城市傳媒形象與營(yíng)銷策略

內(nèi)容概要

城市化是人類文明不斷進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)水平不斷提高的必然結(jié)果，城市形象的營(yíng)銷活動(dòng)已經(jīng)成為提升城市經(jīng)濟(jì)、文化吸引力和輻射力的基本推動(dòng)力。本書融合市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、傳播學(xué)、城市經(jīng)濟(jì)學(xué)等理論，通過(guò)全面的理論分析闡述不同媒體對(duì)于城市形象營(yíng)銷的作用，并探討了城市形象營(yíng)銷的傳媒策略。

書籍目錄

第一章　緒論　1.1  問(wèn)題提出　1.2　城市傳媒營(yíng)銷的研究基礎(chǔ)　1.3　本書的研究思路及主要內(nèi)容　1.4　本書的研究理論與方法　1.5　本書的意義和創(chuàng)新　1.6　本章小結(jié)第二章　城市形象基礎(chǔ)理論  2.1　城市形象概論  2.2　城市形象理論綜述  2.3　城市形象塑造  2.4　城市形象的綜合評(píng)價(jià)  2.5　本章小結(jié)第三章　中國(guó)城市形象研究　3.1  中國(guó)城市形象建設(shè)發(fā)展及現(xiàn)狀　3.2　中國(guó)城市整體形象　3.3　中國(guó)城市形象塑造存在的問(wèn)題　3.4　中國(guó)城市形象建設(shè)策略　3.5　本章小結(jié)第四章　城市營(yíng)銷基礎(chǔ)理論　4.1  城市營(yíng)銷的發(fā)展歷史和趨勢(shì)　4.2　城市營(yíng)銷基本內(nèi)容　4.3　城市營(yíng)銷理論的研究角度　4.4　本章小結(jié)第五章　中國(guó)城市營(yíng)銷研究　5.1  中國(guó)城市營(yíng)銷的發(fā)展歷程　5.2  中國(guó)城市營(yíng)銷中存在問(wèn)題剖析　5.3　發(fā)達(dá)國(guó)家城市營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)與啟示　5.4　中國(guó)城市營(yíng)銷的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)　5.5　本章小結(jié)第六章　城市營(yíng)銷戰(zhàn)略和策略　6.1　城市營(yíng)銷戰(zhàn)略概述　6.2　城市營(yíng)銷環(huán)境分析　6.3　城市形象定位　6.4　城市營(yíng)銷戰(zhàn)略的選擇　　6.5　城市營(yíng)銷的八對(duì)組合策略　6.6　本章小結(jié)第七章　不同類型的媒體對(duì)城市形象營(yíng)銷的作用　7.1  城市形象營(yíng)銷的傳播要素分析　7.2  傳統(tǒng)媒體在城市形象營(yíng)銷中的作用與特點(diǎn)　7.3  新媒體在城市形象營(yíng)銷中的作用與特點(diǎn)　7.4　本章小結(jié)第八章　城市形象營(yíng)銷的傳播戰(zhàn)略　8.1　城市形象、城市營(yíng)銷與傳播戰(zhàn)略　……第九章　營(yíng)銷城市傳播的績(jī)效評(píng)價(jià)第十章　案例研究后記

章節(jié)摘錄

　　城市的外部環(huán)境可以按照政治與法律、經(jīng)濟(jì)與人口、社會(huì)與文化以及技術(shù)等大類，按照更細(xì)的變量加以考察和衡量。外部環(huán)境分析的目的，在于利用城市的優(yōu)勢(shì)去捕捉機(jī)遇，同時(shí)通過(guò)避開(kāi)、糾正或彌補(bǔ)其弱勢(shì)來(lái)抵擋威脅。因此，城市應(yīng)建立適當(dāng)?shù)南到y(tǒng)，經(jīng)常檢測(cè)周圍環(huán)境的變化，并及時(shí)調(diào)整適應(yīng)環(huán)境變化的發(fā)展策略。　　所謂城市機(jī)遇，是一個(gè)城市有良好的機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)自身競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的行動(dòng)場(chǎng)（科特勒等，2002）。反之，威脅就是阻礙城市實(shí)現(xiàn)其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的消極的外部力量。機(jī)遇和威脅并不能從表面來(lái)衡量，否則極容易導(dǎo)致城市決策的失誤。而是應(yīng)根據(jù)城市現(xiàn)實(shí)，深入判斷其對(duì)于城市的意義。常用的方法有環(huán)境威脅矩陣和市場(chǎng)機(jī)會(huì)矩陣分析模型（見(jiàn)圖6一1）。對(duì)于不同的環(huán)境變化信息，城市營(yíng)銷者都可在這兩個(gè)矩陣上確定其準(zhǔn)確的位置。

編輯推薦

　　《城市傳媒形象與營(yíng)銷策略》撰寫得到了中國(guó)傳媒大學(xué)出版社的支持，特此感謝。《城市傳媒形象與營(yíng)銷策略》在寫作過(guò)程，難免有疏漏和不足之處，還請(qǐng)各位批評(píng)指正，不吝賜教。

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