中國健康傳播研究

前言

　　此書是中國健康傳播研究，特別是政府衛(wèi)生管理部門主導(dǎo)下的健康傳播研究的第一部專著。它將兩個(gè)學(xué)科領(lǐng)域——政府（健康）管理和信息傳播交叉融合起來，以獨(dú)到的視角、新穎的思維架構(gòu)，對這種特殊的傳播形態(tài)進(jìn)行了全面的考察分析，提供了頗具啟發(fā)性的研究結(jié)論。雖然這部專著的某些方面尚不盡完善，它的出版已是可喜可賀了。　　在中國，與“政府信息傳播”、“政府危機(jī)傳播”等概念相同，政府主導(dǎo)下的“健康傳播”概念的出現(xiàn)和廣為關(guān)注，也是新世紀(jì)以來的事情。這一語境下的“健康傳播”，通常分為兩大類，一類是正常狀態(tài)下的信息傳播，一類是突發(fā)公共衛(wèi)生事件中的信息傳播。而由于后一類事件的頻頻出現(xiàn)，如何開展突發(fā)公共衛(wèi)生事件中的信息傳播，就成為近年來學(xué)界和政府部門面臨的重要課題?！　≡谖铱磥?，此類事件有一些共同的特點(diǎn)：第一，廣泛擴(kuò)散性。突發(fā)公共衛(wèi)生事件所涉及的對象不是特定的人，而是不特定的社會群體。事件發(fā)生時(shí)在其影響范圍內(nèi)的所有人都有可能受到傷害。第二，應(yīng)對的復(fù)雜性。此類事件大都涉及多個(gè)入口，多個(gè)職能管理部門，處置起來具有一定的難度。比如前段時(shí)間發(fā)生的三鹿牌嬰幼兒奶粉事件，就涉及除衛(wèi)生部之外的國家質(zhì)檢總局、工商總局、食品藥品監(jiān)督管理局、工業(yè)和信息化部、商務(wù)部等政府職能管理部門，其中的任何一個(gè)環(huán)節(jié)出現(xiàn)問題，都有可能對全局產(chǎn)生影響。第三，危害的嚴(yán)重性。由于公共衛(wèi)生事件所具有的廣泛擴(kuò)散性，它的處理就絕不僅僅限于疾病的防控與治療，而是具有連帶或延伸效應(yīng)。如果處理不得當(dāng)，會帶來巨大的心理恐慌，甚至有可能引發(fā)社會動蕩與危機(jī)，造成惡劣的國際影響。

內(nèi)容概要

　　本書是中國健康傳播研究，特別是政府衛(wèi)生管理部門主導(dǎo)下的健康傳播研究的第一部專著。它將兩個(gè)學(xué)科領(lǐng)域一一政府（健康）管理和信息傳播交叉融合起來，并結(jié)合當(dāng)下的媒介生態(tài)和大量的具體實(shí)例，以獨(dú)到的視角、新穎的思維架構(gòu)，對這種特殊的傳播形態(tài)進(jìn)行了全面的考察分析，提供了頗具啟發(fā)性的研究結(jié)論。　　在全球化和高科技時(shí)代，人類的生命健康仍然面臨著各種風(fēng)險(xiǎn)的威脅。社會環(huán)境、生活方式和心理因素日益成為影響發(fā)病率和死亡率的關(guān)鍵因素。以傳播健康知識、倡導(dǎo)健康新理念、改善生活方式、降低健康風(fēng)險(xiǎn)為目標(biāo)的健康傳播受到前所未有的重視，并逐漸成為一個(gè)嶄新的研究領(lǐng)域。

作者簡介

陳小申，中國傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副教授。1995年7月在山東師范大學(xué)獲得文藝學(xué)碩士學(xué)位并留校任教。2008年7月在北京大學(xué)獲得傳播學(xué)博士學(xué)位。現(xiàn)任中國傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院學(xué)術(shù)部主任、《文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)參考》雜志社常務(wù)副總編輯。曾在東方煙草報(bào)社、國家衛(wèi)生部新聞辦公室兼職。2008年7月至2009年8月掛任河北省承德市文化局副局長。

書籍目錄

導(dǎo)論　第一節(jié) 問題的提出　第二節(jié) 文獻(xiàn)綜述　第三節(jié) 主要研究方法及原則第1章　視角與語境：從衛(wèi)生宣傳到健康傳播　第一節(jié) 國外健康傳播研究的興起與發(fā)展　　一、健康傳播研究興起的背景　　二、健康傳播的定義及其內(nèi)涵　第二節(jié) 中國健康傳播的現(xiàn)實(shí)含蘊(yùn)　　一、健康傳播概念的傳入　　二、健康傳播的現(xiàn)實(shí)含蘊(yùn)　　三、健康傳播的基本特點(diǎn)　附關(guān)于“非典”的幾個(gè)問題第2章　中國健康傳播的管理體系　第一節(jié) 政府衛(wèi)生部門在健康傳播中的角色　　一、衛(wèi)生部門的構(gòu)成　　二、衛(wèi)生部門：既是信源又是傳者　　三、衛(wèi)生部門傳者的分類及其特點(diǎn)　第二節(jié) 中國健康傳播的管理架構(gòu)　　一、健康傳播管理要素　　二、政府衛(wèi)生部門健康傳播管理架構(gòu)　　三、個(gè)案考察：艾滋病防治知識傳播管理體系　第三節(jié) 健康信息的管理與發(fā)布　　一、健康傳播信息的分類及特點(diǎn)　　二、健康信息的監(jiān)測、報(bào)告與管理　　三、信息傳輸渠道與信息發(fā)布　　四、食品安全信息的管理與發(fā)布　　附加、美兩國突發(fā)公共衛(wèi)生事件的信息管理與發(fā)布第3章　政府衛(wèi)生部門健康傳播的形象管理　第一節(jié) 衛(wèi)生部門形象對健康傳播的意義　　一、衛(wèi)生部門形象的內(nèi)涵　　二、衛(wèi)生部門形象的意義　第二節(jié) 衛(wèi)生部門形象的本質(zhì)及特征　　一、衛(wèi)生部門形象的實(shí)質(zhì)　　二、衛(wèi)生部門形象的特征　第三節(jié) 衛(wèi)生部門形象的分類　　一、理想形象與現(xiàn)實(shí)形象　　二、有形形象與無形形象　　三、總體形象與局部形象　第四節(jié) 衛(wèi)生部門現(xiàn)實(shí)形象考察　　一、媒體鏡像：四家都市報(bào)調(diào)查　　二、從醫(yī)患關(guān)系看衛(wèi)生部門形象　　三、權(quán)威機(jī)構(gòu)研究或調(diào)查折射出的衛(wèi)生部門形象　　四、民生話題中的衛(wèi)生部門形象　　附偽公共衛(wèi)生事件成因探析第4章　衛(wèi)生部門健康傳播的主渠道：大眾媒體　第一節(jié) 大眾媒體在健康傳播中的地位和作用　　一、大眾媒體在健康傳播中的角色　　二、“議題設(shè)置”和“涵化”　第二節(jié) 衛(wèi)生部門與大眾媒體的“對立統(tǒng)一”　　一、“事業(yè)單位、企業(yè)化管理”的特殊機(jī)制　　二、對健康傳播的影響　第三節(jié) 衛(wèi)生部門與大眾媒體溝通與合作的基本情況　　一、總體情況　　二、日常實(shí)際操作　第四節(jié) 大眾媒體健康傳播概況　　一、總體情況　　二、電視健康傳播考察　　三、網(wǎng)絡(luò)健康傳播考察　　四、四家都市報(bào)健康傳播情況的調(diào)查　第五節(jié) 大眾媒體健康傳播存在的主要問題及其原因　　一、存在的主要問題　　二、大眾媒體健康傳播問題原因之分析　　附美國醫(yī)療報(bào)道理念與實(shí)踐第5章　突發(fā)公共衛(wèi)生事件中的健康傳播　第一節(jié) 突發(fā)公共衛(wèi)生事件的概念及特點(diǎn)　　一、什么是突發(fā)公共衛(wèi)生事件　　二、突發(fā)公共衛(wèi)生事件的特點(diǎn)　第二節(jié) 突發(fā)公共衛(wèi)生事件中健康傳播的意義及其傳播機(jī)制　　一、突發(fā)公共衛(wèi)生事件中健康傳播的特殊意義　　二、突發(fā)公共衛(wèi)生事件中健康傳播的機(jī)制　第三節(jié) 個(gè)案分析：安徽泗縣甲肝疫苗事件　附近年來重大衛(wèi)生事件第6章　中國健康傳播的實(shí)施策略　第一節(jié) 建立具有中國特色的健康傳播體系　　一、確立政府在健康傳播中的主導(dǎo)地位　　二、完善健康傳播的管理體系　　三、整合社會資源　第二節(jié) 充分發(fā)揮大眾傳播媒體的作用　　一、關(guān)系定位：合作者　　二、媒體關(guān)系的“管理”或維護(hù)　　三、引導(dǎo)媒體恰當(dāng)設(shè)置議題　　四、拓展信息傳播的渠道　第三節(jié) 加強(qiáng)突發(fā)公共衛(wèi)生事件的信息管理與新聞發(fā)布　　一、信息發(fā)布的主要策略　　二、優(yōu)化和完善信息發(fā)布制度　第四節(jié) 加強(qiáng)形象管理　　一、衛(wèi)生部門形象管理的主要方式　　二、形象管理的理念　　三、重視互聯(lián)網(wǎng)的輿論引導(dǎo)　附2006年4月10日衛(wèi)生部新聞發(fā)布會評估報(bào)告結(jié)語中國健康傳播展望附錄1 圖表索引附錄2 重要法規(guī)文件主要參考文獻(xiàn)后記

章節(jié)摘錄

　　在日常生活中，一提起衛(wèi)生問題，人們下意識地就會想到那是國家的衛(wèi)生部及各級衛(wèi)生行政管理部門及所屬機(jī)構(gòu)管的事，就像交通部管交通、鐵道部管鐵路、公安部管治安一樣。其實(shí)，在當(dāng)前我國的中央政府部門結(jié)構(gòu)中，衛(wèi)生工作涉及多個(gè)部委，除了衛(wèi)生部以外，還有許多部委的職能與衛(wèi)生密切相關(guān)。例如，目前熱議中的“醫(yī)改”方案制訂小組成員單位多達(dá)十六個(gè)部委，包括食品藥品監(jiān)督管理局、計(jì)生委、財(cái)政部、發(fā)改委、農(nóng)業(yè)部、質(zhì)檢總局、工商總局等等。　　在本書中，衛(wèi)生部門指的是國家的衛(wèi)生部及各級政府衛(wèi)生行政管理部門及其所屬機(jī)構(gòu)。　　在日常社會話語體系中，衛(wèi)生部門常常與衛(wèi)生行業(yè)、衛(wèi)生系統(tǒng)并行使用。我們選擇衛(wèi)生部門作為本文使用的概念，是因?yàn)椤靶袠I(yè)”帶有些許商業(yè)經(jīng)營的意味，雖然衛(wèi)生領(lǐng)域的一些事業(yè)單位或機(jī)構(gòu)實(shí)行“事業(yè)單位企業(yè)化管理”的運(yùn)行機(jī)制，但是在目前的社會醫(yī)療衛(wèi)生體制下，衛(wèi)生工作具有很強(qiáng)的公益性質(zhì)，稱之為衛(wèi)生行業(yè)則淡化了其公益性質(zhì)。“系統(tǒng)”①是人文科學(xué)、社會科學(xué)及其他學(xué)科使用頻率較高的概念，其內(nèi)涵具有相對的穩(wěn)定性。各級衛(wèi)生行政管理部門及醫(yī)療機(jī)構(gòu)以及相對應(yīng)的各個(gè)“要素”，能夠構(gòu)成一個(gè)體系，在社會大系統(tǒng)中具有相對獨(dú)立性，含有整體性、層次性、穩(wěn)定性、適應(yīng)性、歷時(shí)性等特點(diǎn)，具有系統(tǒng)所要求的結(jié)構(gòu)和功能屬性。但是系統(tǒng)的外延過于寬泛，如國務(wù)院機(jī)構(gòu)設(shè)置中的國家計(jì)劃生育委員會，其行政職能及工作性質(zhì)與衛(wèi)生工作密切相關(guān)，如果說衛(wèi)生系統(tǒng)，就不能把它排除在外?！　《安块T”主要有兩個(gè)義項(xiàng)：一是國民經(jīng)濟(jì)中因社會分工而形成的同類職能的企業(yè)、事業(yè)單位的總和。如工業(yè)部門、農(nóng)業(yè)部門、文教部門等。每個(gè)部門內(nèi)部，又可按各種標(biāo)志分為若干部門，如工業(yè)內(nèi)部可分為煤炭工業(yè)、機(jī)械工業(yè)等部門；二是機(jī)關(guān)、企業(yè)或事業(yè)單位內(nèi)部擔(dān)負(fù)一定職能的各個(gè)部分，有時(shí)也稱部門。“衛(wèi)生部門”既可以包括衛(wèi)生行政管理部門，又可以包括各類事業(yè)單位、各類學(xué)會（協(xié)會）、社會團(tuán)體等，這既符合日常人們的語用習(xí)慣，也符合衛(wèi)生管理體系的現(xiàn)實(shí)狀況。

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