媒介經營管理的理念與實踐

前言

　　在新中國成立60周年、中國傳媒大學校慶55周年之際，《現代傳播——中國傳媒大學學報》也迎來了30周年刊慶?！冬F代傳播——中國傳媒大學學報》創(chuàng)刊于1979年，迄今走過了整整30年的歷程。作為國內創(chuàng)刊最早的廣播電視學術期刊之一，30年來我們向廣大讀者奉獻了160多期刊物，5000余篇論文，發(fā)行總量50萬余冊，為中國廣播電視學術與事業(yè)的發(fā)展做出了自己的貢獻?！　∫?、《現代傳播》30年的發(fā)展歷程　　《現代傳播》在30年的發(fā)展歷程中經歷了三個時期，呈現出不同的發(fā)展特點，這就是以反映教學成果為主導的時期（1979-1990年）、以面向社會文化為主導的時期（1991-1997年）、以引領傳媒學術為主導的時期（1998年至今）?！　?.以反映教學成果為主導的時期（1979-1990年）　　1979年10月，改革開放的時代潮流激蕩著北廣校園。剛剛從文革中走出來的教師們滿懷創(chuàng)業(yè)的激情，提出了創(chuàng)辦一份學報的倡議，很快得到了上級主管部門的批復。由袁方、李沖、李煥生同志組成了編輯部，康蔭、田本相、時煜華、劉壽昕四位專家作為特邀編輯參與了學報的創(chuàng)建。四年后的1983年，學報由內部發(fā)行改為公開發(fā)行。　　這一時期，學報的辦刊宗旨主要是體現學校的教學成果，同時也涉及到廣播電視界的部分研究內容。圍繞學校的主干專業(yè)，在新聞學理論、廣播電視報道、播音主持、廣播電視文藝以及攝影、外語等方面刊發(fā)了大量文章，在廣播電視學界和業(yè)界產生了一定的影響。開設的主要欄目有：“廣播新聞編采”、“電視新聞編采”、“廣播文藝”、“電視文藝”、“講播藝術”、“教學研究”、“國外廣播電視”、“書評”及“外事往來”等。

內容概要

　　研究本土媒介的產業(yè)化，推介國際媒介經營與管理的先進理念，見證中國傳媒經濟學科建設的歷程?！　”就粱鹤叻现袊鴤髅綄W術與傳媒實踐要求的本土化道路，古為今用，洋為中用?！　H化：在廣闊的國際視野中，確立自己的歷史與時代方位，關注國際潮流，關注世界大事。　　人文化：將文、史、哲、經、法、教等多學科的理論成果進行充分的吸納，以此豐富和深化傳媒學術的內蘊。　　專業(yè)化：在研究內容、研究方法、表達方式上，不斷在專業(yè)領域達到新的高度和水平。

作者簡介

　　潘可武，廣西賓陽人。1993年廈門大學哲學學士，1998北京廣播學院文學碩士，2009年中國傳媒大學廣播電視藝術學博士，現任《現代傳播》編輯。中國電視藝術家協(xié)會電視紀錄片學術委員會會員。關注影像的創(chuàng)意與傳播，曾在《現代傳播》等期刊發(fā)表專業(yè)論文十余篇。業(yè)余執(zhí)導大量的影視廣告、紀錄片，完成電影劇本《形影不離》等多部?！　『卿h，中國傳媒大學文科科研處處長兼《現代傳播》主編，教授、博士生導師，中國高校影視學會會長，教育部“長江學者”特聘教授，全國宣傳思想文化系統(tǒng)“四個一批”人才入選者，入選“新中國60年影響廣播電視進程的60位人物”，享受國務院政府特殊津貼。　　著有《電視美學大綱》、《影視文化論稿》、《電視傳播藝術學》等學術著作近20部；發(fā)表學術論文200余篇，主持完成國家級、省部級項目多項。擔任百余個電視頻道、欄目及大型節(jié)目的策劃和主刨工作，其中大型電視紀錄片《香港滄?！泛汀对僬f長江》先后榮獲“五個一工程獎”等多個獎項。

書籍目錄

媒介產業(yè)化研究我國傳媒產業(yè)進入證券資本市場現狀研究高新技術的發(fā)展對當代媒體及媒體管理的影響虛擬還是現實——再描廣播電視媒介的市場競爭版圖中國電視產業(yè)集團化的未來之路略論“兩電”市場的雙向不完全對稱開放媒體變革的經濟學與社會學——論博客與新媒體的邏輯中國電視制作與播出關系初探中國第一個媒介產業(yè)化集團——牡丹江新聞傳媒集團公司模式分析論品牌作為消費交流的符號資產管理創(chuàng)新：廣播影視業(yè)貫徹科學發(fā)展觀的一個操作模式“媒介產業(yè)化”十年考碎片化趨勢與“廣告載具”的微觀承接觀察與思考：中國廣告觀——中國廣告產業(yè)定位與發(fā)展趨勢之探討臺灣文化創(chuàng)意產業(yè)人群發(fā)展狀況分析國際媒介經營與管理實務美國廣播電視市場上通貨：受眾調查公共廣播體制下的市場結構調整：韓國個案結構·組織·供應鏈·制度安排——對當前西方媒介產業(yè)的經濟學分析建立市場輔導機制下的“文化保護主義”體系——歐盟影視公共資助模式的思考2007年五大跨國傳媒集團發(fā)展研究傳媒經濟學科建設傳媒經濟不是經濟學科——我的傳媒經濟理論形成過程論傳媒經濟學與系統(tǒng)經濟學之間的關系論傳媒與傳媒經濟系統(tǒng)——兼談傳媒經濟學的研究對象及方法世界是平的，傳媒是凹的——對傳媒經濟特性和規(guī)律的一種詮釋后記

章節(jié)摘錄

　　資本市場是現代市場經濟的核心，兼具資金融通、體制培育和資產重組三大功能，而資金缺乏、體制落后和資源配置不合理正是中國傳媒業(yè)面臨的最重要的問題。媒體與上市公司結盟，能借助資本市場融通資金，轉換體制，盡快實現傳媒產業(yè)市場化、規(guī)?；洜I?！　【臀覈碾娨晿I(yè)而言，作為一個高技術、重裝備的產業(yè)，數字化、網絡化、信息化、規(guī)?；呀洺蔀槿螂娨暤陌l(fā)展趨勢。有線電視寬帶雙向交互式信息網絡的改造、數字高清晰度電視的實施、購買和制作高質量的節(jié)目產品、開展節(jié)目推銷和廣告競爭、購置和更新日新月異的技術設備，這一切如果沒有雄厚的資本支持，是辦不到的。舊有體制下的電視臺，一方面可以依靠國家撥款，另一方面擁有政策保護的壟斷經營優(yōu)勢；但是隨著社會生態(tài)的改變，市場機制已經不可避免地滲透到電視臺的運轉中。一方面國家撥款日趨減少，電視臺進入市場，自主經營、自負盈虧；另一方面隨著電視覆蓋格局的改變，電視臺之間爭奪觀眾、爭奪廣告客戶的競爭愈演愈烈，這時資金問題就成為了大多數電視臺所面臨的首要問題，單純依靠自身原始積累，已經遠遠不能滿足事業(yè)發(fā)展的需要。在這種情況下，電視業(yè)對資本市場的需求越來越大?！　【凸芾眢w制而言，改革開放20多年來，我國的電視事業(yè)總體上還處在舊有計劃經濟體制的框架下運行，電視部門依行政級別四級建置，條塊分割、重復建設、無序競爭造成了巨大的資源浪費。電視業(yè)要突破舊有體制的束縛，進一步解放和發(fā)展電視生產力，只有走股份制、集團化的道路，組建跨地區(qū)、跨行業(yè)的廣播電視產業(yè)集團，實現資源的優(yōu)化配置。股份制作為現代企業(yè)的資本組織形式，具有三權（法人所有權、股權和經營權）分離，運轉有效，遏制官僚腐敗等特點。而上市的股份制企業(yè)，必須嚴格按照證券市場的要求，遵守相應的操作規(guī)程，建立起以財務管理為核心的一系列企業(yè)經營管理制度、企業(yè)監(jiān)督制度。借助進入證券資本市場，可以使我國傳媒企業(yè)完善自身治理結構，建立起產權清晰、責權明確、政企分開、科學管理的現代企業(yè)制度，并借鑒國際模式，不斷探索經營管理體制的創(chuàng)新。

圖書封面

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