中國廣播研究報告

前言

就在“金融海嘯”沖擊全球時，所有茶余飯后的話題都與金融風暴本質和走向有關。這給2008年賦予了新的時代名詞。全球金融市場異常動蕩，美國及全球經(jīng)濟減速，近年來榮光消退的廣播市場更是難免受到?jīng)_擊。一連串問題擺在廣播人面前——在當前形勢下，如何準確判斷金融危機的發(fā)展趨勢？如何深入了解中國實體經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀及面臨的風險因素？如何全面分析我國各類行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及經(jīng)營趨勢？如何正確找準廣播業(yè)應對當前形勢的措施和路子?！耙宰冎谱儭钡膽獙Σ呗允菑V播人在危機形勢下發(fā)起的極具殺傷力的有力武器，我們可以看到一系列的變化痕跡：體現(xiàn)在節(jié)目的推陳出新上，體現(xiàn)在廣播平臺的全新服務模式上，體現(xiàn)在交通廣播的第三產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展上，體現(xiàn)在CMMB的新型推出上，體現(xiàn)在節(jié)目廣告化的模式創(chuàng)新上等。然而，在廣播人向市場祭出最有力的武器時，恍然發(fā)現(xiàn)類型化頻率還在沿用專業(yè)化頻率的經(jīng)營模式，廣播廣告的經(jīng)營方式依然過于單一，廣播的服務意識和營銷理念經(jīng)不起市場的沖擊，主持人所做的節(jié)目茫然不知做給誰聽。我們深知，如此種種問題，需要站在全國乃至全球的視野以及廣播產(chǎn)業(yè)的高度去凝聚廣播內在散發(fā)的力量，總結和完善當中存在的各種不足——我們沒有時間再走彎路！這是我們責無旁貸的職責之一。有鑒于此，今年出版的編年體《2008-2009中國廣播研究報告》也就自然帶上了這個時期的烙印，不僅記錄了2008年中國廣播市場的前進腳步，而且在思考和探索中國廣播的制變策略和發(fā)展之路。《2008-2009中國廣播研究報告》共分為分析篇和數(shù)據(jù)篇。分析篇收錄了由著名學者和資深研究人員撰寫的中國廣播市場研究報告，涉及2008-2009年度全國媒體和廣播市場的競爭格局、類型化廣播收聽市場發(fā)展現(xiàn)狀深度分析，并從收聽率數(shù)據(jù)對廣播節(jié)目的科學管理和營銷進行了深入的透析，探討金融危機下的廣播如何應對。本書從不同角度闡明廣播和受眾的特點及趨勢，不僅將其放在整個媒體競爭的大環(huán)境下進行考量，更在廣播的產(chǎn)業(yè)化、市場化、專業(yè)化，電臺的主動營銷、積極策略上進行了深入探討，從更開闊的思考角度解析了2008年廣播市場的發(fā)展與問題。

內容概要

　　《2008-2009中國廣播研究報告》共分為分析篇和數(shù)據(jù)篇。分析篇收錄了由著名學者和資深研究人員撰寫的中國廣播市場研究報告，涉及2008—2009年度全國媒體和廣播市場的競爭格局、類型化廣播收聽市場發(fā)展現(xiàn)狀深度分析，并從收聽率數(shù)據(jù)對廣播節(jié)目的科學管理和營銷進行了深入的透析，探討金融危機下的廣播如何應對?！?008-2009中國廣播研究報告》從不同角度闡明廣播和受眾的特點及趨勢，不僅將其放在整個媒體競爭的大環(huán)境下進行考量，更在廣播的產(chǎn)業(yè)化、市場化、專業(yè)化，電臺的主動營銷、積極策略上進行了深入探討，從更開闊的思考角度解析了2008年廣播市場的發(fā)展與問題。數(shù)據(jù)篇以全國最大的調查網(wǎng)絡為支撐，以大量科學數(shù)據(jù)為基礎，以簡單直觀的圖表為主要表現(xiàn)形式，收錄了全國45個主要城市的收聽率調查數(shù)據(jù)。

書籍目錄

前言分析篇2008年中國廣播市場競爭態(tài)勢注重權威影響提升品牌價值著力打造品牌提高影響力經(jīng)濟廣播敢問路在何方？大災之時廣播凸顯重要力量媒介形態(tài)變遷視角下的類型化廣播類型化廣播的市場表現(xiàn)及其特點金融危機對中國廣播媒體的影響及廣播產(chǎn)業(yè)的應對受眾視角下的交通廣播產(chǎn)業(yè)鏈運作中國廣播頻率標桿研究報告（節(jié)選）收聽率分析與節(jié)目的科學管理和營銷數(shù)據(jù)篇一、2008年北京地區(qū)收聽率數(shù)據(jù)二、2008年天津地區(qū)收聽率數(shù)據(jù)三、2008年沈陽地區(qū)收聽率數(shù)據(jù)四、2008年上海地區(qū)收聽率數(shù)據(jù)五、2008年南京地區(qū)收聽率數(shù)據(jù)六、2008年武漢地區(qū)收聽率數(shù)據(jù)七、2008年廣州地區(qū)收聽率數(shù)據(jù)八、2008年重慶地區(qū)收聽率數(shù)據(jù)九、2008年成都地區(qū)收聽率數(shù)據(jù)十、2008年西安地區(qū)收聽率數(shù)據(jù)十一、2008年呼和浩特地區(qū)收聽率數(shù)據(jù)十二、2008年包頭地區(qū)收聽率數(shù)據(jù)十三、2008年撫順地區(qū)收聽率數(shù)據(jù)十四、2008年蘭州地區(qū)收聽率數(shù)據(jù)十五、2008年廊坊地區(qū)收聽率數(shù)據(jù)十六、2008年邯鄲地區(qū)收聽率數(shù)據(jù)十七、2008年邢臺地區(qū)收聽率數(shù)據(jù)十八、2008年安陽地區(qū)收聽率數(shù)據(jù)十九、2008年合肥地區(qū)收聽率數(shù)據(jù)二十、2008年蘇州地區(qū)收聽率數(shù)據(jù)二十一、2008年徐州地區(qū)收聽率數(shù)據(jù)二十二、2008年鹽城地區(qū)收聽率數(shù)據(jù)二十三、2008年張家港地區(qū)收聽率數(shù)據(jù)二十四、2008年杭州地區(qū)收聽率數(shù)據(jù)二十五、2008年臺州地區(qū)收聽率數(shù)據(jù)二十六、2008年溫州地區(qū)收聽率數(shù)據(jù)二十七、2008年長沙地區(qū)收聽率數(shù)據(jù)二十八、2008年撫州地區(qū)收聽率數(shù)據(jù)二十九、2008年贛州地區(qū)收聽率數(shù)據(jù)三十、2008年九江地區(qū)收聽率數(shù)據(jù)三十一、2008年上饒地區(qū)收聽率數(shù)據(jù)三十二、2008年宜春地區(qū)收聽率數(shù)據(jù)三十三、2008年廈門地區(qū)收聽率數(shù)據(jù)三十四、2008年泉州地區(qū)收聽率數(shù)據(jù)三十五、2008年南寧地區(qū)收聽率數(shù)據(jù)三十六、2008年桂林地區(qū)收聽率數(shù)據(jù)三十七、2008年東莞地區(qū)收聽率數(shù)據(jù)三十八、2008年惠州地區(qū)收聽率數(shù)據(jù)三十九、2008年江門地區(qū)收聽率數(shù)據(jù)四十、2008年潮州地區(qū)地聽率數(shù)據(jù)四十一、2008年揭陽地區(qū)收聽率數(shù)據(jù)四十二、2008年汕頭地區(qū)收聽率數(shù)據(jù)四十三、2008年梅州地區(qū)收聽率數(shù)據(jù)四十四、2008年韶關地區(qū)收聽率數(shù)據(jù)四十五、2008年佛山地區(qū)收聽率數(shù)據(jù)分析篇圖表索引全國廣播媒體頻率一覽表

章節(jié)摘錄

插圖：分析篇2008年中國廣播市場競爭態(tài)勢2008年發(fā)生了不少大事，包括雪災、汶川地震、奧運會、金融危機等事件，各行各業(yè)經(jīng)歷了不少風雨，廣播也有著同樣的經(jīng)歷。面對外部環(huán)境的變化，廣播人都在積極地應對，為提升廣播媒體價值而不懈地努力。整體來看，2008年中國廣播依然保持著發(fā)展的態(tài)勢。一、廣播媒體價值繼續(xù)提升受2007年底國家廣電總局對廣播行業(yè)的強力監(jiān)管和引導的影響，2008年廣播經(jīng)營收入增幅有所下降，但其媒體價值仍有較大的提升。（一）廣播的“消費量”在提升根據(jù)賽立信的調查，廣播作為全國大眾媒體中第二大媒體，2007年的聽眾規(guī)模達6.2億，比電視觀眾少4.7億，比報紙讀者略多，比雜志讀者多4.2億，是互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模的5倍。2008年，在雪災、汶川地震等重大突發(fā)事件發(fā)生之后，廣播的影響力有了進一步的提升，廣播到達率進一步提高，廣播聽眾規(guī)模達6.53億，其中城市廣播聽眾達3.94億，比上年增加了5.3％，比2000年增長了30％。同時，聽眾對廣播的“消費量”也有所上升，2008年全國廣播聽眾的人均每天收聽廣播的時長為75分鐘，較2005年增加了25％。（二）突發(fā)事件使廣播的影響力驟升2008年年初南方“雪災”阻斷了許多人的歸家之路。對于冰雪重圍中的人們，危險與恐懼不僅來自物流凝滯導致的生活必需品短缺，更來自于信道癱瘓導致的信息交流的空白：電力緊缺導致電視無法開啟，報紙印刷無力，難以送達，手機信號中斷，上網(wǎng)也受到影響。無法獲取統(tǒng)一的輿論、有價值的信息，所帶來的恐慌和混亂是可想而知的。在這種情況下，廣播爆發(fā)出令人動容的威力。

編輯推薦

《2008-2009中國廣播研究報告》為中國傳媒大學出版社出版。

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