媒介公共服務(wù)理論與實(shí)踐

內(nèi)容概要

傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)構(gòu)建于不同的經(jīng)濟(jì)學(xué)理論和分析方法之上，致力于研究經(jīng)濟(jì)和金融力量如何影響傳媒體系和傳媒組織。過(guò)去的三十多年中，傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究在世界各地廣泛開(kāi)展并迅速發(fā)展，其研究領(lǐng)域和相關(guān)議題超出了許多對(duì)該學(xué)科不熟悉的人所能想象的深度和廣度?！　募夹g(shù)意義上講，并不存在特定的傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)這一概念，因?yàn)檫@將意味著傳媒領(lǐng)域的經(jīng)濟(jì)規(guī)律和理論有別于其他領(lǐng)域。然而，從實(shí)踐來(lái)看，將經(jīng)濟(jì)規(guī)律和理論具體應(yīng)用于傳媒產(chǎn)業(yè)和公司卻意義深遠(yuǎn)。因?yàn)閭髅浇?jīng)濟(jì)學(xué)的研究有助于解析經(jīng)濟(jì)影響力如何指導(dǎo)或限制傳媒活動(dòng)，以及它如何對(duì)傳媒市場(chǎng)的具體動(dòng)態(tài)產(chǎn)生宏觀影響?！　髅疆a(chǎn)品和服務(wù)有著獨(dú)一無(wú)二的特征和屬性，這與人們對(duì)其它產(chǎn)品和服務(wù)的理解迥然不同。一個(gè)基本的區(qū)別就是：傳媒產(chǎn)品和服務(wù)具有雙重性，它同時(shí)服務(wù)于受眾和廣告商。由于受眾市場(chǎng)和廣告市場(chǎng)對(duì)傳媒產(chǎn)品和服務(wù)的需求不同，因此經(jīng)常會(huì)產(chǎn)生不均衡的經(jīng)濟(jì)影響力。傳媒產(chǎn)品和服務(wù)有別于其他產(chǎn)品的另一個(gè)特征是傳媒產(chǎn)品可以被多次重復(fù)利用，能夠產(chǎn)生比初次使用更高和更持久的價(jià)值?；谥R(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，電影、錄音錄像節(jié)目以及信息等能在較長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)保持其經(jīng)濟(jì)價(jià)值。還有必要認(rèn)識(shí)到的是，對(duì)于傳媒企業(yè)和組織來(lái)說(shuō)，傳媒產(chǎn)品的生產(chǎn)過(guò)程是藝術(shù)性的創(chuàng)造過(guò)程，這與一般性的工業(yè)化生產(chǎn)有著極大的區(qū)別。　　經(jīng)濟(jì)力量影響所有的媒體，而這種影響力也應(yīng)因市場(chǎng)和社會(huì)體制而異。傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)分析不僅適用于理解自由和開(kāi)放的市場(chǎng)，它也為許多不同市場(chǎng)條件下的傳媒活動(dòng)提供觀點(diǎn)和分析方法，包括在一些較為封閉或是具有很強(qiáng)管制及國(guó)家干預(yù)的市場(chǎng)，傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)研究都能為其提供很多有益的思路和建議。

書籍目錄

廣播電視公共服務(wù)：政策與規(guī)制　中國(guó)廣播電視的公共服務(wù)建設(shè)／黃勇　廣播電視公共服務(wù)、政治理念與社會(huì)實(shí)踐／胡正榮  李繼東媒介公共性的哲學(xué)思辨　“話語(yǔ)權(quán)”及公民社會(huì)中的話語(yǔ)表達(dá)／張健　“公共新聞”與公民的公共意識(shí)／楊漢云　公民共和主義的新聞自由觀／馬凌輿論監(jiān)督與公共空間　身份與角色的兩難：中國(guó)的“報(bào)刊批評(píng)”和“輿論監(jiān)督”／黃旦　政治宣傳中的新聞化轉(zhuǎn)換／莊永志　網(wǎng)絡(luò)時(shí)代電視輿論監(jiān)督的困境——以CCTV《新聞?wù){(diào)查》為例／石力月　構(gòu)建“公共輿論空間”——試析和諧社會(huì)建設(shè)下傳媒輿論引導(dǎo)實(shí)踐創(chuàng)新／曾英　“至關(guān)重要的新聞”——從2007廣州“兩會(huì)”報(bào)道框架看政治媒體化／余靜社會(huì)變遷中的廣播電視公共服務(wù)　中國(guó)電視公共性的自覺(jué)之路——中央電視臺(tái)50周年紀(jì)念／胡正榮　李繼東　媒介與發(fā)展——青海電視臺(tái)在青海社會(huì)發(fā)展過(guò)程中的影響力實(shí)證研究／馮波　季蕾　謝進(jìn)川  鄒千江　轉(zhuǎn)型期中國(guó)電視節(jié)目議事框架的形成機(jī)制——以中央電視臺(tái)《當(dāng)代工人》為例／沈東　公共廣播服務(wù)與公民社會(huì)——對(duì)香港公共廣播服務(wù)檢討的審視／楊娜　城鎮(zhèn)化進(jìn)程中農(nóng)村家庭功能變遷原因重釋——兼論家庭信息功能變化對(duì)大眾傳媒的要求／王婷婷媒介倫理與媒介專業(yè)主義　電視的正義——電視倫理研究的理論框架／劉紅梅　新聞專業(yè)主義：期待“道德寬容”——以戰(zhàn)地記者為例／姜德鋒媒介素養(yǎng)與媒介教育　我國(guó)電視實(shí)施媒介素養(yǎng)教育的現(xiàn)狀、問(wèn)題與思路——以中央電視臺(tái)為考察對(duì)象／樊亞平　郭靜　觀眾2.0:中國(guó)語(yǔ)境下電視素養(yǎng)的建構(gòu)與展望／徐帆　解析中國(guó)語(yǔ)境下媒介素養(yǎng)研究的話語(yǔ)模式／姬德強(qiáng)

章節(jié)摘錄

　　廣播電視公共服務(wù)：政策與規(guī)制　　中國(guó)廣播電視的公共服務(wù)建設(shè)　黃勇　　廣播電視公共服務(wù)的概念與內(nèi)涵　　在中國(guó)，作為現(xiàn)代傳播媒介的廣播電視，不僅是執(zhí)政黨、國(guó)家和人民的喉舌，具有明顯的意識(shí)形態(tài)屬性，同時(shí)也是保障人民群眾基本文化權(quán)益的重要途徑，具有顯著的公益屬性，提供公共服務(wù)是其基本功能之一。隨著我國(guó)行政管理體制改革和政府職能轉(zhuǎn)變的逐步推進(jìn)，公共服務(wù)已經(jīng)成為政府的基本職責(zé)和主要任務(wù)。胡錦濤總書記在剛剛召開(kāi)的中共十七大的報(bào)告中，明確提出要加快行政管理體制改革，建設(shè)服務(wù)型政府；健全政府職責(zé)體系，完善公共服務(wù)體系，并對(duì)公共文化服務(wù)建設(shè)提出了要求。為加快建設(shè)覆蓋全社會(huì)的公共文化服務(wù)體系，今年8月，中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳專門發(fā)出《關(guān)于加強(qiáng)公共文化服務(wù)體系建設(shè)的若干意見(jiàn)》，明確提出公共文化服務(wù)體系建設(shè)的指導(dǎo)思想和目標(biāo)任務(wù)，要求創(chuàng)新公共文化服務(wù)運(yùn)行機(jī)制，增強(qiáng)公共文化產(chǎn)品的生產(chǎn)供給能力，并把繼續(xù)實(shí)施廣播電視村村通工程和農(nóng)村電影放映工程列為重大公共文化工程。這些都體現(xiàn)了黨和政府對(duì)公共文化服務(wù)和公共服務(wù)建設(shè)的高度重視，表明了公共服務(wù)和公共文化服務(wù)從理念、政策和實(shí)踐三個(gè)層面得到了確認(rèn)并付諸實(shí)施。　　在公共文化服務(wù)范疇，廣播電視公共服務(wù)既是重要內(nèi)容，也是重要分支。它以滿足人民群眾精神文化需求、保障人民群眾基本文化權(quán)益、傳承民族文化和提高國(guó)民思想文化素質(zhì)為目標(biāo)，以無(wú)線、有線、衛(wèi)星等傳輸覆蓋網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，以頻率頻道為載體，以新聞報(bào)道、信息服務(wù)、知識(shí)普及、科技教育、文化藝術(shù)、體育賽事、娛樂(lè)生活等為內(nèi)容，具有內(nèi)容服務(wù)和公共平臺(tái)服務(wù)的雙重功能。在構(gòu)建公共文化服務(wù)體系的進(jìn)程中，廣播電視處于先導(dǎo)性和基礎(chǔ)性地位。

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