美國期刊理論研究

前言

　　“一本期刊不僅僅只是一摞紙。期刊意味著持有特殊興趣和特別思想的一批人在與更大的、愿意花時間和精力來分享這些興趣的群體進行溝通與交流。這種平衡預(yù)示著永久?！薄　　s翰·麥克·卡特（1981）　　歷史上，有兩種方法用于期刊研究：一種是將期刊定義為有形的物品的形式。第二種是將期刊定義為一種思想、一種理解和服務(wù)讀者的工具。前者經(jīng)常被用于營利性期刊的出版研究，而后者則流行于學(xué)者們的學(xué)術(shù)研究中，因為，在這里期刊被看做是群體化的代言人以及大眾文化傳播的媒介。那么，如果期刊被看做是文化的反映，期刊研究也應(yīng)該再現(xiàn)這種文化?！　《鄶?shù)專家和研究人員認為現(xiàn)有的相關(guān)期刊的學(xué)術(shù)理論似乎缺乏更加緊密的聯(lián)系。將期刊研究匯集，綜述有利于識別和判斷的理論和方法問題，甚至?xí)槲磥淼难芯恐该碌难芯糠较??！　∑诳芯咳狈ο到y(tǒng)、連貫性的原因可能有若干。由于受知識建構(gòu)的限制，許多研究者往往在相對孤立的情況下從事科學(xué)研究。由此，他們的研究成果往往被冠以“閃光的片段”——優(yōu)勢明顯的有價值的研究，但是，人們同時認為這些研究有時與更大的框架沒有任何的聯(lián)系?！　r且，在新聞領(lǐng)域，關(guān)于期刊的位置問題一直困擾著人們。在一些人的眼里，期刊的形式本身就令人迷惑不解。

內(nèi)容概要

本書共分五部分。“基礎(chǔ)理論略述”講述人們對于期刊的理解?！把芯糠椒ㄊ鲈u”綜述了美國期刊研究的成果、趨勢、存在的問題及未來研究努力的方向?！罢撐倪x萃”匯編并評注了十篇美國專家、學(xué)者發(fā)表的論文，內(nèi)容涵蓋讀者群體的構(gòu)建、期刊的影響、廣告、女性雜志等?！懊已葜v”編譯了美國期刊業(yè)內(nèi)部分權(quán)威人士的重要講話，便于讀者準確了解美國期刊業(yè)的發(fā)展動態(tài)及趨勢?！懊狻苯庾x美國名刊的成功之道?！　≈袊c美國的社會制度不同，期刊的定位和性質(zhì)存在較大差異，但這不妨礙我們在堅持社會主義辦刊方向的前提下，盡可能地學(xué)習(xí)、借鑒和吸納先進的理念和成功的做法，以促進我國期刊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。中國期刊產(chǎn)業(yè)正處在尋求新的發(fā)展之際，這種學(xué)習(xí)、借鑒和吸納就顯得更加重要。

作者簡介

陳鳳蘭，北京印刷學(xué)院出版?zhèn)鞑ヅc管理學(xué)院副教授。先后就讀于北京師范大學(xué)外語系、英國伯恩茅斯大學(xué)金融法律學(xué)院，獲“英語語言文學(xué)”和“知識產(chǎn)權(quán)管理”碩士學(xué)位，曾赴美國、英國、澳大利亞、新西蘭考察新聞、出版與教育情況。目前主要從事西方出版產(chǎn)業(yè)以及版權(quán)貿(mào)易的研究，出版有《西方版權(quán)與版權(quán)貿(mào)易》，負責(zé)“國外出版?zhèn)鞑ダ碚撐膸臁?、“國外期刊理論研究前沿”、“國家知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略研究”等課題，在《出版發(fā)行研究》、《出版廣角》等期刊發(fā)表論文多篇。

書籍目錄

前言第1章　基礎(chǔ)理論略述　一、期刊的定義　二、期刊的分類　三、美國期刊的歷史　四、美國早期期刊英才　五、期刊的社會責(zé)任與影響第2章　研究方法述評　一、定量研究　二、內(nèi)容研究　三、專業(yè)期刊研究　四、女性期刊研究第3章　論文選萃　建立聯(lián)系：從交互式和一體化的角度探索期刊的影響　內(nèi)容分析：《新娘》與《時尚》雜志　期刊封面研究的藝術(shù)與科學(xué)　讀者群體的構(gòu)建在《黑檀樹》、《本質(zhì)》和《奧普拉雜志》中的體現(xiàn)　作為消費者的讀者：柯蒂斯公司與讀者的定義，1910-1930　美國消費期刊的定量分析：十年變化的縱向研究　讀者對廣告在女性期刊中影響的觀察：對兩種常見做法的思考　大眾市場的矯正：青少年期刊的發(fā)展適宜性以及“尷尬故事”的標準　《時代》封面上的宗教：個人精神上的追求與一個受歡迎的新聞期刊封面上的　宗教制度　多樣的城市期刊在今天起著多種潛在的作用第4章　名家講演　Speech on ABC 90th Conference & Annual Meeting　Changing the Magazine Experience at Retail　Speech on American Magazine Conference 2004　Speech on Zeitschriftentage 2006　What Circulation Taught Me　Speech on DMA Circulation Day第5章　名刊精粹　The National Geographic　Life　Reader's Digest　Time附錄　期刊研究術(shù)語簡釋致謝

章節(jié)摘錄

　　一、期刊的定義　　期刊是被稱為一種新聞行為。其他主要形式為報紙、廣播和電視。這四種方式都涉及了如下相互關(guān)聯(lián)的活動：經(jīng)營管理、廣告、發(fā)行、圖片藝術(shù)、美術(shù)、產(chǎn)品宣傳、廣告、公關(guān)以及稿件的處理。新聞本身是傳播的一部分，而傳播還包括了影像、講話、錄音制作和圖書。大眾傳播是傳播學(xué)的一個分支。　　由于期刊既是新聞的一部分也是傳播的一部分，因此有必要對二者加以區(qū)分。新聞是對公共信息、公眾觀點和以報紙、期刊和廣播的形式出版的公共娛樂進行系統(tǒng)的、可靠的收集、創(chuàng)作、解釋、處理和傳播。①傳播學(xué)不僅是研究技術(shù)本身而且是研究傳播符號和信號技術(shù)的一門學(xué)科；大眾傳播學(xué)是一門研究報紙、期刊、廣播、電視、電影和圖書的傳播的藝術(shù)與科學(xué)?！　　跋到y(tǒng)的”是指有秩序、有組織和詳盡的。“可靠的”是指可依賴、值得信任、真實和準確的。新聞從業(yè)人員作為記者、編輯、管理者，有責(zé)任來捍衛(wèi)這些道德?！　⊥ǔ?，新聞有四種用途：提供信息、提供指南、提供娛樂及通過廣告協(xié)助商務(wù)活動。期刊主要是通過印刷出版的新聞、對所發(fā)生事件意義的解釋和場所的描述來提供信息。他們致力于通過編輯語、特稿、專門建議乃至整個期刊來為讀者提供指南。多數(shù)期刊致力于為大眾提供娛樂，刊登的內(nèi)容多數(shù)是以娛樂為宗旨：娛樂內(nèi)容越多，資訊的內(nèi)容就越少。由于很多期刊刊登的廣告數(shù)量很少，商務(wù)功能主要是由發(fā)行量大的消費類期刊和專門以商業(yè)為目的專門期刊來完成?！　?jù)考，“期刊（magazine）”一詞本身來源于阿拉伯語“makhazhin”，意思是存放物品或供給品（尤其是軍需品）的地方。據(jù)美國蘭登書屋大字典，對“期刊”的解釋是“定期發(fā)行之出版物，通常以紙面裝幀，形態(tài)上包括有許多作者之小說、短文、詩歌、評論等，往往配有圖片與插圖，常就一特定之事物或范圍出版特輯”。這只能說是一種概略的解釋，但也可以看出期刊的幾個特性，以及它與書籍和報紙的異同。　　“期刊（magazine）”一詞首次作為出版物的一種名稱被使用始于1731年在倫敦出版的《紳士期刊》（Gentleman’s Magazine）。這個名字起得非常貼切，因為“magazine"來源于法語“magasin”一詞，本意是“倉庫（storehouse）”②。在英國和歐洲大陸早期的期刊實際上是存放／刊登故事梗概、詩句、論文和關(guān)于各種話題的雜文的地方。至少有兩個軍事術(shù)語也在使用“magazine”一詞。要塞或甲板上存放炸藥的地方，就像槍支上的槍膛一樣也叫“magazine”。另外，排字機的頂部是一個扁平的容器，內(nèi)裝有字模，也被稱為“magazine”。由此，源于這樣一個語言根基，如今期刊承載和傳播著信息。

編輯推薦

　　《美國期刊理論研究》綜述美國期刊研究的基礎(chǔ)理論與研究方法，精選相關(guān)論文與名家演講，解析美國名刊的成功之道。

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