受眾反撥與媒介變局

前言

　　黨報(bào)群眾工作研究是一個(gè)古老而又年輕的話題，說(shuō)古老，是因?yàn)樽詿o(wú)產(chǎn)階級(jí)報(bào)紙產(chǎn)生以來(lái)，就一直有群眾工作，也一直有關(guān)于黨報(bào)群眾工作的論述；說(shuō)年輕，是因?yàn)橹两裆形从幸槐鞠到y(tǒng)研究黨報(bào)群眾工作的學(xué)術(shù)專(zhuān)著。　　對(duì)于一個(gè)從業(yè)界轉(zhuǎn)戰(zhàn)學(xué)界的學(xué)術(shù)新手而言，要研究黨報(bào)群眾工作這一宏大的題目，的確有很大的困難。不過(guò)，我有戰(zhàn)勝困難的勇氣和決心。在多年的報(bào)紙工作實(shí)踐，特別是供職《四川日?qǐng)?bào)》從事黨報(bào)群眾工作的實(shí)踐，為本課題研究積累了豐富的感性和理性認(rèn)識(shí)，也搭建了寶貴的人脈資源?！　≡缭?003年11月武漢召開(kāi)的全國(guó)省級(jí)黨報(bào)第12屆群眾工作年會(huì)上，我就結(jié)識(shí)了全國(guó)省級(jí)黨報(bào)群眾工作領(lǐng)域的朋友，并在跟他們的交流中對(duì)黨報(bào)群眾工作有了比較系統(tǒng)的認(rèn)識(shí)。2004年從業(yè)界轉(zhuǎn)戰(zhàn)學(xué)界后，我一直跟不少黨報(bào)界的老朋友保持聯(lián)系。2006年本課題獲準(zhǔn)立項(xiàng)，這些老朋友都對(duì)我的研究工作給予大力支持。　　為全面把握當(dāng)前黨報(bào)群眾工作的發(fā)展?fàn)顩r，我歷時(shí)一年多的時(shí)間對(duì)全國(guó)60多家黨報(bào)的群眾工作進(jìn)行了調(diào)研。

內(nèi)容概要

國(guó)內(nèi)第一本系統(tǒng)研究以黨報(bào)為代表的主流媒體的群眾工作的學(xué)術(shù)專(zhuān)著。從黨報(bào)所處的發(fā)展環(huán)境入手，全面分析黨報(bào)群眾工作的歷史經(jīng)驗(yàn)及現(xiàn)實(shí)意義，探究黨報(bào)群眾工作的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，有針對(duì)性地提出黨報(bào)群眾工作的改進(jìn)思路。對(duì)黨報(bào)群眾工作實(shí)踐有較強(qiáng)的指導(dǎo)意義，而且為黨報(bào)發(fā)展轉(zhuǎn)型提供了有益的思考，為主流媒體創(chuàng)新群眾工作實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)突圍提供學(xué)理支撐。    適讀對(duì)象：新聞傳播專(zhuān)業(yè)研究人員、師生，媒體從業(yè)人員，媒介愛(ài)好者。

作者簡(jiǎn)介

張春林，筆名金令。重慶武隆人。文化與傳媒博士，工商管理博士后。曾任《四川日?qǐng)?bào)》新聞專(zhuān)刊部副主任、熱線工作室主編、社會(huì)新聞部副主任等職，現(xiàn)任四川外語(yǔ)學(xué)院新聞傳播學(xué)院教授、碩士生導(dǎo)師。為重慶市高等學(xué)校優(yōu)秀中青年骨干教師。主持國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目1項(xiàng)、省部級(jí)項(xiàng)目2項(xiàng)，參與省部級(jí)項(xiàng)目多項(xiàng)。新聞作品獲得全國(guó)工商記協(xié)新聞獎(jiǎng)作品一等獎(jiǎng)、全國(guó)省級(jí)黨報(bào)群眾工作協(xié)會(huì)新聞獎(jiǎng)作品一等獎(jiǎng)、四川新聞獎(jiǎng)作品一等獎(jiǎng)等多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，科研成果獲得全國(guó)城市黨報(bào)群眾工作協(xié)會(huì)優(yōu)秀論文特等獎(jiǎng)、四川省新聞?wù)撐囊坏泉?jiǎng)、重慶市社會(huì)科學(xué)優(yōu)秀成果三等獎(jiǎng)等多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。已出版學(xué)術(shù)專(zhuān)著3部，發(fā)表學(xué)術(shù)論文60余篇，代表作有《當(dāng)代中國(guó)傳媒的受眾策略》等。

書(shū)籍目錄

前言引論  群眾工作——黨報(bào)工作的重要內(nèi)容  一、黨報(bào)群眾工作要廓清的幾組基本關(guān)系  二、黨報(bào)群眾工作研究狀況述評(píng)  三、當(dāng)前搞好黨報(bào)群眾工作的重大意義上篇  黨報(bào)群眾工作的歷史經(jīng)驗(yàn)　第一章  關(guān)于黨報(bào)群眾工作的經(jīng)典論述    一、無(wú)產(chǎn)階級(jí)革命導(dǎo)師論黨報(bào)群眾工作    二、我國(guó)黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人論黨報(bào)群眾工作    三、中共有關(guān)黨報(bào)群眾工作的重要文件　第二章  中共重要黨報(bào)群眾工作的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)    一、中共早期報(bào)刊群眾工作經(jīng)驗(yàn)    二、延安《解放日?qǐng)?bào)》群眾工作經(jīng)驗(yàn)    三、重慶《新華日?qǐng)?bào)》群眾工作經(jīng)驗(yàn)    四、《人民日?qǐng)?bào)》群眾工作經(jīng)驗(yàn)　第三章  黨報(bào)群眾工作歷史經(jīng)驗(yàn)的現(xiàn)實(shí)意義    一、黨報(bào)群眾工作歷史經(jīng)驗(yàn)的現(xiàn)實(shí)延伸    二、和平時(shí)期黨報(bào)群眾工作的理念創(chuàng)新中篇  黨報(bào)群眾工作的發(fā)展?fàn)顩r　第四章  黨報(bào)群眾工作的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題    一、群工部門(mén)紛紛變臉    二、輿論監(jiān)督職能弱化    三、服務(wù)職能有待細(xì)化    四、信訪接待處境尷尬    五、通聯(lián)工作面臨挑戰(zhàn)    六、內(nèi)參工作有待加強(qiáng)    七、發(fā)行錯(cuò)位渠道不暢    八、內(nèi)容單調(diào)閱讀率低    九、熱衷受眾冷淡群眾　第五章  黨報(bào)群眾工作的有益探索    一、與黨政部門(mén)合作共贏    二、用科學(xué)調(diào)查了解群眾    三、開(kāi)發(fā)利用新媒體平臺(tái)    四、協(xié)作聯(lián)動(dòng)顯整體威力    五、從等客上門(mén)到主動(dòng)出擊    六、品牌欄目出長(zhǎng)期效應(yīng)    七、用內(nèi)參推進(jìn)輿論監(jiān)督　第六章  黨報(bào)群眾工作發(fā)展的背景解析    一、社會(huì)轉(zhuǎn)型與黨報(bào)群眾工作    二、群眾轉(zhuǎn)型與黨報(bào)群眾工作    三、媒介轉(zhuǎn)型與黨報(bào)群眾工作下篇  黨報(bào)群眾工作的改進(jìn)思路　第七章  鍛造黨報(bào)群工主體的特殊素質(zhì)　　……　第八章　突出黨報(bào)群眾工作的內(nèi)容重點(diǎn)　第九章  分清黨報(bào)群眾工作服務(wù)對(duì)象主次　第十章  創(chuàng)新黨報(bào)群眾工作的工作方法　第十一章  改進(jìn)黨報(bào)群眾工作的運(yùn)行機(jī)制　第十二章  暢通黨報(bào)群眾工作的傳播渠道　第十三章　優(yōu)化黨報(bào)群眾工作的運(yùn)行環(huán)境結(jié)論　堅(jiān)持·重視·創(chuàng)新——黨報(bào)群眾工作的必由之路參考文獻(xiàn)致謝

章節(jié)摘錄

　　可以說(shuō)，都市化和富人化與黨報(bào)的群眾工作是相悖的。與受眾工作的商業(yè)性不同的是，黨報(bào)的群眾工作則強(qiáng)調(diào)公益性。不管你購(gòu)買(mǎi)力強(qiáng)不強(qiáng)，也不管這項(xiàng)工作能不能賺錢(qián)，只要符合廣大人民群眾的根本利益，黨報(bào)都責(zé)無(wú)旁貸要搞好，即使是賠錢(qián)，也不應(yīng)該有怨言。與都市化和富人化不同的是，黨報(bào)的群眾工作更應(yīng)該關(guān)注廣大困難群眾，為他們解決生產(chǎn)生活中的難題?！　∷氖窃u(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)不一樣。群眾工作的首要評(píng)價(jià)指標(biāo)是社會(huì)效益，這個(gè)指標(biāo)由群眾的滿(mǎn)意度來(lái)決定，黨報(bào)的群眾工作質(zhì)量如何，不是從事群眾工作的編輯記者說(shuō)了算，也不是分管群眾工作的報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)說(shuō)了算，更不是上級(jí)有關(guān)部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)說(shuō)了算，而是要看群眾的口碑。群眾一般不會(huì)為了討好報(bào)社而做出有違真心的評(píng)價(jià)，更看重黨報(bào)群眾工作對(duì)他們生產(chǎn)生活帶來(lái)的實(shí)實(shí)在在的效果。而這種效果也正是黨報(bào)群眾工作所追求的，也是客觀公正的，因此，群眾的滿(mǎn)意度是黨報(bào)群眾工作評(píng)價(jià)體系中的首要指標(biāo)。而受眾工作則不然，發(fā)行量、收（聽(tīng)）視率是媒體追求的目標(biāo)，只要這個(gè)數(shù)字上去了就行，至于受眾滿(mǎn)意度如何，通常是不予考慮的。難怪很多讀者對(duì)報(bào)紙上虛假新聞、明星緋聞、暴力新聞充斥版面很有意見(jiàn)，很多觀眾對(duì)電視里低俗娛樂(lè)節(jié)目、兇殺血腥鏡頭擁塞熒屏叫罵不迭，而報(bào)社和電視臺(tái)又置若罔聞。就是廣大觀眾對(duì)黃金時(shí)段大量播放警匪片怨聲載道，也不是靠電視臺(tái)聽(tīng)取觀眾意見(jiàn)之后自律所能解決的，還得憑國(guó)家廣播電影電視總局的一紙禁令方能完事。　　正是由于受眾工作和群眾工作有這幾個(gè)方面的區(qū)別，因此，我們不能簡(jiǎn)單地用受眾工作的思路來(lái)搞群眾工作，黨報(bào)更要克服傳媒受眾工作中的一些弊端，盡力提高廣大人民群眾對(duì)黨報(bào)群眾工作的滿(mǎn)意度。

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