視覺傳達(dá)與媒體應(yīng)用

前言

　　任何教材都是關(guān)于知識的認(rèn)識和理解。不同的認(rèn)識會有不同的知識體現(xiàn)，不同的理解也會有不同的知識追求。我們嘗試編纂應(yīng)用型本科系列教材，概括起來主要基于這樣幾點(diǎn)考慮和探索：教材是一幅知識的藍(lán)圖，它標(biāo)明知識的走向、知識的關(guān)系和知識的系統(tǒng)。然而，我們所強(qiáng)調(diào)的則是對知識走向的創(chuàng)新，知識關(guān)系的重構(gòu)和知識系統(tǒng)的再建?！　〗滩牟辉撌菍χR的按圖索驥，而應(yīng)該是對知識變化過程的引領(lǐng)。沒有變化的知識不是真知識，不能運(yùn)用的知識不是活知識。知識的生命在于知識的重組、知識的再生和知識的生產(chǎn)。知識是一個過程，了解和獲得知識的真正目的，是掌握和運(yùn)用知識?！　〗滩囊唤o學(xué)生學(xué)什么，還要告訴學(xué)生什么如何學(xué)，更要指導(dǎo)學(xué)生什么如何應(yīng)用。這里的應(yīng)用不是指如何操作，而是指對基礎(chǔ)知識和專業(yè)知識的巧妙融合和靈活處理。應(yīng)用不是指做什么，而是指利用什么做什么。利用得好壞就是應(yīng)用的方法。傳授知識的方法是形式也是內(nèi)容，根據(jù)對象選擇內(nèi)容，更應(yīng)根據(jù)對象設(shè)定方法。

內(nèi)容概要

在這個媒體形式與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)不斷更新的時代，媒體作為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)最終呈現(xiàn)給消費(fèi)者的平臺，其應(yīng)用特點(diǎn)與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)能否實(shí)現(xiàn)有機(jī)的結(jié)合，直接決定了廣告的效用能否實(shí)現(xiàn)最大化。    相信對于眾多正在從事和有志于從事設(shè)計(jì)工作的讀者，本書為了解媒體的應(yīng)用特點(diǎn)與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的有效結(jié)合，提供了一個全新的認(rèn)知角度。

書籍目錄

第一章 概述  第一節(jié) 視覺傳達(dá)與媒體的概念  第二節(jié) 視覺傳達(dá)與媒體的關(guān)系  第三節(jié) 視覺傳達(dá)與媒體的社會文化環(huán)境第二章 印刷媒體的視覺傳達(dá)  第一節(jié) 報(bào)紙媒體  第二節(jié) 雜志媒體第三章 戶外媒體的視覺傳達(dá)  第一節(jié) 戶外媒體的概念  第二節(jié) 戶外媒體視覺傳達(dá)的優(yōu)勢與局限  第三節(jié) 戶外媒體視覺傳達(dá)的設(shè)計(jì)原則與方法第四章 影視媒體的視覺傳達(dá)  第一節(jié) 影視媒體的概念  第二節(jié) 影視媒體視覺傳達(dá)的優(yōu)勢與局限  第三節(jié) 影視媒體視覺傳達(dá)的設(shè)計(jì)原則與方法第五章 展示空間媒體的視覺傳達(dá)  第一節(jié) 展示空間媒體的概念  第二節(jié) 展示空間媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)的范疇以及功能和特征  第三節(jié) 展示空間媒體視覺傳達(dá)的設(shè)計(jì)原則與方法第六章 網(wǎng)絡(luò)媒體的視覺傳達(dá)  第一節(jié) 數(shù)字化生存和數(shù)字化設(shè)計(jì)  第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢與局限  第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)媒體視覺傳達(dá)的設(shè)計(jì)原則與方法第七章 新媒體的視覺傳達(dá)  第一節(jié) 新媒體的概念  第二節(jié) 新媒體的歷史與發(fā)展  第三節(jié) 新媒體視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的范疇與形式參考文獻(xiàn)后記

章節(jié)摘錄

　　理解、反思、探究　　無論是現(xiàn)在的電影還是電視作品，都有一種日益流俗的傾向。我們并不反對影視要做得有娛樂性，一定要讓你所傳達(dá)的目標(biāo)群體喜歡看你的視覺表現(xiàn)，才能夠談到其他。否則，一切都是空談。“你無法向一個不聽你講話的人推銷，”比爾·伯恩巴克這樣告誡他的創(chuàng)作人員。而現(xiàn)實(shí)中，我們的影視廣告創(chuàng)作者在創(chuàng)意前后往往都忽略了要讓目標(biāo)消費(fèi)群體喜歡看、愿意看這一規(guī)則。影視媒體是最受人喜歡的、滲透力最強(qiáng)的、占用人們時間最多的媒體。人們對于影視媒體的期待除了娛樂，還是娛樂。如果不符合這一要求，人們就不會去觀看和欣賞。電視廣告要增強(qiáng)娛樂性，而不是板著臉孔進(jìn)行說教，但也不要從這里通往另一個極端：為娛樂而娛樂。如圖組4－11中，選美小姐們穿著比基尼款款登場，霓虹閃爍，主持人不斷地調(diào)動著觀眾的情緒。其娛樂性發(fā)揮得淋漓盡致！也許每個人看到這里都會認(rèn)為這是關(guān)于選美或者美容方面的廣告。就在主持人宣布冠軍得主，冠軍小姐激動地登場發(fā)表感言時，一捆報(bào)紙突然迎面擊中她的頭部，標(biāo)版打出“對反對浮華作出的一點(diǎn)貢獻(xiàn)”?？吹竭@里我們才明白，如果這則廣告演示的是選美或者美容方面，而不是報(bào)紙的個性的話，選美的熱烈場面和氣氛就是純粹的娛樂和毫無意義的空洞的說教。而報(bào)紙的形象宣傳片則需要在具有很高的娛樂性的同時，確保信息傳達(dá)的清晰、震撼。因此我們要把握住一點(diǎn)：影視媒體視覺傳達(dá)不能提供沒有吸引力的信息，但娛樂也不是影視媒體視覺傳達(dá)的最終目的?！　∫恍┟襟w只為了滿足娛樂性而去追求美輪美奐的視覺效果，以至于我們現(xiàn)在看一些視覺表現(xiàn)會感覺它們過于完美而顯得虛假，這樣必然會造成品牌同受眾的距離感?，F(xiàn)實(shí)當(dāng)中的人物不可能個個都長得和明星一樣，他們的領(lǐng)帶、襯衣也不會永遠(yuǎn)筆挺得可以用來切西紅柿。

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