黨報集團(tuán)資本運(yùn)營研究

前言

　　很榮幸地向讀者推薦詹新惠同志這部關(guān)于黨報集團(tuán)資本運(yùn)營的專著。這出于兩個理由：第一，黨報資本運(yùn)營極具研究價值。大家知道，長期以來，黨報是計劃經(jīng)濟(jì)體制的產(chǎn)物，而黨報所面臨的形勢較之過去的時代已發(fā)生巨大變化。如何在市場經(jīng)濟(jì)條件下，走出一條自我發(fā)展、自我壯大的路子，使黨報的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和社會影響力與時代同步伐，這是許多黨報工作者必須面對的問題。第二，黨報是主流媒體，是黨的輿論機(jī)關(guān)，是黨的執(zhí)政工具，又是一種特殊文化商品。黨報所具有的宣傳和商品的雙重屬性，要求我們解決好社會效益和經(jīng)濟(jì)效益這兩大問題。黨報如何在堅持正確輿論導(dǎo)向、實(shí)現(xiàn)社會效益的前提下，努力達(dá)到經(jīng)濟(jì)效益最大化，從而做大做強(qiáng)，還有不少問題需要探索。經(jīng)驗告訴我們，社會影響力和經(jīng)濟(jì)實(shí)力有密切關(guān)系，辦報和經(jīng)營有密切關(guān)系。經(jīng)營活，則實(shí)力強(qiáng)；實(shí)力強(qiáng)，則影響力才能不斷擴(kuò)大。

內(nèi)容概要

詹新惠從黨報集團(tuán)體制的歷史沿革到黨報集團(tuán)經(jīng)營體制改革等一系列問題，進(jìn)行了比較系統(tǒng)的分析和闡述。自然，書中所論列的觀點(diǎn)未見得都準(zhǔn)確，有些研究可能還受到實(shí)踐的制約。便至少這本書引起了我們思考的興趣，也開啟了新的思路。

作者簡介

詹新惠，1970年出生，安徽安慶人，新聞學(xué)博士。1995年畢業(yè)于中國社會科學(xué)院研究生院。獲法學(xué)碩士學(xué)位。2003年考入中國傳媒大學(xué)新聞學(xué)專業(yè)，2006年獲文學(xué)博士學(xué)位。曾在國家重點(diǎn)新聞網(wǎng)站人民網(wǎng)工作?，F(xiàn)供職于中國傳媒大學(xué)電視與新聞學(xué)院和黨報黨刊研究中心，主要從事黨報、報網(wǎng)互動與融合、新媒體研究，在多家刊物上發(fā)表二十多篇相關(guān)學(xué)術(shù)論文。

書籍目錄

序緒論　一、黨報與黨報集團(tuán)　二、黨報集團(tuán)資本運(yùn)營　三、本書基本框架和主要內(nèi)容　四、主要研究方法、基本理論和思想創(chuàng)新第一章 黨報集團(tuán)十三年發(fā)展回顧　第一節(jié) 黨報集團(tuán)的誕生背景　第二節(jié) 黨報集團(tuán)的發(fā)展進(jìn)程　第三節(jié) 黨報集團(tuán)的現(xiàn)狀第二章 傳媒業(yè)資本運(yùn)營的探索和實(shí)踐　第一節(jié) 資本運(yùn)營的一般理論　第二節(jié) 傳媒業(yè)資本運(yùn)營的探索和實(shí)踐　第三節(jié) 傳媒業(yè)資本運(yùn)營的特殊性第三章 國外傳媒集團(tuán)的資本運(yùn)營　第一節(jié) 以并購為特征的國外報業(yè)集團(tuán)的擴(kuò)張　第二節(jié) 跨國傳媒集團(tuán)資本運(yùn)營的特征與借鑒　第三節(jié) 國外傳媒集團(tuán)進(jìn)入中國傳媒市場第四章 黨報集團(tuán)資本運(yùn)營問題的提出　第一節(jié) 黨報集團(tuán)的外部宏觀環(huán)境　第二節(jié) 當(dāng)前黨報集團(tuán)存在的問題　第三節(jié) 黨報集團(tuán)選擇資本運(yùn)營戰(zhàn)略　第四節(jié) 黨報集團(tuán)的特殊性與資本運(yùn)營的矛盾第五章 黨報集團(tuán)資本運(yùn)營的體制與路徑求解　第一節(jié) 黨報集團(tuán)資本運(yùn)營的探路　第二節(jié) 黨報集團(tuán)資本運(yùn)營的體制求解　第三節(jié) 黨報集團(tuán)資本運(yùn)營的路徑求解　第四節(jié) 黨報集團(tuán)無形資產(chǎn)的資本運(yùn)營附錄　附錄一：關(guān)于新聞出版業(yè)集團(tuán)化建設(shè)的若干意見　附錄二：關(guān)于規(guī)范新聞出版業(yè)融資活動的實(shí)施意見　附錄三：國家新聞出版總署關(guān)于印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步推進(jìn)新聞出版體制改革的指導(dǎo)意見》的通知參考文獻(xiàn)后記

章節(jié)摘錄

　　研究黨報集團(tuán)資本運(yùn)營問題的價值包括兩方面：一是黨報集團(tuán)資本運(yùn)營本身的價值，二是研究者的課題研究價值?！　↑h報集團(tuán)資本運(yùn)營作為溝通黨報集團(tuán)和資本市場的橋梁和紐帶，借助資本市場融通資金，轉(zhuǎn)換體制，實(shí)現(xiàn)傳媒產(chǎn)業(yè)市場化、規(guī)模化經(jīng)營，對黨報集團(tuán)的生存和發(fā)展意義深遠(yuǎn)。資本運(yùn)營在宏觀、中觀、微觀層面上都對黨報集團(tuán)的發(fā)展起著積極的推動作用：在宏觀層面上推動傳媒業(yè)市場化進(jìn)程，加速傳媒業(yè)體制變革，參與國際競爭；在中觀層面上合理配置資源，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，做大做強(qiáng)國內(nèi)報業(yè)、傳媒業(yè)；在微觀層面上實(shí)現(xiàn)黨報集團(tuán)規(guī)?；⒓s化經(jīng)營，培育黨報集團(tuán)的核心產(chǎn)品，形成核心競爭力。　　黨報集團(tuán)資本運(yùn)營問題是，進(jìn)入新世紀(jì)，中國加入WTO以及傳媒業(yè)格局正在發(fā)生的變化給黨報集團(tuán)提出了新的課題。在全球經(jīng)濟(jì)一體化的外部環(huán)境下，資本運(yùn)營是黨報集團(tuán)做強(qiáng)做大的前提條件，也是黨報集團(tuán)創(chuàng)新體制、轉(zhuǎn)換機(jī)制、培育核心競爭力的重要推力，黨報集團(tuán)資本運(yùn)營的成功與否關(guān)系到集團(tuán)的前途和命運(yùn)，進(jìn)而關(guān)系到執(zhí)政黨在意識形態(tài)領(lǐng)域的權(quán)威性和影響力，關(guān)系到中國文化、中華文明在全球傳播語境中的地位和形象。　　正因為資本運(yùn)營對于黨報集團(tuán)有著如此重要的價值，因而課題研究也頗有價值，主要體現(xiàn)在以下三個方面：　　價值之一：研究黨報集團(tuán)資本運(yùn)營問題是一次理論研究，更是一次對策研究?！　≠Y本運(yùn)營的探索和實(shí)踐在傳媒業(yè)已有多年，黨報集團(tuán)也通過各種不同的方式和渠道進(jìn)行著探索，但無論是傳媒業(yè)還是身處其中的特殊的黨報集團(tuán)，都沒敢公開打出資本運(yùn)營的旗號，也都沒在產(chǎn)業(yè)的核心層真正實(shí)現(xiàn)資本運(yùn)營。原因是眾所周知的，傳媒產(chǎn)業(yè)有其特殊性，黨報集團(tuán)更有其特殊性，理論研究除了從學(xué)理上研究其特殊性，研究特殊性與一般要求的矛盾，還應(yīng)將理論與實(shí)踐結(jié)合，提出解決問題的思路與對策。

圖書封面

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