受眾反撥與媒介變局

前言

　　黨報群眾工作研究是一個古老而又年輕的話題，說古老，是因?yàn)樽詿o產(chǎn)階級報紙產(chǎn)生以來，就一直有群眾工作，也一直有關(guān)于黨報群眾工作的論述；說年輕，是因?yàn)橹两裆形从幸槐鞠到y(tǒng)研究黨報群眾工作的學(xué)術(shù)專著。　　對于一個從業(yè)界轉(zhuǎn)戰(zhàn)學(xué)界的學(xué)術(shù)新手而言，要研究黨報群眾工作這一宏大的題目，的確有很大的困難。不過，我有戰(zhàn)勝困難的勇氣和決心。在多年的報紙工作實(shí)踐，特別是供職《四川日報》從事黨報群眾工作的實(shí)踐，為本課題研究積累了豐富的感性和理性認(rèn)識，也搭建了寶貴的人脈資源?！　≡缭?003年11月武漢召開的全國省級黨報第12屆群眾工作年會上，我就結(jié)識了全國省級黨報群眾工作領(lǐng)域的朋友，并在跟他們的交流中對黨報群眾工作有了比較系統(tǒng)的認(rèn)識。2004年從業(yè)界轉(zhuǎn)戰(zhàn)學(xué)界后，我一直跟不少黨報界的老朋友保持聯(lián)系。2006年本課題獲準(zhǔn)立項(xiàng)，這些老朋友都對我的研究工作給予大力支持?！　槿姘盐债?dāng)前黨報群眾工作的發(fā)展?fàn)顩r，我歷時一年多的時間對全國60多家黨報的群眾工作進(jìn)行了調(diào)研。

內(nèi)容概要

國內(nèi)第一本系統(tǒng)研究以黨報為代表的主流媒體的群眾工作的學(xué)術(shù)專著。從黨報所處的發(fā)展環(huán)境入手，全面分析黨報群眾工作的歷史經(jīng)驗(yàn)及現(xiàn)實(shí)意義，探究黨報群眾工作的現(xiàn)實(shí)問題，有針對性地提出黨報群眾工作的改進(jìn)思路。對黨報群眾工作實(shí)踐有較強(qiáng)的指導(dǎo)意義，而且為黨報發(fā)展轉(zhuǎn)型提供了有益的思考，為主流媒體創(chuàng)新群眾工作實(shí)現(xiàn)市場突圍提供學(xué)理支撐。    適讀對象：新聞傳播專業(yè)研究人員、師生，媒體從業(yè)人員，媒介愛好者。

作者簡介

張春林，筆名金令。重慶武隆人。文化與傳媒博士，工商管理博士后。曾任《四川日報》新聞專刊部副主任、熱線工作室主編、社會新聞部副主任等職，現(xiàn)任四川外語學(xué)院新聞傳播學(xué)院教授、碩士生導(dǎo)師。為重慶市高等學(xué)校優(yōu)秀中青年骨干教師。主持國家社會科學(xué)基金項(xiàng)目1項(xiàng)、省部級項(xiàng)目2項(xiàng)，參與省部級項(xiàng)目多項(xiàng)。新聞作品獲得全國工商記協(xié)新聞獎作品一等獎、全國省級黨報群眾工作協(xié)會新聞獎作品一等獎、四川新聞獎作品一等獎等多個獎項(xiàng)，科研成果獲得全國城市黨報群眾工作協(xié)會優(yōu)秀論文特等獎、四川省新聞?wù)撐囊坏泉?、重慶市社會科學(xué)優(yōu)秀成果三等獎等多個獎項(xiàng)。已出版學(xué)術(shù)專著3部，發(fā)表學(xué)術(shù)論文60余篇，代表作有《當(dāng)代中國傳媒的受眾策略》等。

書籍目錄

前言引論  群眾工作——黨報工作的重要內(nèi)容  一、黨報群眾工作要廓清的幾組基本關(guān)系  二、黨報群眾工作研究狀況述評  三、當(dāng)前搞好黨報群眾工作的重大意義上篇  黨報群眾工作的歷史經(jīng)驗(yàn)　第一章  關(guān)于黨報群眾工作的經(jīng)典論述    一、無產(chǎn)階級革命導(dǎo)師論黨報群眾工作    二、我國黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人論黨報群眾工作    三、中共有關(guān)黨報群眾工作的重要文件　第二章  中共重要黨報群眾工作的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)    一、中共早期報刊群眾工作經(jīng)驗(yàn)    二、延安《解放日報》群眾工作經(jīng)驗(yàn)    三、重慶《新華日報》群眾工作經(jīng)驗(yàn)    四、《人民日報》群眾工作經(jīng)驗(yàn)　第三章  黨報群眾工作歷史經(jīng)驗(yàn)的現(xiàn)實(shí)意義    一、黨報群眾工作歷史經(jīng)驗(yàn)的現(xiàn)實(shí)延伸    二、和平時期黨報群眾工作的理念創(chuàng)新中篇  黨報群眾工作的發(fā)展?fàn)顩r　第四章  黨報群眾工作的現(xiàn)實(shí)問題    一、群工部門紛紛變臉    二、輿論監(jiān)督職能弱化    三、服務(wù)職能有待細(xì)化    四、信訪接待處境尷尬    五、通聯(lián)工作面臨挑戰(zhàn)    六、內(nèi)參工作有待加強(qiáng)    七、發(fā)行錯位渠道不暢    八、內(nèi)容單調(diào)閱讀率低    九、熱衷受眾冷淡群眾　第五章  黨報群眾工作的有益探索    一、與黨政部門合作共贏    二、用科學(xué)調(diào)查了解群眾    三、開發(fā)利用新媒體平臺    四、協(xié)作聯(lián)動顯整體威力    五、從等客上門到主動出擊    六、品牌欄目出長期效應(yīng)    七、用內(nèi)參推進(jìn)輿論監(jiān)督　第六章  黨報群眾工作發(fā)展的背景解析    一、社會轉(zhuǎn)型與黨報群眾工作    二、群眾轉(zhuǎn)型與黨報群眾工作    三、媒介轉(zhuǎn)型與黨報群眾工作下篇  黨報群眾工作的改進(jìn)思路　第七章  鍛造黨報群工主體的特殊素質(zhì)　　……　第八章　突出黨報群眾工作的內(nèi)容重點(diǎn)　第九章  分清黨報群眾工作服務(wù)對象主次　第十章  創(chuàng)新黨報群眾工作的工作方法　第十一章  改進(jìn)黨報群眾工作的運(yùn)行機(jī)制　第十二章  暢通黨報群眾工作的傳播渠道　第十三章　優(yōu)化黨報群眾工作的運(yùn)行環(huán)境結(jié)論　堅(jiān)持·重視·創(chuàng)新——黨報群眾工作的必由之路參考文獻(xiàn)致謝

章節(jié)摘錄

　　可以說，都市化和富人化與黨報的群眾工作是相悖的。與受眾工作的商業(yè)性不同的是，黨報的群眾工作則強(qiáng)調(diào)公益性。不管你購買力強(qiáng)不強(qiáng)，也不管這項(xiàng)工作能不能賺錢，只要符合廣大人民群眾的根本利益，黨報都責(zé)無旁貸要搞好，即使是賠錢，也不應(yīng)該有怨言。與都市化和富人化不同的是，黨報的群眾工作更應(yīng)該關(guān)注廣大困難群眾，為他們解決生產(chǎn)生活中的難題?！　∷氖窃u價標(biāo)準(zhǔn)不一樣。群眾工作的首要評價指標(biāo)是社會效益，這個指標(biāo)由群眾的滿意度來決定，黨報的群眾工作質(zhì)量如何，不是從事群眾工作的編輯記者說了算，也不是分管群眾工作的報社領(lǐng)導(dǎo)說了算，更不是上級有關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)說了算，而是要看群眾的口碑。群眾一般不會為了討好報社而做出有違真心的評價，更看重黨報群眾工作對他們生產(chǎn)生活帶來的實(shí)實(shí)在在的效果。而這種效果也正是黨報群眾工作所追求的，也是客觀公正的，因此，群眾的滿意度是黨報群眾工作評價體系中的首要指標(biāo)。而受眾工作則不然，發(fā)行量、收（聽）視率是媒體追求的目標(biāo)，只要這個數(shù)字上去了就行，至于受眾滿意度如何，通常是不予考慮的。難怪很多讀者對報紙上虛假新聞、明星緋聞、暴力新聞充斥版面很有意見，很多觀眾對電視里低俗娛樂節(jié)目、兇殺血腥鏡頭擁塞熒屏叫罵不迭，而報社和電視臺又置若罔聞。就是廣大觀眾對黃金時段大量播放警匪片怨聲載道，也不是靠電視臺聽取觀眾意見之后自律所能解決的，還得憑國家廣播電影電視總局的一紙禁令方能完事?！　≌怯捎谑鼙姽ぷ骱腿罕姽ぷ饔羞@幾個方面的區(qū)別，因此，我們不能簡單地用受眾工作的思路來搞群眾工作，黨報更要克服傳媒受眾工作中的一些弊端，盡力提高廣大人民群眾對黨報群眾工作的滿意度。

圖書封面

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