創(chuàng)意即財(cái)富

內(nèi)容概要

　　《創(chuàng)意即財(cái)富》是一本見證了中國東部沿海經(jīng)濟(jì)奇跡的資深財(cái)經(jīng)記者寫的有關(guān)財(cái)富創(chuàng)造的書，這是一本長(zhǎng)期深入中國沿海發(fā)達(dá)城市媒體的資深廣告人、資深策劃人寫的有關(guān)財(cái)富創(chuàng)意與感悟的書。　　曾經(jīng)，杉杉、雅戈?duì)枴W克斯……在作者筆下增色；如今，美的、歐琳、青春寶……在與作者互動(dòng)中添彩。　　本書是一本財(cái)富創(chuàng)意、感悟、思考的隨想錄，這是一個(gè)從媒體廣告創(chuàng)意、感悟、思考角度出發(fā)，由此及彼旁通于其他任何財(cái)富領(lǐng)域的靈感觸發(fā)器。落筆無有拘束，行文浪花飛濺，視野海涵環(huán)字，文章短小精悍，閱讀無異于休閑，思考等同于快樂，財(cái)富在一笑中萌發(fā)，心情因之而大好。

作者簡(jiǎn)介

　　陳榮軍，資源媒體人士，資深記者、廣告人、策劃人，著有《中國服裝業(yè)的硅谷》一書。

書籍目錄

創(chuàng)意——靈感的閃善于捕捉商機(jī)舉起一面旗幟學(xué)會(huì)“拿來主義”捷足先登豐富我們的產(chǎn)品善借外力掌控主動(dòng)權(quán)無中生有翻舊出新“優(yōu)道”招聘與紅木椅活動(dòng)營銷與顧問營銷見縫插針“話題”——廣告的高級(jí)形式專業(yè)三板斧調(diào)動(dòng)一切積極因素發(fā)現(xiàn)并營造業(yè)務(wù)的抓手突破與創(chuàng)新熱點(diǎn)與節(jié)點(diǎn)區(qū)塊與線條靈感的閃榮譽(yù)之后策劃的逆反陸龍海產(chǎn)重綠色環(huán)保營銷需要理論支撐感悟——心的指引思考——不精則奇附錄

章節(jié)摘錄

　　豐富我們的產(chǎn)品　　客戶是分層次的，即使在同一行業(yè)亦是如此。所以我們廣告營銷像其他產(chǎn)品營銷一樣，最好是產(chǎn)品比較多樣，能滿足不同客戶的需求。硬廣告是常規(guī)產(chǎn)品，分整版、半版、三分之一版、四分之一版、一通欄、半通欄、四分之一通欄等等，以適應(yīng)不同客戶的不同業(yè)務(wù)需要。此外，還有軟文、報(bào)花、專版、專欄、冠名等形式可以運(yùn)用?！　⊥獾貜V告公司投放廣告常會(huì)詢問：你們的報(bào)紙有沒有某某專版，我們這則廣告就要放在有針對(duì)性的某某專版。假如我們沒有相應(yīng)的專版，這廣告就去點(diǎn)綴競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的版面了。所以廣告產(chǎn)品的設(shè)計(jì)要以客戶需求為前提?！　牧硪环N角度看，比如汽車廣告，大手筆的可以投半版、一版，小打小鬧的連半個(gè)通欄也投不起，干脆就不投廣告了。在經(jīng)濟(jì)不景氣情況下，小蝦米也不能放過，我們的業(yè)務(wù)人員，借鑒他報(bào)做法，嘗試推出“行狀廣告”，就一行字，刊登一下單位、地址、產(chǎn)品、價(jià)格、電話，每次收費(fèi)100元，一年50期“車周刊”，就一次性收5000元，小單位多了，有響應(yīng)的話，也是一筆不少的數(shù)字，有的一行不夠，要二行三行也允許。但這種產(chǎn)品是拾遺補(bǔ)缺，針對(duì)小單位，而且是業(yè)務(wù)人員時(shí)間有余或順便做的，或產(chǎn)品推出后自動(dòng)找上門的。我們不能為此費(fèi)太多精力，不能為芝麻而丟了西瓜?！　∷砸环矫嫖覀円S富自己的產(chǎn)品，另一方面要牢記效益優(yōu)先的原則。　　……

編輯推薦

　　《創(chuàng)意即財(cái)富》內(nèi)容頗為豐富，從布局新媒體到傳統(tǒng)四季歌，從百年通用破產(chǎn)到袁隆平雜交稻試驗(yàn)成功，從立頓紅茶到美的電器，從活動(dòng)營銷到顧問營銷，從精確制導(dǎo)到無中生有，從專業(yè)三板斧到危機(jī)的解……作者視野開闊。這是一本粹想集、隨想錄。廣告行業(yè)的總體特征是創(chuàng)意，本書也是創(chuàng)新的產(chǎn)物。全書簡(jiǎn)潔精練，深入淺出，體例靈活，不拘一格，可謂別開生面。

圖書封面

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