媒介融合論

前言

　　今天的中國(guó)，一個(gè)發(fā)展中的大國(guó)形象，已昂然崛起于世界的東方，讓人刮目相看。世界驚奇發(fā)現(xiàn)，中國(guó)社會(huì)面貌光彩煥然，已非昔日可比，這似乎只是彈指一揮間。　　回首過(guò)去，我們看到了輝煌的成就和燦爛的微笑，同時(shí)也看到了艱辛的汗水和堅(jiān)實(shí)的腳步。中國(guó)的媒介與傳播研究，也與我們的時(shí)代同命運(yùn)、共呼吸，演繹出激越曼妙的交響，我們既取得了累累碩果，也面臨著重重挑戰(zhàn)。作為一名長(zhǎng)期從事媒介與傳播研究的中國(guó)學(xué)者，我親身體驗(yàn)感受到了這些年中國(guó)學(xué)界所走過(guò)的不凡歷程，可以說(shuō)是發(fā)展與困惑同在，成就與問(wèn)題并存，我深深體會(huì)到祖國(guó)給予的堅(jiān)強(qiáng)支撐，歷史帶來(lái)的巨大機(jī)會(huì)?！　∪酥寥?dāng)是而立之年，而當(dāng)中國(guó)改革開(kāi)放迎來(lái)他的三十周年之際，中國(guó)的媒介與傳播研究似乎再一次走到了一個(gè)歷史的十字路口。

內(nèi)容概要

　　本書(shū)在考察三大傳統(tǒng)媒體運(yùn)營(yíng)特征及生存窘境的基礎(chǔ)上，通過(guò)透視數(shù)字化時(shí)代第四、第五媒體的發(fā)展態(tài)勢(shì)，明晰了媒介融合的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)因素和傳統(tǒng)媒介的變革圖景；在綜合國(guó)內(nèi)外媒介融合研究成果的前提下，對(duì)多重視角下媒介融合的六大模式進(jìn)行理論探討，并根據(jù)全民媒介素養(yǎng)調(diào)查結(jié)果，提出信息化時(shí)代媒介素養(yǎng)缺失現(xiàn)狀的五大應(yīng)對(duì)策略。大量采用社會(huì)調(diào)查、數(shù)字對(duì)比和圖表分析方法，使結(jié)論奠基在案例剖析之上，更準(zhǔn)確地描摹出媒介生態(tài)的演進(jìn)路徑。適讀對(duì)象：新聞傳播專(zhuān)業(yè)研究人員、師生，媒體從業(yè)人員，媒介愛(ài)好者。

作者簡(jiǎn)介

　　徐沁，女，杭州人。英國(guó)Warwick大學(xué)碩士。浙江大學(xué)傳播學(xué)博士?，F(xiàn)任教于浙江大學(xué)外國(guó)語(yǔ)言文化與國(guó)際交流學(xué)院。主要研究方向?yàn)閭鞑W(xué)和外語(yǔ)教學(xué)。

書(shū)籍目錄

緒論　一、泛媒體時(shí)代媒介融合的文化背景　二、國(guó)內(nèi)外“媒介融合”研究現(xiàn)狀　三、本書(shū)研究思路及思維框架第一章 傳統(tǒng)媒體的特征及生存業(yè)態(tài)　第一節(jié) 傳統(tǒng)媒體及其運(yùn)營(yíng)特征　第二節(jié) 傳統(tǒng)媒體的生存窘境第二章 數(shù)字技術(shù)引領(lǐng)下的媒介融合　第一節(jié) “第四媒介”計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展態(tài)勢(shì)　第二節(jié) 媒介融合概念的界定　第三節(jié) 四大媒介融合新圖景　第四節(jié) “網(wǎng)絡(luò)媒體新形式”手機(jī)媒體的崛起第三章 媒介融合的動(dòng)因及模式　第一節(jié) 媒介融合的驅(qū)動(dòng)因素分析　第二節(jié) 多重視角下的六大融合模式第四章 媒介融合進(jìn)程中的優(yōu)勢(shì)與困境　第一節(jié) 媒體融合的優(yōu)勢(shì)　第二節(jié) 媒介融合的困境第五章 數(shù)字新媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒介的變革　第一節(jié) 從形式到內(nèi)容的報(bào)紙產(chǎn)業(yè)鏈　第二節(jié) 突破收視習(xí)慣的智能交互電視　第三節(jié) 廣播媒體的整合競(jìng)爭(zhēng)與復(fù)興第六章 媒介融合下媒介素養(yǎng)教育的建構(gòu)　第一節(jié) 全民媒介素養(yǎng)現(xiàn)狀調(diào)查舉要　第二節(jié) 大學(xué)生媒介素養(yǎng)調(diào)查個(gè)案　第三節(jié) 應(yīng)對(duì)媒介素養(yǎng)缺失的策略第七章 媒介融合前景預(yù)測(cè)　第一節(jié) 技術(shù)展望及未來(lái)需求參考文獻(xiàn)后記

章節(jié)摘錄

　　從上面幾例報(bào)道大略可知，全球傳統(tǒng)報(bào)業(yè)多數(shù)面臨著嚴(yán)重的困境，甚至有人據(jù)此而言“報(bào)紙行將消亡”。比如，2006年12月13日，美國(guó)《時(shí)代》周刊發(fā)表分析文章說(shuō)，很多人都預(yù)測(cè)報(bào)紙將在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下走向消亡，并引證了美國(guó)北卡萊羅納州立大學(xué)教授菲利普·邁爾在《正在消失的報(bào)紙：在信息時(shí)代拯救記者》一書(shū)中給出的報(bào)紙消亡的時(shí)間表：“到2044年，確切地說(shuō)是2044年10月，最后一位日?qǐng)?bào)讀者將結(jié)賬走人?！薄　‘?dāng)然，美國(guó)學(xué)者“報(bào)紙消亡論”并無(wú)直接的科學(xué)依據(jù)，但有一點(diǎn)是必須引起傳統(tǒng)媒體界重視的，那就是傳統(tǒng)媒介必須思考如何在新形勢(shì)下努力尋求生存的生機(jī)和市場(chǎng)機(jī)會(huì)。　　四、虛假?gòu)V告使廣播公信力驟降　　20世紀(jì)80年代末期，曾有一段時(shí)間，我國(guó)廣播廣告營(yíng)業(yè)額連續(xù)保持較高幅度的增長(zhǎng)，甚至出現(xiàn)了20％以上的年增長(zhǎng)率，增幅位居四大媒體之首。醫(yī)療保健品的聯(lián)姻是使廣播廣告畸形增長(zhǎng)的罪魁禍?zhǔn)住漠?dāng)時(shí)全國(guó)各地廣播電臺(tái)經(jīng)營(yíng)情況看，最大的隱患是廣告的結(jié)構(gòu)比例失調(diào)。相當(dāng)多的電臺(tái)廣告收入來(lái)自行醫(yī)賣(mài)藥等醫(yī)療保健專(zhuān)題節(jié)目，廣播廣告經(jīng)營(yíng)人員最大的收獲就是擁有一個(gè)醫(yī)療保健專(zhuān)題。有些電臺(tái)2002年健康醫(yī)療廣告的收入分別占全部廣告收入的90％以上，每天十幾個(gè)小時(shí)的節(jié)目，健康醫(yī)療專(zhuān)題竟然多達(dá)五六個(gè)小時(shí)。而這一現(xiàn)象的奇怪之處是幾乎所有的廣播媒體都或多或少在發(fā)布一些違法欺詐性醫(yī)療廣告。

圖書(shū)封面

圖書(shū)標(biāo)簽Tags

無(wú)

評(píng)論、評(píng)分、閱讀與下載

---

    媒介融合論 PDF格式下載

---