廣告張愛玲

內(nèi)容概要

本書首次探討了張愛玲作品中的廣告和張愛玲廣告式的文學(xué)活動和創(chuàng)作理論，從廣告這一經(jīng)濟(jì)一文化現(xiàn)象揭示張愛玲創(chuàng)作的文學(xué)意味和市場意識，借助于形象的文學(xué)文本解讀實際存在過的廣告圖景，發(fā)掘了一個逝去時代的廣告留影。    本書綜合運用多學(xué)科的研究方法，以張愛玲作為一個個案，分析張愛玲創(chuàng)作介入中國現(xiàn)代廣告的方式，剖析現(xiàn)代作家與廣告這一經(jīng)濟(jì)一文化現(xiàn)象之間同存在、共發(fā)展的交互關(guān)系，明確了現(xiàn)代作家在現(xiàn)代中國廣告發(fā)展中所作出的貢獻(xiàn)和現(xiàn)代中國廣告在現(xiàn)代作家成長過程中所發(fā)揮的作用，肯定了現(xiàn)代作家與現(xiàn)代中國廣告的密切關(guān)系。題材新穎，資料翔實，視野開闊，觀點明確，論證嚴(yán)密。對廣告學(xué)研究和中國現(xiàn)代文學(xué)研究都具有啟示意義。    適讀對象：新聞傳播專業(yè)研究人員、師生，廣告從業(yè)人員及愛好者。

作者簡介

　　孫文清，湖南永州人。浙江林學(xué)院人文學(xué)院新聞傳播系主任。副教授，碩士生導(dǎo)師。浙江省新世紀(jì)151人才工程第三層次培養(yǎng)人員、中國廣告協(xié)會學(xué)術(shù)委員會委員、中國市場學(xué)會文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專家委員會委員。研究領(lǐng)域涉及新聞與傳播學(xué)、中國文學(xué)、管理學(xué)。主要研究方向為廣告學(xué)、文化產(chǎn)業(yè)、企業(yè)文化、市場營銷研究。主持完成省廳級科研課題8項，出版專著1部、參編著作6部，在核心期刊發(fā)表論文50多篇。

書籍目錄

導(dǎo)論　一、張愛玲研究的歷史回顧　二、從廣告視角研究張愛玲創(chuàng)作的意義　三、研究的基本思路及方法　四、本書的主要觀點及結(jié)構(gòu)第一章  中國現(xiàn)代作家與廣告　一、現(xiàn)代中國的廣告　二、中國文人的廣告活動　三、中國現(xiàn)代作家的廣告實踐第二章  張愛玲作品中廣告的使用　一、張愛玲作品中廣告的界定　二、張愛玲作品中廣告的分布　三、張愛玲作品中廣告的類型第三章  張愛玲作品中廣告的廣告史料價值　一、張愛玲作品中廣告的形式　二、張愛玲作品中廣告的特點　三、張愛玲作品中廣告的隱性行規(guī)第四章  張愛玲作品中廣告的　文學(xué)價值　一、環(huán)境描寫上使用廣告　二、事實陳述上使用廣告　三、細(xì)節(jié)描寫上使用廣告　四、比喻意義上使用廣告　五、引申意義上使用廣告第五章  張愛玲作品中廣告的社會文化價值　一、華洋雜處的洋場文化　二、消費主義盛行　三、軀體的盛宴第六章  張愛玲作品中廣告生成的原因　一、傳媒廣告業(yè)的高速發(fā)展　二、中外文學(xué)傳統(tǒng)　三、張愛玲的創(chuàng)作準(zhǔn)備　四、張愛玲的生活態(tài)度　五、張愛玲的日常愛好　六、張愛玲認(rèn)同廣告“文字的韻味”第七章  張愛玲創(chuàng)作的廣告式編碼　一、對誰說　二、說什么　三、何時說　四、何處說結(jié)語參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

二是為探索新型的廣告史料研究文本提供啟示。對廣告史料研究的文本，人們依據(jù)的往往是顯形的純廣告文本，而存在于其他藝術(shù)形式中的隱性廣告文本常常被人們所忽視。事實上，其他藝術(shù)形式中的隱性廣告文本也是當(dāng)時的廣告文本在藝術(shù)作品中的再現(xiàn)，但當(dāng)它們以藝術(shù)的一種形式表現(xiàn)出來時，它們不僅具有藝術(shù)的意味，也具有廣告文本的本質(zhì)特征。文學(xué)產(chǎn)生后，很快就把廣告作為了自己的描寫對象，古今中外，涉及廣告活動的文人及文學(xué)作品不計其數(shù)。文學(xué)在塑造自己的品格的同時，也一直在理解、描繪著廣告。廣告學(xué)是一門年輕的學(xué)科，在中國只有數(shù)十年的歷史，無論是理論的建構(gòu)還是史料的挖掘與整理，尚處于初級階段。尤其是史料的保存，由于年代久遠(yuǎn)、人們對廣告的先天偏見及載體收藏不便等諸多原因，致使許多鮮活的廣告作品遺失?！坝捎谥袊饨ㄉ鐣L期推行‘重農(nóng)抑商’的政策，廣告文化自然很難進(jìn)入正史，這就需要我們在前人的方志、筆記、野史、詩詞、繪畫、小說中去挖掘，去尋珍”②。即便是到了近現(xiàn)代，由于人們僅僅是把廣告作為商業(yè)推銷的一種手段，對廣告文獻(xiàn)的保存仍然失卻史書留存。因此，文學(xué)作品中存留的廣告是一筆彌足珍貴的廣告史料。張愛玲一生的創(chuàng)作，始終以上海為描寫中心。

編輯推薦

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