黨報集團資本運營研究

前言

　　很榮幸地向讀者推薦詹新惠同志這部關于黨報集團資本運營的專著。這出于兩個理由：第一，黨報資本運營極具研究價值。大家知道，長期以來，黨報是計劃經(jīng)濟體制的產(chǎn)物，而黨報所面臨的形勢較之過去的時代已發(fā)生巨大變化。如何在市場經(jīng)濟條件下，走出一條自我發(fā)展、自我壯大的路子，使黨報的經(jīng)濟實力和社會影響力與時代同步伐，這是許多黨報工作者必須面對的問題。第二，黨報是主流媒體，是黨的輿論機關，是黨的執(zhí)政工具，又是一種特殊文化商品。黨報所具有的宣傳和商品的雙重屬性，要求我們解決好社會效益和經(jīng)濟效益這兩大問題。黨報如何在堅持正確輿論導向、實現(xiàn)社會效益的前提下，努力達到經(jīng)濟效益最大化，從而做大做強，還有不少問題需要探索。經(jīng)驗告訴我們，社會影響力和經(jīng)濟實力有密切關系，辦報和經(jīng)營有密切關系。經(jīng)營活，則實力強；實力強，則影響力才能不斷擴大。

內(nèi)容概要

詹新惠從黨報集團體制的歷史沿革到黨報集團經(jīng)營體制改革等一系列問題，進行了比較系統(tǒng)的分析和闡述。自然，書中所論列的觀點未見得都準確，有些研究可能還受到實踐的制約。便至少這本書引起了我們思考的興趣，也開啟了新的思路。

作者簡介

詹新惠，1970年出生，安徽安慶人，新聞學博士。1995年畢業(yè)于中國社會科學院研究生院。獲法學碩士學位。2003年考入中國傳媒大學新聞學專業(yè)，2006年獲文學博士學位。曾在國家重點新聞網(wǎng)站人民網(wǎng)工作?，F(xiàn)供職于中國傳媒大學電視與新聞學院和黨報黨刊研究中心，主要從事黨報、報網(wǎng)互動與融合、新媒體研究，在多家刊物上發(fā)表二十多篇相關學術論文。

書籍目錄

序緒論　一、黨報與黨報集團　二、黨報集團資本運營　三、本書基本框架和主要內(nèi)容　四、主要研究方法、基本理論和思想創(chuàng)新第一章 黨報集團十三年發(fā)展回顧　第一節(jié) 黨報集團的誕生背景　第二節(jié) 黨報集團的發(fā)展進程　第三節(jié) 黨報集團的現(xiàn)狀第二章 傳媒業(yè)資本運營的探索和實踐　第一節(jié) 資本運營的一般理論　第二節(jié) 傳媒業(yè)資本運營的探索和實踐　第三節(jié) 傳媒業(yè)資本運營的特殊性第三章 國外傳媒集團的資本運營　第一節(jié) 以并購為特征的國外報業(yè)集團的擴張　第二節(jié) 跨國傳媒集團資本運營的特征與借鑒　第三節(jié) 國外傳媒集團進入中國傳媒市場第四章 黨報集團資本運營問題的提出　第一節(jié) 黨報集團的外部宏觀環(huán)境　第二節(jié) 當前黨報集團存在的問題　第三節(jié) 黨報集團選擇資本運營戰(zhàn)略　第四節(jié) 黨報集團的特殊性與資本運營的矛盾第五章 黨報集團資本運營的體制與路徑求解　第一節(jié) 黨報集團資本運營的探路　第二節(jié) 黨報集團資本運營的體制求解　第三節(jié) 黨報集團資本運營的路徑求解　第四節(jié) 黨報集團無形資產(chǎn)的資本運營附錄　附錄一：關于新聞出版業(yè)集團化建設的若干意見　附錄二：關于規(guī)范新聞出版業(yè)融資活動的實施意見　附錄三：國家新聞出版總署關于印發(fā)《關于進一步推進新聞出版體制改革的指導意見》的通知參考文獻后記

章節(jié)摘錄

　　研究黨報集團資本運營問題的價值包括兩方面：一是黨報集團資本運營本身的價值，二是研究者的課題研究價值?！　↑h報集團資本運營作為溝通黨報集團和資本市場的橋梁和紐帶，借助資本市場融通資金，轉換體制，實現(xiàn)傳媒產(chǎn)業(yè)市場化、規(guī)模化經(jīng)營，對黨報集團的生存和發(fā)展意義深遠。資本運營在宏觀、中觀、微觀層面上都對黨報集團的發(fā)展起著積極的推動作用：在宏觀層面上推動傳媒業(yè)市場化進程，加速傳媒業(yè)體制變革，參與國際競爭；在中觀層面上合理配置資源，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結構，做大做強國內(nèi)報業(yè)、傳媒業(yè)；在微觀層面上實現(xiàn)黨報集團規(guī)?；?、集約化經(jīng)營，培育黨報集團的核心產(chǎn)品，形成核心競爭力?！　↑h報集團資本運營問題是，進入新世紀，中國加入WTO以及傳媒業(yè)格局正在發(fā)生的變化給黨報集團提出了新的課題。在全球經(jīng)濟一體化的外部環(huán)境下，資本運營是黨報集團做強做大的前提條件，也是黨報集團創(chuàng)新體制、轉換機制、培育核心競爭力的重要推力，黨報集團資本運營的成功與否關系到集團的前途和命運，進而關系到執(zhí)政黨在意識形態(tài)領域的權威性和影響力，關系到中國文化、中華文明在全球傳播語境中的地位和形象?！　≌驗橘Y本運營對于黨報集團有著如此重要的價值，因而課題研究也頗有價值，主要體現(xiàn)在以下三個方面：　　價值之一：研究黨報集團資本運營問題是一次理論研究，更是一次對策研究?！　≠Y本運營的探索和實踐在傳媒業(yè)已有多年，黨報集團也通過各種不同的方式和渠道進行著探索，但無論是傳媒業(yè)還是身處其中的特殊的黨報集團，都沒敢公開打出資本運營的旗號，也都沒在產(chǎn)業(yè)的核心層真正實現(xiàn)資本運營。原因是眾所周知的，傳媒產(chǎn)業(yè)有其特殊性，黨報集團更有其特殊性，理論研究除了從學理上研究其特殊性，研究特殊性與一般要求的矛盾，還應將理論與實踐結合，提出解決問題的思路與對策。

圖書封面

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