電子商務(wù)

內(nèi)容概要

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)日益深入到人們生活的各個(gè)領(lǐng)域。電子商務(wù)也隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)達(dá)而日益發(fā)展成熟，電子商務(wù)概念被人們熟知，電子商務(wù)生活方式漸漸被人們接受而成為生活中重要的一部分。    但無論如何，電子商務(wù)總還是個(gè)新生的事物。新生之物，難免歧見。加之電子商務(wù)的涉及面較廣，人們對(duì)電子商務(wù)的認(rèn)知尚不全面，也不成熟。人們往往囿于專業(yè)所見，對(duì)電子商務(wù)見仁見智，生出不同的電子商務(wù)定義來。    筆者從事電子商務(wù)教學(xué)工作近十年，多年來對(duì)電子商務(wù)知識(shí)的浸淫，使筆者對(duì)電子商務(wù)有著自己的理解。然而每年選擇教材之時(shí)，遍覽諸電子商務(wù)教程，卻總不中意，每有遺憾。自然諸多電子商務(wù)教材，亦有卓越者。名家編著，總有大師風(fēng)范。我意非貶，實(shí)乃思想口味之異。    當(dāng)下正值網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)的信息社會(huì)，人們獲取知識(shí)變得簡(jiǎn)單，網(wǎng)絡(luò)搜索即能迅速完成知識(shí)的獲取。然而人之學(xué)習(xí)關(guān)鍵不在于如何獲取和獲取多少知識(shí)信息，而在于將這些知識(shí)信息如何轉(zhuǎn)化成自己的思維能力。自然大學(xué)電子商務(wù)教材要兼顧兩者，且以前者為基礎(chǔ)，但由于信息社會(huì)的特性，大學(xué)電子商務(wù)教材的關(guān)鍵還是后者。

書籍目錄

緒論  一、從網(wǎng)絡(luò)的起源看理念與技術(shù)之爭(zhēng)  二、從技術(shù)的“雙刃劍”本性看理念與技術(shù)之爭(zhēng)  三、技術(shù)至上論與智者運(yùn)動(dòng)  四、中庸之道：理念與技術(shù)的妥協(xié)第一章  電子商務(wù)及其模式系統(tǒng)  一、電子商務(wù)探源  二、電子商務(wù)的相關(guān)定義  三、電子商務(wù)模式系統(tǒng)  四、電子商務(wù)的運(yùn)作機(jī)制    五、電子商務(wù)之影響及其開展  六、電子商務(wù)的展望第二章  電子商務(wù)技術(shù)及運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)  一、電子商務(wù)技術(shù)  二、互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)與互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺(tái)整合  三、電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)第三章　B2B商務(wù)模式及運(yùn)營(yíng)  一、B2B的起源與發(fā)展  二、EDI  三、什么是B2B電子商務(wù)  四、B2B的運(yùn)行機(jī)制  五、B2B的模式分類  六、B2B電子商務(wù)系統(tǒng)  七、如何成功開展B2B電子商務(wù)  八、B2B電子商務(wù)坐標(biāo)第四章　B2C商務(wù)模式及運(yùn)營(yíng)  一、B2C的起源和發(fā)展  二、什么是B2C電子商務(wù)  三、B2C的運(yùn)行機(jī)制  四、B2C中的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者  五、如何成功開展B2C電子商務(wù)  六、B2C電子商務(wù)坐標(biāo)第五章　C2C商務(wù)模式及運(yùn)營(yíng)  一、C2C的起源和發(fā)展  二、什么是C2C電子商務(wù)  三、C2C的運(yùn)行機(jī)制  四、C2C與網(wǎng)絡(luò)社區(qū)    五、C2C與搜索引擎  六、如何成功開展C2C電子商務(wù)  七、C2C電子商務(wù)坐標(biāo)第六章　C28商務(wù)模式及運(yùn)營(yíng)  一、C28的起源和發(fā)展  二、什么是C28電子商務(wù)  三、C28的運(yùn)行機(jī)制  四、C28與眾媒介理論  五、成功開展C28電子商務(wù)的關(guān)鍵因素  六、C28電子商務(wù)坐標(biāo)第七章　移動(dòng)商務(wù)模式及運(yùn)營(yíng)第八章　全程商務(wù)模式及運(yùn)營(yíng)第九章　電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)管理第十章　電子商務(wù)規(guī)范主要參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

插圖：一、從網(wǎng)絡(luò)的起源看理念與技術(shù)之爭(zhēng)從歷史上看，一個(gè)工具的產(chǎn)生往往是由于人們生產(chǎn)生活需要的結(jié)果，也就是說，當(dāng)人們有了需要時(shí)，工具才會(huì)被創(chuàng)造出來。但工具在被創(chuàng)造出來之后，其使用往往就不局限于原始的應(yīng)用了，其使用范圍和使用領(lǐng)域就會(huì)擴(kuò)大。比如刀劍的發(fā)明，一開始無非是砍切工具，而后來成了防身和殺人的武器，后來又成了人們佩戴的飾物，等等。那么，網(wǎng)絡(luò)呢？網(wǎng)絡(luò)也是同理，網(wǎng)絡(luò)一開始產(chǎn)生時(shí)，無非數(shù)據(jù)傳遞、共享、分布式計(jì)算的需要，到后來網(wǎng)絡(luò)可以供人相互溝通，再后來成了互聯(lián)網(wǎng)，再后來互聯(lián)網(wǎng)可以開展商務(wù)運(yùn)作，等等。那么，在這個(gè)過程中，我們得到了什么啟示呢？互聯(lián)網(wǎng)是技術(shù)、是工具，它一開始的產(chǎn)生是人們需要的結(jié)果，這時(shí)候，完全是人們實(shí)踐活動(dòng)的自然產(chǎn)物，人們并沒有太多的理念加于這個(gè)工具之上，如果非說有些理念，那也不過是人們最基本的生產(chǎn)生活的滿足罷了。但當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)作為技術(shù)、作為工具產(chǎn)生后，此互聯(lián)網(wǎng)表現(xiàn)的功能就不限于其原始功能了，互聯(lián)網(wǎng)在我們不斷使用的過程中功能擴(kuò)展了。一個(gè)工具往往有很多的擴(kuò)展功能，但由于這些擴(kuò)展功能是對(duì)初始功能的分化，人們對(duì)待擴(kuò)展功能的態(tài)度和看法也是不統(tǒng)一的。對(duì)一個(gè)工具原始功能分化的多元性看法，也會(huì)造成對(duì)一個(gè)工具功能的多元化使用。工具的原始功能使得人們使用的看法一致，此時(shí)無所謂理念。工具的分化功能使得人們利用的看法不一致，此時(shí)不同理念也就產(chǎn)生了。

編輯推薦

《電子商務(wù)模式系統(tǒng)及其運(yùn)營(yíng)》為中國(guó)傳媒大學(xué)出版社出版。

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