媒體管理概論

前言

隨著社會與科學技術的進步，我國的傳媒事業(yè)和產業(yè)得到了迅猛的發(fā)展。近些年來，隨著社會主義市場經(jīng)濟體制的完善和改革的不斷深入，我國的傳媒領域異?；钴S，報紙、雜志、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等媒體的發(fā)展迅速，媒體產業(yè)經(jīng)營與管理的改革、創(chuàng)新和探索也令人目不暇接，無論是印刷媒體還是電子媒體紛紛上市或進行體制改革、資源重組，傳媒市場呈現(xiàn)日趨繁榮的景象。但是，國內各類媒體也深感競爭所帶來的巨大壓力和自身管理中的不足。目前我國媒體正處在一個全面而深刻的歷史轉型期，改革的重點是體制、機制創(chuàng)新，面向群眾、面向市場。在體制上強調一是要搞好宣傳，二是要搞好經(jīng)營，三是要將事業(yè)與產業(yè)相分離，按各自的規(guī)律運營與管理。在機制上從用人制度、分配體系到資源開拓、事業(yè)發(fā)展等諸多方面，探索符合市場規(guī)律、符合我國國情的科學思路，逐步建立起有利于調動廣大媒體從業(yè)人員的積極性，有利于媒體創(chuàng)新、多出精品、服務大眾的管理體制和運行機制?？傮w而言，中國的媒體管理理論與實踐仍處于探究階段，有許多理論和實踐問題有待進一步研究和解決。深入開展這一領域相關課題的研究，既能彌補我國與國際媒體在經(jīng)營管理領域之間的差距，又能完善高等學校媒體經(jīng)營與管理學科體系的建設。另一方面，深入開展該領域課題的研究對于傳媒產業(yè)的生存與發(fā)展也具有重要作用，這對于造就一批高水平的媒體管理人才，切實提高我國媒體經(jīng)營管理的水平和綜合競爭力，具有現(xiàn)實意義和深遠的歷史意義。

內容概要

　　隨著社會與科學技術的進步，我國的傳媒事業(yè)和產業(yè)得到了迅猛的發(fā)展。近些年來，隨著社會主義市場經(jīng)濟體制的完善和改革的不斷深入，我國的傳媒領域異?；钴S，報紙、雜志、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等媒體的發(fā)展迅速，媒體產業(yè)經(jīng)營與管理的改革、創(chuàng)新和探索也令人目不暇接，無論是印刷媒體還是電子媒體紛紛上市或進行體制改革、資源重組，傳媒市場呈現(xiàn)日趨繁榮的景象。但是，國內各類媒體也深感競爭所帶來的巨大壓力和自身管理中的不足。

作者簡介

高福安，中國傳媒大學副校長、教授、碩士生導師。教育部國家管理科學與工程專業(yè)教學指導委員會副主任、教育部國家學科建設與專業(yè)設置專家組成員、中國動畫學會副會長、中國電視制片委員會副會長、中國農業(yè)電影電視協(xié)會副理事長、中國電子學會教育分會副會長、中國電子學會高級會員。主要學術成果：
　　出版《廣播電視管理與教育》、《電子媒介經(jīng)營與管理》（譯著）、《獨立制片》（譯著）、《創(chuàng)新人才培養(yǎng)方法論》、《電視劇制片管理藝術》、《影視制片管理基礎》、《媒體管理概論》、《廣播電視技術維護與管理》、《電視劇制片管理》、《電視媒體人力資源管理》等學術著作。
　　完成國家社科教育學重點研究項目《政府與高校新型關系下高校投入制度改革研究》；省部級科研項目《中國電視制片管理理論研究》、《基于ISO9000標準構建電視節(jié)目質量管理體系研究》、《CCTV經(jīng)濟頻道管理機制創(chuàng)新研究》等。在國內外學術會議與刊物上發(fā)表論文六十余篇。
曾獲國家廣播電影電視總局著作類一等獎、2007年國家廣播電影電視總局“廣播電視理論人才”獎，市政府頒發(fā)的北京市教育教學成果（高等教育）二等獎等獎項。

書籍目錄

前言緒論第一章 　第一節(jié) 媒體管理的研究背景　第二節(jié) 研究媒體管理的重要意義　第三節(jié) 媒體管理的學科體系　第四節(jié) 媒體管理的研究內容和研究方法　思考題第二章 認識媒體　第一節(jié) 媒體的相關概念　第二節(jié) 媒體的性質　第三節(jié) 媒體的傳播過程模式　第四節(jié) 媒體的傳播功能　第五節(jié) 傳播媒體的特點　第六節(jié) 媒體產品的生產與傳播過程　思考題第三章 媒體管理的基本概念　第一節(jié) 媒體管理的基本概念　第二節(jié) 媒體管理的主要內容　第三節(jié) 媒體管理的主要原則　思考題第四章 媒體管理的觀念　第一節(jié) 信息觀念　第二節(jié) 競爭觀念　第三節(jié) 時機觀念　第四節(jié) 質量觀念　第五節(jié) 創(chuàng)新觀念　第六節(jié) 長遠發(fā)展現(xiàn)念　第七節(jié) 人才開發(fā)觀念　第八節(jié) 市場觀念　思考題第五章 媒體組織機構管理　第一節(jié) 組織機構設計與結構功能　第二節(jié) 組織機構的類型　第三節(jié) 組織機構的運行　第四節(jié) 媒體組織機構　思考題第六章 媒體管理的理論與方法　第一節(jié) 媒體管理的基本理論　第二節(jié) 媒體管理的主要方法　思考題第七章 媒體運營管理　第一節(jié) 媒體宣傳管理　第二節(jié) 媒體技術管理　第三節(jié) 媒體行政管理　思考題第八章 媒體資源管理　第一節(jié) 媒體事業(yè)管理　第二節(jié) 媒體人力資源管理　第三節(jié) 媒體財務管理　第四節(jié) 媒體信息管理　第五節(jié) 媒體資產管理　第六節(jié) 媒體經(jīng)營管理　思考題第九章 媒體質量管理　第一節(jié) 質量管理的基本概念　第二節(jié) 全面質量管理和媒體產品質量戰(zhàn)略　第三節(jié) 媒體服務過程管理　第四節(jié) 質量標準與質量管理體系　第五節(jié) 設計和實施質量管理體系：以電視臺為例　思考題第十章 媒體戰(zhàn)略管理　第一節(jié) 戰(zhàn)略管理理論　第二節(jié) 媒體的戰(zhàn)略管理過程　第三節(jié) 媒體戰(zhàn)略管理案例　思考題第十一章 媒體管理者的素質　第一節(jié) 政治素質　第二節(jié) 知識和業(yè)務素質　第三節(jié) 職業(yè)道德　思考題第十二章 媒體管理的政策法規(guī)　第一節(jié) 政策法規(guī)在媒體管理中的重要作用　第二節(jié) 我國媒體管理的現(xiàn)行政策法規(guī)體系　第三節(jié) 我國媒體管理的法規(guī)化建設研究　思考題第十三章 媒體管理的發(fā)展趨勢　第一節(jié) 高新技術對媒體管理的影響　第二節(jié) 媒體消費趨勢　第三節(jié) 媒體組織的分裂與融合　第四節(jié) 知識產權管理的新動向　思考題參考文獻

章節(jié)摘錄

插圖：矛盾4：轉播中央臺節(jié)目同轉播地方臺節(jié)目之間的矛盾。進入市場經(jīng)濟后，國家逐步減少對廣播電視的投入，有些地方的廣播電視臺站被完全斷奶，要靠自己增加創(chuàng)收維持生存。個別地方廣播電視臺站把轉播中央臺的大功率發(fā)射機改為轉省、市臺，換小功率發(fā)射機轉中央臺。有的廣播發(fā)射臺在轉中央臺節(jié)目時，將調幅度調整得過低，以減小電量消耗，這些都是對當?shù)厝罕娨环N不負責任的態(tài)度。一個地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展，需要通過廣播電視這個窗口，接受外界信息，了解市場，掌握全國和全球信息，以便確立自己的發(fā)展定位，推動本地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展。如果中央臺達不到全覆蓋，勢必影響群眾的收聽收看，這是與國家發(fā)展廣播電視的新要求相悖的，但目前中央和省級覆蓋的矛盾仍很突出。矛盾5：“多個版面”與“單一訴求”、“多套節(jié)目”與“一個屏幕”的矛盾。改革開放促進了經(jīng)濟的全面發(fā)展，也使各類媒體迅速普及。媒體不僅反映了當代中國政治、經(jīng)濟、文化的發(fā)展狀況，同時也承擔著傳達政令、發(fā)布信息的重要使命，還成為人民群眾解決問題的重要平臺。如：收人問題、失業(yè)問題、貧富問題、環(huán)境問題、人民生活進一步改善與提高等問題都在媒體上發(fā)布和討論。傳播內容的豐富使得各類媒體不斷地擴張，報紙比雜志還厚，雜志比書籍還厚，書籍向系列化發(fā)展，電臺、電視臺提供多套節(jié)目，新的網(wǎng)站不斷推出，但對受眾來說，信息的選擇是有限的。加之一些媒體在擴張中，由于盲目性和經(jīng)濟至上原則的左右，出現(xiàn)了內容雷同、定位模糊、信息質量下降等消極現(xiàn)象。從表面上看，受眾的選擇多了，但事實上，受眾的滿意度卻下降了。矛盾6：中央級、省級、市級和縣級媒體之間的矛盾加劇。在計劃經(jīng)濟時代，從中央到地方的各個部門在國家統(tǒng)一的規(guī)劃下，為了共同的目標而努力，相互之間沒有切實的利益之爭。這種狀況在市場經(jīng)濟條件下發(fā)生了改變，以利益競爭為導向的市場化改革，客觀上形成全社會的多元利益主體，這固然會使整個社會充滿著生機和活力，但微觀經(jīng)濟活動常常在整體上體現(xiàn)出不同層面間利益的博弈。中央級媒體用來發(fā)布黨和國家大政方針，是其他基層媒體所不能取代的。同時，他們同地方媒體也有諸多利益紛爭。而基層的媒體單位是支持和輔助中央媒體進行宣傳、傳播信息的重要陣地，有些中央媒體直接將記者站建在基層媒體中。各級媒體在市場經(jīng)濟條件下的矛盾，尤其是利益的沖突仍很突出。

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