媒介經(jīng)營管理的理念與實(shí)踐

前言

　　在新中國成立60周年、中國傳媒大學(xué)校慶55周年之際，《現(xiàn)代傳播——中國傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)》也迎來了30周年刊慶?！冬F(xiàn)代傳播——中國傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)》創(chuàng)刊于1979年，迄今走過了整整30年的歷程。作為國內(nèi)創(chuàng)刊最早的廣播電視學(xué)術(shù)期刊之一，30年來我們向廣大讀者奉獻(xiàn)了160多期刊物，5000余篇論文，發(fā)行總量50萬余冊(cè)，為中國廣播電視學(xué)術(shù)與事業(yè)的發(fā)展做出了自己的貢獻(xiàn)?！　∫弧ⅰ冬F(xiàn)代傳播》30年的發(fā)展歷程　　《現(xiàn)代傳播》在30年的發(fā)展歷程中經(jīng)歷了三個(gè)時(shí)期，呈現(xiàn)出不同的發(fā)展特點(diǎn)，這就是以反映教學(xué)成果為主導(dǎo)的時(shí)期（1979-1990年）、以面向社會(huì)文化為主導(dǎo)的時(shí)期（1991-1997年）、以引領(lǐng)傳媒學(xué)術(shù)為主導(dǎo)的時(shí)期（1998年至今）。　　1.以反映教學(xué)成果為主導(dǎo)的時(shí)期（1979-1990年）　　1979年10月，改革開放的時(shí)代潮流激蕩著北廣校園。剛剛從文革中走出來的教師們滿懷創(chuàng)業(yè)的激情，提出了創(chuàng)辦一份學(xué)報(bào)的倡議，很快得到了上級(jí)主管部門的批復(fù)。由袁方、李沖、李煥生同志組成了編輯部，康蔭、田本相、時(shí)煜華、劉壽昕四位專家作為特邀編輯參與了學(xué)報(bào)的創(chuàng)建。四年后的1983年，學(xué)報(bào)由內(nèi)部發(fā)行改為公開發(fā)行?！　∵@一時(shí)期，學(xué)報(bào)的辦刊宗旨主要是體現(xiàn)學(xué)校的教學(xué)成果，同時(shí)也涉及到廣播電視界的部分研究內(nèi)容。圍繞學(xué)校的主干專業(yè)，在新聞學(xué)理論、廣播電視報(bào)道、播音主持、廣播電視文藝以及攝影、外語等方面刊發(fā)了大量文章，在廣播電視學(xué)界和業(yè)界產(chǎn)生了一定的影響。開設(shè)的主要欄目有：“廣播新聞編采”、“電視新聞編采”、“廣播文藝”、“電視文藝”、“講播藝術(shù)”、“教學(xué)研究”、“國外廣播電視”、“書評(píng)”及“外事往來”等。

內(nèi)容概要

　　研究本土媒介的產(chǎn)業(yè)化，推介國際媒介經(jīng)營與管理的先進(jìn)理念，見證中國傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)科建設(shè)的歷程。　　本土化：走符合中國傳媒學(xué)術(shù)與傳媒實(shí)踐要求的本土化道路，古為今用，洋為中用。　　國際化：在廣闊的國際視野中，確立自己的歷史與時(shí)代方位，關(guān)注國際潮流，關(guān)注世界大事?！　∪宋幕簩⑽?、史、哲、經(jīng)、法、教等多學(xué)科的理論成果進(jìn)行充分的吸納，以此豐富和深化傳媒學(xué)術(shù)的內(nèi)蘊(yùn)?！　I(yè)化：在研究內(nèi)容、研究方法、表達(dá)方式上，不斷在專業(yè)領(lǐng)域達(dá)到新的高度和水平。

作者簡介

　　潘可武，廣西賓陽人。1993年廈門大學(xué)哲學(xué)學(xué)士，1998北京廣播學(xué)院文學(xué)碩士，2009年中國傳媒大學(xué)廣播電視藝術(shù)學(xué)博士，現(xiàn)任《現(xiàn)代傳播》編輯。中國電視藝術(shù)家協(xié)會(huì)電視紀(jì)錄片學(xué)術(shù)委員會(huì)會(huì)員。關(guān)注影像的創(chuàng)意與傳播，曾在《現(xiàn)代傳播》等期刊發(fā)表專業(yè)論文十余篇。業(yè)余執(zhí)導(dǎo)大量的影視廣告、紀(jì)錄片，完成電影劇本《形影不離》等多部。　　胡智鋒，中國傳媒大學(xué)文科科研處處長兼《現(xiàn)代傳播》主編，教授、博士生導(dǎo)師，中國高校影視學(xué)會(huì)會(huì)長，教育部“長江學(xué)者”特聘教授，全國宣傳思想文化系統(tǒng)“四個(gè)一批”人才入選者，入選“新中國60年影響廣播電視進(jìn)程的60位人物”，享受國務(wù)院政府特殊津貼?！　≈小峨娨暶缹W(xué)大綱》、《影視文化論稿》、《電視傳播藝術(shù)學(xué)》等學(xué)術(shù)著作近20部；發(fā)表學(xué)術(shù)論文200余篇，主持完成國家級(jí)、省部級(jí)項(xiàng)目多項(xiàng)。擔(dān)任百余個(gè)電視頻道、欄目及大型節(jié)目的策劃和主刨工作，其中大型電視紀(jì)錄片《香港滄?！泛汀对僬f長江》先后榮獲“五個(gè)一工程獎(jiǎng)”等多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。

書籍目錄

媒介產(chǎn)業(yè)化研究我國傳媒產(chǎn)業(yè)進(jìn)入證券資本市場(chǎng)現(xiàn)狀研究高新技術(shù)的發(fā)展對(duì)當(dāng)代媒體及媒體管理的影響虛擬還是現(xiàn)實(shí)——再描廣播電視媒介的市場(chǎng)競(jìng)爭版圖中國電視產(chǎn)業(yè)集團(tuán)化的未來之路略論“兩電”市場(chǎng)的雙向不完全對(duì)稱開放媒體變革的經(jīng)濟(jì)學(xué)與社會(huì)學(xué)——論博客與新媒體的邏輯中國電視制作與播出關(guān)系初探中國第一個(gè)媒介產(chǎn)業(yè)化集團(tuán)——牡丹江新聞傳媒集團(tuán)公司模式分析論品牌作為消費(fèi)交流的符號(hào)資產(chǎn)管理創(chuàng)新：廣播影視業(yè)貫徹科學(xué)發(fā)展觀的一個(gè)操作模式“媒介產(chǎn)業(yè)化”十年考碎片化趨勢(shì)與“廣告載具”的微觀承接觀察與思考：中國廣告觀——中國廣告產(chǎn)業(yè)定位與發(fā)展趨勢(shì)之探討臺(tái)灣文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人群發(fā)展?fàn)顩r分析國際媒介經(jīng)營與管理實(shí)務(wù)美國廣播電視市場(chǎng)上通貨：受眾調(diào)查公共廣播體制下的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)調(diào)整：韓國個(gè)案結(jié)構(gòu)·組織·供應(yīng)鏈·制度安排——對(duì)當(dāng)前西方媒介產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析建立市場(chǎng)輔導(dǎo)機(jī)制下的“文化保護(hù)主義”體系——?dú)W盟影視公共資助模式的思考2007年五大跨國傳媒集團(tuán)發(fā)展研究傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)科建設(shè)傳媒經(jīng)濟(jì)不是經(jīng)濟(jì)學(xué)科——我的傳媒經(jīng)濟(jì)理論形成過程論傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)與系統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)之間的關(guān)系論傳媒與傳媒經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)——兼談傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究對(duì)象及方法世界是平的，傳媒是凹的——對(duì)傳媒經(jīng)濟(jì)特性和規(guī)律的一種詮釋后記

章節(jié)摘錄

　　資本市場(chǎng)是現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的核心，兼具資金融通、體制培育和資產(chǎn)重組三大功能，而資金缺乏、體制落后和資源配置不合理正是中國傳媒業(yè)面臨的最重要的問題。媒體與上市公司結(jié)盟，能借助資本市場(chǎng)融通資金，轉(zhuǎn)換體制，盡快實(shí)現(xiàn)傳媒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化、規(guī)模化經(jīng)營?！　【臀覈碾娨晿I(yè)而言，作為一個(gè)高技術(shù)、重裝備的產(chǎn)業(yè)，數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、信息化、規(guī)?；呀?jīng)成為全球電視的發(fā)展趨勢(shì)。有線電視寬帶雙向交互式信息網(wǎng)絡(luò)的改造、數(shù)字高清晰度電視的實(shí)施、購買和制作高質(zhì)量的節(jié)目產(chǎn)品、開展節(jié)目推銷和廣告競(jìng)爭、購置和更新日新月異的技術(shù)設(shè)備，這一切如果沒有雄厚的資本支持，是辦不到的。舊有體制下的電視臺(tái)，一方面可以依靠國家撥款，另一方面擁有政策保護(hù)的壟斷經(jīng)營優(yōu)勢(shì)；但是隨著社會(huì)生態(tài)的改變，市場(chǎng)機(jī)制已經(jīng)不可避免地滲透到電視臺(tái)的運(yùn)轉(zhuǎn)中。一方面國家撥款日趨減少，電視臺(tái)進(jìn)入市場(chǎng)，自主經(jīng)營、自負(fù)盈虧；另一方面隨著電視覆蓋格局的改變，電視臺(tái)之間爭奪觀眾、爭奪廣告客戶的競(jìng)爭愈演愈烈，這時(shí)資金問題就成為了大多數(shù)電視臺(tái)所面臨的首要問題，單純依靠自身原始積累，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足事業(yè)發(fā)展的需要。在這種情況下，電視業(yè)對(duì)資本市場(chǎng)的需求越來越大?！　【凸芾眢w制而言，改革開放20多年來，我國的電視事業(yè)總體上還處在舊有計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制的框架下運(yùn)行，電視部門依行政級(jí)別四級(jí)建置，條塊分割、重復(fù)建設(shè)、無序競(jìng)爭造成了巨大的資源浪費(fèi)。電視業(yè)要突破舊有體制的束縛，進(jìn)一步解放和發(fā)展電視生產(chǎn)力，只有走股份制、集團(tuán)化的道路，組建跨地區(qū)、跨行業(yè)的廣播電視產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)化配置。股份制作為現(xiàn)代企業(yè)的資本組織形式，具有三權(quán)（法人所有權(quán)、股權(quán)和經(jīng)營權(quán)）分離，運(yùn)轉(zhuǎn)有效，遏制官僚腐敗等特點(diǎn)。而上市的股份制企業(yè)，必須嚴(yán)格按照證券市場(chǎng)的要求，遵守相應(yīng)的操作規(guī)程，建立起以財(cái)務(wù)管理為核心的一系列企業(yè)經(jīng)營管理制度、企業(yè)監(jiān)督制度。借助進(jìn)入證券資本市場(chǎng)，可以使我國傳媒企業(yè)完善自身治理結(jié)構(gòu)，建立起產(chǎn)權(quán)清晰、責(zé)權(quán)明確、政企分開、科學(xué)管理的現(xiàn)代企業(yè)制度，并借鑒國際模式，不斷探索經(jīng)營管理體制的創(chuàng)新。

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