媒介形象

前言

　　這套系列叢書是由多篇論文組成的。論文的作者們都是博士。他們約我為此寫一篇總序。這對(duì)我來(lái)說(shuō)，確實(shí)不是一件容易的事?！　∮浀梦疫@一輩子只寫過(guò)兩篇“論文”，其實(shí)就是兩個(gè)不同階段的學(xué)習(xí)小結(jié)和心得體會(huì)罷了。其中一篇還是請(qǐng)一位年輕的研究者幫忙修改而成的，至今想起來(lái)還十分難為情?！　≡谖易x大學(xué)的那個(gè)年代，咱們國(guó)內(nèi)還沒有“學(xué)位”這一說(shuō)，在履歷表的“文化程度”這一欄里填上“高中畢業(yè)”、“大學(xué)畢業(yè)”即可。現(xiàn)在不一樣了，不但有學(xué)士、碩士、博士，如今還有“博士后”的學(xué)位，只是好些人也不大明白這“后”字的確切涵義?！　》凑?，在我的常識(shí)中，碩士、博士都是滿腹經(jīng)綸的人。這頭銜來(lái)之不易啊，在專賣店里是買不到的，它是有志者用自己多少的生命、精力，觀察、分析、學(xué)習(xí)、積累而得的智慧結(jié)晶。　　我當(dāng)年寫的那兩篇“論文”，加在一起，總字?jǐn)?shù)也沒有超過(guò)一萬(wàn)字。但我真的覺得那個(gè)寫作過(guò)程已是“度日如年”?！　‖F(xiàn)在倒好，凡博士論文，字?jǐn)?shù)都不能少于十二萬(wàn)字。一聽，都把我嚇?biāo)懒?。不要說(shuō)我想不出那么多話，只是讓我啥也不必想，就是抄這十二萬(wàn)字也非把我抄到病房里去輸液不可?！　≡诖吮尘跋?，要我為博士們的論文集寫“總序”，實(shí)在是勉為其難。好在我是電視業(yè)的老人，接觸影視文化活動(dòng)比較多，既有一些直接參與創(chuàng)作的經(jīng)歷，也充當(dāng)過(guò)不短時(shí)間的經(jīng)營(yíng)管理角色，所以在影視文化領(lǐng)域多少還知道一些狀況和過(guò)程。既躲不開份享那分欣喜和激動(dòng)，也逃不了那些郁悶、無(wú)奈和困惑。

內(nèi)容概要

事物的形象往往比事物本身還要重要。    媒介形象就是一種延續(xù)歷史、承載當(dāng)下，更指向未來(lái)的力量。    全書首次提出了媒介形象系統(tǒng)的設(shè)想，分析了媒介形象的內(nèi)涵和認(rèn)知規(guī)律，探討了媒介    形象的結(jié)構(gòu)和功能，打通了“媒介的形象”和“在媒介上再現(xiàn)的形象”。給讀者提供了    媒介形象領(lǐng)域研究的最新成果，也可以幫助一些讀者深刻理解媒介及媒介再現(xiàn)問(wèn)題。

作者簡(jiǎn)介

宣寶劍，博士，主任編輯。1968年生，山東冠縣人。
    主要研究領(lǐng)域?yàn)槊浇樾蜗?、電視?shí)務(wù)、文化傳播等，參與《中國(guó)電視頻道品牌化建設(shè)戰(zhàn)略研究》等省部級(jí)課題多項(xiàng)，在《中國(guó)廣播電視學(xué)刊》等專業(yè)期刊發(fā)表學(xué)術(shù)論文多篇。1995年至2005年就職于山東有線電視臺(tái)，十年制片人期間

書籍目錄

緒論  一、研究背景  二、研究問(wèn)題的緣起  三、研究綜述第一章 媒介形象系統(tǒng)的內(nèi)涵  第一節(jié) 形象的研究  第二節(jié) 媒介形象研究綜述  第三節(jié) 媒介形象系統(tǒng)內(nèi)涵分析  第四節(jié) 媒介形象系統(tǒng)的認(rèn)知特征第二章 媒介形象系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)與功能  第一節(jié) 結(jié)構(gòu)的界定  第二節(jié) 媒介形象系統(tǒng)外部結(jié)構(gòu)  第三節(jié) 媒介形象系統(tǒng)內(nèi)部結(jié)構(gòu)  第四節(jié) 媒介形象系統(tǒng)的功能第三章 傳播者媒介形象系統(tǒng)  第一節(jié) 傳播者媒介形象系統(tǒng)的影響因素  第二節(jié) 傳播者媒介形象的塑造第四章 被傳播者媒介形象系統(tǒng)  第一節(jié) 媒體非平視效應(yīng)  第二節(jié) 主動(dòng)被傳播者媒介形象  第三節(jié) 部分主動(dòng)被傳播者媒介形象  第四節(jié) 被動(dòng)被傳播者媒介形象  第五節(jié) 被傳播者媒介形象的塑造結(jié)語(yǔ)參考文獻(xiàn)后記

章節(jié)摘錄

　　總之，目前對(duì)于媒介形象的研究主要集中于國(guó)內(nèi)，而且出現(xiàn)了研究的分野，即把媒介形象研究分為了兩個(gè)互無(wú)交集的領(lǐng)域，其中一個(gè)方向是傳播者媒介形象研究，另一個(gè)方向是被傳播者媒介形象研究。在傳播者媒介形象研究上，除了欒軼玫所進(jìn)行的理論研究以外，其他的有關(guān)研究基本上限定在微觀和操作層面，缺少宏觀視野層面的理論探討；在被傳播者媒介形象研究方面，也基本上聚焦在微觀層面。　　總結(jié)、梳理、借鑒前人的研究成果，本書擬以系統(tǒng)論和定性定量相結(jié)合的綜合集成法作為理論和方法論基礎(chǔ)，以與媒介形象有關(guān)的實(shí)證研究成果作為證據(jù)進(jìn)行理論推演，通過(guò)對(duì)媒介形象基本概念的界定，分析媒介形象的內(nèi)涵、認(rèn)知規(guī)律、結(jié)構(gòu)和功能；探討傳播者媒介形象的要素，分析影響傳播者媒介形象塑造的因素；研究被傳播者媒介形象系統(tǒng)的類型，分析“媒體非平視效應(yīng)”的效果和影響。　　不過(guò)，在現(xiàn)實(shí)生活中，各種大眾傳播媒介已經(jīng)廣泛滲透到社會(huì)的各個(gè)角落，每個(gè)人都能總結(jié)自己對(duì)于媒介的認(rèn)知和理解；形象更是每個(gè)人經(jīng)常使用、非常熟悉，而又缺少確切含義的一個(gè)詞語(yǔ)，這使媒介形象的研究增加了難度，帶來(lái)了不利的影響。

圖書封面

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