網(wǎng)絡(luò)傳播概論

前言

從1969年到2009年，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展已走過(guò)了40年的歷程。網(wǎng)絡(luò)傳播從以網(wǎng)站為中心發(fā)展到以個(gè)體為中心；從以內(nèi)容服務(wù)為主導(dǎo)，發(fā)展到以用戶價(jià)值為依托；從以互聯(lián)網(wǎng)為基本技術(shù)平臺(tái)，發(fā)展到如今媒介融合趨勢(shì)下的人本化、移動(dòng)化、便捷化的應(yīng)用模式。網(wǎng)絡(luò)傳播改變了新聞傳播的社會(huì)分工，改變了商業(yè)運(yùn)作的基本思路，改變了我們的社會(huì)交往方式，改變了我們的思維模式和價(jià)值體系。網(wǎng)絡(luò)傳播的主體和內(nèi)容涉及社會(huì)各個(gè)階層、各個(gè)領(lǐng)域，本書(shū)從系統(tǒng)論的角度，從網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)與其他社會(huì)系統(tǒng)的互動(dòng)關(guān)系中考察網(wǎng)絡(luò)傳播的基本態(tài)勢(shì)。作為高等院校的專業(yè)教材，本書(shū)力求做到如下幾個(gè)方面：第一，概念界定清晰明確。書(shū)中關(guān)于網(wǎng)絡(luò)傳播、網(wǎng)絡(luò)社會(huì)、網(wǎng)民、網(wǎng)絡(luò)文本、網(wǎng)絡(luò)新聞、網(wǎng)絡(luò)媒體、網(wǎng)絡(luò)輿論、網(wǎng)絡(luò)文化、政府網(wǎng)站、媒體網(wǎng)站、商業(yè)商站、個(gè)體網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)廣告、病毒式營(yíng)銷、搜索引擎營(yíng)銷、博客營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)安全、網(wǎng)絡(luò)犯罪等概念都有嚴(yán)謹(jǐn)、科學(xué)的界定，對(duì)概念的提出背景、發(fā)展過(guò)程、內(nèi)涵與外延都有細(xì)致翔實(shí)的闡述。第二，注重實(shí)用性。網(wǎng)絡(luò)已成為我們認(rèn)知環(huán)境、社會(huì)交往、教育學(xué)習(xí)和創(chuàng)造財(cái)富的基本工具，書(shū)中論述了網(wǎng)絡(luò)新聞寫(xiě)作的基本原理、網(wǎng)絡(luò)編輯的主要規(guī)律、網(wǎng)絡(luò)文本表現(xiàn)的方式方法、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的思路及手段等，對(duì)于學(xué)生了解和應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)提供了有益技巧和思路。第三，理論思辨性強(qiáng)。技術(shù)的進(jìn)步總是伴隨或?qū)е轮鐣?huì)結(jié)構(gòu)和文化形態(tài)的變化。本書(shū)詳細(xì)論述了Web2.0時(shí)代的傳播理念及后現(xiàn)代主義的傳播特征、網(wǎng)絡(luò)輿論的形成機(jī)制及傳播原理、網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的本質(zhì)特征、網(wǎng)絡(luò)文化的深層的價(jià)值構(gòu)建，等等。第四，研究思路體現(xiàn)創(chuàng)新性、全面性和發(fā)展性。這也是本書(shū)的主旨所在。書(shū)中對(duì)傳統(tǒng)的傳播效果理論（如議程設(shè)置、沉默的螺旋等）在網(wǎng)絡(luò)傳播中的修正和發(fā)展、對(duì)批判學(xué)派的某些理論（如公共領(lǐng)域、消費(fèi)主義等）在網(wǎng)絡(luò)世界中的體現(xiàn)等都有具體的分析和引證；對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播社會(huì)調(diào)控的各個(gè)方面（國(guó)家機(jī)密、國(guó)家安全、公共安全、公民權(quán)利、黑客、網(wǎng)絡(luò)色情、網(wǎng)絡(luò)暴力、網(wǎng)絡(luò)犯罪等）的研究、對(duì)帶有Web3.0色彩的“博客營(yíng)銷”的研究等都鮮明地體現(xiàn)了這一思路。

內(nèi)容概要

　　用新的視角和新的方法，系統(tǒng)介紹和研究了當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)傳播的形態(tài)、內(nèi)容、經(jīng)營(yíng)、管理和發(fā)展趨勢(shì)，在指出網(wǎng)絡(luò)給社會(huì)發(fā)展帶來(lái)巨大推動(dòng)力的同時(shí)，也以批判的眼光，揭示了網(wǎng)絡(luò)傳播中出現(xiàn)的諸多問(wèn)題和弊端。試圖在新聞傳播學(xué)、社會(huì)學(xué)和文化批評(píng)等領(lǐng)域重新審視網(wǎng)絡(luò)傳播活動(dòng)?！　∪诤现R(shí)性和學(xué)術(shù)性是《網(wǎng)絡(luò)傳播概論》的顯著特色。

作者簡(jiǎn)介

　　霍躍捷，中國(guó)傳媒大學(xué)教授，士生導(dǎo)師，教育部新聞學(xué)教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)副主任委員，“中央實(shí)施馬克思主義理論研究與建設(shè)工程”新聞學(xué)科首席專家。已出版《新聞理論》《媒介批評(píng)》《傳媒高等教育論》等九部著作。
　　辛欣，中國(guó)傳媒大學(xué)教師，博士。于中國(guó)人民大學(xué)獲得文學(xué)

書(shū)籍目錄

前言第一章　網(wǎng)絡(luò)傳播的發(fā)展歷史　第一節(jié)　國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展歷史　第二節(jié)　我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展歷史第二章　Web2.0時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)傳播　第一節(jié)　Web2.0的傳播理念　第二節(jié)　Web2.0的應(yīng)用方式第三章　網(wǎng)絡(luò)傳播主體　第一節(jié)　政府網(wǎng)站　第二節(jié)　媒體網(wǎng)站　第三節(jié)　商業(yè)網(wǎng)站　第四節(jié)　個(gè)人化網(wǎng)絡(luò)傳播第四章　網(wǎng)絡(luò)新聞傳播　第一節(jié)　網(wǎng)絡(luò)新聞及其特點(diǎn)　第二節(jié)　網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播模式　第三節(jié)　網(wǎng)絡(luò)新聞寫(xiě)作　第四節(jié)　網(wǎng)絡(luò)新聞編輯　第五節(jié)　網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展趨勢(shì)第五章　網(wǎng)絡(luò)輿論　第一節(jié)　網(wǎng)絡(luò)輿論及其特點(diǎn)　第二節(jié)　網(wǎng)絡(luò)輿論的形成機(jī)制與運(yùn)動(dòng)特點(diǎn)　第三節(jié)　網(wǎng)絡(luò)輿論的引導(dǎo)第六章　網(wǎng)絡(luò)文化　第一節(jié)　網(wǎng)絡(luò)社會(huì)與網(wǎng)民　第二節(jié)　網(wǎng)絡(luò)文化的傳播形式　第三節(jié)　網(wǎng)絡(luò)文化的表征第七章　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷　第一節(jié)　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概述　第二節(jié)　網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷　第三節(jié)　電子郵件營(yíng)銷　第四節(jié)　搜索引擎營(yíng)銷　第五節(jié)　博客營(yíng)銷第八章　網(wǎng)絡(luò)傳播的社會(huì)調(diào)控　第一節(jié)　網(wǎng)絡(luò)信息現(xiàn)狀　第二節(jié)　網(wǎng)絡(luò)傳播與國(guó)家安全　第三節(jié)　網(wǎng)絡(luò)傳播與社會(huì)秩序　第四節(jié)　網(wǎng)絡(luò)傳播與司法公正　第五節(jié)　網(wǎng)絡(luò)傳播與公民權(quán)利　第六節(jié)　網(wǎng)絡(luò)傳播與未成年人　第七節(jié)　網(wǎng)絡(luò)傳播與著作權(quán)附錄一　互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定附錄二　信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例附錄三　新聞傳播研究網(wǎng)絡(luò)資源參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

插圖：二是采用了超文本鏈接技術(shù)，這是一種有關(guān)采集、儲(chǔ)存、管理、瀏覽離散信息，建立和表示信息之間的關(guān)系的技術(shù)，任何超文本系統(tǒng)都是由存放信息的節(jié)點(diǎn)和表示信息之間的鏈接組成的。1991年6月，世界聯(lián)網(wǎng)的計(jì)算機(jī)中，商業(yè)用戶首次超過(guò)了學(xué)術(shù)界用戶，這是網(wǎng)絡(luò)發(fā)展史上的一個(gè)里程碑。在這個(gè)時(shí)期，大批商業(yè)機(jī)構(gòu)開(kāi)始在互聯(lián)網(wǎng)上刊登網(wǎng)頁(yè)廣告，提供各種信息；互聯(lián)網(wǎng)的用戶也不再局限于高校師生和計(jì)算機(jī)行業(yè)的工作人員，互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)始真正走人家庭。各種傳統(tǒng)的大眾傳媒開(kāi)始與互聯(lián)網(wǎng)融合，開(kāi)辟了網(wǎng)絡(luò)傳播的新紀(jì)元。1995年以后，互聯(lián)網(wǎng)已發(fā)展到了第三個(gè)階段，這一階段也可稱為互聯(lián)網(wǎng)大規(guī)模擴(kuò)張階段。從1995年5月開(kāi)始，多年資助互聯(lián)網(wǎng)研究開(kāi)發(fā)的美國(guó)國(guó)家科學(xué)基金會(huì)宣布退出互聯(lián)網(wǎng)，把網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)權(quán)轉(zhuǎn)交給美國(guó)三家最大的私營(yíng)電信公司（Sprint、MCI和ANS），這是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展史上的重大轉(zhuǎn)折，網(wǎng)絡(luò)發(fā)展從此進(jìn)人產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營(yíng)和商業(yè)化應(yīng)用階段。這一階段互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的態(tài)勢(shì)具體表現(xiàn)在三個(gè)方面：一是個(gè)人電腦迅速普及；二是電子商務(wù)蓬勃發(fā)展；三是網(wǎng)絡(luò)媒體功能凸顯。1973年法國(guó)工程師Francois Gernelle和Andre Truong發(fā)明了最早的個(gè)人電腦Micral。1975年美國(guó)人比爾·蓋茨和保羅·艾倫建立了微軟公司。1981年8月12日，IBM推出世界上首臺(tái)個(gè)人電腦。1985年微軟首次發(fā)布Windows操作系統(tǒng)。1993年，英特爾推出奔騰處理器。1995年，微軟Windows 95面市，并在4天內(nèi)售出100多萬(wàn)個(gè)拷貝，把互聯(lián)網(wǎng)功能加入其所有產(chǎn)品。2000年，英特爾公司推出奔騰4處理器，運(yùn)行速度達(dá)1.5GHz，與1971年第一個(gè)英特爾芯片108千赫的速度有著天壤之別。個(gè)人電腦的迅速普及為網(wǎng)絡(luò)傳播及博客的大規(guī)模發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。電子商務(wù)一般來(lái)說(shuō)是指利用電子信息網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行的商務(wù)活動(dòng)，是指商務(wù)活動(dòng)的電子化、網(wǎng)絡(luò)化；廣義而言，電子商務(wù)還包括政府機(jī)構(gòu)、企事業(yè)單位內(nèi)部業(yè)務(wù)的電子化。電子商務(wù)最早產(chǎn)生于20世紀(jì)60年代，在1995年后取得大規(guī)模的發(fā)展。計(jì)算機(jī)的廣泛應(yīng)用和技術(shù)性能的不斷提高，為電子商務(wù)的應(yīng)用提供了基礎(chǔ)；互聯(lián)網(wǎng)作為全球通信與交易的平臺(tái)，快捷、安全、低成本的特點(diǎn)為電子商務(wù)的發(fā)展提供了廣闊的空間；全球性信用卡計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)支付與結(jié)算系統(tǒng)，為電子商務(wù)中的網(wǎng)上支付提供了重要的手段。

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