒有限公司董事、總裁，美國非贏利健康咨詢機(jī)構(gòu)世界自愈力研究院理事、CEO，紐約海外電視藝術(shù)總監(jiān)，Summit投資顧問有限公司資深顧問、合伙人，中央電視臺(tái)中國電視劇制作中心特聘海外制片人。 
    策劃、主持、主辦多屆美國亞洲文化藝術(shù)節(jié)、國際文化與健康會(huì)議、華夏之夜、中國春節(jié)晚會(huì)等大型國際活動(dòng)。制作《與龍共舞》（Dances with Dragon）、《癌癥征服者》（Cancer Conquerors）、《人類健康的使者》（The Ambassador of Human Health）、《奇跡的背后》（Behind Miracle）等多部英文紀(jì)錄片。

書籍目錄

序言前言緒論第一章  美國電影傳播發(fā)展史概述  第一節(jié)  美國電影發(fā)展與傳播的觀察描述  第二節(jié)  美國電影的屬性與特征  第三節(jié)  美國電影與美國社會(huì)  第四節(jié)  美國電影的現(xiàn)狀與挑戰(zhàn)第二章  美國電影傳播特征、功能與模式研究  第一節(jié)  大眾文化與大眾電影  第二節(jié)  大眾電影與大眾傳播  第三節(jié)  大眾電影與營銷傳播  第四節(jié)  大眾電影與積極傳播  第五節(jié)  好萊塢傳播模式第三章  美國電影全球化傳播策略  第一節(jié)  跨文化與融文化  第二節(jié)  好萊塢全球化與全球化好萊塢  第二節(jié)  好萊塢電影軟實(shí)力與積極傳播  第四節(jié)  由美國電影排行榜解讀美國核心軟實(shí)力的構(gòu)成第四章  積極傳播與全球化：迪斯尼案例研究  第一節(jié)  綜述迪斯尼傳媒帝國  第二節(jié)  傳播者論與傳播內(nèi)容的迪斯尼實(shí)踐  第三節(jié)  傳播媒介論與迪斯尼實(shí)踐  第四節(jié)  傳播受眾論與效果論的迪斯尼實(shí)踐  第五節(jié)  迪斯尼全球化現(xiàn)象的啟示第五章  美國電影的成功傳播經(jīng)驗(yàn)給中國電影的啟示  第一節(jié)  積極傳播視角下的中美電影案例比較研究  第二節(jié)  《功大熊貓》：反思與啟示  第三節(jié)  對市場化環(huán)境下中國電影主流意識(shí)形態(tài)表述的思考  第四節(jié)  展望中國電影的未來結(jié)論附錄一  美國主流傳媒集團(tuán)家族圖譜附錄二  好萊塢新電影觀眾反饋調(diào)查問卷附錄三  美國奧斯卡最佳影片及提名影片全記錄參考文獻(xiàn)致謝詞

章節(jié)摘錄

插圖：歷史有著驚人的相似。100年前，美國在第一次世界經(jīng)濟(jì)危機(jī)中成為歐洲的債權(quán)人，美國在把資金輸送到歐洲的同時(shí)，借電影把美國的社會(huì)理念、價(jià)值觀和美國夢一同輸送到歐洲，輸送到全世界，使美國概念無處不在地滲透到人們的日常生活中。今天，世界面臨著有史以來最大的一次全球性經(jīng)濟(jì)危機(jī)。在這次危機(jī)中，中國成為美國的最大債權(quán)人，在應(yīng)對全球危機(jī)中扮演著舉足輕重的角色。借鑒美國的成功經(jīng)驗(yàn)并發(fā)揮中華文化博大精深的民族底蘊(yùn)優(yōu)勢，把世界人民共同認(rèn)知和追求的積極價(jià)值觀，把生活的希望裝進(jìn)中國電影，裝進(jìn)中國文化產(chǎn)業(yè)中去創(chuàng)造一個(gè)個(gè)中國夢，打上Made in China的中國印記，批量生產(chǎn)，全球化輸送，滿足大眾的需要和渴望，中國概念就能如美國概念一樣傳遍全球，深入人心！歷史給了中國一個(gè)機(jī)會(huì)！積極傳播是抓住這個(gè)機(jī)會(huì)的關(guān)鍵！因而，我更希望我的研究能夠起到拋磚引玉的作用：引發(fā)學(xué)術(shù)界對積極傳播的研究。我相信，積極傳播研究不僅僅對文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著必要性和緊迫性，它對各行各業(yè)，對人們的日常生活品質(zhì)的提高，對社會(huì)的和諧與世界和平都將起到不可估量的積極作用。我認(rèn)為，提高傳播者對積極價(jià)值取向的判斷，明確定位傳播內(nèi)容的積極價(jià)值取向，探索積極傳播的途徑，論證積極傳播的效果，讓積極傳播中國文化美好核心價(jià)值觀成為中國電影乃至中國文化產(chǎn)業(yè)的主體形象，讓積極傳播的主體帶領(lǐng)中國文化產(chǎn)業(yè)走上健康的市場化、產(chǎn)業(yè)化、國際化之路是我們傳媒人和研究工作者責(zé)無旁貸和刻不容緩的職責(zé)！研究美國電影成功因素的成果是多方面的。研究美國電影是研究一個(gè)文化傳媒工業(yè)體系和經(jīng)濟(jì)體系，它幾乎涉及社會(huì)的方方面面，涉及社會(huì)學(xué)科研究領(lǐng)域的方方面面，是一項(xiàng)龐大的研究工程。無數(shù)的學(xué)者在各個(gè)研究領(lǐng)域?qū)@項(xiàng)龐大的研究工程不斷添磚加瓦，貢獻(xiàn)著新的探索和發(fā)現(xiàn)。本書希望能從積極傳播的視角為這個(gè)研究工程添加一塊新磚。

媒體關(guān)注與評論

本研究立意新穎，從積極傳播這個(gè)獨(dú)特角度，深刻闡述了美國電影進(jìn)入全球市場的核心動(dòng)力，對美國電影的工業(yè)化、市場化和全球化模式有新的描述、探索和發(fā)現(xiàn)。對中國電影的產(chǎn)業(yè)化實(shí)踐有一定的啟迪作用，尤其是為產(chǎn)業(yè)化過程中，如何認(rèn)識(shí)積極傳播的意義，探索積極傳播的方法指明了方向?！　　瘎偅▏覐V播電影電視總局電影管理局局長、電影審查委員會(huì)主任，國家電影事業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金管委會(huì)主任）作者在深入把握美國電影歷史與傳播背景的基礎(chǔ)上，探究了“積極傳播”這一命題的意義，超越了簡單的國別電影與傳播視閾研究，深入到傳播電影內(nèi)容價(jià)值與方法手段之間的效應(yīng)上，對美國電影的性狀與傳播本質(zhì)做了相當(dāng)有啟示性的認(rèn)知?！　　苄牵ū本煼洞髮W(xué)藝術(shù)與傳播學(xué)院副院長、教授、博士生導(dǎo)師）本研究對好萊塢和迪斯尼兩大經(jīng)典個(gè)案做了深入的積極傳播案例分析，也對中國電影從積極傳播層面存在的問題予以了極有見地的反思，為中國電影走向世界提出了既具戰(zhàn)略意義又具策略意義的極具建設(shè)性的理念和思路。作者是帶著提升祖國電影的正面?zhèn)鞑チεc影響力，提升祖國文化軟實(shí)力的使命感和責(zé)任感來寫作這部書稿的?！　　卿h（中國傳媒大學(xué)文科科研處處長、《現(xiàn)代傳播》主編、教授、博士生導(dǎo)師，教育部長江學(xué)者特聘教授，中國高校影視學(xué)會(huì)會(huì)長）本研究指出“積極傳播”的美國電影“其共同點(diǎn)是傳播美好和希望”，“其特點(diǎn)是傳播以人類美德為基礎(chǔ)的涵蓋人類真善美品行的積極價(jià)值觀”。本書寫作的目的是為中國電影的市場化、產(chǎn)業(yè)化、國際化之路找到可吸取和借鑒的經(jīng)驗(yàn)，給中國電影的積極傳播以啟示?！　　鮽ㄔ袊娨晞≈谱髦行母敝魅?，中國傳媒大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師）

編輯推薦

《美國電影積極傳播研究》借鑒了美國積極心理學(xué)的成果，從“積極傳播”的獨(dú)特角度出發(fā)，梳理和探究了美國電影的歷史沿革與傳播模式，闡明了美國好萊塢電影進(jìn)入全球市場的核心動(dòng)力。《美國電影積極傳播研究》選取中美電影中的典型個(gè)案進(jìn)行比較分析，超越了電影研究的傳統(tǒng)思路，拓展了相關(guān)研究的范疇，探索了可資中國電影發(fā)展借鑒的有益經(jīng)驗(yàn)。

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