創(chuàng)意與責任
出版時間：2010-4 出版社：中國傳媒大學出版社 作者：胡智鋒 頁數(shù)：286
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內(nèi)容概要
本書力圖在理論與實踐的結合中進行自上而下的演繹和自下而上的概括，從而為中國電視發(fā)展、創(chuàng)新的歷史軌跡作一階段性的梳理與描述，為中國電視不斷提升自己的競爭力和影響力，提升其品質(zhì)與境界提供一些思考與探索。
作者簡介
胡智鋒 中國傳媒大學文科科研處處長、《現(xiàn)代傳播》主編，教授、博士生導師，兼任中國高校影視學會會長，享受國務院政府特殊津貼。入選教育部“長江學者特聘教授”，全國宣傳文化系統(tǒng)“四個一批”人才，“新世紀百千萬人才工程”國家級人選，“新中國60年影響廣播電視進程的60位人物”。主持參與國家級、省部級等各類項目十余項，已出版學術著作《電視美學大綱》、《影視文化論稿》、 《電視傳播藝術學》近二十部，發(fā)表學術論文近三百篇，參與了上百個電視頻道、欄目、大型節(jié)目的策劃和主創(chuàng)工作。擔任中宣部“五個一工程”獎、中國新聞獎、中國廣播影視節(jié)目大獎等多項全國性評獎的評委。曾赴美國、俄羅斯、法國、芬蘭、英國、澳大利亞等國家及臺、港、澳地區(qū)講學、進行學術交流。
書籍目錄
第一章 對話與訪談 2005：中國電視備忘錄 2006：中國電視憂思錄 2007：十字路口的中國電視 2008：重塑中國電視的尊嚴 2009：中國電視創(chuàng)新對話 本土化：中國特色電視理論的建構與創(chuàng)新 第二章 責任與角色 電視媒體的文化自覺 電視文化版圖：全球化語境下的新命題 中國影視文化建設三思 中國電視傳媒人的角色轉(zhuǎn)型 中國電視節(jié)目主持人的角色與責任 為尊嚴而戰(zhàn) 奧運報道中的中國傳媒角色 文獻紀錄片在中國電視內(nèi)容生產(chǎn)體系中的特質(zhì)、地位與價值 記錄時代 不辱使命 《再說長江》：一部振奮民族精神的熒屏力作 大型紀錄片《激蕩》：見證歷史的生動影像 在“貼近”上下大工夫 ……第三章 潮流與趨勢第四章 品牌與策略后記
章節(jié)摘錄
梁：研究細分市場，研究目標受眾，首要之處就是要先搞明白頻道節(jié)目是給誰看的，這就延伸到一個問題：頻道專業(yè)化。如果這一點不明確，收視率高也沒有用，可能是叫好不叫座。中央電視臺提出“專業(yè)頻道品牌化”戰(zhàn)略，首先要求頻道要專業(yè)化，沒有實現(xiàn)專業(yè)化的頻道，受眾就無法清晰地感知你的面目，頻道品牌化也就無從談起。就收視份額來說，追求品牌建設的頻道，不應該單純追求高收視份額，而是應該追求有效收視份額，從而使品牌產(chǎn)生溢價。在美國，CNN的品牌溢價效益就非常明顯，其一個收視點的收入相當于綜合頻道四個收視點的收入。之所以能夠做到這一點，其原因之一就是其專業(yè)化的頻道品牌建設，再細一步說，就是其目標受眾的購買能力超過其他綜合頻道。 中央電視臺每年的11月18日都進行廣告招標，廣告招標靠什么？一個企業(yè)憑什么今年11月份投明年12月份的錢？最根本的判斷是明年12月份中央電視臺的標的——一節(jié)目能夠滿足廣告投放預期。從這個意義上說，廣告招標是期貨買賣行為。而期貨的基礎就是品牌價值，廣告商購買的實際上是頻道和節(jié)目品牌的預期效果。如果頻道和節(jié)目沒有品牌價值，廣告商就不敢如此投放。因此，頻道必須堅持品牌化建設，而對于專業(yè)頻道的品牌化建設而言，頻道品牌溢價尤為重要。實現(xiàn)品牌溢價的方法之一，就是要追求有效收視份額?！ ∧敲矗瑢τ谝粋€頻道來說，應該如何考核欄目？我在管理二套時做了一個欄目目標管理體系，不做排名，而是研究2001年到2004年的所有收視率數(shù)據(jù)，再加上播出時段、播出日期、收視增減趨勢、播出時間前后變化趨勢、品牌周期等變量，做了一個目標體系：達到這個目標就是好的，否則即便是收視率排名靠前也還是沒有完成指標。也就是說，欄目不是跟其他頻道。
編輯推薦
21世紀，中國電視進入充滿競爭、博弈的新階段。在面臨諸多挑戰(zhàn)、制約、需求和沖擊之下，中國電視亟須新的突破和突圍。 如何實現(xiàn)突破和突圍？在我看來，堅定地走“本土化”的道路應當是不二選擇。所謂“本土化”，相對于全球視野意味著民族和國家，相對于全國視野意味著區(qū)域和本地。而在本土化的道路選擇中，“創(chuàng)意”與“責任”無疑是兩個最為重要的關鍵詞?！ 髡呤钟?/pre>圖書封面
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