中國電視節(jié)目創(chuàng)新與收視

前言

　　作為我國視聽率調查行業(yè)的領跑者，CSM媒介研究自1997年正式成立以來，除了為業(yè)界提供準確的視聽率調查數(shù)據(jù)之外，還一直注重視聽率的相關研究工作。特別是近十年來，CSM媒介研究充分發(fā)揮自身的數(shù)據(jù)與研究團隊優(yōu)勢，基于海量的視聽率調查數(shù)據(jù)，對我國受眾媒介接觸行為、視聽率市場、廣告投放等領域進行了深入研究，積累了豐富的研究成果。可以說，CSM媒介研究已成為我國傳媒研究領域一個十分重要的研究機構。為更好地展示我們的研究成果，服務業(yè)界，也為與同行進行交流，CSM媒介研究從2010年起，每隔1-2年將我們的最新研究成果結集出版，每次集中一個主題，形成一個系列?！吨袊娨暪?jié)目創(chuàng)新與收視——CSM收視研究文集（第1輯）》就是這個系列叢書的開卷之本?！　≈詫⑦@套系列叢書第1輯的主題確定為“中國電視節(jié)目創(chuàng)新與收視”，是基于以下兩個方面的考慮：一方面，近年來，為應對新媒體的有力競爭，電視媒體在努力提高覆蓋、改善編播策略的同時，基于“內容為王”的理念，積極進行節(jié)目創(chuàng)新的探索，涌現(xiàn)出如欄目劇、方言節(jié)目、真人秀節(jié)目、益智節(jié)目、民生新聞節(jié)目、談話節(jié)目等一大批新的節(jié)目形態(tài)，對于這些節(jié)目形態(tài)的創(chuàng)新與發(fā)展狀況、收視狀況急需進行系統(tǒng)梳理與總結；另一方面，CSM媒介研究緊跟業(yè)界發(fā)展動向，近年來把電視節(jié)目創(chuàng)新與收視狀況作為一個重點研究領域，并對其相關領域也進行了研究，已有的研究成果可以整理成一本文集?！　　吨袊娨暪?jié)目創(chuàng)新與收視——SM收視研究文集（第1輯）》共包括34篇文章，這34篇文章可以分為以下6個板塊：　　第一板塊，新形勢與節(jié)目創(chuàng)新價值周期。主要對我國電視節(jié)目創(chuàng)新的背景及節(jié)目創(chuàng)新價值周期進行了論述，具體包括《新形勢新觀察：渠道與內容交織的電視發(fā)展路徑分析》《節(jié)目創(chuàng)新價值周期與觀眾收視行為影響的分析》2篇文章?！　〉诙鍓K，觀眾收視行為變遷。主要對我國電視觀眾近年來收視行為的新特點進行了分析。具體包括《差異化的受眾與市場：深入理解觀眾收視選擇及其變化》《觀眾連續(xù)收看及轉換頻道行為分析》3篇文章?！　〉谌鍓K，編播策略創(chuàng)新。主要對近年來我國電視臺節(jié)目編播的新策略進行了分析。

內容概要

《中國電視節(jié)目創(chuàng)新與收視:CSM收視研究文集(第1輯)》主要對我國電視節(jié)目創(chuàng)新的背景及節(jié)目創(chuàng)新價值周期進行了論述，具體包括《新形勢新觀察：渠道與內容交織的電視發(fā)展路徑分析》《節(jié)目創(chuàng)新價值周期與觀眾收視行為影響的分析》2篇文章。

書籍目錄

新形勢與節(jié)目創(chuàng)新價值周期　新形勢新觀察：渠道與內容交織的電視發(fā)展路徑分析　節(jié)目創(chuàng)新價值周期與觀眾收視行為影響的分析　圈觀眾收視行為變遷　差異化的受眾與市場：深入理解觀眾收視選擇及其變化　從個體到群體——受眾結構與收視差異淺析　觀眾連續(xù)收看多長時間轉換頻道?——觀眾連續(xù)收看及轉換頻道行為分析編播策略創(chuàng)新　受眾市場變遷與節(jié)目編播調整　我國電視節(jié)目“無縫編排策略”應用分析　國內衛(wèi)視頻道電視劇編排策略及收視效果分析　電視節(jié)目“應季”與“映季”播出探討　“季播”再思考節(jié)目創(chuàng)新與收視　節(jié)目流變，誰主沉浮?——多元因素驅動下的中國電視綜藝娛樂節(jié)目發(fā)展脈絡梳理　節(jié)目創(chuàng)新策動收視市場變化——奧運后省級衛(wèi)視綜藝娛樂節(jié)目動態(tài)觀察　近年來國內真人秀節(jié)目素描及趨勢分析　從《舞林大會》看明星真人秀節(jié)目模式的具體應用　2009選秀節(jié)目再戰(zhàn)熒屏——暑期省級衛(wèi)視選秀節(jié)目收視掃描　中國益智類節(jié)目發(fā)展狀況及收視分析　中國欄目劇的節(jié)目形態(tài)及運作模式淺析　“劇”現(xiàn)老百姓身邊的故事——欄目劇收視面面觀　南腔北調，一方之言——地面頻道方言節(jié)目分析　中國民生新聞節(jié)目收視分析　故事的力量——故事手法在中國電視節(jié)目中的應用　中國紀實類電視節(jié)目發(fā)展狀況分析　中國紀實類頻道發(fā)展狀況分析　中國電視談話節(jié)目概覽　中國電視人物談話類節(jié)目的特色及收視　中國事件談話類電視節(jié)目的特色及收視　滿園深淺色，百般紅紫斗芳菲——2009年上半年地面頻道晚間新節(jié)目觀察電視廣告收視　電視廣告收視衰變研究　節(jié)目內與節(jié)目間廣告插播收視變化研究　衰落抑或新生——也談數(shù)字電視時代的電視廣告電視媒體價值　收視率及其映射的市場溫度　從資源重整到價值提升：對當前電視市場競爭的一種觀察　公益、品牌與電視媒體價值　未來：從受眾出發(fā)尋求媒體價值

章節(jié)摘錄

　　如果將觀眾的收視行為與外部環(huán)境結合起來，不難發(fā)現(xiàn)影響收視行為的受眾因素包括：①社會背景和社會環(huán)境，如觀眾是生活在傳統(tǒng)社會中還是現(xiàn)代化都市中；個人特征，如性別、年齡、文化程度、職業(yè)等；與媒介相關的需求，如希望收看新聞資訊還是只想娛樂消遣；個人品味和偏好，如是喜歡小資情調，還是崇尚樸實自然，品味與偏好包含著群體文化及階層內涵；閑暇時間的媒介使用習慣，如喜歡讀書、看報還是看電視，在電視收看時習慣于儀式性收看還是工具性收看；媒介使用的具體環(huán)境，如隨著電視內容接收終端的多樣化，電視收看的空間選擇自由度增大，繼而將影響受眾的使用模式與內容選擇；時機，觀眾收看到某一節(jié)目在時間和空間上的可能性，這種可能性的現(xiàn)實性轉化在于電視節(jié)目的編排與觀眾時間安排的巧合等因素?！　⊥瑯?，影響觀眾電視收看的媒介因素也包含了多個層面的內容，如媒介系統(tǒng)的社會功能定位以及與之相適應的媒介供給結構。媒介結構決定于宏觀的制度安排，從西方國家的傳媒經(jīng)驗來看，以公營電視為主的電視系統(tǒng)會提供更具多元化選擇的節(jié)目，而在商業(yè)電視主導的電視供給結構中，媒體更傾向于提供具有高收視潛力的大眾性節(jié)目。由此延伸的另一個影響因素表現(xiàn)為觀眾可獲得的內容選擇，這決定于很多更具體的內容，如是否能收到某個頻道，能看到什么樣節(jié)目——有時即使不喜歡某類節(jié)目，但因為沒有其他的選擇而使觀眾不得不“被動選擇”不喜歡的節(jié)目，哈耶克曾用“穿越田野的人行道”來喻指那些沒有人代表他們的特殊觀眾?！　、诖送猓浇樾麄?、節(jié)目的時間安排及其呈現(xiàn)方式等也會對觀眾的電視節(jié)目收看在相對微觀的層面產(chǎn)生更為直接的影響。　　以上勾勒了收視行為是怎樣產(chǎn)生的，這些基于社會文化環(huán)境與傳播過程中的影響因子說明，觀眾收看行為有其必然與偶然的原因。通過獲知其必然性因素，則有可能準確定位忠實的觀眾?！　∶浇樾Ч芯總鹘y(tǒng)形成之初，受眾被認為是缺少理性的、被動的烏合之眾，在這種理念下，觀眾是沒有忠實與不忠實之分的.然而隨著研究的深入和“新媒體”（這里指當時是新媒體而如今已成為傳統(tǒng)形式的電影、廣播和電視）在生活中的日?；褂?，人們發(fā)現(xiàn)受眾遠不是最初想的那樣。當媒體的強效果模式成為過去式，主動的受眾觀被普遍接受。主動的受眾最有可能在自我意識與需求的支配下成為頻繁轉臺的電視觀眾，同時也最有可能在收視需求被充分滿足的前提下成為最忠實的群體。

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