媒介與奧運(yùn)

前言

　　經(jīng)過“媒介與奧運(yùn)”課題組將近兩年的努力，我們關(guān)于奧運(yùn)媒介傳播效果系列研究的第三部——《媒介與奧運(yùn)——一個(gè)傳播效果的實(shí)證研究（北京奧運(yùn)篇）》（以下簡(jiǎn)稱“北京奧運(yùn)篇”），終于完成并即將出版。想到幾年前自己的“美好夢(mèng)想”——完成關(guān)于奧運(yùn)媒介傳播效果的系列研究，真的要實(shí)現(xiàn)了，心情難免激動(dòng)?！　　懊浇榕c奧運(yùn)”系列叢書由“北京奧中篇”②、“雅典奧運(yùn)篇”和“北京奧運(yùn)篇”三部構(gòu)成，較為完整地呈現(xiàn)了“媒介與奧運(yùn)”研究課題自2001年以來所有的研究成果。“媒介與奧運(yùn)”系列研究的總體目標(biāo)在于：力圖通過翔實(shí)豐富的的實(shí)證研究，完整地展現(xiàn)在如今媒體叢生林立、跨媒體交錯(cuò)影響的時(shí)代，受眾在奧運(yùn)會(huì)這樣的全球性盛事中，如何與媒介產(chǎn)生互動(dòng)，其體育意識(shí)和國家意識(shí)如何受到大眾媒介的影響，大眾媒介在如此盛事中形成了怎樣的傳播格局與傳播模式，從而為中國的媒介傳播效果研究貢獻(xiàn)一份力量。

內(nèi)容概要

　　經(jīng)過“媒介與奧運(yùn)”課題組將近兩年的努力，我們關(guān)于奧運(yùn)媒介傳播效果系列研究的第三部——《媒介與奧運(yùn)——一個(gè)傳播效果的實(shí)證研究（北京奧運(yùn)篇）》（以下簡(jiǎn)稱“北京奧運(yùn)篇”），終于完成并即將出版。想到幾年前自己的“美好夢(mèng)想”——完成關(guān)于奧運(yùn)媒介傳播效果的系列研究，真的要實(shí)現(xiàn)了，心情難免激動(dòng)?！　　懊浇榕c奧運(yùn)”系列叢書由“北京奧中篇”②、“雅典奧運(yùn)篇”和“北京奧運(yùn)篇”三部構(gòu)成，較為完整地呈現(xiàn)了“媒介與奧運(yùn)”研究課題自2001年以來所有的研究成果?！懊浇榕c奧運(yùn)”系列研究的總體目標(biāo)在于：力圖通過翔實(shí)豐富的的實(shí)證研究，完整地展現(xiàn)在如今媒體叢生林立、跨媒體交錯(cuò)影響的時(shí)代，受眾在奧運(yùn)會(huì)這樣的全球性盛事中，如何與媒介產(chǎn)生互動(dòng)，其體育意識(shí)和國家意識(shí)如何受到大眾媒介的影響，大眾媒介在如此盛事中形成了怎樣的傳播格局與傳播模式，從而為中國的媒介傳播效果研究貢獻(xiàn)一份力量。

書籍目錄

前言第一章　媒介與奧運(yùn)研究的發(fā)展歷程第一節(jié)　媒介與奧運(yùn)的聯(lián)姻歷程第二節(jié)　媒介與奧運(yùn)的研究領(lǐng)域第三節(jié)　本研究團(tuán)隊(duì)關(guān)于媒介與奧運(yùn)的已有系列研究第四節(jié)　本研究的基本思路、方法與內(nèi)容第二章　北京奧運(yùn)會(huì)傳播策略第一節(jié)　北京奧組委傳播策略第二節(jié)　傳統(tǒng)媒體傳播策略第三節(jié)　新媒體傳播策略本章小結(jié)第三章　北京奧運(yùn)會(huì)媒體傳播格局第一節(jié)　電視媒體北京奧運(yùn)收視分析第二節(jié)　廣播媒體北京奧運(yùn)收聽分析第三節(jié)　跨媒體傳播效果比較分析本章小結(jié)第四章　北京奧運(yùn)會(huì)受眾認(rèn)知及媒介接觸行為第一節(jié)　調(diào)查方法及樣本分布第二節(jié)　受眾體育認(rèn)知與行為第三節(jié)　受眾奧運(yùn)認(rèn)知度與參與度第四節(jié)　受眾媒介接觸行為本章小結(jié)第五章　北京奧運(yùn)會(huì)媒介傳播效果第一節(jié)　媒介傳播效果模型研究第二節(jié)　　新媒介使用特征分析：以手機(jī)和移動(dòng)媒介為例第三節(jié)　媒介傳播影響下的媒介體育文化和體育媒介營(yíng)銷第四節(jié)　傳播效果的“知識(shí)溝”理論在北京奧運(yùn)會(huì)中的驗(yàn)證本章小結(jié)第六章　北京奧運(yùn)與中國形象傳播第一節(jié)　文獻(xiàn)綜述與研究思路第二節(jié)　　國際公眾的中國形象認(rèn)知第三節(jié)　　國際公眾的媒介接觸第四節(jié)　　中國形象的影響因素本章小結(jié)第七章　北京奧運(yùn)會(huì)營(yíng)銷傳播策略及效果第一節(jié)　奧運(yùn)營(yíng)銷傳播策略第二節(jié)　奧運(yùn)營(yíng)銷傳播中的媒介分析第三節(jié)　　國內(nèi)受眾對(duì)奧運(yùn)贊助商品牌的認(rèn)知與購買第四節(jié)　企業(yè)奧運(yùn)營(yíng)銷傳播效果評(píng)價(jià)本章小結(jié)第八章　傳播研究方法的研究第一節(jié)　傳播研究方法的研究設(shè)計(jì)第二節(jié)　　電話調(diào)查與網(wǎng)絡(luò)調(diào)查方法的對(duì)比研究第三節(jié)　問卷選項(xiàng)設(shè)計(jì)的差異研究第四節(jié)　　電話調(diào)查中的無回答研究本章小結(jié)附錄附錄1　2008年媒介傳播效果調(diào)查問卷（奧運(yùn)會(huì)后）附錄2　“北京奧運(yùn)與國家形象傳播”網(wǎng)絡(luò)調(diào)查問卷（奧運(yùn)會(huì)前）附錄3　網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測(cè)記錄表主要參考文獻(xiàn)后記

章節(jié)摘錄

　　顧拜旦對(duì)各國體育狀況進(jìn)行了調(diào)查，并向部分體育教育相關(guān)人士發(fā)放了調(diào)查問卷，了解人們對(duì)體育的看法，這應(yīng)該是與奧運(yùn)會(huì)相關(guān)的第一次問卷調(diào)查，但調(diào)查的結(jié)果卻令人沮喪：人們對(duì)體育沒有一致的看法，誰也沒有研究過全面的體育教育，到處都在為自己的職能和權(quán)限爭(zhēng)吵，①他再次強(qiáng)烈地感受到復(fù)興奧運(yùn)會(huì)的必要性和迫切性。為了把人們聚集在一起，1891年，顧拜旦創(chuàng)辦了《體育評(píng)論》，積極宣傳復(fù)興奧林匹亞的理想，爭(zhēng)取國內(nèi)外的廣泛支持，為推動(dòng)奧運(yùn)會(huì)的復(fù)興作大量而廣泛的思想動(dòng)員。②　　顧拜旦四處奔走，抓住一切可能的機(jī)會(huì)宣傳復(fù)興奧運(yùn)會(huì)的理想，他與各國體育組織和團(tuán)體聯(lián)系，并在歐洲各地親自拜訪或是用信函的方式與社會(huì)賢達(dá)保持聯(lián)系，向他們積極傳播奧林匹亞精神，爭(zhēng)取他們對(duì)復(fù)興奧運(yùn)會(huì)的支持。他發(fā)表倡議書和公開信，團(tuán)結(jié)國際體育人士，討論創(chuàng)辦現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)的問題。他還積極組織和參與各種國際體育會(huì)議，在會(huì)議上宣傳他的奧林匹克夢(mèng)想。1892年顧拜旦發(fā)表《復(fù)興奧林匹克運(yùn)動(dòng)》的學(xué)說，引起了人們的廣泛關(guān)注和重視。　　1894年，國際奧林匹克委員會(huì)成立之初，顧拜旦就意識(shí)到，如果沒有強(qiáng)大的新聞媒體與出版物做后盾，奧林匹克理想就不可能被發(fā)揚(yáng)光大。所以國際奧委會(huì)成立幾個(gè)星期后，就出版了第一個(gè)官方出版物——《奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)國際委員會(huì)公報(bào)》，這成為后來國際奧委會(huì)官方刊物《奧林匹克評(píng)論》的雛形。在1895年，顧拜旦通過巴黎新聞?dòng)浾呗?lián)合會(huì)發(fā)行一種新聞卡片，對(duì)奧林匹克理念進(jìn)行宣傳，這應(yīng)該算是奧運(yùn)會(huì)歷史上最早有意識(shí)的新聞宣傳活動(dòng)。到1937年顧拜旦去世為止，他一共發(fā)表了1300多篇文章，這些文章遍及法國乃至國外的70多家出版社出版的書刊雜志，所以顧拜旦“自稱是一位新聞工作者”，他曾經(jīng)說過：“我考慮到了一個(gè)新聞工作者的使命，就是要推進(jìn)人類的文明和進(jìn)步”。④　　顧拜旦是一位成功的傳播者，他充分地利用人際傳播、組織傳播，以及新興的大眾媒介等各種手段，宣傳復(fù)興奧林匹克的理想和榮光，呼喚著現(xiàn)代奧林匹克的誕生。

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