視覺(jué)傳達(dá)與媒體應(yīng)用

前言

　　任何教材都是關(guān)于知識(shí)的認(rèn)識(shí)和理解。不同的認(rèn)識(shí)會(huì)有不同的知識(shí)體現(xiàn)，不同的理解也會(huì)有不同的知識(shí)追求。我們嘗試編纂應(yīng)用型本科系列教材，概括起來(lái)主要基于這樣幾點(diǎn)考慮和探索：教材是一幅知識(shí)的藍(lán)圖，它標(biāo)明知識(shí)的走向、知識(shí)的關(guān)系和知識(shí)的系統(tǒng)。然而，我們所強(qiáng)調(diào)的則是對(duì)知識(shí)走向的創(chuàng)新，知識(shí)關(guān)系的重構(gòu)和知識(shí)系統(tǒng)的再建。　　教材不該是對(duì)知識(shí)的按圖索驥，而應(yīng)該是對(duì)知識(shí)變化過(guò)程的引領(lǐng)。沒(méi)有變化的知識(shí)不是真知識(shí)，不能運(yùn)用的知識(shí)不是活知識(shí)。知識(shí)的生命在于知識(shí)的重組、知識(shí)的再生和知識(shí)的生產(chǎn)。知識(shí)是一個(gè)過(guò)程，了解和獲得知識(shí)的真正目的，是掌握和運(yùn)用知識(shí)?！　〗滩囊唤o學(xué)生學(xué)什么，還要告訴學(xué)生什么如何學(xué)，更要指導(dǎo)學(xué)生什么如何應(yīng)用。這里的應(yīng)用不是指如何操作，而是指對(duì)基礎(chǔ)知識(shí)和專業(yè)知識(shí)的巧妙融合和靈活處理。應(yīng)用不是指做什么，而是指利用什么做什么。利用得好壞就是應(yīng)用的方法。傳授知識(shí)的方法是形式也是內(nèi)容，根據(jù)對(duì)象選擇內(nèi)容，更應(yīng)根據(jù)對(duì)象設(shè)定方法。

內(nèi)容概要

在這個(gè)媒體形式與視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)不斷更新的時(shí)代，媒體作為視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)最終呈現(xiàn)給消費(fèi)者的平臺(tái)，其應(yīng)用特點(diǎn)與視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)能否實(shí)現(xiàn)有機(jī)的結(jié)合，直接決定了廣告的效用能否實(shí)現(xiàn)最大化。    相信對(duì)于眾多正在從事和有志于從事設(shè)計(jì)工作的讀者，本書(shū)為了解媒體的應(yīng)用特點(diǎn)與視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的有效結(jié)合，提供了一個(gè)全新的認(rèn)知角度。

書(shū)籍目錄

第一章 概述  第一節(jié) 視覺(jué)傳達(dá)與媒體的概念  第二節(jié) 視覺(jué)傳達(dá)與媒體的關(guān)系  第三節(jié) 視覺(jué)傳達(dá)與媒體的社會(huì)文化環(huán)境第二章 印刷媒體的視覺(jué)傳達(dá)  第一節(jié) 報(bào)紙媒體  第二節(jié) 雜志媒體第三章 戶外媒體的視覺(jué)傳達(dá)  第一節(jié) 戶外媒體的概念  第二節(jié) 戶外媒體視覺(jué)傳達(dá)的優(yōu)勢(shì)與局限  第三節(jié) 戶外媒體視覺(jué)傳達(dá)的設(shè)計(jì)原則與方法第四章 影視媒體的視覺(jué)傳達(dá)  第一節(jié) 影視媒體的概念  第二節(jié) 影視媒體視覺(jué)傳達(dá)的優(yōu)勢(shì)與局限  第三節(jié) 影視媒體視覺(jué)傳達(dá)的設(shè)計(jì)原則與方法第五章 展示空間媒體的視覺(jué)傳達(dá)  第一節(jié) 展示空間媒體的概念  第二節(jié) 展示空間媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)的范疇以及功能和特征  第三節(jié) 展示空間媒體視覺(jué)傳達(dá)的設(shè)計(jì)原則與方法第六章 網(wǎng)絡(luò)媒體的視覺(jué)傳達(dá)  第一節(jié) 數(shù)字化生存和數(shù)字化設(shè)計(jì)  第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)與局限  第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)媒體視覺(jué)傳達(dá)的設(shè)計(jì)原則與方法第七章 新媒體的視覺(jué)傳達(dá)  第一節(jié) 新媒體的概念  第二節(jié) 新媒體的歷史與發(fā)展  第三節(jié) 新媒體視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的范疇與形式參考文獻(xiàn)后記

章節(jié)摘錄

　　理解、反思、探究　　無(wú)論是現(xiàn)在的電影還是電視作品，都有一種日益流俗的傾向。我們并不反對(duì)影視要做得有娛樂(lè)性，一定要讓你所傳達(dá)的目標(biāo)群體喜歡看你的視覺(jué)表現(xiàn)，才能夠談到其他。否則，一切都是空談?！澳銦o(wú)法向一個(gè)不聽(tīng)你講話的人推銷，”比爾·伯恩巴克這樣告誡他的創(chuàng)作人員。而現(xiàn)實(shí)中，我們的影視廣告創(chuàng)作者在創(chuàng)意前后往往都忽略了要讓目標(biāo)消費(fèi)群體喜歡看、愿意看這一規(guī)則。影視媒體是最受人喜歡的、滲透力最強(qiáng)的、占用人們時(shí)間最多的媒體。人們對(duì)于影視媒體的期待除了娛樂(lè)，還是娛樂(lè)。如果不符合這一要求，人們就不會(huì)去觀看和欣賞。電視廣告要增強(qiáng)娛樂(lè)性，而不是板著臉孔進(jìn)行說(shuō)教，但也不要從這里通往另一個(gè)極端：為娛樂(lè)而娛樂(lè)。如圖組4－11中，選美小姐們穿著比基尼款款登場(chǎng)，霓虹閃爍，主持人不斷地調(diào)動(dòng)著觀眾的情緒。其娛樂(lè)性發(fā)揮得淋漓盡致！也許每個(gè)人看到這里都會(huì)認(rèn)為這是關(guān)于選美或者美容方面的廣告。就在主持人宣布冠軍得主，冠軍小姐激動(dòng)地登場(chǎng)發(fā)表感言時(shí)，一捆報(bào)紙突然迎面擊中她的頭部，標(biāo)版打出“對(duì)反對(duì)浮華作出的一點(diǎn)貢獻(xiàn)”?？吹竭@里我們才明白，如果這則廣告演示的是選美或者美容方面，而不是報(bào)紙的個(gè)性的話，選美的熱烈場(chǎng)面和氣氛就是純粹的娛樂(lè)和毫無(wú)意義的空洞的說(shuō)教。而報(bào)紙的形象宣傳片則需要在具有很高的娛樂(lè)性的同時(shí)，確保信息傳達(dá)的清晰、震撼。因此我們要把握住一點(diǎn)：影視媒體視覺(jué)傳達(dá)不能提供沒(méi)有吸引力的信息，但娛樂(lè)也不是影視媒體視覺(jué)傳達(dá)的最終目的?！　∫恍┟襟w只為了滿足娛樂(lè)性而去追求美輪美奐的視覺(jué)效果，以至于我們現(xiàn)在看一些視覺(jué)表現(xiàn)會(huì)感覺(jué)它們過(guò)于完美而顯得虛假，這樣必然會(huì)造成品牌同受眾的距離感?，F(xiàn)實(shí)當(dāng)中的人物不可能個(gè)個(gè)都長(zhǎng)得和明星一樣，他們的領(lǐng)帶、襯衣也不會(huì)永遠(yuǎn)筆挺得可以用來(lái)切西紅柿。

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