中國(guó)電視節(jié)目創(chuàng)新與收視

前言

　　作為我國(guó)視聽(tīng)率調(diào)查行業(yè)的領(lǐng)跑者，CSM媒介研究自1997年正式成立以來(lái)，除了為業(yè)界提供準(zhǔn)確的視聽(tīng)率調(diào)查數(shù)據(jù)之外，還一直注重視聽(tīng)率的相關(guān)研究工作。特別是近十年來(lái)，CSM媒介研究充分發(fā)揮自身的數(shù)據(jù)與研究團(tuán)隊(duì)優(yōu)勢(shì)，基于海量的視聽(tīng)率調(diào)查數(shù)據(jù)，對(duì)我國(guó)受眾媒介接觸行為、視聽(tīng)率市場(chǎng)、廣告投放等領(lǐng)域進(jìn)行了深入研究，積累了豐富的研究成果?？梢哉f(shuō)，CSM媒介研究已成為我國(guó)傳媒研究領(lǐng)域一個(gè)十分重要的研究機(jī)構(gòu)。為更好地展示我們的研究成果，服務(wù)業(yè)界，也為與同行進(jìn)行交流，CSM媒介研究從2010年起，每隔1-2年將我們的最新研究成果結(jié)集出版，每次集中一個(gè)主題，形成一個(gè)系列。《中國(guó)電視節(jié)目創(chuàng)新與收視——CSM收視研究文集（第1輯）》就是這個(gè)系列叢書(shū)的開(kāi)卷之本。　　之所以將這套系列叢書(shū)第1輯的主題確定為“中國(guó)電視節(jié)目創(chuàng)新與收視”，是基于以下兩個(gè)方面的考慮：一方面，近年來(lái)，為應(yīng)對(duì)新媒體的有力競(jìng)爭(zhēng)，電視媒體在努力提高覆蓋、改善編播策略的同時(shí)，基于“內(nèi)容為王”的理念，積極進(jìn)行節(jié)目創(chuàng)新的探索，涌現(xiàn)出如欄目劇、方言節(jié)目、真人秀節(jié)目、益智節(jié)目、民生新聞節(jié)目、談話節(jié)目等一大批新的節(jié)目形態(tài)，對(duì)于這些節(jié)目形態(tài)的創(chuàng)新與發(fā)展?fàn)顩r、收視狀況急需進(jìn)行系統(tǒng)梳理與總結(jié)；另一方面，CSM媒介研究緊跟業(yè)界發(fā)展動(dòng)向，近年來(lái)把電視節(jié)目創(chuàng)新與收視狀況作為一個(gè)重點(diǎn)研究領(lǐng)域，并對(duì)其相關(guān)領(lǐng)域也進(jìn)行了研究，已有的研究成果可以整理成一本文集?！　　吨袊?guó)電視節(jié)目創(chuàng)新與收視——SM收視研究文集（第1輯）》共包括34篇文章，這34篇文章可以分為以下6個(gè)板塊：　　第一板塊，新形勢(shì)與節(jié)目創(chuàng)新價(jià)值周期。主要對(duì)我國(guó)電視節(jié)目創(chuàng)新的背景及節(jié)目創(chuàng)新價(jià)值周期進(jìn)行了論述，具體包括《新形勢(shì)新觀察：渠道與內(nèi)容交織的電視發(fā)展路徑分析》《節(jié)目創(chuàng)新價(jià)值周期與觀眾收視行為影響的分析》2篇文章?！　〉诙鍓K，觀眾收視行為變遷。主要對(duì)我國(guó)電視觀眾近年來(lái)收視行為的新特點(diǎn)進(jìn)行了分析。具體包括《差異化的受眾與市場(chǎng)：深入理解觀眾收視選擇及其變化》《觀眾連續(xù)收看及轉(zhuǎn)換頻道行為分析》3篇文章。　　第三板塊，編播策略創(chuàng)新。主要對(duì)近年來(lái)我國(guó)電視臺(tái)節(jié)目編播的新策略進(jìn)行了分析。

內(nèi)容概要

《中國(guó)電視節(jié)目創(chuàng)新與收視:CSM收視研究文集(第1輯)》主要對(duì)我國(guó)電視節(jié)目創(chuàng)新的背景及節(jié)目創(chuàng)新價(jià)值周期進(jìn)行了論述，具體包括《新形勢(shì)新觀察：渠道與內(nèi)容交織的電視發(fā)展路徑分析》《節(jié)目創(chuàng)新價(jià)值周期與觀眾收視行為影響的分析》2篇文章。

書(shū)籍目錄

新形勢(shì)與節(jié)目創(chuàng)新價(jià)值周期　新形勢(shì)新觀察：渠道與內(nèi)容交織的電視發(fā)展路徑分析　節(jié)目創(chuàng)新價(jià)值周期與觀眾收視行為影響的分析　圈觀眾收視行為變遷　差異化的受眾與市場(chǎng)：深入理解觀眾收視選擇及其變化　從個(gè)體到群體——受眾結(jié)構(gòu)與收視差異淺析　觀眾連續(xù)收看多長(zhǎng)時(shí)間轉(zhuǎn)換頻道?——觀眾連續(xù)收看及轉(zhuǎn)換頻道行為分析編播策略創(chuàng)新　受眾市場(chǎng)變遷與節(jié)目編播調(diào)整　我國(guó)電視節(jié)目“無(wú)縫編排策略”應(yīng)用分析　國(guó)內(nèi)衛(wèi)視頻道電視劇編排策略及收視效果分析　電視節(jié)目“應(yīng)季”與“映季”播出探討　“季播”再思考節(jié)目創(chuàng)新與收視　節(jié)目流變，誰(shuí)主沉浮?——多元因素驅(qū)動(dòng)下的中國(guó)電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目發(fā)展脈絡(luò)梳理　節(jié)目創(chuàng)新策動(dòng)收視市場(chǎng)變化——奧運(yùn)后省級(jí)衛(wèi)視綜藝娛樂(lè)節(jié)目動(dòng)態(tài)觀察　近年來(lái)國(guó)內(nèi)真人秀節(jié)目素描及趨勢(shì)分析　從《舞林大會(huì)》看明星真人秀節(jié)目模式的具體應(yīng)用　2009選秀節(jié)目再戰(zhàn)熒屏——暑期省級(jí)衛(wèi)視選秀節(jié)目收視掃描　中國(guó)益智類節(jié)目發(fā)展?fàn)顩r及收視分析　中國(guó)欄目劇的節(jié)目形態(tài)及運(yùn)作模式淺析　“劇”現(xiàn)老百姓身邊的故事——欄目劇收視面面觀　南腔北調(diào)，一方之言——地面頻道方言節(jié)目分析　中國(guó)民生新聞節(jié)目收視分析　故事的力量——故事手法在中國(guó)電視節(jié)目中的應(yīng)用　中國(guó)紀(jì)實(shí)類電視節(jié)目發(fā)展?fàn)顩r分析　中國(guó)紀(jì)實(shí)類頻道發(fā)展?fàn)顩r分析　中國(guó)電視談話節(jié)目概覽　中國(guó)電視人物談話類節(jié)目的特色及收視　中國(guó)事件談話類電視節(jié)目的特色及收視　滿園深淺色，百般紅紫斗芳菲——2009年上半年地面頻道晚間新節(jié)目觀察電視廣告收視　電視廣告收視衰變研究　節(jié)目?jī)?nèi)與節(jié)目間廣告插播收視變化研究　衰落抑或新生——也談數(shù)字電視時(shí)代的電視廣告電視媒體價(jià)值　收視率及其映射的市場(chǎng)溫度　從資源重整到價(jià)值提升：對(duì)當(dāng)前電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的一種觀察　公益、品牌與電視媒體價(jià)值　未來(lái)：從受眾出發(fā)尋求媒體價(jià)值

章節(jié)摘錄

　　如果將觀眾的收視行為與外部環(huán)境結(jié)合起來(lái)，不難發(fā)現(xiàn)影響收視行為的受眾因素包括：①社會(huì)背景和社會(huì)環(huán)境，如觀眾是生活在傳統(tǒng)社會(huì)中還是現(xiàn)代化都市中；個(gè)人特征，如性別、年齡、文化程度、職業(yè)等；與媒介相關(guān)的需求，如希望收看新聞資訊還是只想娛樂(lè)消遣；個(gè)人品味和偏好，如是喜歡小資情調(diào)，還是崇尚樸實(shí)自然，品味與偏好包含著群體文化及階層內(nèi)涵；閑暇時(shí)間的媒介使用習(xí)慣，如喜歡讀書(shū)、看報(bào)還是看電視，在電視收看時(shí)習(xí)慣于儀式性收看還是工具性收看；媒介使用的具體環(huán)境，如隨著電視內(nèi)容接收終端的多樣化，電視收看的空間選擇自由度增大，繼而將影響受眾的使用模式與內(nèi)容選擇；時(shí)機(jī)，觀眾收看到某一節(jié)目在時(shí)間和空間上的可能性，這種可能性的現(xiàn)實(shí)性轉(zhuǎn)化在于電視節(jié)目的編排與觀眾時(shí)間安排的巧合等因素?！　⊥瑯?，影響觀眾電視收看的媒介因素也包含了多個(gè)層面的內(nèi)容，如媒介系統(tǒng)的社會(huì)功能定位以及與之相適應(yīng)的媒介供給結(jié)構(gòu)。媒介結(jié)構(gòu)決定于宏觀的制度安排，從西方國(guó)家的傳媒經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，以公營(yíng)電視為主的電視系統(tǒng)會(huì)提供更具多元化選擇的節(jié)目，而在商業(yè)電視主導(dǎo)的電視供給結(jié)構(gòu)中，媒體更傾向于提供具有高收視潛力的大眾性節(jié)目。由此延伸的另一個(gè)影響因素表現(xiàn)為觀眾可獲得的內(nèi)容選擇，這決定于很多更具體的內(nèi)容，如是否能收到某個(gè)頻道，能看到什么樣節(jié)目——有時(shí)即使不喜歡某類節(jié)目，但因?yàn)闆](méi)有其他的選擇而使觀眾不得不“被動(dòng)選擇”不喜歡的節(jié)目，哈耶克曾用“穿越田野的人行道”來(lái)喻指那些沒(méi)有人代表他們的特殊觀眾?！　、诖送?，媒介宣傳、節(jié)目的時(shí)間安排及其呈現(xiàn)方式等也會(huì)對(duì)觀眾的電視節(jié)目收看在相對(duì)微觀的層面產(chǎn)生更為直接的影響?！　∫陨瞎蠢樟耸找曅袨槭窃鯓赢a(chǎn)生的，這些基于社會(huì)文化環(huán)境與傳播過(guò)程中的影響因子說(shuō)明，觀眾收看行為有其必然與偶然的原因。通過(guò)獲知其必然性因素，則有可能準(zhǔn)確定位忠實(shí)的觀眾?！　∶浇樾Ч芯總鹘y(tǒng)形成之初，受眾被認(rèn)為是缺少理性的、被動(dòng)的烏合之眾，在這種理念下，觀眾是沒(méi)有忠實(shí)與不忠實(shí)之分的.然而隨著研究的深入和“新媒體”（這里指當(dāng)時(shí)是新媒體而如今已成為傳統(tǒng)形式的電影、廣播和電視）在生活中的日?；褂茫藗儼l(fā)現(xiàn)受眾遠(yuǎn)不是最初想的那樣。當(dāng)媒體的強(qiáng)效果模式成為過(guò)去式，主動(dòng)的受眾觀被普遍接受。主動(dòng)的受眾最有可能在自我意識(shí)與需求的支配下成為頻繁轉(zhuǎn)臺(tái)的電視觀眾，同時(shí)也最有可能在收視需求被充分滿足的前提下成為最忠實(shí)的群體。

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